Types de correspondance

En une phrase

Les types de correspondance (large, expression, exacte) règlent à quel point une recherche peut s'éloigner de votre mot-clé pour déclencher votre annonce.

Large, expression, exacte

Plus le type est large, plus l'annonce s'affiche sur des recherches variées. Un type plus large couvre aussi les recherches du type plus étroit.

• Requête large (aucun symbole) : Recherches liées au mot-clé, y compris des sens voisins. C'est le réglage par défaut.
• Expression ("mot-clé") : Recherches qui reprennent le sens du mot-clé, ou une version plus précise.
• Exacte ([mot-clé]) : Recherches de même sens ou de même intention. Le plus de contrôle, le moins de volume.

Les mots-clés négatifs suivent leurs propres règles de correspondance.

Pourquoi c'est important sur Google Ads

Le type de correspondance décide de l'intention que vous achetez. En large, un mot-clé peut apparaître sur des recherches de curieux. En exacte, vous gardez le contrôle, mais vous perdez du volume.

Réglez-le selon ce que vous savez du mot-clé : un mot-clé dont l'intention d'achat est établie peut passer en exacte, un mot-clé à tester s'éprouve avec un petit budget avant d'être élargi.

Un exemple concret

Avec le mot-clé « chaussures running femme » : en exacte, l'annonce vise des recherches de même sens. En expression, elle peut aussi s'afficher sur une version plus précise, comme « chaussures running femme pas cher ». En large, elle peut apparaître sur des recherches liées plus éloignées, comme des conseils d'entraînement.

Outil gratuit : Générateur de types de correspondance

Passez votre liste dans les trois types

Le générateur met vos mots-clés en requête large, en expression et en exacte, nettoyés et prêts à coller dans Google Ads.

Ouvrir le générateur de types de correspondance

Voir aussi

• Mot-clé négatif
• Terme de recherche
• Intention de recherche
• Groupe d'annonces