Pour lancer Google Ads aux Émirats arabes unis, ciblez le pays, un émirat ou une ville comme Dubaï ou Abou Dabi, rédigez annonces, mots-clés et page d'arrivée dans la langue de chaque public, arabe et anglais, une campagne par langue, et vérifiez la facturation : Google dit ne pas facturer de TVA hors de l'Union européenne. Les faits sourcés sont dans le tableau des faits en haut de page.
À retenir : Lancez des campagnes séparées en arabe et en anglais, choisissez la zone (pays, émirat ou ville) selon l'endroit où se trouvent vos clients, lisez la page Google des Émirats de chaque mot-clé avant d'enchérir, et faites vérifier la TVA par un comptable.
| Donnée | Valeur | Source |
|---|---|---|
| Langues officielles | Arabe : l'article 7 de la Constitution précise que la langue officielle des Émirats arabes unis est l'arabe | Constitution des Émirats arabes unis, article 7 (portail officiel de la législation, uaelegislation.gov.ae) |
| Langues reconnues par Google Ads | Arabe (code ar) et anglais (code en) : Google Ads reconnaît les deux langues. Il reconnaît aussi, entre autres, l'ourdou, l'hindi, le bengali, le persan, le malayalam, le turc, le russe, le français et le chinois (simplifié et traditionnel) | Google Ads API, codes des langues |
| Devise | Dirham des Émirats (AED), divisé en 100 fils, arrimé au dollar américain : 1 USD = 3,6725 AED | Portail officiel du gouvernement des Émirats (u.ae), « Fact sheet » |
| Moteurs de recherche (part des recherches) | Google 93,47 %, Bing 3,96 %, Yandex 1,8 % (septembre 2026) | StatCounter Global Stats |
| Mobile ou ordinateur | Mobile 60,04 %, ordinateur 38,91 %, tablette 1,05 % des pages vues (septembre 2026) | StatCounter Global Stats |
| Société qui facture Google Ads | Google Ireland Ltd. sert le compte ; Google ne peut pas facturer de TVA quand l'adresse de facturation est hors de l'Union européenne | Aide Google Ads, « Taxes in your country » |
| TVA sur Google Ads | Google n'ajoute pas de TVA hors de l'Union européenne : l'annonceur doit vérifier auprès de l'administration fiscale locale s'il doit autoliquider la TVA (« self-assess »), avec son conseiller fiscal. Google ne donne pas de conseil fiscal et fournit un relevé mensuel | Aide Google Ads, « Taxes in your country » |
| Taux de TVA du pays | 5 % : taux de la TVA, introduite aux Émirats le 1er janvier 2018, appliquée aux livraisons de biens et aux services imposables à chaque étape de la chaîne d'approvisionnement | Portail officiel du gouvernement des Émirats (u.ae), « Register for VAT » |
| Surcoût Google propre au pays | Aucun surcoût propre aux Émirats dans la liste de Google, qui en cite pour l'Autriche, l'Espagne, la France, l'Inde, l'Italie, le Royaume-Uni et la Turquie | Aide Google Ads, « Jurisdiction-specific surcharges » |
| Jeux d'argent en ligne | Autorisés pour les loteries, les jeux sur Internet et les paris sportifs, et seulement pour un opérateur titulaire d'une licence de la GCGRA, l'autorité des jeux commerciaux. Google cite aussi les Émirats parmi les pays où la promotion des jeux d'argent hors ligne est interdite | Règles publicitaires Google, « Gambling and games » |
| Jours fériés (secteurs public et privé), dont la fête nationale | 1er janvier, fête nationale les 2 et 3 décembre, et des fêtes islamiques dont les dates suivent l'observation de la lune : Aïd al-Fitr, jour d'Arafat, Aïd al-Adha, Nouvel An de l'Hégire, anniversaire du Prophète. Un jour férié qui tombe un week-end ou en recoupe un autre n'est pas reporté | Portail officiel du gouvernement des Émirats (u.ae), « Public holidays » |
| Ramadan : horaires de travail du secteur privé | Pendant le mois sacré du Ramadan, les horaires de travail du secteur privé sont réduits de 2 heures par jour (la durée normale est de 8 heures par jour ou 48 heures par semaine) | Portail officiel du gouvernement des Émirats (u.ae), « Working hours and overtime » |
| Semaine de travail du secteur public | Secteur fédéral : week-end officiel le samedi et le dimanche, vendredi en demi-journée (7 h 30 à 12 h). Abou Dabi, Dubaï, Ajman, Oumm al-Qaïwaïn, Ras el-Khaïmah et Foujaïrah ont adopté un régime similaire ; à Charjah, on travaille du lundi au jeudi et le week-end officiel dure trois jours (vendredi, samedi, dimanche) | Portail officiel du gouvernement des Émirats (u.ae), « Working hours in the public sector » |
Données vérifiées le . Chaque valeur a été lue sur sa source à la date indiquée. Elle peut avoir changé depuis : la source fait foi.
