Pour lancer Google Ads au Mexique, créez une campagne réservée au pays, avec annonces, mots-clés et page d'arrivée rédigés en espagnol : Google associe les annonces d'après leur langue. Recréez vos mots-clés au lieu de reprendre ceux de l'Espagne et prévoyez l'IVA que Google ajoute aux paiements. Les faits sourcés sont dans le tableau en haut de page.
À retenir : Au Mexique, ne copiez pas une campagne d'Espagne : ciblez le pays, rédigez tout en espagnol, recréez vos mots-clés sur le Google mexicain, intégrez l'IVA à votre budget de test et vérifiez les règles de votre secteur avant la mise en ligne.
| Donnée | Valeur | Source |
|---|---|---|
| Langues officielles | Espagnol et langues indigènes : la loi fédérale les déclare valables, au même titre, pour toute démarche publique (article 7 de la loi générale sur les droits linguistiques des peuples indigènes) | Chambre des députés du Mexique, loi générale sur les droits linguistiques des peuples indigènes |
| Langues reconnues par Google Ads | Espagnol. Aucune langue indigène du pays ne figure parmi les langues que Google Ads reconnaît | Google Ads API, codes des langues |
| Devise | Peso mexicain (MXN) : le peso est l'unité du système monétaire du pays | Loi monétaire des États-Unis du Mexique, article 1 (Chambre des députés) |
| Moteurs de recherche (part des recherches) | Google 88,08 %, Bing 9,43 %, Yahoo! 1,78 % (septembre 2026) | StatCounter Global Stats |
| Mobile ou ordinateur | Mobile 55,46 %, ordinateur 43,45 %, tablette 1,09 % des pages vues (septembre 2026) | StatCounter Global Stats |
| TVA sur Google Ads | Google ajoute l'IVA mexicaine aux paiements des annonceurs : ajoutée à la facture en facturation mensuelle, ajoutée à chaque transaction en postpaiement, retranchée du paiement en prépaiement. En postpaiement, un RFC valide (numéro fiscal) donne droit à une facture électronique mensuelle | Aide Google Ads, « Taxes in your country » |
| Taux de TVA du pays | 16 % (taux général de l'IVA mexicaine) | Loi sur l'impôt sur la valeur ajoutée, article 1 (Chambre des députés) |
| Surcoût Google propre au pays | Aucun surcoût propre au pays dans la liste de Google | Aide Google Ads, « Jurisdiction-specific surcharges » |
| Jeux d'argent en ligne | Casinos en ligne (machines à sous comprises), bingo, loteries et paris sportifs autorisés si l'opérateur de la page d'arrivée est enregistré auprès du Secrétariat à l'Intérieur (Secretaría de Gobernación) avec un numéro de permis valide, ou si la page est exploitée par Pronósticos para la Asistencia Pública, avec la copie d'un contrat qui établit le statut d'agent (comisionista) ou de partenaire promotionnel. Avertissement « interdit aux mineurs » et message de jeu responsable obligatoires sur la page et dans les annonces | Règles publicitaires Google, « Gambling and games » |
| Marque El Buen Fin | Seuls les commerces inscrits sur le site officiel de l'événement peuvent utiliser la marque et le logo, en précisant que leurs promotions ne valent que du 13 au 17 novembre 2026. L'inscription est réservée aux personnes physiques ou morales légalement constituées, avec un RFC valide | El Buen Fin, questions fréquentes (ministère de l'Économie du Mexique) |
| El Buen Fin (événement commercial national) | Du 13 au 17 novembre 2026 (16e édition), coordonné par le ministère de l'Économie ; la campagne publicitaire commerciale de l'événement court du 1er au 17 novembre 2026 | El Buen Fin, questions fréquentes (ministère de l'Économie du Mexique) |
| Hot Sale (commerce en ligne) | Dernière édition : du 25 mai au 2 juin 2026, organisée par l'Association mexicaine de vente en ligne (AMVO) | AMVO, Association mexicaine de vente en ligne |
Données vérifiées le . Chaque valeur a été lue sur sa source à la date indiquée. Elle peut avoir changé depuis : la source fait foi.
Ne mêlez pas le Mexique à d'autres pays dans une même campagne. Choisissez le pays comme zone et l'option « Présence », qui vise les personnes situées sur place plutôt que celles qui s'intéressent seulement au pays. Vous lisez ainsi un budget, des enchères et des résultats propres au marché mexicain.
