Chaque terme est défini en une phrase, expliqué en quelques lignes, puis illustré par un exemple. Le fil conducteur reste le même : ne payer que les clics qui peuvent mener à un achat.
Tous les termes du glossaire
12 termes
CPC (coût par clic) : Le CPC, ou coût par clic, est le montant que vous payez chaque fois qu'une personne clique sur votre annonce Google Ads.
Enchère : Une enchère est le montant maximum que vous acceptez de payer pour un clic sur votre annonce Google Ads ; vous payez souvent moins.
Groupe d'annonces : Un groupe d'annonces regroupe, au sein d'une campagne Google Ads, des annonces et des mots-clés qui partagent un même thème.
Intention de recherche : L'intention de recherche est ce que la personne veut vraiment obtenir quand elle tape sa recherche : apprendre, trouver un site, comparer ou acheter.
Mot-clé négatif : Un mot-clé négatif, aussi appelé mot-clé à exclure, est un mot ou une expression qui empêche votre annonce de s'afficher sur les recherches qui le contiennent.
Niveau de qualité : Le niveau de qualité, ou Quality Score, est une note de 1 à 10 attribuée à chaque mot-clé : elle estime la qualité de vos annonces et de votre page de destination par rapport à celles des autres annonceurs.
Page de destination : La page de destination est la page de votre site sur laquelle arrive une personne après avoir cliqué sur votre annonce.
ROAS : Le ROAS, pour Return On Ad Spend (retour sur dépenses publicitaires), est la valeur des conversions obtenues (ventes, demandes de devis) divisée par ce que vous avez dépensé en publicité.
SERP : La SERP, pour Search Engine Results Page, est la page de résultats qu'un moteur de recherche affiche après une requête : annonces, résultats naturels et autres blocs.
Taux de clic (CTR) : Le taux de clic, ou CTR (Click-Through Rate), est la part des personnes qui cliquent sur votre annonce parmi celles qui la voient : le nombre de clics divisé par le nombre d'impressions, c'est-à-dire d'affichages de l'annonce.
Terme de recherche : Un terme de recherche est le mot ou l'ensemble de mots qu'une personne a réellement tapés dans Google avant de voir votre annonce.
Types de correspondance : Les types de correspondance (large, expression, exacte) règlent à quel point une recherche peut s'éloigner de votre mot-clé pour déclencher votre annonce.
Pourquoi un glossaire sur Google Ads ?
Les mêmes mots reviennent dans chaque décision Google Ads : mot-clé, enchère, intention, qualité. Un mot mal compris se paie au clic. Ici, chaque définition suit l'aide officielle de Google Ads et renvoie à sa source.