Mot-clé négatif

En une phrase

Un mot-clé négatif, aussi appelé mot-clé à exclure, est un mot ou une expression qui empêche votre annonce de s'afficher sur les recherches qui le contiennent.

Trois types de correspondance

Un mot-clé négatif se règle comme un mot-clé classique, mais ses règles diffèrent.

• Large (par défaut) : L'annonce est bloquée si la recherche contient tous les mots exclus, dans n'importe quel ordre.
• Expression : Bloquée si les mots apparaissent ensemble, dans cet ordre. Des mots en plus sont permis.
• Exacte : Bloquée seulement si la recherche reprend exactement ces mots, sans rien en plus.

Un mot-clé négatif ne couvre ni les synonymes, ni le singulier ou le pluriel : ajoutez chaque variante vous-même.

Pourquoi c'est important sur Google Ads

Chaque clic est facturé, même celui d'un étudiant, d'un candidat ou d'un curieux. Sans exclusions, vous payez pour des recherches qui n'achèteront jamais.

Les mots-clés négatifs coupent ces clics avant qu'ils ne coûtent. Should I Bid recommande une liste d'exclusions à chaque analyse. Surveillez les mots trop larges : ils peuvent aussi bloquer vos propres mots-clés.

Un exemple concret

Un cabinet d'expertise comptable ajoute « emploi », « stage » et « salaire » en mots-clés négatifs. Une recherche comme « expert comptable stage » ne déclenche plus son annonce : il ne paie plus de clics de candidats.

Outil gratuit : Listes de mots clés négatifs

Partez d'une liste d'exclusions toute prête

L'outil propose une liste commune et huit listes par secteur, à copier ou à exporter pour Google Ads.

Ouvrir les listes de mots clés négatifs

Voir aussi

• Terme de recherche
• Types de correspondance
• Intention de recherche
• CPC (coût par clic)