Pour lancer Google Ads au Brésil, créez une campagne limitée au pays, avec annonces, mots-clés et page d'arrivée rédigés en portugais du Brésil, pas en portugais du Portugal. Préparez le compte : Google demande un identifiant fiscal brésilien (CPF ou CNPJ) aux annonceurs au Brésil, et des règles encadrent les jeux d'argent et le contenu politique. Les faits sourcés sont dans le tableau des faits en haut de page.
À retenir : Lancez une campagne brésilienne à part, en portugais du Brésil, préparez l'identifiant fiscal et le moyen de paiement avant la première dépense, et lisez la page Google brésilienne de chaque mot-clé avant d'enchérir.
| Donnée | Valeur | Source |
|---|---|---|
| Langues officielles | Portugais : la langue portugaise est la langue officielle de la République fédérative du Brésil (article 13 de la Constitution fédérale) | Constitution fédérale, article 13 (Planalto, site officiel de la Présidence de la République) |
| Langues reconnues par Google Ads | Portugais (code pt). La liste de Google ne compte qu'un seul code pour le portugais : elle ne distingue pas le portugais du Brésil de celui du Portugal. Aucune langue autochtone du pays ne figure parmi les langues que Google Ads reconnaît | Google Ads API, codes des langues |
| Devise | Real (BRL) : le real est l'unité du système monétaire national ; les montants s'écrivent précédés du symbole R$, et le centavo, centième du real, s'écrit en décimale après la virgule | Loi 9.069 (Plan Real), article 1 (Planalto, site officiel de la Présidence de la République) |
| Moteurs de recherche (part des recherches) | Google 88,41 %, Bing 9,63 %, Yahoo! 1,54 % (septembre 2026) | StatCounter Global Stats |
| Mobile ou ordinateur | Ordinateur 62,74 %, mobile 36,58 %, tablette 0,68 % des pages vues (septembre 2026) | StatCounter Global Stats |
| TVA sur Google Ads | Réforme de la fiscalité indirecte du Brésil : Google ajoute les taxes CBS et IBS aux factures et aux Nota Fiscal à partir du 1er janvier 2026. Pendant la période pilote de 2026, elles s'affichent à titre indicatif et ne s'ajoutent pas au montant total de la facture ; aucune action n'est demandée côté compte Google Ads. La section Brésil de la page ne nomme pas de société Google qui facture | Aide Google Ads, « Taxes in your country » |
| Taux de TVA du pays | Année d'essai (faits générateurs du 1er janvier au 31 décembre 2026) : CBS 0,9 % et IBS 0,1 % (part des États). La même loi fixe d'autres taux pour les années suivantes de la transition | Loi complémentaire 214 (IBS, CBS et impôt sélectif), articles 343 et 346 (Planalto) |
| Surcoût Google propre au pays | Aucun surcoût propre au pays dans la liste de Google : le Brésil n'y figure pas (la liste nomme d'autres pays) | Aide Google Ads, « Jurisdiction-specific surcharges » |
| Jeux d'argent en ligne | Autorisés uniquement pour les loteries, les courses hippiques et les fantasy sports quotidiens (Daily Fantasy Sports), et seulement pour un opérateur agréé ou autorisé par les autorités brésiliennes compétentes | Règles publicitaires Google, « Gambling and games » |
| Contenu politique et électoral | Interdit sur les plateformes Google : le contenu politico-électoral au sens de la résolution 23.732/2024 du Tribunal supérieur électoral (TSE), c'est-à-dire les annonces sur les élections, les partis, fédérations et coalitions, les mandats électifs, les propositions de gouvernement, les projets de loi, l'exercice du droit de vote et les autres sujets du processus électoral | Règles publicitaires Google, « Political content » |
| Identifiant fiscal du compte (CPF ou CNPJ) | Les annonceurs au Brésil doivent saisir leur identifiant fiscal en créant leur profil de paiement : le CPF (avec la date de naissance) pour un compte « Individuel », le CNPJ à faire vérifier pour un compte « Organisation ». Un CPF ou un CNPJ tout récent peut échouer à la vérification, le temps que la Receita Federal dispose des données (3 à 5 jours) | Aide Google Ads, « Verify tax information in Brazil » |
| Dia Nacional de Zumbi e da Consciência Negra (jour férié national) | 20 novembre, jour férié national déclaré par la loi 14.759 du 21 décembre 2023 | Loi 14.759 (Planalto, site officiel de la Présidence de la République) |
| Carnaval (calendrier de l'administration fédérale) | Dernière édition : les 16 et 17 février 2026 (Carnaval) et le 18 février 2026, mercredi des Cendres, jusqu'à 14 h, classés « ponto facultativo » (jour non férié, présence facultative) pour l'administration fédérale, et non jours fériés nationaux | Diário Oficial da União, portaria MGI 11.460 (jours fériés nationaux et jours de ponto facultativo) |
Données vérifiées le . Chaque valeur a été lue sur sa source à la date indiquée. Elle peut avoir changé depuis : la source fait foi.
