Glossaire Google Ads
Le CPC, ou coût par clic, est le montant que vous payez chaque fois qu'une personne clique sur votre annonce Google Ads.
Trois notions se ressemblent. Le CPC maximum est la somme la plus haute que vous acceptez de payer pour un clic. Le CPC réel est ce que Google vous facture pour ce clic : il est en général inférieur au maximum. Le CPC moyen est le total dépensé divisé par le nombre de clics.
Le prix d'un clic se fixe aux enchères, à chaque recherche. Il dépend de la concurrence sur le mot-clé et de la qualité de votre annonce, pas seulement de votre enchère.
Google facture chaque clic, qu'il vienne d'un acheteur ou d'un curieux. Le CPC ne dit donc rien de la valeur d'un clic. Un mot-clé à CPC bas peut coûter plus cher qu'un mot-clé à CPC élevé s'il ne mène jamais à une vente.
Demandez-vous plutôt si ce clic peut acheter. Should I Bid ne donne pas de CPC : il lit la page de résultats Google et indique si l'intention du mot-clé justifie de payer le clic. Notre calculateur du budget gaspillé chiffre ce que coûtent les clics sans intention d'achat.
Imaginons une campagne qui a dépensé 300 € pour 200 clics : le CPC moyen est de 1,50 € (300 ÷ 200). Si la moitié de ces clics venait de recherches comme « gratuit » ou « définition », 150 € ont payé des visites sans intention d'achat. Le CPC moyen, lui, n'aurait rien montré.
Outil gratuit : Calculateur de budget
Le calculateur de budget estime les clics, les conversions et le coût par conversion à partir de votre CPC. Gratuit.
Source officielle : Aide Google Ads : CPC moyen, Aide Google Ads : CPC maximum