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Ajoutez des paramètres UTM à l'adresse de votre page, puis obtenez la version Google Ads avec paramètres ValueTrack : un modèle de suivi en {lpurl} et un suffixe d'URL finale, prêts à coller.
Le générateur ajoute utm_source, utm_medium, utm_campaign, utm_content et utm_term à l'adresse de votre page, en gardant ses paramètres et son ancre. Il produit aussi un modèle de suivi qui commence par {lpurl} et un suffixe d'URL finale, où des paramètres ValueTrack comme {campaignid} ou {keyword} remplacent les valeurs fixes.
L'outil s'affiche quand JavaScript est activé.
Saisissez l'URL de la page d'arrivée. Si elle contient déjà des paramètres (?secteur=lyon) ou une ancre (#devis), ils sont conservés et l'ancre reste à la fin.
utm_source=google et utm_medium=cpc sont préremplis. Ajoutez le nom de la campagne, le contenu de l'annonce et le terme : les espaces et les accents sont encodés pour vous.
Cochez {campaignid}, {keyword}, {creative} ou d'autres, et choisissez le paramètre qui reçoit chacun. Google Ads les remplace par la vraie valeur au moment du clic.
Copiez l'URL finale pour une annonce précise, ou le suffixe d'URL finale (ou le modèle de suivi) pour toute une campagne, dans ses options d'URL.
Les paramètres UTM sont des étiquettes ajoutées à l'adresse d'une page : utm_source indique qui envoie la visite, utm_medium le type de trafic, utm_campaign la campagne, utm_term le mot-clé et utm_content l'annonce ou le lien. Votre outil d'analyse les lit à l'arrivée et range la visite au bon endroit.
Pour Google Analytics, Google Ads a son propre système : le marquage automatique, qui ajoute un paramètre gclid à chaque clic. C'est la méthode recommandée quand les deux comptes sont associés. Les UTM restent utiles pour vos autres outils d'analyse, votre CRM ou un formulaire qui enregistre l'origine du contact, et quand le marquage automatique est coupé. Si vous combinez les deux, vérifiez que vos UTM n'entrent pas en conflit avec vos réglages Analytics.
Écrire une URL par annonce devient vite ingérable. Google Ads propose des paramètres ValueTrack, entre accolades, qu'il remplace au moment du clic : {campaignid} par l'identifiant de la campagne, {adgroupid} par celui du groupe d'annonces, {creative} par celui de l'annonce, {keyword} par le mot-clé de votre compte qui a déclenché l'annonce. {matchtype} renvoie e, p ou b selon le type de correspondance, {device} m, t ou c selon l'appareil.
Placez-les dans le modèle de suivi ou le suffixe de l'URL finale, les champs prévus pour eux. Leurs accolades ne doivent pas être encodées : l'outil les laisse intactes et n'encode que vos propres valeurs.
Le modèle de suivi commence par {lpurl}, que Google Ads remplace par l'URL finale de l'annonce, suivi de vos paramètres. Il sert surtout aux outils de suivi tiers qui doivent voir passer le clic. Le suffixe de l'URL finale ne contient que les paramètres : Google Ads les ajoute à la fin de l'URL finale de chaque annonce. Pour des UTM, c'est le champ le plus direct.
Les deux se règlent dans les options d'URL du compte, de la campagne ou d'un niveau plus fin, et le niveau le plus précis l'emporte. Utilisez l'un ou l'autre pour vos UTM, pas les deux, sinon les paramètres arrivent en double. Une fois la campagne en ligne, vérifiez dans votre outil d'analyse que les visites arrivent avec les bonnes valeurs.
Avec utm_term={keyword}, chaque visite garde le mot-clé qui l'a amenée, jusque dans votre CRM. Vous voyez alors quels mots-clés produisent des demandes de devis et lesquels ne produisent que des clics. Rapprochez ensuite la dépense des ventes avec le calculateur de ROAS, puis retirez les mots-clés qui coûtent sans rapporter.
Les UTM montrent quels mots-clés amènent des clients et lesquels coûtent pour rien. Should I Bid fait ce tri avant le premier clic : il lit la page de résultats Google de chaque mot-clé, la compare à votre offre et rend un verdict, Enchérir, Tester ou Passer.
Pour Google Analytics, le marquage automatique (gclid) suffit et reste la méthode recommandée. Les UTM servent quand d'autres outils doivent connaître la source, comme un CRM, ou quand le marquage automatique est coupé. Vérifiez alors que vos UTM n'entrent pas en conflit avec vos réglages Analytics.
La convention la plus répandue est utm_source=google et utm_medium=cpc, avec utm_campaign pour la campagne, utm_term pour le mot-clé et utm_content pour l'annonce. Gardez la même écriture partout, de préférence en minuscules : Google Analytics distingue « Google » de « google ».
Un paramètre ValueTrack que Google Ads remplace par l'URL finale de l'annonce. Un modèle de suivi doit le contenir pour que le visiteur arrive sur la bonne page, par exemple {lpurl}?utm_source=google&utm_medium=cpc.
Dans les options d'URL du compte, d'une campagne ou d'un groupe d'annonces, champ « Suffixe de l'URL finale ». Le niveau le plus précis l'emporte : un suffixe de campagne remplace celui du compte.
Une adresse web ne peut pas contenir d'accents ni d'espaces tels quels : ils sont encodés. « é » devient %C3%A9 et une espace %20. Votre outil d'analyse les décode et affiche le texte d'origine.
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