Une campagne par pays et par langue garde budgets, enchères et rapports lisibles. Dans les paramètres, choisissez le Brésil comme zone. Google présente « Présence ou intérêt » comme le ciblage large, qui touche aussi des personnes intéressées par le lieu sans s'y trouver, et « Présence » comme le choix quand vous voulez viser seulement les personnes situées sur place.
Avant la première dépense, ouvrez le profil de paiement du compte. Google demande aux annonceurs au Brésil leur CPF (compte individuel) ou leur CNPJ (compte organisation). Un identifiant tout récent peut échouer à la vérification : prévoyez quelques jours et contrôlez sa situation auprès de la Receita Federal.
Le Pix suppose un compte en prépaiement, une adresse de facturation au Brésil et le real comme devise. Le boleto est, selon Google, indisponible pour les nouveaux comptes, hors facturation mensuelle. Pour la liste exacte de votre cas, utilisez l'outil d'options de paiement de Google.
Partez du Planificateur de mots-clés réglé sur le Brésil et sur le portugais, pas d'une liste écrite pour le Portugal. Notez, pour chaque idée, les mots que vos clients brésiliens tapent vraiment. Notre guide pour choisir ses mots-clés Google Ads détaille la méthode.
Pour chaque mot-clé, ouvrez la page de résultats Google depuis le Brésil, en portugais, et regardez les annonces, les pages classées et le bloc local. L'analyse d'intention de Should I Bid fait cette lecture mot-clé par mot-clé et rend un verdict Enchérir, Tester ou Passer.
Faites rédiger, ou au moins relire, annonces et page d'arrivée par une personne dont le portugais du Brésil est la langue maternelle. Écrivez les prix en reais et donnez, en portugais, des informations claires et précises sur les caractéristiques, le prix et la garantie, comme le demande le Code de défense du consommateur.
Les jeux d'argent en ligne et le contenu politique et électoral ont des règles propres au Brésil. Lisez les pages de règles de Google pour votre secteur avant de rédiger, et faites relire vos promesses commerciales par un juriste brésilien.
Lancez un budget de test plafonné, lisez le rapport des termes de recherche et ajoutez en exclusions les recherches sans intention d'achat, avec et sans accents. Comparez ensuite vos mots-clés dans Google Trends réglé sur le Brésil autour des jours fériés et du Carnaval avant d'ajuster vos budgets.
Pour le Search au Brésil, la langue se joue dans vos annonces et vos mots-clés : rédigez-les en portugais du Brésil. Google a retiré le réglage de langue des campagnes Search : les annonces sont maintenant associées aux recherches d'après leur langue, et Google met en avant celles qui correspondent à la langue du terme tapé. Pour viser le public, vous gardez la zone géographique. Le tableau des faits en haut de page donne la langue officielle du pays et le code que Google Ads reconnaît : un seul pour le portugais, sans distinction entre le Brésil et le Portugal. Cette distinction, c'est à vous de la faire dans vos textes.
