Pour lancer Google Ads au Royaume-Uni, créez une campagne dédiée qui cible le pays, comme l'explique l'aide Google Ads sur le ciblage géographique, et rédigez annonces et mots-clés en anglais britannique. Autoliquidez la TVA et prévoyez le surcoût que Google ajoute aux annonces diffusées dans le pays. Les faits vérifiés sont dans le tableau en haut de page.
À retenir : Ne traduisez pas une campagne existante : recréez-la en anglais britannique, budgétez le surcoût, vérifiez les règles de votre secteur, puis lisez la page de résultats du Google britannique avant d'enchérir sur chaque mot-clé.
| Donnée | Valeur | Source |
|---|---|---|
| Langues officielles | L'anglais est la langue officielle de fait, sans base légale explicite. Le gallois a un statut officiel au pays de Galles, le gaélique écossais et le scots en Écosse ; l'irlandais est reconnu officiellement en Irlande du Nord | Bibliothèque de la Chambre des communes, « The United Kingdom constitution: a mapping exercise » |
| Langues reconnues par Google Ads | Anglais. Le gallois, le gaélique écossais, le scots et l'irlandais ne font pas partie des langues que Google Ads reconnaît | Google Ads API, codes des langues |
| Devise | Livre sterling, monnaie officielle du Royaume-Uni (billets de la Banque d'Angleterre, plus des billets émis par des banques écossaises et nord-irlandaises) | Banque d'Angleterre, « UK Notes and Coins » |
| Moteurs de recherche (part des recherches) | Google 91,39 %, Bing 6,08 %, Yahoo! 1,32 % (septembre 2026) | StatCounter Global Stats |
| Mobile ou ordinateur | Mobile 53,56 %, ordinateur 41,78 %, tablette 4,66 % des pages vues (septembre 2026) | StatCounter Global Stats |
| Société qui facture Google Ads | Google Ireland Limited | Aide Google Ads, « Taxes in your country » |
| TVA sur Google Ads | Google n'ajoute pas de TVA au compte, sauf si l'usage « non professionnel éligible » a été choisi à l'ouverture. L'annonceur autoliquide la TVA (« self-assess ») et doit renseigner son numéro de TVA dans les paramètres de facturation | Aide Google Ads, « Taxes in your country » |
| Taux de TVA du pays | 20 % (taux normal de la VAT britannique, en vigueur depuis le 4 janvier 2011) | GOV.UK, « VAT rates » |
| Surcoût Google propre au pays | +2 % ajoutés à la facture pour les annonces diffusées au Royaume-Uni (« UK DST Fee », lié à la taxe britannique sur les services numériques), depuis le 1er novembre 2020 | Aide Google Ads, « Jurisdiction-specific surcharges » |
| Jeux d'argent en ligne | Autorisés au Royaume-Uni, hors Irlande du Nord, après certification par Google : bingo, paris sportifs, jeux de casino et loteries pour un opérateur inscrit auprès de la Gambling Commission avec un numéro de licence valide ; tombolas et tirages au sort pour un opérateur inscrit auprès du UK Fundraising Regulator ou du registre des associations écossaises | Règles publicitaires Google, « Gambling and games » |
| Services financiers | Pour diffuser des annonces de services financiers de toute sorte au Royaume-Uni, y compris auprès d'internautes britanniques qui semblent chercher de tels services, l'annonceur doit être vérifié par Google et prouver qu'il est autorisé par la Financial Conduct Authority (FCA) ou relever d'une exception | Règles publicitaires Google, « Financial Services Verification » (Royaume-Uni) |
| Boxing Day (lendemain de Noël) | Le 26 décembre tombe un samedi en 2026 : le jour férié de remplacement est le lundi 28 décembre, en Angleterre, au pays de Galles, en Écosse et en Irlande du Nord | GOV.UK, « UK bank holidays » |
| Jours fériés propres à l'Écosse | Saint-André, le lundi 30 novembre en 2026. L'Écosse a aussi le 2 janvier, et son férié d'été tombe à une autre date qu'en Angleterre (le 3 août en 2026, contre le 31 août) | GOV.UK, « UK bank holidays » |
Données vérifiées le . Chaque valeur a été lue sur sa source à la date indiquée. Elle peut avoir changé depuis : la source fait foi.
Une campagne par pays et par langue garde budgets, enchères et rapports lisibles. Dans les paramètres de zone, choisissez « Royaume-Uni », pas « Angleterre » : l'Angleterre n'est que l'une des quatre nations, et la cibler seule laisse de côté le pays de Galles, l'Écosse et l'Irlande du Nord. Pour ne parler qu'aux personnes présentes sur place, choisissez l'option « Présence ».
