Glossaire Google Ads
Le taux de clic, ou CTR (Click-Through Rate), est la part des personnes qui cliquent sur votre annonce parmi celles qui la voient : le nombre de clics divisé par le nombre d'impressions, c'est-à-dire d'affichages de l'annonce.
CTR = clics ÷ impressions. 5 clics pour 100 impressions donnent un CTR de 5 %. Chaque annonce et chaque mot-clé a son propre CTR.
Un CTR élevé suggère que les gens trouvent l'annonce pertinente. Ce qu'est un bon CTR dépend de ce que vous annoncez et du réseau. Le taux de clic attendu est aussi l'une des trois composantes du niveau de qualité.
Un CTR élevé ne suffit pas. Un titre accrocheur sur une recherche sans intention d'achat attire des clics de curieux : le CTR monte, la facture aussi, les ventes non.
À l'inverse, un CTR bas sur un mot-clé d'achat signale souvent une annonce qui ne répond pas à la recherche. Lisez le CTR avec l'intention du mot-clé, jamais seul.
Imaginons une annonce affichée 2 000 fois et cliquée 60 fois : son CTR est de 3 %. Si la plupart de ces clics viennent de recherches comme « gratuit » ou « définition », ce CTR cache un problème : les clics ne sont pas ceux d'acheteurs.
Outil gratuit : Simulateur d'annonce
Le simulateur d'annonce montre à quoi ressemblera votre annonce sur ordinateur et sur mobile, et vérifie que votre mot-clé figure dans un titre.
Source officielle : Aide Google Ads : taux de clics (CTR)