Le portugais du Brésil n'est pas celui du Portugal, et une liste de mots-clés ne passe pas de l'un à l'autre sans relecture. D'après l'article de Wikipédia (en anglais) sur le portugais brésilien, le train se dit trem au Brésil et comboio au Portugal, l'heure de pointe se dit hora do rush, entre autres formes, au Brésil et hora de ponta au Portugal, et l'orthographe diffère aussi, avec aterrissagem d'un côté et aterragem de l'autre pour l'atterrissage. La grammaire change elle aussi : le Brésil emploie surtout « estar » avec le gérondif pour dire qu'une action est en cours, là où le Portugal emploie plutôt « estar a » avec l'infinitif.
Recréez la liste de mots-clés dans les termes que les internautes brésiliens tapent, au lieu de reprendre celle d'un autre pays. Partez du Planificateur de mots-clés réglé sur le Brésil et sur le portugais, notez pour chaque idée les mots possibles, puis ouvrez Google depuis le Brésil pour vérifier que chaque recherche montre une intention d'achat et non des articles ou des définitions.
Pensez aux accents, surtout pour vos exclusions. L'aide Google Ads sur les mots-clés à exclure précise qu'un mot-clé à exclure avec accent et le même sans accent comptent comme deux mots-clés différents, et que les exclusions ne s'appliquent pas aux variantes proches. Le portugais s'écrit avec des accents et des cédilles : ajoutez donc les deux formes quand une recherche sans intention d'achat apparaît dans le rapport des termes de recherche. Notre comparatif des outils de mots-clés négatifs aide à gérer ces listes dans la durée.
Faites écrire les annonces et la page d'arrivée par une personne dont le portugais du Brésil est la langue maternelle. Un traducteur automatique ne juge ni le ton, ni le choix des mots, ni la forme sous laquelle vos clients tapent vos noms de marque et de produits. Les autres langues de la liste de Google, comme l'anglais ou l'espagnol, n'ont de sens que pour parler à des visiteurs ou à des résidents qui les lisent : créez alors une campagne ou un groupe d'annonces à part, avec annonces et mots-clés écrits dans cette langue. La liste ci-dessous résume les points à relire pour chaque idée de mot-clé.
Google domine la recherche au Brésil, et le tableau des faits en haut de page montre la part de Bing et celle de Yahoo!. Une campagne Google Ads n'atteint que les recherches faites sur Google : elle ne couvre ni Bing, ni Yahoo!. Gardez-le en tête avant de fixer vos objectifs de volume, et lisez la part de chaque moteur comme un ordre de grandeur, pas comme une promesse de clics.
Le tableau classe l'ordinateur devant le mobile sur les pages vues au Brésil, mais ce chiffre mesure des pages vues, pas des clients. StatCounter publie la répartition des pages vues par type d'appareil : elle ne dit rien de qui clique sur une annonce de votre secteur, ni de qui achète. Après les premiers jours, lisez le rapport par appareil de votre propre compte avant de rehausser ou de baisser des enchères pour un type d'appareil.
Ouvrez votre page d'arrivée sur les deux types d'appareils, et lisez la page Google brésilienne depuis le Brésil. Les annonces, les pages classées et les résultats locaux changent avec le pays et la langue : un résultat vu depuis la France ou le Portugal ne vous dit rien du Brésil. Notre guide sur l'intention de recherche en Google Ads explique comment lire cette page.
Regardez aussi qui annonce déjà au Brésil avant de choisir vos messages. Notre guide sur le Centre de transparence publicitaire de Google explique comment filtrer les annonces par pays, et celui sur qui enchérit sur vos mots-clés compare les autres méthodes. Faites traduire ce que vous trouvez si vous ne lisez pas le portugais : une annonce que vous ne comprenez pas ne vous apprend rien.
