Glossaire Google Ads
Le niveau de qualité, ou Quality Score, est une note de 1 à 10 attribuée à chaque mot-clé : elle estime la qualité de vos annonces et de votre page de destination par rapport à celles des autres annonceurs.
Google note chaque composante « supérieure à la moyenne », « moyenne » ou « inférieure à la moyenne », en vous comparant à d'autres annonceurs.
Google précise que le niveau de qualité est un outil de diagnostic, pas un indicateur à optimiser en soi, et qu'il n'entre pas directement dans l'enchère. Ses trois composantes comptent dans la qualité évaluée à chaque enchère.
Une meilleure qualité peut faire baisser le prix à payer pour gagner une position. À l'inverse, des mots-clés sans lien avec votre offre donnent des annonces peu pertinentes et des clics perdus.
L'intention compte : une annonce qui répond à une recherche d'achat est plus pertinente qu'une annonce qui répond à de la curiosité. Notre guide du niveau de qualité détaille comment le lire.
Une annonce « Devis plombier Lyon en 24 h » qui s'affiche sur « devis plombier Lyon » et mène à un formulaire de devis a de bonnes chances d'avoir des composantes élevées. La même annonce affichée sur « comment déboucher un évier » attire peu de clics, et la page n'y répond pas.
Outil gratuit : Simulateur d'annonce
Le simulateur d'annonce montre le rendu sur ordinateur et sur mobile, compte les caractères et vérifie que le mot-clé figure dans un titre.
Source officielle : Aide Google Ads : niveau de qualité