Analyse d'intention des mots-clés
Pour chaque mot-clé, Should I Bid lit la page de résultats Google, fait analyser les pages qui s'y classent et les confronte à ce que vous vendez. Vous obtenez un score sur 100, une décision (Enchérir, Tester ou Passer) et les preuves qui la justifient.
La décision : Enchérir · Tester · Passer
5 crédits offerts · sans carte bancaire · résultats en quelques minutes
Définition
L'intention de recherche, c'est ce que veut obtenir la personne qui tape une requête : acheter, comparer, s'informer ou rejoindre un site précis. Deux requêtes proches peuvent cacher des intentions opposées. « logiciel facturation pme » attire des entreprises qui cherchent un outil. « modèle facture word » attire surtout des gens qui veulent un fichier gratuit.
Sur Google Ads, cette différence coûte cher : vous payez chaque clic, qu'il vienne d'un acheteur ou d'un curieux. Le volume de recherche et le coût par clic ne la révèlent pas. La page de résultats, si : quand Google y classe des pages produits, des comparateurs et des annonces, l'intention est commerciale. Quand il y classe des tutoriels et des définitions, elle est informationnelle.
Analyser l'intention d'un mot-clé, c'est donc lire cette page, comprendre ce qu'elle dit des attentes des internautes et vérifier que votre offre y répond. Should I Bid automatise cette lecture et la ramène à une décision d'enchère.
Comment ça marche
De la liste brute à la décision exportable, sans ouvrir Google une seule fois.
L'analyse part de la fiche de votre entreprise ou d'un produit précis : activité, audience, positionnement, prix, avantages. L'IA la remplit à partir de votre site, et vous la corrigez.
Pour chaque mot-clé, Should I Bid récupère la page de résultats du pays, de la langue et de l'appareil choisis : les dix premiers résultats naturels et les annonces du haut et du bas de page.
Une IA lit les pages qui se classent, et la page d'arrivée d'une annonce quand Google la fournit. Elle évalue l'intention, la maturité d'achat et la concurrence face à votre offre.
Les signaux sont combinés en un score sur 100 avec des pondérations fixes. Le score donne la décision : Enchérir à partir de 70, Tester de 50 à 69, Passer en dessous de 50.
Exemple
Un verdict, les signaux qui le composent et les résultats Google qui le justifient.
Entreprise : éditeur d'un logiciel de facturation pour PME · France · ordinateur
« logiciel facturation pme » : Décision Enchérir, 84/100. Pages de logiciels et comparatifs en tête, quatre éditeurs en annonce : les internautes cherchent un outil à adopter, c'est ce que vous vendez.
Exemple illustratif : les chiffres sont inventés, le calcul est celui de l'outil.
Dans chaque analyse
Le tableau des résultats donne la vue d'ensemble. La fiche de chaque mot-clé donne le détail.
Un score sur 100 et la décision qui en découle. Le résumé de l'analyse compte les mots-clés recommandés, ceux à éviter et le score moyen.
Transactionnelle, commerciale, informationnelle ou navigationnelle : l'intention dominante détectée sur la page de résultats.
Quelques phrases qui expliquent la décision : correspondance avec votre audience, alignement avec votre produit, positionnement face aux concurrents.
Une priorité de budget (haute, standard, basse, exclure), un risque de conversion et le niveau de présence des annonceurs sur la requête.
Des pistes de message publicitaire tirées de ce que la page de résultats met en avant, pour écrire des annonces qui répondent à l'intention.
Les résultats naturels et les annonces lus pendant l'analyse restent consultables, avec leur page de destination. Vous vérifiez sur pièce.
Si l'avis rédigé par l'IA est plus optimiste que le score, l'écart est signalé. La décision retenue reste toujours celle du score.
Un mot-clé qui n'a pas pu être analysé est signalé et se relance en un clic. Il n'est débité qu'une fois son analyse terminée.
