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Une liste commune de mots clés à exclure, valable pour toutes les entreprises, et huit listes par secteur, écrites à la main. Décochez les mots qui décrivent ce que vous vendez, puis copiez le reste dans Google Ads ou exportez-le pour Google Ads Editor.
L'outil réunit une liste commune de mots clés à exclure (emploi, gratuit, définitions, connexion…) et huit listes par secteur : artisans, logiciels SaaS, e-commerce, avocats, immobilier, agences, restaurants, santé. Vous décochez les mots à garder, choisissez le type de correspondance, puis copiez la liste ou téléchargez un fichier pour Google Ads Editor.
L'outil s'affiche quand JavaScript est activé.
La liste commune est cochée d'office. Ajoutez le ou les secteurs proches de votre activité : un mot présent dans deux listes n'apparaît qu'une fois.
Les mots sont classés par catégorie : emploi et formation, gratuit et fait maison, information, connexion… Décochez ceux qui décrivent ce que vous vendez. Un avertissement signale les mots à relire de près, comme « formation » pour un organisme de formation.
En requête large, l'exclusion bloque toute recherche qui contient tous ses mots, dans n'importe quel ordre : c'est le réglage habituel pour ces listes. L'expression exacte et le mot clé exact bloquent moins de recherches.
Collez la liste dans une liste de mots clés à exclure de Google Ads, ou dans les mots clés à exclure d'une campagne. Pour Google Ads Editor, saisissez le nom exact de la campagne et téléchargez le fichier CSV.
Un mot clé en requête large ou en expression exacte comme « plombier » peut afficher votre annonce sur « formation plombier », « salaire plombier » ou « devenir plombier ». Ces personnes cherchent un emploi ou un métier. Elles ne vous appelleront pas, et chaque clic est payé.
Une liste de mots clés à exclure préparée avant le lancement retire ces recherches dès le premier jour, au lieu de les découvrir dans le rapport sur les termes de recherche une fois payées. Ce rapport reste utile ensuite pour repérer les cas propres à votre compte : l'analyseur des termes de recherche les trie pour vous.
Les listes ne contiennent aucune marque : exclure un concurrent ou une place de marché dépend de votre stratégie, pas de votre secteur. Chaque mot a été retenu parce qu'il signale une recherche sans intention d'achat dans le secteur concerné. Ils sont rangés en six catégories :
Contrairement aux mots clés que vous achetez, les mots clés à exclure ne s'étendent pas aux variantes proches. « emploi » ne bloque pas « emplois », et « télécharger » ne bloque pas « telecharger », tapé sans accent. Les listes contiennent donc les deux formes quand les deux sont courantes.
Pour la même raison, une faute de frappe fréquente dans votre secteur demande sa propre ligne : l'exclusion ne bloque que les mots écrits comme vous les avez saisis.
Un même mot n'a pas le même sens d'une entreprise à l'autre. « formation » est à exclure pour un plombier, mais c'est le produit d'un organisme de formation. « occasion » écarte des clics inutiles pour un vendeur de neuf, pas pour un vendeur de reconditionné. Et « gratuit » bloque aussi « devis gratuit » ou « livraison gratuite ».
Ces mots portent un avertissement dans l'outil. Avant de publier, collez vos mots clés et votre liste dans le vérificateur de conflits : il indique ceux que vos exclusions empêchent de s'afficher.
Une liste de mots clés à exclure retire les recherches les plus évidentes. Pour le reste, Should I Bid lit la page de résultats Google de chaque mot clé avant que vous payiez, la compare à votre offre et tranche : Enchérir, Tester ou Passer. Son analyse recommande aussi les exclusions propres à vos mots clés.
C'est un mot clé qui empêche votre annonce de s'afficher sur les recherches qu'il bloque. Dans l'interface française de Google Ads, on parle de « mots clés à exclure ». Avec l'exclusion « emploi », votre annonce ne s'affiche pas sur « plombier emploi lyon ».
La requête large dans la plupart des cas : « emploi » bloque alors toute recherche qui contient ce mot. L'expression exacte sert quand les mots n'ont de sens qu'ensemble : "suivi colis" bloque « suivi colis en ligne » mais pas « envoi de colis avec suivi ». Le mot clé exact ne bloque que la recherche identique, ce qui convient rarement à un mot seul.
Non. Les mots clés à exclure ne couvrent pas les variantes proches : « emploi » ne bloque pas « emplois ». Ajoutez chaque forme courante sur sa propre ligne, comme le font ces listes.
Saisissez le nom exact de la campagne, puis téléchargez le fichier CSV. Dans Google Ads Editor, importez le fichier et relisez les modifications proposées avant de les publier. Le fichier ne contient que des exclusions au niveau de la campagne : il ne change ni son statut ni ses paramètres.
Une liste de mots clés à exclure s'applique à plusieurs campagnes à la fois : vous la modifiez à un seul endroit. Elle convient bien à la liste commune. Les exclusions propres à une offre se gèrent mieux au niveau de la campagne concernée.
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