Google demande un identifiant fiscal brésilien aux annonceurs au Brésil, dès la création du profil de paiement. Selon la page d'aide de Google sur la vérification fiscale au Brésil, un compte « Individuel » confirme son CPF et sa date de naissance, un compte « Organisation » fait vérifier son CNPJ, et Google peut aussi demander de revérifier le CPF d'un compte existant. Le tableau des faits résume la règle. La page ne dit pas ce qui s'applique à une société basée hors du Brésil : posez la question au support Google avant de budgéter, et demandez à votre comptable.
Si la vérification échoue, la cause est souvent l'identifiant lui-même. Google conseille de contrôler la situation du CPF auprès de la Receita Federal, de vérifier que la date de naissance saisie correspond à ses registres et au bon format, et d'attendre quelques jours pour un identifiant tout récent. Ne planifiez donc pas un lancement le jour même de la création du compte si une échéance vous presse.
Dans la page de Google sur les taxes, la section Brésil parle de la réforme des impôts indirects, pas d'une société qui facture. La page explique que Google introduit les taxes CBS et IBS sur les factures et sur les Nota Fiscal, qu'elle cite à côté des factures, et qu'elles s'affichent à titre indicatif, sans s'ajouter au total, pendant la période pilote. Aucune action n'est demandée sur le compte. La section ne nomme pas la société Google qui émet la facture : lisez-la sur la facture de votre compte.
La loi fixe des taux d'essai pour cette première année, et d'autres pour la suite. La loi complémentaire qui institue l'IBS, la CBS et l'impôt sélectif donne, pour l'année d'essai, un taux à la CBS et un taux à l'IBS : ils sont dans le tableau des faits. Elle en prévoit d'autres pour les années suivantes de la transition. Demandez à votre comptable ce qui est récupérable dans votre cas, et relisez la page de Google avant une grosse dépense.
Google n'ajoute pas de surcoût réglementaire propre au Brésil. La liste des surcoûts par juridiction nomme d'autres pays et ne cite pas le Brésil. Votre budget de test n'a donc pas de majoration locale à prévoir sur ce poste, à la différence de ce que vous verriez dans les pays de cette liste. Comme la page peut évoluer, relisez-la avant de fixer un gros budget.
Écrivez vos prix en reais, comme les Brésiliens les lisent. La loi du Plan Real fait du real l'unité monétaire nationale, précise que les montants s'écrivent précédés du symbole R$ et que les centavos s'écrivent en décimale après la virgule. Vos annonces et votre page d'arrivée doivent suivre cette écriture, virgule décimale comprise. La devise de facturation de votre compte Google Ads est un autre sujet : elle est choisie à l'ouverture.
Le Pix est possible sous trois conditions, d'après Google. La page d'aide sur les moyens de paiement indique que le Pix s'utilise si le compte est en prépaiement, a une adresse de facturation au Brésil et a le real brésilien comme devise. Pour l'utiliser, on ajoute des fonds depuis le résumé de facturation, on choisit le Pix, on saisit le montant, puis on scanne le code QR depuis son application bancaire ou on copie le code affiché.
Le boleto n'est pas ouvert aux nouveaux comptes pour l'instant. La même page indique qu'il est temporairement indisponible pour les nouveaux comptes Google Ads au Brésil, que les clients qui paient déjà par carte, par Pix ou par Mercado Pago ne peuvent pas non plus payer par boleto, et que ce changement ne concerne pas les comptes en facturation mensuelle. Si votre équipe financière compte sur le boleto, vérifiez-le avant de bâtir votre calendrier de paiement.
Les cartes bancaires s'ajoutent à cette liste. Google accepte certaines cartes de crédit et les cartes de débit Visa, Mastercard ou China UnionPay, en postpaiement comme en prépaiement, et n'accepte pas les cartes prépayées en postpaiement. Le Brésil ne figure pas dans la liste des pays où le prépaiement est indisponible.
Pour la liste exacte de votre cas, utilisez l'outil d'options de paiement de Google. La page précise que les moyens disponibles varient selon le pays, la devise et le mode de paiement, que certains peuvent être indisponibles pendant que Google vérifie l'éligibilité du compte, et que certains ne s'utilisent pas avec une devise autre que celle du pays. Demandez à votre responsable financier de valider le mode de paiement avant le lancement.
