Glossaire Google Ads
Une enchère est le montant maximum que vous acceptez de payer pour un clic sur votre annonce Google Ads ; vous payez souvent moins.
À chaque recherche, Google organise une enchère entre les annonceurs éligibles. Il classe les annonces selon leur Ad Rank, le rang calculé pour chaque annonce à chaque enchère. Votre enchère en fait partie, avec la qualité de l'annonce et de la page de destination, le contexte de la recherche et d'autres facteurs.
Vous fixez les enchères à la main, ou vous laissez une stratégie automatique les régler selon votre objectif. Dans les deux cas, l'enchère plafonne le prix : le clic coûte souvent moins.
Enchérir plus fort ne rend pas un clic plus utile. Sur une recherche sans intention d'achat, une enchère élevée achète seulement plus de visiteurs qui n'achèteront pas.
La question vient donc avant le montant : faut-il enchérir sur ce mot-clé ? C'est celle à laquelle répond Should I Bid, avec un verdict Enchérir, Tester ou Passer, avant tout réglage d'enchère.
Un éditeur de logiciel de facturation hésite entre « logiciel de facturation devis » et « modèle de facture gratuit Word ». Mettre la même enchère sur les deux ne leur donne pas la même valeur : la première recherche vient de quelqu'un qui veut un outil, la seconde de quelqu'un qui veut un fichier gratuit.
Outil gratuit : Calculateur de ROAS
Le calculateur de ROAS donne le CPC maximum à ne pas dépasser pour rester rentable, à partir de votre marge, de votre panier moyen et de votre taux de conversion.
Source officielle : Aide Google Ads : fonctionnement des enchères, Aide Google Ads : CPC maximum