Google a retiré le réglage de langue des campagnes Search : d'après son aide sur le ciblage par langue, les annonces sont associées d'après leur langue. Rédigez donc annonces, mots-clés et page d'arrivée en espagnol, et créez une campagne, ou au moins un groupe d'annonces, par langue si vous visez aussi un autre public.
Partez du Planificateur de mots-clés réglé sur le Mexique, pas d'une traduction. Notre guide pour choisir ses mots-clés Google Ads donne la méthode ; comparez ensuite les variantes d'un même mot avec le réglage de l'Espagne pour voir lesquelles diffèrent.
Pour chaque mot-clé retenu, ouvrez la page de résultats avec un réglage de lieu au Mexique : annonces, annonces Shopping, pages classées. Si vous avez beaucoup de mots-clés, l'analyse d'intention de Should I Bid fait cette lecture pour vous, sur le Google du pays choisi.
Rédigez directement en espagnol, avec des prix dans la devise du pays et des conditions de livraison ou de service valables sur place. Faites relire par un locuteur mexicain : une annonce traduite depuis le français ou depuis l'espagnol d'Espagne se repère vite.
Renseignez votre RFC avant la première dépense si vous voulez la facture électronique mensuelle, et calculez votre budget sur le montant réellement crédité en prépaiement. Choisissez votre mode de paiement en tenant compte du délai de mise à jour du solde pour les paiements en espèces.
Jeux d'argent, publicité électorale et usage du nom « El Buen Fin » ont des règles propres au Mexique : lisez-les avant de rédiger. Repérez ensuite les temps forts de l'année sur Google Trends réglé sur le Mexique, plutôt que de reprendre un calendrier d'un autre pays.
Lancez avec un budget cadré et une durée fixée. Lisez le rapport des termes de recherche, puis ajoutez les recherches sans intention d'achat en mots-clés négatifs, en espagnol. Notre comparatif des outils de mots-clés négatifs aide à choisir comment les gérer.
Au Mexique, la langue se joue dans vos annonces, plus dans un réglage de campagne. Google a retiré ce réglage pour les campagnes Search : selon l'aide Google sur le ciblage par langue, les annonces sont associées automatiquement d'après leur langue. La liste des langues que Google Ads reconnaît ne contient aucune langue indigène du pays, alors que la loi mexicaine les déclare valables, au même titre que l'espagnol, pour les démarches publiques (le tableau des faits cite l'article). Concrètement, annonces, mots-clés et page d'arrivée se rédigent en espagnol.
L'espagnol est la même langue pour le Mexique et pour l'Espagne, mais les deux marchés ne se confondent pas. Comme Google associe les annonces d'après leur langue, ce n'est pas la langue qui sépare les deux marchés : c'est la zone géographique. Créez donc une campagne pour le Mexique et une autre pour l'Espagne, chacune avec son budget, ses enchères et ses rapports. Un budget commun masquerait le pays qui rapporte et celui qui coûte. Si vous visez aussi un public d'une autre langue au Mexique, ouvrez une campagne ou au moins un groupe d'annonces par langue.
Un même objet ne porte pas toujours le même nom d'un pays hispanophone à l'autre. Ne supposez pas que vos mots-clés d'Espagne sonnent juste au Mexique. Comparez les variantes d'un même objet, par exemple « computadora » et « ordenador », ou « celular » et « móvil », dans le Planificateur de mots-clés réglé d'abord sur le Mexique, puis sur l'Espagne : les volumes montrent laquelle chaque marché emploie. Notre guide pour choisir ses mots-clés Google Ads détaille la méthode de départ.
Faites relire vos annonces par un locuteur mexicain avant de payer le premier clic. Une annonce traduite se reconnaît à ses tournures, à son niveau de politesse, à ses mots du quotidien. Demandez aussi à votre relecteur d'ouvrir la page de résultats depuis le Mexique et de dire si la recherche lui paraît naturelle. Ce contrôle est rapide ; une campagne mal réglée coûte bien plus cher.
La page de résultats change avec le lieu de la recherche : lisez-la depuis le Mexique. Annonces, annonces Shopping, cartes et pages classées varient d'un pays à l'autre. Un résultat lu depuis la France ne dit pas forcément ce que voit un internaute à Mexico. L'analyse d'intention de Should I Bid lit la page Google du pays et de la langue que vous choisissez, parmi 50 pays, et ramène chaque mot-clé à une décision : Enchérir, Tester ou Passer.
Google reste le moteur de départ. Le tableau des faits en haut de page donne sa part des recherches au Mexique, avec Bing en deuxième position et Yahoo! en troisième. Google Ads est donc le premier levier de recherche payante. Microsoft Advertising n'a de sens qu'en complément, une fois la campagne Google lisible et rentable.