Une campagne par pays et par langue garde budgets, enchères et rapports lisibles. Dans les paramètres, choisissez les Émirats arabes unis comme zone, ou un émirat ou une ville si votre offre est locale : la liste de Google comprend chacun des sept émirats et des villes comme Dubaï et Abou Dabi.
Sur le Search, Google recommande plutôt « Présence ou intérêt », qui touche aussi des personnes intéressées par la zone sans s'y trouver, et réserve « Présence » aux secteurs sensibles ou aux offres qui ne concernent que les personnes sur place. Un service rendu à Dubaï seulement relève du second cas ; un voyage, un investissement ou une installation recherchés depuis l'étranger relèvent du premier.
Pour le public arabophone, rédigez annonces, mots-clés et page d'arrivée en arabe ; pour le public anglophone, en anglais, dans une campagne ou un groupe d'annonces à part. Google associe désormais les annonces d'après leur langue. Le tableau des faits en haut de page liste les langues que Google Ads reconnaît.
Partez du Planificateur de mots-clés réglé sur les Émirats et sur chaque langue, pas d'une traduction. Notre guide pour choisir ses mots-clés Google Ads détaille la méthode, et Vision génère des idées de mots-clés à partir d'un produit ou d'une page.
Pour chaque mot-clé, ouvrez la page de résultats Google depuis les Émirats, dans la langue de la recherche, et regardez les annonces, les pages classées et le bloc local. L'analyse d'intention de Should I Bid fait cette lecture mot-clé par mot-clé et rend un verdict Enchérir, Tester ou Passer.
Faites rédiger, ou au moins relire, annonces et page d'arrivée par une personne dont l'arabe ou l'anglais est la langue maternelle. Testez l'affichage de droite à gauche sur mobile : le tableau des faits montre que le mobile pèse plus que l'ordinateur.
Regardez l'adresse de facturation de votre compte : la page de Google sur les taxes indique que Google Ireland Ltd. sert le compte et que Google ne peut pas y facturer de TVA hors de l'Union européenne. Demandez à votre comptable si vous devez autoliquider. Le taux figure dans le tableau des faits.
Certains secteurs ont des règles propres au pays : les jeux d'argent, par exemple, exigent une licence de l'autorité locale. Lisez la page de règles de Google pour votre secteur, lancez un budget de test plafonné, lisez le rapport des termes de recherche et ajoutez des exclusions langue par langue.
Aux Émirats, la langue se joue dans vos annonces et vos mots-clés : rédigez-les dans la langue de chaque public. Google a retiré le réglage de langue des campagnes Search : les annonces sont désormais associées d'après leur langue, et Google donne la priorité aux annonces qui correspondent à la langue du terme de recherche. Pour viser le public, vous gardez la zone géographique. Une campagne, ou au moins un groupe d'annonces, par langue reste la structure la plus lisible.
L'arabe est la langue officielle, mais l'anglais est aussi visible dans l'espace public. Le tableau des faits en haut de page cite l'article 7 de la Constitution pour l'arabe. Selon la page « Fact sheet » du portail officiel u.ae, les panneaux routiers et les enseignes commerciales sont rédigés en arabe et en anglais, et d'autres langues sont très parlées : le bengali, le persan, le malayalam, le turc et l'ourdou. Google Ads en reconnaît plusieurs : le tableau les liste, et ils ne valent que si vous avez un public précis à qui parler dans cette langue.
Un public arabophone et un public anglophone ne se recoupent pas forcément : ne supposez pas la répartition, mesurez-la. Vos clients peuvent taper la même demande en arabe, en anglais ou dans une autre langue. Ouvrez le Planificateur de mots-clés réglé sur les Émirats, une langue à la fois, puis lisez dans le rapport des termes de recherche les langues qui déclenchent vraiment vos annonces avant de répartir le budget.
L'arabe s'écrit de droite à gauche, et ses lettres changent de forme selon leur place dans le mot. D'après l'article de Wikipédia (en anglais) sur l'alphabet arabe, l'écriture est cursive et une lettre peut prendre jusqu'à quatre formes : initiale, médiane, finale ou isolée. Un texte traduit mot à mot, puis collé dans un gabarit pensé pour le français, risque de s'afficher de travers : relisez l'aperçu des annonces et la page d'arrivée en mise en page de droite à gauche, sur mobile comme sur ordinateur.