Google a retiré le réglage de langue des campagnes Search : il associe désormais les annonces aux recherches d'après leur langue, comme l'explique son aide. Rédigez donc annonces, mots-clés et page d'arrivée en anglais, dans une campagne ou au moins un groupe d'annonces réservé à cette langue. La zone géographique désigne la nation, y compris le pays de Galles.
Ne traduisez pas mot à mot. Ouvrez le Planificateur de mots-clés réglé sur le Royaume-Uni et l'anglais, comparez les orthographes britannique et américaine (colour ou color, optimise ou optimize), puis ouvrez la page de résultats britannique de chaque mot-clé pour vérifier qu'il montre une intention d'achat, et non des articles ou des définitions.
Rédigez directement en anglais britannique, avec des prix en livres sterling et des conditions (livraison, retours, garantie) valables dans le pays. Faites relire par quelqu'un qui vit au Royaume-Uni : une annonce traduite, ou écrite en anglais américain, se repère vite.
Google Ireland Limited sert le compte. Google n'ajoute pas de TVA, sauf pour l'usage « non professionnel éligible » : vous déclarez la TVA vous-même et saisissez votre numéro de TVA dans les paramètres de facturation. Ajoutez au budget le surcoût sur les annonces diffusées au Royaume-Uni. Google ne donne pas de conseil sur la TVA : votre comptable tranche.
Les jeux d'argent en ligne demandent une certification Google et une inscription auprès de la Gambling Commission. Les services financiers demandent une vérification Google et une autorisation de la Financial Conduct Authority, ou une exception. Lisez la règle de Google pour votre secteur avant de dépenser : elle s'ajoute à la loi locale.
Notez les jours fériés des nations que vous visez : ils diffèrent entre l'Angleterre, l'Écosse et l'Irlande du Nord. Quand Noël ou Boxing Day tombe un week-end, un jour de remplacement devient férié. Regardez aussi dans Google Trends, réglé sur le Royaume-Uni, quand vos recherches montent.
Commencez avec un budget de test plafonné. Avant d'enchérir, passez vos mots-clés dans l'analyse d'intention de Should I Bid réglée sur le Royaume-Uni et l'anglais : elle lit la page de résultats britannique et rend un verdict Enchérir, Tester ou Passer. Relisez ensuite le rapport sur les termes de recherche et excluez les recherches sans intention d'achat.
Le moteur ne change pas : Google domine très largement la recherche britannique. Le tableau des faits en haut de page donne les parts de marché mesurées par StatCounter. Bing arrive loin derrière, mais il existe : ses annonces s'achètent dans Microsoft Advertising, un compte distinct de Google Ads. Pour un premier test, Google Ads suffit.
Le mobile est en tête des pages vues, mais l'ordinateur garde un poids réel. Le tableau des faits donne la répartition par appareil. Concrètement, ouvrez vos pages d'arrivée sur un téléphone et sur un ordinateur avant de lancer, et lisez la répartition par appareil de vos propres rapports dès les premiers jours : c'est elle qui compte pour votre offre.
Pour Google Ads, le Royaume-Uni est un pays qui contient quatre zones ciblables séparément. Dans la liste des zones géographiques que Google publie pour son API, le Royaume-Uni existe comme pays, et l'Angleterre, le pays de Galles, l'Écosse et l'Irlande du Nord comme subdivisions, avec des comtés et des villes en dessous. Une campagne nationale suffit pour démarrer. Séparez par nation seulement si vos offres, vos délais de livraison ou vos règles diffèrent.
Un piège classique : cibler l'Angleterre en croyant cibler le pays. L'Angleterre n'est qu'une des quatre nations : avec une zone « Angleterre », les trois autres ne sont pas ciblées. Pour couvrir toute l'île d'Irlande, il faut deux zones : la République d'Irlande, qui est un pays à part, et l'Irlande du Nord, qui fait partie du Royaume-Uni dans la liste de Google.
Pour une campagne Search, c'est la langue de l'annonce qui décide, et non un réglage de campagne. Google a retiré ce réglage : ses annonces Search sont associées d'après la langue de l'annonce, et il donne la priorité aux annonces dans la langue du terme de recherche, selon son aide sur le ciblage par langue. Rédigez donc annonces, mots-clés et page d'arrivée en anglais, et visez le public par la zone géographique.
L'anglais est la langue officielle de fait du Royaume-Uni, sans base légale explicite. D'après la Bibliothèque de la Chambre des communes, le gallois a un statut officiel au pays de Galles, le gaélique écossais et le scots en Écosse, et l'irlandais est reconnu officiellement en Irlande du Nord. Aucune de ces langues ne figure dans la liste des langues que Google Ads reconnaît : pour viser le pays de Galles, l'Écosse ou l'Irlande du Nord, utilisez la zone géographique et restez sur l'anglais.