La méthode
Quatre signaux, des pondérations fixes, des seuils publics. La même grille pour chaque mot-clé, quelle que soit la personne qui lance l'analyse.
Ce que cherchent les personnes qui tapent la requête correspond-il à votre offre ? C'est le signal qui pèse le plus.
La recherche est-elle proche d'une décision d'achat, ou encore au stade de l'information et de la comparaison ?
Des annonceurs comparables paient-ils déjà pour cette requête ? L'IA voit la liste des annonceurs de la page, vos concurrents déclarés signalés.
Calculé par le code à partir des pages classées : types de pages (produit, comparateur, article), intensité commerciale, positions. C'est le seul signal qui ne passe pas par l'IA.
Quand les trois premiers signaux dépassent tous 70, un bonus d'alignement s'ajoute progressivement, jusqu'à 15 points. Il récompense une intention cohérente sur tous les plans.
L'intention correspond à votre offre : la requête mérite un budget.
Signaux mêlés : à essayer avec un budget limité et des exclusions.
Le trafic ne cherche pas ce que vous vendez, ou pas encore.
La méthode complète, et ce que l'outil ne fait pas, sont détaillés sur la page À propos.
Plan de campagne
L'onglet Plan de campagne transforme les résultats d'une analyse en structure Google Ads. Il se complète au fil des résultats.
Les mots-clés à enchérir et à tester sont regroupés quand leurs dix premiers résultats Google partagent au moins trois pages : pour Google, ils expriment la même intention. Calcul instantané, sans IA ni crédit. Vous renommez les groupes ou les enregistrez comme listes.
Une liste unique par analyse : les mots-clés à ne pas acheter en correspondance exacte, et des garde-fous en expression autour des mots-clés gardés. Toute exclusion qui bloquerait l'un de vos mots-clés est décochée d'office.
Campagne, groupes d'annonces, mots-clés dans le type de correspondance choisi et exclusions : un fichier à importer dans Google Ads Editor, où vous gardez la main avant publication.
Tous les résultats ou seulement les recommandés, avec ou sans le détail de l'analyse. Pratique pour un rapport, un tableur ou un client.
Enregistrez des mots-clés dans des listes réutilisables d'une analyse à l'autre, et exportez-les en CSV prêt pour Google Ads.
L'onglet Concurrents montre qui apparaît en annonce sur les mots-clés analysés, qui tient la première place et qui paie sur des mots-clés que nous vous déconseillons.
Réglages et imports
Une page de résultats change selon le pays, la langue et l'appareil. L'analyse se règle sur votre marché réel.
France, États-Unis, Royaume-Uni, Allemagne, Espagne, Italie et Canada, en français, anglais, allemand, espagnol ou italien.
Le nombre d'annonces et l'ordre des résultats varient selon l'appareil. Vous analysez celui sur lequel vous diffusez.
Les annonces du haut de page sont lues par défaut. Celles du bas de page peuvent être ajoutées.
Analysez une liste pour l'ensemble de votre offre, ou pour un produit précis de votre catalogue : le verdict change avec l'offre.
Déclarez jusqu'à dix concurrents : ils sont signalés dans les annonces lues et pris en compte dans le signal concurrentiel.
Collez une liste ou importez un fichier CSV, XLSX ou XLS, y compris les exports Google Ads : Keyword Planner, mots-clés de campagne, rapport des termes de recherche.
Les variantes très proches d'un même mot-clé sont repérées avant le lancement. Vous choisissez quoi garder : rien n'est retiré sans vous.
Importez vos mots-clés de campagne avec leur Quality Score : une matrice les croise avec le score Should I Bid pour repérer les mots-clés cœur, ceux à optimiser et les candidats à l'exclusion.
Cas d'usage
Quatre moments où la lecture de la page de résultats change la décision.
Vous avez une liste issue d'un brainstorming ou du Keyword Planner. L'analyse sépare les mots-clés à activer tout de suite, ceux à tester avec un petit budget et ceux à laisser de côté, avant la première impression.