Choisissez le registre de votre arabe avant d'écrire. Selon Wikipédia (en anglais) sur l'arabe émirien, l'arabe standard moderne, langue dite « haute », coexiste avec le dialecte, langue dite « basse » : c'est la diglossie. Un traducteur automatique ne tranche pas ce choix à votre place. Faites écrire les annonces par une personne dont l'arabe est la langue maternelle, puis vérifiez dans le rapport des termes de recherche la forme que vos clients tapent vraiment. La liste ci-dessous résume les variantes à tester.
Google propose de cibler le pays entier, mais aussi chacun des sept émirats et de nombreuses villes. La liste des zones géographiques de l'API Google Ads range les Émirats arabes unis comme pays et classe Abou Dabi, Ajman, Dubaï, Foujaïrah, Ras el-Khaïmah, Charjah et Oumm al-Qaïwaïn comme provinces. Elle contient aussi des villes, dont Dubaï, Abou Dabi et Al Aïn, ainsi que des quartiers et des aéroports. Les types de zones disponibles varient d'un pays à l'autre, précise l'aide de Google.
Pour une offre locale, descendez à l'émirat ou à la ville ; pour une offre nationale, gardez le pays. Un cabinet, un restaurant ou un service à domicile qui n'opère qu'à Dubaï n'a aucune raison de payer des clics ailleurs. À l'inverse, un site marchand livré dans tout le pays gagne à garder le pays, puis à comparer les résultats par zone dans les rapports de votre compte. Un mot-clé peut citer une ville (« Dubaï ») ou le pays : traitez-les comme deux listes et lisez les termes de recherche pour voir lesquelles vous apportent des clients.
Google recommande « Présence ou intérêt » sur le Search, sauf pour les secteurs sensibles et les offres limitées aux personnes sur place. D'après l'aide Google Ads sur le ciblage géographique, le ciblage large touche aussi des personnes qui ont montré un intérêt pour la zone sans s'y trouver, alors que « Présence » convient quand vous ne voulez que les personnes présentes. Aux Émirats, la différence compte : une offre d'installation, d'investissement ou de voyage peut être recherchée depuis l'étranger, un service à domicile à Dubaï non. Choisissez selon l'endroit où se trouve votre client au moment de la recherche, puis contrôlez dans vos rapports d'où viennent vos clics.
Une analyse Should I Bid peut cibler le pays ou une grande ville. Lire la page Google de Dubaï plutôt que celle du pays peut faire apparaître d'autres annonces et d'autres résultats locaux : le réglage est facultatif, et comparer les deux lectures aide à choisir la zone. Notre guide sur l'intention de recherche en Google Ads explique comment lire cette page.
Google domine la recherche aux Émirats : le tableau des faits en haut de page montre une part très nette pour Google, loin devant Bing et Yandex. Une campagne Google Ads n'atteint que les recherches faites sur Google. Elle ne couvre ni Bing ni Yandex, dont le poids est faible dans la source citée par le tableau. Le premier test se fait donc sur Google, avant de songer à un second canal.
Le mobile pèse plus que l'ordinateur sur les pages vues. Le tableau le montre : ne concevez pas vos pages d'arrivée pour le seul ordinateur. Ouvrez-les sur téléphone, en arabe de droite à gauche comme en anglais, et vérifiez que le bouton d'appel ou le formulaire reste visible sans défiler.
Ces parts décrivent l'ensemble des internautes du pays, pas votre clientèle. Après les premiers jours, regardez le rapport par appareil de votre propre compte, langue par langue : un public anglophone et un public arabophone peuvent se comporter différemment, et seules vos données le diront.
Google dit servir les comptes des Émirats depuis son entité irlandaise, sans pouvoir y facturer de TVA. Dans la page de Google sur les taxes par pays, la section qui s'applique aux Émirats indique que votre compte est servi par Google Ireland Ltd., et que Google ne peut pas facturer de TVA quand l'adresse de facturation est dans un pays hors de l'Union européenne. La page ajoute que Google fournit un relevé mensuel et qu'il ne peut pas conseiller en matière fiscale.