Écrivez en anglais britannique, sans recopier un modèle américain. Colour ou color, optimise ou optimize, centre ou center : ne présumez rien. Comparez les deux variantes dans le Planificateur de mots-clés réglé sur le Royaume-Uni et l'anglais, puis gardez celles dont la demande existe dans le pays. Le vocabulaire peut aussi différer : lisez les titres des annonces déjà diffusées sur la page de résultats britannique avant d'écrire les vôtres.
Affichez les prix en livres sterling. La livre sterling est la monnaie officielle du pays, selon la Banque d'Angleterre. Un prix dans une autre monnaie, sur l'annonce ou sur la page d'arrivée, oblige le lecteur à convertir : mieux vaut lui épargner ce travail.
Google Ireland Limited sert le compte, et la TVA s'autoliquide. D'après l'aide Google Ads, Google n'ajoute pas de TVA au compte, sauf si vous avez choisi à l'ouverture l'usage « non professionnel éligible », réservé aux activités politiques, caritatives ou à but non lucratif. Vous déclarez donc la TVA vous-même, et Google demande votre numéro de TVA dans les paramètres de facturation. Le taux normal britannique, publié par GOV.UK, figure dans le tableau des faits. Google ne donne pas de conseil sur la TVA : voyez votre comptable ou l'administration fiscale.
Un surcoût s'ajoute aux annonces diffusées au Royaume-Uni : Google l'appelle « UK DST Fee ». Il est lié à la taxe britannique sur les services numériques, et son taux est dans le tableau des faits. Il se calcule sur les impressions ou les clics servis dans le pays, apparaît comme une ligne distincte sur la facture ou le relevé, et s'ajoute à votre budget de compte, s'il y en a un. Il est lui-même soumis aux taxes qui s'appliquent chez vous.
Il s'applique où que soit votre entreprise, et parfois sans que vous cibliez le pays. Google écrit que ces surcoûts valent chaque fois qu'une annonce est servie dans la juridiction, et il prend justement le Royaume-Uni en exemple : une campagne qui ne le cible pas peut atteindre des internautes britanniques si votre entreprise est un lieu d'intérêt pour eux. Google ne rembourse pas ce surcoût pour des clics légitimes, servis conformément à vos paramètres de ciblage.
Pour savoir où vos annonces sont servies, créez un rapport de distance. Dans l'éditeur de rapports, partez du modèle « Distance », supprimez les lignes par défaut et ajoutez le pays ou territoire de l'utilisateur. Si vos annonces apparaissent dans un pays que vous ne visiez pas, Google recommande de l'exclure explicitement de vos paramètres de ciblage. Une campagne destinée à un autre pays peut donc exclure le Royaume-Uni, si vous ne voulez pas payer ce surcoût.
Le moment du débit dépend de votre mode de paiement. En paiement différé, Google ajoute les surcoûts une fois par mois, à régler lors du prochain débit. En prépaiement, ils peuvent être prélevés une fois votre paiement dépensé : un solde ouvert est alors déduit de votre prochain paiement. Gardez cette marge dans votre trésorerie.
Google applique des règles par pays, et le Royaume-Uni en compte deux qui concernent beaucoup d'annonceurs. Elles s'ajoutent à la loi : Google demande de respecter les lois locales des zones que vous ciblez. Si votre secteur est sensible, lisez la règle avant de construire la campagne, pas après le premier refus.
Jeux d'argent : Google distingue le Royaume-Uni hors Irlande du Nord et l'Irlande du Nord. Pour le premier, il autorise le bingo, les paris sportifs, les jeux de casino, les loteries, ainsi que les tombolas et tirages au sort. Les opérateurs de bingo, de paris, de casino et de loteries doivent être inscrits auprès de la Gambling Commission avec un numéro de licence valide. Ceux des tombolas relèvent du UK Fundraising Regulator ou du registre des associations écossaises. Dans tous les cas, une certification de Google est exigée, et diffuser sans certification valide peut bloquer le compte. L'Irlande du Nord a sa propre entrée : seules les loteries d'État ou sous licence gouvernementale y sont autorisées.
Services financiers : toute annonce de ce secteur passe par la vérification de Google. Au Royaume-Uni, la règle vise les annonces de services financiers de toute sorte, y compris celles montrées à des internautes britanniques qui semblent chercher de tels services. L'annonceur doit montrer qu'il est autorisé par la Financial Conduct Authority, ou qu'il relève d'une exception. Google en prévoit pour les tiers dont les annonces sont approuvées par une société autorisée (revendeurs, affiliés, agences de génération de contacts), pour des annonceurs non financiers qui ont une bonne raison de viser ces internautes, comme un moteur de recherche ou une plateforme de commerce en ligne, et pour des organismes publics.