Le mobile pèse plus que l'ordinateur sans l'écraser. Le tableau montre une majorité de pages vues sur mobile et une part encore importante sur ordinateur. Vérifiez vos pages d'arrivée sur les deux : un formulaire pénible sur téléphone fait perdre le clic payé, et un parcours d'achat jamais testé sur ordinateur en fait perdre autant.
Ces parts sont des moyennes nationales : votre cible peut s'en écarter. Les chiffres viennent de StatCounter et couvrent tous les secteurs. Dans votre compte, ouvrez le rapport par appareil après quelques jours de diffusion, et n'ajustez les enchères par appareil que lorsque l'écart est net. Un service B2B vendu sur ordinateur et une application de livraison ne se lisent pas de la même façon.
Les appareils n'effacent pas le travail sur l'intention. Un mot-clé qui attire des curieux les attire sur mobile comme sur ordinateur. Avant de régler les enchères par appareil, classez vos mots-clés avec notre guide sur l'intention de recherche en Google Ads : c'est le levier qui évite le plus de clics perdus.
Google ajoute l'IVA aux paiements des annonceurs au Mexique, quel que soit le mode de paiement. L'aide Google décrit trois cas. En facturation mensuelle, l'IVA s'ajoute à la facture. En postpaiement, elle s'ajoute à chaque transaction et apparaît dans la page « Activité de facturation » du compte. En prépaiement, Google la retranche de votre paiement et crédite le reste. Le taux est dans le tableau des faits en haut de page.
Le prépaiement réduit le crédit reçu, ce que beaucoup de nouveaux annonceurs ne prévoient pas. Quand vous versez une somme, Google la décompose en un montant crédité et en IVA : le solde du compte est donc inférieur au paiement. Calculez votre budget de test sur le montant réellement crédité, et non sur la somme versée.
Renseignez un RFC valide avant la première dépense si vous voulez la facture électronique. Le RFC est le numéro d'identification fiscale mexicain. Selon l'aide Google, un annonceur en postpaiement qui a fourni un RFC valide reçoit chaque mois une facture électronique, envoyée par le partenaire de facturation local de Google, Edicom, au contact de facturation principal. En cas d'erreur, Google corrige les données fiscales sur demande, mais ne réédite pas les factures déjà émises.
Le paiement en espèces existe aussi. L'aide Google sur les modes de paiement mentionne des paiements en espèces dans des magasins de proximité du pays, dont OXXO, avec des frais de service et un délai de quelques jours ouvrés avant la mise à jour du solde. Prévoyez ce délai si vous lancez une campagne datée, par exemple pour un temps fort commercial.
Aucun surcoût propre au Mexique n'apparaît dans la liste de Google. La page de l'aide sur les surcoûts par juridiction cite d'autres pays, l'Espagne par exemple, mais pas le Mexique. Le tableau des faits le rappelle. Relisez cette page de temps en temps : Google la met à jour, et un surcoût peut y être ajouté ou retiré.
Si une agence gère votre compte, demandez-lui comment il est facturé. Selon l'aide Google, le montage « annonceur responsable principal, agence responsable secondaire » n'est plus disponible : Google a mis à jour ses conditions après l'invalidation par la Cour suprême d'une loi mexicaine sur la contractation publicitaire. Une agence qui vous promet l'ancien montage doit vous expliquer ce qui le remplace.
Les jeux d'argent en ligne sont publiables au Mexique, sous conditions strictes. D'après les règles de Google, casinos en ligne (machines à sous comprises), bingo, loteries et paris sportifs sont autorisés si l'opérateur de la page d'arrivée est enregistré auprès du Secrétariat à l'Intérieur (Secretaría de Gobernación) avec un numéro de permis valide, ou si la page est exploitée par Pronósticos para la Asistencia Pública, avec la copie d'un contrat qui établit le statut d'agent ou de partenaire promotionnel. Les annonces et la page doivent aussi avertir que le jeu est interdit aux mineurs et inviter à jouer de façon responsable.
La publicité électorale est réservée aux agences vérifiées. La politique de Google sur le contenu politique définit les annonces électorales mexicaines : elles mettent en avant un parti, une coalition, un élu en poste ou un candidat à la présidence, au Sénat ou à la Chambre des députés, ou une question d'un référendum national. Seules des agences vérifiées peuvent les diffuser au Mexique, et seulement pour le compte d'organisations. Si ce n'est pas votre métier, vérifiez qu'aucune de vos annonces ne rentre dans cette définition.
