Glossaire Google Ads
La page de destination est la page de votre site sur laquelle arrive une personne après avoir cliqué sur votre annonce.
Chaque annonce a une URL finale : c'est l'adresse de sa page de destination. Elle doit appartenir au même domaine que l'URL affichée dans l'annonce.
Google évalue l'expérience sur cette page : utilité et pertinence de l'information, facilité de navigation, nombre de liens, et accord avec ce que l'annonce promettait. C'est l'une des trois composantes du niveau de qualité.
Vous payez le clic avant que la personne voie votre page. Si la page ne répond ni à la recherche ni à l'annonce, vous avez payé un visiteur qui repart.
Un mot-clé d'achat envoyé vers un article de blog ou vers la page d'accueil gaspille l'intention. Chaque groupe d'annonces devrait mener à la page qui répond précisément à ses recherches.
Pour la recherche « devis assurance auto jeune conducteur », la bonne page de destination est un formulaire de devis pensé pour les jeunes conducteurs. La page d'accueil de l'assureur oblige la personne à chercher elle-même ce qu'elle veut.
Outil gratuit : Générateur d'URL UTM
Le générateur d'URL UTM ajoute à votre page de destination les paramètres qui disent d'où vient chaque clic, avec un modèle de suivi prêt pour Google Ads.
Source officielle : Aide Google Ads : page de destination