Autoliquider, c'est déclarer soi-même la TVA sur un achat fait à l'étranger : c'est à vous, avec un conseiller fiscal, de savoir si vous y êtes tenu. Google invite à vérifier auprès de l'administration fiscale locale si vous devez le faire (« self-assess »). Le décret-loi fédéral sur la TVA prévoit, dans son article 48, qu'une personne assujettie qui importe pour son activité des biens ou des services concernés au sens du texte est traitée comme réalisant une fourniture taxable à elle-même. Nous l'avons lu dans une traduction non officielle, publiée par la Federal Tax Authority et citée dans les sources : ne vous appuyez pas dessus seul. Le taux de la TVA est dans le tableau des faits, d'après le portail officiel u.ae.
Google n'annonce aucun surcoût réglementaire propre aux Émirats. La liste des surcoûts par juridiction nomme plusieurs pays, et les Émirats n'en font pas partie. Votre budget de test n'a donc pas de majoration locale à prévoir, à la différence de ce que vous verriez dans certains pays de cette liste. Relisez la page avant une grosse dépense : elle peut évoluer.
Le dirham est arrimé au dollar américain, ce qui simplifie les conversions de budget. Le portail officiel u.ae donne la monnaie et sa parité fixe, reprises dans le tableau des faits. Si votre budget est fixé en dollars, la conversion ne bouge pas : affichez les prix en dirhams sur la page d'arrivée pour le public local, et pilotez vos dépenses dans la devise de votre compte.
Google encadre les jeux d'argent pays par pays : aux Émirats, la liste des produits autorisés est courte. La page de Google sur les règles par pays liste, pour les Émirats, les loteries, les jeux sur Internet et les paris sportifs, à condition que l'opérateur soit titulaire d'une licence de la GCGRA. D'après le guide de la GCGRA, cette autorité (General Commercial Gaming Regulatory Authority) délivre et renouvelle les licences de jeux commerciaux, et exercer une telle activité aux Émirats sans la licence correspondante est strictement interdit. Les autres formes de jeux d'argent en ligne n'y figurent pas comme autorisées.
Les jeux d'argent hors ligne ne peuvent pas être promus là où la publicité en est illégale. La même page de Google interdit la promotion des jeux d'argent physiques dans les endroits où il est illégal d'en faire la publicité, et cite les Émirats parmi ses exemples. Ne comptez donc pas sur une campagne pour promouvoir un établissement de jeu physique.
Les règles de Google varient d'un pays à l'autre et d'un secteur à l'autre. Santé, finance, alcool, produits réglementés : ouvrez la page de règles publicitaires de Google pour votre secteur avant de rédiger. Pour tout ce qui relève du droit local (publicité, secteur réglementé, protection des consommateurs), faites valider votre message par un juriste local : cette page cite des règles de Google, pas des conseils juridiques.
Pour voir qui annonce déjà depuis les Émirats, lisez les annonces des concurrents avant de choisir vos messages. Notre guide sur le Centre de transparence publicitaire de Google explique comment filtrer les annonces par pays, et celui sur qui enchérit sur vos mots-clés compare les autres méthodes. Faites traduire ce que vous trouvez si vous ne lisez pas l'arabe : une annonce que vous ne comprenez pas ne vous apprend rien.
Pendant le Ramadan, le secteur privé réduit ses horaires : vos clients, vos équipes et votre service client peuvent être moins disponibles aux heures habituelles. Le portail officiel u.ae précise que les horaires de travail du secteur privé sont réduits pendant le mois sacré, et le tableau des faits en donne l'ampleur. Ne devinez pas l'effet sur vos recherches : mesurez-le. Ouvrez Google Trends réglé sur les Émirats, comparez vos mots-clés avant, pendant et après le Ramadan sur plusieurs années, et notez si la demande monte, tombe ou se déplace vers d'autres moments de la journée.
Les fêtes islamiques suivent la lune : leurs dates ne sont pas fixes dans le calendrier habituel. La liste officielle des jours fériés précise que ces fêtes sont fixées d'après l'observation de la lune, et qu'un jour férié qui tombe un week-end ou en recoupe un autre n'est pas déplacé. Consultez la liste de l'année avant de caler budgets et plannings, et ne recopiez pas le calendrier de l'an dernier.
La fête nationale est l'autre date fixe à surveiller. Elle tombe en décembre, et le tableau des faits en donne les jours. Comme pour les autres jours fériés de la liste, elle vaut pour les secteurs public et privé : vos prestataires, vos livreurs et votre service client peuvent être absents.
Le week-end officiel n'est pas le même partout : le secteur fédéral et la plupart des émirats ont le samedi et le dimanche, Charjah fait exception. La page du portail u.ae sur les horaires du secteur public décrit un week-end samedi et dimanche avec un vendredi écourté pour le secteur fédéral, un régime similaire dans six émirats, et un week-end de trois jours à Charjah. Elle décrit le secteur public : ne supposez pas que vos clients ou vos fournisseurs privés suivent le même rythme. Si votre offre vise Charjah, vérifiez à qui vous parlez avant de caler vos horaires de service client.