La vérification de l'annonceur a ses propres justificatifs au Mexique. Quand Google demande une vérification, l'aide liste les documents acceptés pour le pays : pour une organisation, un certificat d'immatriculation ou la carte d'identification fiscale ; pour un particulier, une pièce d'identité avec photo délivrée par le gouvernement mexicain, comme un passeport, un permis de conduire, une carte consulaire ou une carte d'électeur. Préparez ces pièces avant d'en avoir besoin.
Le nom « El Buen Fin » est une marque encadrée, y compris dans vos annonces. Selon le site officiel de l'événement, seuls les commerces inscrits sur ce site peuvent utiliser la marque et le logo, en précisant que leurs promotions ne valent que pendant la période de l'événement. L'inscription est réservée aux personnes physiques ou morales légalement constituées, avec un RFC valide. Avant d'écrire « Buen Fin » dans un titre d'annonce, inscrivez votre commerce, puis relisez le règlement d'usage de la marque.
Pour tout autre secteur sensible, lisez la politique Google avant de créer la campagne. Ouvrez la politique correspondante dans l'aide de Google et cherchez la section du Mexique : une annonce refusée après la mise en ligne coûte du temps, et parfois une campagne entière. Notre guide sur le centre de transparence publicitaire de Google explique aussi comment consulter les annonces d'un annonceur.
El Buen Fin est présenté par ses organisateurs comme un régime de remises générales pendant le mois de novembre. Le site officiel, dont le ministère de l'Économie est le coordinateur, parle d'un événement public-privé sans fonds publics, qui vise à soutenir l'économie des ménages et le commerce formel. Les dates exactes de l'édition en cours figurent dans le tableau des faits en haut de page.
Le calendrier de l'événement fixe aussi la fenêtre de publicité. L'organisation indique une date de début et de fin pour la campagne publicitaire commerciale, qui démarre avant les jours de remises. Planifiez vos annonces et vos enchères sur cette fenêtre entière, pas seulement sur les jours de remises, et gardez en tête la règle d'usage de la marque vue plus haut.
La Profeco, l'autorité de protection des consommateurs, publie un comparateur de prix pour l'événement, ce qui change votre message. Son service « Quién es Quién en los Precios » invite les acheteurs à consulter et à comparer les offres des commerces pendant l'événement. Une fausse promotion se voit : annoncez des prix et des remises réels, et soyez prêt à les voir comparés.
Hot Sale est le rendez-vous du commerce en ligne, organisé par l'association mexicaine de vente en ligne. Son organisateur le décrit comme l'événement de commerce électronique le plus important du pays. L'édition la plus récente s'est tenue entre la fin mai et le début juin ; ses dates figurent dans le tableau des faits. Pour un annonceur, c'est un second temps fort commercial, distinct de celui de novembre.
Le troisième lundi de novembre est un jour de repos obligatoire, et il tombe dans la fenêtre d'El Buen Fin. La loi fédérale du travail le prévoit en souvenir du 20 novembre, jour de la Révolution mexicaine, et le site officiel précise que la période de l'édition en cours inclut ce jour non travaillé. Pour un service B2B, regardez si vos conversions reculent ce jour-là avant de garder les mêmes horaires de diffusion.
Avant de caler vos budgets, regardez vos propres recherches dans Google Trends réglé sur le Mexique. Les temps forts ci-dessus sont des repères d'organisateurs, pas des courbes de demande pour votre produit. Un événement de consommation grand public ne concerne pas forcément un logiciel pour entreprises. Pour chiffrer ce que des clics mal placés coûtent déjà à votre compte, utilisez notre calculateur de budget gaspillé.
Le premier piège est de reprendre la campagne d'Espagne telle quelle. La langue est la même, mais les mots, le budget, la facture et les règles ne le sont pas. Dupliquez la structure de compte si elle vous convient, puis recréez les mots-clés et les annonces pour le Mexique avant de dépenser.
Le deuxième piège est de calculer le budget sur la somme versée. Avec le prépaiement, l'IVA est retranchée du paiement : ce que vous dépensez en clics est inférieur à ce que vous versez. Un test jugé trop court ou trop pauvre vient parfois seulement de ce calcul.
Le troisième piège est d'écrire « Buen Fin » dans une annonce sans être inscrit. La marque est encadrée par l'organisation de l'événement, qui limite son usage aux commerces inscrits. Le même réflexe vaut pour les secteurs réglementés : lisez la règle du Mexique avant de rédiger, pas après un refus.
