Gratuit · sans inscription
Déposez l'export de votre rapport sur les termes de recherche : l'analyseur additionne le coût et les conversions de chaque mot et montre ceux qui vous coûtent sans jamais convertir. Un audit Google Ads gratuit, sans compte, qui se fait dans votre navigateur.
L'analyseur lit l'export du rapport sur les termes de recherche de Google Ads (CSV, TSV ou Excel), découpe chaque recherche en mots et en suites de 2 ou 3 mots, puis additionne coût, clics et conversions. Il propose les mots sans conversion comme exclusions, à copier ou à importer dans Google Ads Editor.
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Dans Google Ads, ouvrez le rapport sur les termes de recherche (partie « Insights et rapports »), choisissez la période, puis téléchargez-le au format CSV. Gardez au moins les colonnes Terme de recherche, Coût et Conversions.
Glissez le fichier dans la zone prévue ou collez son contenu. Les lignes de titre et de total sont ignorées, et les colonnes sont reconnues en français comme en anglais. Si l'une d'elles n'est pas reconnue, vous l'indiquez vous-même.
Le tableau classe chaque mot, puis chaque suite de 2 et 3 mots, par coût. Réglez le coût minimum et le nombre de termes : les mots sans aucune conversion au-delà de ces seuils sont cochés d'office.
Décochez les mots qui décrivent votre offre, choisissez le type de correspondance, puis copiez la liste ou téléchargez le CSV pour Google Ads Editor. L'outil indique aussi la dépense que ces exclusions auraient bloquée sur la période.
Vos mots-clés ne sont pas ce que tapent les internautes. Selon le type de correspondance, Google peut diffuser votre annonce sur des recherches qui ne reprennent pas vos mots-clés mot pour mot. Le rapport sur les termes de recherche liste ces recherches réelles, avec ce que chacune vous a coûté et rapporté.
C'est le seul endroit où vous voyez les clics payés pour rien : l'éditeur de logiciel de facturation qui paie « logiciel facturation gratuit », le plombier qui paie « formation plombier », le cabinet comptable qui paie « stage comptabilité ». Une partie des recherches n'y figure pas : Google masque celles qui ont été tapées par trop peu de personnes.
Un rapport de quelques mois peut compter des centaines de recherches qui ont coûté quelques euros chacune. Prises une par une, aucune ne semble grave. Regroupées par mot, elles peuvent raconter autre chose : dans l'exemple de l'outil, « gratuit » apparaît dans cinq recherches différentes et totalise plus de 380 € sans une seule conversion.
C'est le principe de l'analyse par n-grammes : chaque recherche est découpée en mots seuls, puis en suites de deux et trois mots, dont on additionne les chiffres. Les mots seuls repèrent une intention qui revient partout (gratuit, emploi, formation, pdf). Les suites de deux ou trois mots repèrent une formulation précise, comme « modèle facture » ou « comment faire », sans exclure chacun de ses mots.
Un mot sans conversion n'est pas toujours à exclure. Vérifiez quatre points avant d'importer la liste.
En requête large, l'exclusion bloque les recherches qui contiennent tous ses mots, dans n'importe quel ordre. En expression exacte, elle bloque celles qui contiennent ces mots dans cet ordre. En mot clé exact, elle ne bloque que la recherche identique. Pour un mot seul, requête large et expression exacte donnent le même résultat ; pour une suite de mots, l'expression exacte est la plus prudente.
Une exclusion trop large peut bloquer vos propres mots-clés. Passez la liste au vérificateur de conflits avant de l'importer, et complétez-la avec les listes de mots-clés négatifs par secteur pour les mots que votre rapport ne montre pas encore.
Le rapport sur les termes de recherche montre le gaspillage une fois payé. Should I Bid lit la page de résultats Google de chaque mot-clé avant que vous enchérissiez, la compare à votre offre et rend un verdict : Enchérir, Tester ou Passer. Vous ne payez plus les clics sans intention d'achat.
Dans Google Ads, ouvrez le rapport sur les termes de recherche depuis la partie Insights et rapports, choisissez la période et utilisez le bouton de téléchargement pour obtenir un fichier CSV. L'outil accepte aussi un fichier Excel (.xlsx) ou un copier-coller du tableau.
Non. Le fichier est lu par votre navigateur et l'analyse se fait sur votre ordinateur. Rien n'est envoyé à Should I Bid ni conservé après la fermeture de la page.
C'est le découpage de chaque recherche en suites de mots : un mot (1-gramme), deux mots (2-gramme), trois mots (3-gramme). En additionnant les chiffres de chaque suite, on voit les mots qui coûtent cher sur tout le compte, même quand chaque recherche prise seule a peu coûté.
Les mots-clés à exclure ne s'appliquent pas aux variantes proches : pluriels, féminins, fautes de frappe. Ajoutez chaque forme que vous voulez bloquer. L'analyseur les affiche séparément pour que vous les voyiez toutes.
Cela dépend de ce que vous coûte une conversion. Un repère prudent : n'excluez un mot qu'une fois qu'il a coûté au moins le prix d'une conversion sans en apporter. Le seuil se règle dans l'outil et la liste se met à jour aussitôt.
Oui. Il ajoute les mots choisis comme exclusions au niveau de la campagne dont vous indiquez le nom. Importez-le dans Google Ads Editor, vérifiez les modifications proposées, puis publiez-les. Le fichier ne touche ni au budget ni au statut de la campagne.