Glossaire Google Ads
Un terme de recherche est le mot ou l'ensemble de mots qu'une personne a réellement tapés dans Google avant de voir votre annonce.
Le mot-clé est ce que vous ajoutez à votre groupe d'annonces. Le terme de recherche est ce que la personne a tapé. Selon le type de correspondance, les deux peuvent différer.
Le rapport des termes de recherche liste ces requêtes avec leurs impressions et leurs clics. Les bons termes peuvent devenir des mots-clés, les mauvais des mots-clés négatifs. Google omet les termes trop rares, pour protéger la vie privée des utilisateurs.
Ce rapport est la seule vue de ce que vos clics ont vraiment acheté. Un mot-clé large peut déclencher des recherches voisines mais hors sujet, et vous les payez comme les autres.
Lisez-le avec l'intention en tête : un terme qui coûte sans jamais convertir est un candidat au mot-clé négatif. Notre guide pour réduire le gaspillage de budget donne la méthode.
Vous enchérissez sur le mot-clé « logiciel de paie ». Une personne tape « logiciel de paie gratuit excel » : c'est le terme de recherche. Si ce genre de terme coûte sans convertir, ajoutez « gratuit » et « excel » en mots-clés négatifs.
Outil gratuit : Analyseur des termes de recherche
Déposez l'export de votre rapport : l'analyseur repère les mots qui coûtent sans convertir et prépare une liste d'exclusions à importer.
Source officielle : Aide Google Ads : rapport sur les termes de recherche