Le quatrième piège est de juger une recherche sans l'ouvrir depuis le Mexique. Ce que Google montre sur un mot-clé dépend du lieu de la recherche. Avant d'enchérir sur un mot-clé cher, regardez qui occupe la page ; notre guide qui enchérit sur mes mots-clés explique comment le voir.
Le cinquième piège est de croire que tous les clics d'un temps fort valent le même prix. Un pic de consommation peut attirer des curieux en plus des acheteurs. Un budget qui monte avec El Buen Fin ou Hot Sale doit monter sur les mots-clés qui montrent une intention d'achat, pas sur toute la liste.
Un exemple montre pourquoi la lecture de la page compte plus que la traduction. Un éditeur de logiciel de facturation pourrait comparer « software de facturación » et « cómo hacer una factura ». La première recherche vient probablement de quelqu'un qui cherche un outil, la seconde de quelqu'un qui cherche une explication. Seule la page Google lue depuis le Mexique confirme ce que Google montre, et si des annonceurs y paient déjà.
Should I Bid fait cette lecture mot-clé par mot-clé, sur le Google du pays choisi. L'analyse lit la page en direct, annonces comprises, puis une IA lit les pages qui s'y classent et les croise avec ce que vend votre entreprise. Vous obtenez un verdict Enchérir, Tester ou Passer avec un score sur 100, et des exclusions recommandées pour Google Ads. L'outil ne donne ni volume de recherche ni coût par clic : gardez le Planificateur de mots-clés pour cela.
Les crédits se comptent par mot-clé analysé, et vous pouvez essayer avant d'acheter. Voyez les tarifs pour le détail. Analyser quelques mots-clés mexicains permet de voir si votre liste d'Espagne tient aussi au Mexique.
Créez une campagne réservée au Mexique avec l'option de ciblage « Présence », et rédigez annonces, mots-clés et page d'arrivée en espagnol : Google associe les annonces d'après leur langue. Recréez vos mots-clés dans le Planificateur réglé sur le Mexique, relisez vos annonces avec un locuteur local, renseignez votre RFC pour la facture, puis testez avec un budget cadré. Pour lire la page Google mexicaine à grande échelle, voyez l'analyse d'intention.
Non, mieux vaut les recréer. L'espagnol est la même langue dans les deux pays et Google associe les annonces d'après leur langue : seule la zone géographique sépare les deux marchés, donc donnez au Mexique sa propre campagne. Comparez les variantes d'un même mot dans le Planificateur réglé sur chaque pays, puis vérifiez sur la page Google lue depuis le Mexique que la recherche montre une intention d'achat avant d'enchérir.
Oui. Selon l'aide Google, l'IVA est ajoutée aux paiements des annonceurs au Mexique : sur la facture en facturation mensuelle, à chaque transaction en postpaiement, et retranchée du paiement en prépaiement, ce qui réduit le crédit reçu. Le taux figure dans le tableau des faits en haut de page. Calculez votre budget de test sur le montant réellement crédité.
Google décrit une facture électronique mensuelle, envoyée par son partenaire local Edicom, pour les annonceurs en postpaiement qui ont fourni un RFC valide, c'est-à-dire leur numéro d'identification fiscale. Renseignez-le avant la première dépense. En cas d'erreur, Google corrige les données fiscales sur demande, mais ne réédite pas les factures déjà émises.
Oui, sous conditions. D'après la politique de Google, casinos en ligne, bingo, loteries et paris sportifs sont autorisés si l'opérateur de la page d'arrivée est enregistré auprès du Secrétariat à l'Intérieur avec un numéro de permis valide, ou si la page est exploitée par Pronósticos, contrat d'agent ou de partenaire à l'appui. Les annonces et la page doivent aussi avertir que le jeu est interdit aux mineurs.
Deux rendez-vous nationaux se détachent : El Buen Fin, événement de remises coordonné par le ministère de l'Économie en novembre, et Hot Sale, la campagne de commerce en ligne organisée par l'association mexicaine de vente en ligne, dont l'édition la plus récente s'est tenue entre la fin mai et le début juin. Les dates sont dans le tableau des faits. Vérifiez ensuite dans Google Trends, réglé sur le Mexique, si vos propres recherches suivent ces pics.
Oui. L'analyse lit la page Google du pays et de la langue que vous choisissez, parmi 50 pays, annonces comprises, puis une IA lit les pages qui s'y classent et les croise avec votre offre. Vous obtenez un verdict Enchérir, Tester ou Passer avec un score sur 100. L'outil ne donne ni volume de recherche ni coût par clic : gardez le Planificateur de mots-clés pour cela.