Glossaire Google Ads
Un groupe d'annonces regroupe, au sein d'une campagne Google Ads, des annonces et des mots-clés qui partagent un même thème.
Un compte contient des campagnes, et chaque campagne contient un ou plusieurs groupes d'annonces. Les mots-clés d'un groupe déterminent les recherches sur lesquelles ses annonces peuvent s'afficher.
Google conseille de choisir un thème étroit par groupe, par exemple un produit ou un service, et d'y garder des mots-clés qui s'y rapportent.
Un groupe cohérent permet d'écrire une annonce qui répond exactement à la recherche. Cela aide la pertinence de l'annonce, l'une des composantes du niveau de qualité.
Un groupe qui mélange des intentions différentes force une annonce à répondre à tout le monde. Trier les mots-clés par intention avant de les ranger évite aussi de payer des clics qui n'ont rien à faire dans le groupe.
Si vous connectez Google Ads (c'est facultatif), Should I Bid prépare une campagne en pause où les mots-clés à enchérir et à tester sont rangés par groupes d'annonces proches. Les annonces restent à écrire.
Une boutique de chaussures de course crée un groupe « chaussures de trail » et un groupe « chaussures de route ». Chaque groupe a ses mots-clés, comme « chaussures de trail homme », et des annonces qui parlent de trail ou de route, jamais des deux.
Outil gratuit : Combinateur de mots-clés
Le combinateur croise vos listes de mots (produit, ville, qualificatif) et sort toutes les combinaisons, dans le type de correspondance voulu.
Source officielle : Aide Google Ads : groupe d'annonces, Aide Google Ads : fonctionnement des groupes d'annonces