Google encadre les jeux d'argent pays par pays : au Brésil, la liste des produits autorisés est courte. La page de Google sur les règles par pays liste, pour le Brésil, les loteries, les courses hippiques et les fantasy sports quotidiens, à condition que l'opérateur soit agréé ou autorisé par les autorités brésiliennes compétentes. Les paris sportifs et les casinos en ligne n'y figurent pas pour le Brésil, alors qu'ils figurent pour d'autres pays : ne supposez pas qu'ils sont permis. Si vous êtes dans ce secteur, lisez la page entière, avec la marche à suivre pour demander la certification, avant de lancer quoi que ce soit.
Le contenu politique et électoral est interdit sur les plateformes Google au Brésil. La page de Google sur le contenu politique range le Brésil parmi les régions où les annonces politiques sont restreintes, et décrit l'interdit en renvoyant à une résolution du Tribunal supérieur électoral : élections, partis, fédérations et coalitions, mandats électifs, propositions de gouvernement, projets de loi et exercice du droit de vote. Si votre message touche à l'un de ces sujets, lisez cette page avant de rédiger, et ne supposez pas qu'un sujet d'intérêt public sera accepté.
Le Code de défense du consommateur encadre aussi vos annonces et vos pages. Selon le texte de la loi, l'offre et la présentation d'un produit ou d'un service doivent donner des informations correctes, claires, précises, bien visibles et en portugais, notamment sur les caractéristiques, le prix et la garantie. Une information ou une publicité suffisamment précise engage le fournisseur et fait partie du contrat, et la publicité trompeuse ou abusive est interdite. Concrètement, un prix, une promesse de livraison ou une garantie annoncés doivent se retrouver à l'identique sur votre page, en portugais. Ce texte vise les relations avec des consommateurs : faites relire votre cas par un juriste brésilien, cette page ne remplace pas un avis juridique.
D'autres secteurs ont des règles propres à Google. Santé, finance, alcool, produits réglementés : ouvrez la page de règles publicitaires de Google pour votre secteur et cherchez la mention du Brésil avant de rédiger. Une annonce refusée retarde le lancement et fausse vos premiers résultats.
Une loi a fait du Jour national de Zumbi et de la Conscience noire un jour férié national, et le tableau des faits en donne la date. C'est un jour où vos clients ne travaillent peut-être pas, et où votre équipe, vos livreurs ou votre service client peuvent être absents. À vous de vérifier, dans vos propres données, comment la demande s'y comporte.
Le Carnaval n'est pas un jour férié national dans le calendrier fédéral. La portaria du ministère de la Gestion qui fixe le calendrier de l'année, publiée au Diário Oficial da União, classe les deux jours du Carnaval, et le mercredi des Cendres en partie, en « ponto facultativo », pas en jour férié. Le tableau donne la dernière édition. Ce texte ne vise que les organismes fédéraux : il ne dit rien des entreprises privées.
Des jours fériés propres à un État ou à une commune existent aussi. La même portaria prévoit que l'administration fédérale observe, sur place, le jour férié de la date magna de l'État, fixée par une loi d'État, et certains jours fériés déclarés par une loi municipale. Si vous ciblez une grande ville ou un État précis, regardez son calendrier local avant de caler vos budgets.
Ne devinez pas l'effet sur vos recherches : mesurez-le. Ouvrez Google Trends réglé sur le Brésil, comparez vos mots-clés autour de ces dates sur plusieurs années, et notez si la demande monte, tombe ou se déplace. Décidez ensuite de renforcer, de réduire ou de couper vos budgets, selon ce que vous livrez et selon qui répond à vos clients ces jours-là.
Ne recopiez pas une campagne écrite pour le Portugal. Un même mot, une même tournure ou une même orthographe peut différer entre les deux pays, et Google ne vous prévient pas : sa liste ne compte qu'un code pour le portugais. Relisez chaque annonce avec une personne qui parle le portugais du Brésil.