Importez vos mots-clés de campagne ou votre rapport des termes de recherche. Les recherches qui vous coûtent sans correspondre à votre offre ressortent, avec les exclusions à ajouter.
Une requête très informationnelle se travaille souvent mieux en contenu qu'en annonce. Le verdict aide à décider où investir : en clics payants ou en pages.
Analysez la même liste pour un autre produit, un autre marché ou un autre appareil : l'intention n'est pas la même partout, le verdict non plus.
À la main, ou avec Should I Bid
| Critère | À la main | Should I Bid |
|---|---|---|
| Temps par mot-clé | 10 à 15 minutes de lecture de la page de résultats | Quelques minutes pour toute la liste |
| Lecture de la page de résultats | À l'œil, sur les premiers résultats | Dix résultats naturels et les annonces, lus un par un |
| Prise en compte de votre offre | Implicite, dans la tête de celui qui regarde | Explicite : fiche entreprise ou produit |
| La décision | Au ressenti | Score sur 100, décision et justification |
| Passage à l'échelle | Ingérable au-delà de vingt mots-clés | Jusqu'à 1 000 mots-clés dans une même analyse |
| Cohérence | Varie selon la personne et le jour | La même grille à chaque fois, datée |
| Suite à donner | Tout recopier dans Google Ads | Groupes d'annonces, exclusions et export Google Ads Editor |
Mieux vaut le savoir avant de commencer.
Regardez ce que Google affiche pour ce mot-clé. Des pages produits, des comparateurs et plusieurs annonces du même secteur signalent une intention d'achat. Des tutoriels, des définitions et des modèles gratuits signalent une recherche d'information. Vérifiez ensuite que l'intention correspond à ce que vous vendez. Should I Bid fait cette lecture pour chaque mot-clé et la traduit en score sur 100 : Enchérir à partir de 70, Tester de 50 à 69, Passer en dessous.
Le Keyword Planner donne des volumes, une concurrence et des fourchettes de coût par clic. Il ne lit pas la page de résultats et ne sait pas ce que vous vendez. Should I Bid part de la page de résultats réelle et de votre offre pour décider. Les deux se complètent : vous pouvez importer un export du Keyword Planner et analyser sa liste.
Oui, c'est le point de départ. Chaque analyse s'appuie sur la fiche de votre entreprise ou d'un produit précis (activité, audience, positionnement, prix, avantages), remplie par l'IA à partir de votre site et modifiable. Le même mot-clé peut obtenir « Enchérir » pour une entreprise et « Passer » pour une autre.
Jusqu'à 1 000 mots-clés par analyse dans l'app, et 200 par lancement depuis l'API ou Claude. Les doublons exacts sont retirés automatiquement, les variantes proches vous sont signalées pour que vous décidiez.
1 crédit par mot-clé analysé, quel que soit le marché ou l'appareil. Le coût s'affiche avant le lancement, et un mot-clé n'est débité qu'une fois son analyse terminée. 5 crédits sont offerts à l'inscription, sans carte bancaire. Les formules sont décrites sur la page Tarifs.
Chaque analyse lit la page de résultats au moment où vous la lancez, et elle est datée. Une page de résultats peut changer d'un jour à l'autre : relancez l'analyse d'un mot-clé important avant une décision de budget.
Depuis l'onglet Plan de campagne, exportez un fichier Google Ads Editor avec les groupes d'annonces, les mots-clés retenus et les exclusions recommandées. Vous pouvez aussi exporter les résultats en CSV ou enregistrer des mots-clés dans des listes d'inclusion et d'exclusion.
Parce que le volume ne dit rien de l'intention. Une requête très recherchée peut attirer surtout des gens qui veulent apprendre, comparer ou trouver une version gratuite. Si la page de résultats est dominée par des guides et des définitions, les clics coûteront sans convertir : mieux vaut les exclure ou traiter ce sujet en contenu.
Commencer avec 5 crédits offerts
Sans carte bancaire · vous gardez la main sur chaque décision