Ne mélangez pas l'arabe et l'anglais dans une seule campagne. Google associe désormais les annonces d'après leur langue, et un budget partagé entre deux publics masque ce qui marche pour chacun. Gardez une campagne, ou au moins un groupe d'annonces, par langue, avec ses mots-clés, ses annonces et sa page d'arrivée.
Ne confondez pas cibler Dubaï et cibler les Émirats. Choisir une ville réduit la portée, choisir le pays l'élargit. Décidez selon l'endroit où vous livrez ou recevez vos clients, et ne laissez pas « Présence ou intérêt » par défaut si votre service n'est rendu que sur place.
Ne calquez pas la structure d'une campagne d'un autre pays. Ici, la zone (pays, émirat ou ville) s'ajoute à la langue comme troisième axe : nommez vos campagnes de façon que chaque rapport se lise sans ambiguïté, et comparez-les entre elles avant de déplacer un budget.
Ne confondez pas la page Google des Émirats avec celle de votre pays d'origine. Les annonces, les pages classées et les résultats locaux changent avec le pays et la langue : ouvrez la page de résultats depuis les Émirats, dans la langue de chaque recherche, avant d'enchérir.
Lire la page Google des Émirats mot-clé par mot-clé est le travail de Should I Bid. Son analyse d'intention lit la page de résultats Google dans le pays et la langue choisis, parmi 50 pays, dont les Émirats arabes unis en arabe ou en anglais, puis rend un verdict Enchérir, Tester ou Passer avec un score sur 100, et recommande des exclusions. Une analyse peut aussi cibler une grande ville du pays, comme Dubaï ou Abou Dabi (réglage facultatif). L'outil fonctionne au crédit, un crédit par mot-clé analysé : voyez les tarifs.
Créez une campagne dédiée qui cible les Émirats, ou un émirat ou une ville comme Dubaï si votre offre est locale, avec « Présence » ou « Présence ou intérêt » selon que vos clients sont sur place ou non. Rédigez annonces, mots-clés et page d'arrivée en arabe et en anglais, une campagne ou un groupe d'annonces par langue, vérifiez la facturation et la TVA, puis lancez un test plafonné.
Cela dépend de votre public, pas du pays seul. L'arabe est la langue officielle, et l'anglais figure sur les panneaux et les enseignes selon le portail u.ae. Google associe les annonces d'après leur langue : écrivez annonces, mots-clés et page d'arrivée dans chaque langue, en campagnes séparées, puis lisez le rapport des termes de recherche pour voir quelle langue vous apporte des clients.
Oui. La liste des zones de Google Ads contient les Émirats arabes unis comme pays, chacun des sept émirats comme province, et des villes comme Dubaï et Abou Dabi. Choisissez une zone locale si vous n'opérez que là, le pays si vous livrez partout, et lisez les termes de recherche : un mot-clé peut citer la ville, le pays, ou les deux.
D'après la page de Google sur les taxes, le compte est servi par Google Ireland Ltd., et Google ne peut pas facturer de TVA quand l'adresse de facturation est hors de l'Union européenne. Vérifiez auprès de l'administration fiscale locale si vous devez autoliquider la TVA. Google ne conseille pas en matière fiscale : demandez à votre comptable. Le taux figure dans le tableau des faits en haut de page.
Le portail officiel u.ae indique que les horaires du secteur privé sont réduits pendant le Ramadan, et les fêtes islamiques suivent la lune. Ne supposez pas si la demande monte ou chute : comparez vos mots-clés dans Google Trends réglé sur les Émirats, avant, pendant et après le mois sacré, puis adaptez budgets, horaires et service client.
Seulement dans un cadre étroit : Google autorise les loteries, les jeux sur Internet et les paris sportifs, pour un opérateur titulaire d'une licence de la GCGRA, et interdit la promotion des jeux d'argent hors ligne là où elle est illégale. Lisez la page entière de Google avant de lancer, et faites valider votre projet par un juriste local.
Oui. Should I Bid lit la page de résultats Google du pays et de la langue que vous choisissez, parmi 50 pays, dont les Émirats arabes unis en arabe ou en anglais. Il croise cette page avec votre offre et rend, pour chaque mot-clé, un verdict Enchérir, Tester ou Passer, avec un score sur 100. Vous pouvez l'essayer avec des analyses offertes, sans carte bancaire : voyez les tarifs.