Choisissez « Présence » si votre offre ne se livre qu'au Brésil. L'aide Google Ads sur le ciblage géographique recommande en général le ciblage large « Présence ou intérêt » pour la recherche, mais indique que « Présence » se justifie quand vous ne voulez viser que les personnes situées sur place ou que votre secteur est sensible. Pour une offre limitée au pays, les clics de personnes qui n'y sont pas peuvent vous coûter de l'argent sans devenir des clients.
Ne supposez pas que le Brésil se règle comme votre pays d'origine. Identifiant fiscal, Pix, boleto, taxes CBS et IBS : ces points ont des règles brésiliennes précises. Parcourez-les avec votre comptable et votre responsable financier avant d'ouvrir le compte, pas le jour du lancement.
Lire la page Google brésilienne mot-clé par mot-clé est le travail de Should I Bid. Son analyse d'intention lit la page de résultats Google dans le pays et la langue choisis, parmi 50 pays, dont le Brésil et le portugais, puis rend un verdict Enchérir, Tester ou Passer avec un score sur 100, et recommande des exclusions. Une analyse peut aussi cibler une grande ville du pays, en réglage facultatif. Vision génère des idées de mots-clés depuis un produit ou une page, sans les trier : c'est l'analyse qui les trie. L'outil fonctionne au crédit, un crédit par mot-clé analysé : voyez les tarifs.
Créez une campagne dédiée qui cible le Brésil. Rédigez annonces, mots-clés et page d'arrivée en portugais du Brésil, car Google associe les annonces d'après leur langue. Préparez le profil de paiement avec l'identifiant fiscal demandé aux annonceurs au Brésil (CPF ou CNPJ), choisissez le moyen de paiement, vérifiez les règles de votre secteur et écrivez vos prix en reais. Lancez ensuite un test plafonné et lisez le rapport des termes de recherche.
Oui, pour une campagne qui vise le Brésil. Le vocabulaire, l'orthographe et certaines tournures diffèrent entre les deux pays : trem au Brésil, comboio au Portugal, par exemple. Google ne propose qu'un code pour le portugais et ne fait pas cette distinction à votre place. Recréez vos mots-clés à partir du Planificateur réglé sur le Brésil, et faites relire annonces et page d'arrivée par une personne dont c'est la langue maternelle.
Google indique que les annonceurs au Brésil doivent saisir leur identifiant fiscal en créant leur profil de paiement : le CPF pour un compte individuel, le CNPJ pour un compte organisation, qu'il faut faire vérifier. Si votre société est basée hors du Brésil, cette page ne détaille pas votre cas : lisez la section de votre pays dans la page de Google sur les taxes, posez la question au support Google et consultez votre comptable.
Le Pix est possible si le compte est en prépaiement, a une adresse de facturation au Brésil et le real comme devise. Le boleto est, selon Google, temporairement indisponible pour les nouveaux comptes au Brésil, sauf en facturation mensuelle. Les cartes de crédit et de débit acceptées par Google s'ajoutent à cette liste. Vérifiez votre cas dans l'outil d'options de paiement de Google avant de planifier le règlement.
Les jeux d'argent en ligne ne sont autorisés que pour quelques produits, listés par Google pour le Brésil, et seulement pour un opérateur autorisé par les autorités brésiliennes, après certification. Les paris sportifs n'y figurent pas pour ce pays. Le contenu politique et électoral est, lui, interdit sur les plateformes Google au Brésil. Lisez les deux pages de règles de Google avant de rédiger vos annonces.
Oui. Should I Bid lit la page de résultats Google du pays et de la langue que vous choisissez, parmi 50 pays, dont le Brésil et le portugais. Il croise cette page avec votre offre et rend, pour chaque mot-clé, un verdict Enchérir, Tester ou Passer, avec un score sur 100. Il lit Google, pas Bing. Vous pouvez l'essayer avec des analyses offertes, sans carte bancaire : voyez les tarifs.