La vérification demande de relier votre entité enregistrée à la FCA à votre compte. Avant de postuler, le compte Google Ads doit compter un contact dont l'e-mail a le même domaine que la société enregistrée. La demande doit être déposée par un représentant autorisé, et Google peut révoquer la vérification, voire suspendre le compte, si les informations fournies sont fausses.
D'autres secteurs ont des règles propres à chaque pays. Cette page n'en présente que deux, celles que nous avons lues pour ce marché. Pour la santé, l'alcool ou tout autre secteur encadré, cherchez dans les règles publicitaires de Google celle du Royaume-Uni avant de dépenser, et traitez toute affirmation de cette page comme un point de départ, pas comme un avis juridique.
Les jours fériés se disent « bank holidays » et diffèrent selon les nations. Le site officiel GOV.UK publie un calendrier séparé pour l'Angleterre et le pays de Galles, pour l'Écosse et pour l'Irlande du Nord. Une campagne nationale qui suppose un seul calendrier se trompe pour une partie du pays.
Boxing Day, le lendemain de Noël, se déplace quand il tombe un week-end. GOV.UK explique que, si un jour férié tombe un week-end, un jour de remplacement en semaine devient férié, en général le lundi suivant. Le tableau des faits indique la date du jour de remplacement pour cette fin d'année, dans les quatre nations.
L'Écosse et l'Irlande du Nord ont des jours fériés que l'Angleterre n'a pas. L'Écosse a la Saint-André, à la fin de novembre, et le lendemain du jour de l'an, et son férié d'été tombe à une autre date qu'en Angleterre. L'Irlande du Nord a la Saint-Patrick, en mars, et l'Orangemen's Day, en juillet. Si vous vendez dans ces nations, vérifiez leur calendrier avant de planifier budgets et promotions.
Pour les temps forts commerciaux, partez de vos propres données. Nous ne publions pas de calendrier commercial britannique : nous n'avons pas de source officielle à citer. Réglez Google Trends sur le Royaume-Uni, regardez sur plusieurs années quand les recherches liées à votre offre montent, puis recoupez avec vos conversions. Notre guide pour choisir ses mots-clés Google Ads donne la méthode de tri.
Un même pays, plusieurs noms. « Royaume-Uni », « United Kingdom » et « UK » désignent la même zone de campagne, que Google Ads code GB dans ses fichiers de zones. « Angleterre » est une zone plus petite. Gardez cette différence en tête quand vous lisez un rapport ou un fichier d'export.
Voici cinq erreurs à écarter dès la préparation de la campagne.
Should I Bid lit la page de résultats du Google britannique avant que vous payiez un clic. L'analyse d'intention travaille sur le pays et la langue que vous choisissez, parmi 50 pays : choisissez le Royaume-Uni et l'anglais. Elle lit la page Google en direct, annonces comprises, puis une IA lit les pages qui s'y classent et les croise avec ce que vend votre entreprise. Le verdict est Enchérir, Tester ou Passer, avec un score sur 100.
Vision aide à partir de zéro. Si vous n'avez pas encore de liste en anglais britannique, Vision génère des idées de mots-clés depuis un produit ou une URL, que vous pouvez ensuite faire analyser sur le Google britannique.
L'analyse ne donne ni volume de recherche ni estimation du coût par clic. Pour les volumes et les fourchettes de coût par clic, gardez le Planificateur de mots-clés de Google réglé sur le Royaume-Uni : les deux outils se complètent. Chaque analyse recommande aussi des exclusions de mots-clés négatifs, exportables pour Google Ads. Pour la question plus large de la rentabilité d'un mot-clé, voyez notre méthode : faut-il enchérir sur un mot-clé ?
Le coût se compte au mot-clé analysé. L'outil fonctionne au crédit, un crédit par mot-clé analysé, et vous pouvez l'essayer avec des analyses offertes, sans carte bancaire : voyez les tarifs.
Créez une campagne dédiée qui cible le Royaume-Uni, et non l'Angleterre seule. Recréez vos mots-clés en anglais britannique à partir du Planificateur réglé sur le pays, écrivez annonces et page d'arrivée en anglais avec des prix en livres sterling, autoliquidez la TVA et ajoutez le surcoût de Google au budget. Vérifiez enfin les règles de votre secteur. Les étapes détaillées sont plus haut sur cette page.
Non, pas pour une campagne Search : Google a retiré ce réglage. Il associe les annonces aux recherches d'après la langue de l'annonce et donne la priorité aux annonces dans la langue du terme de recherche. Rédigez annonces, mots-clés et page d'arrivée en anglais britannique, et visez le pays de Galles, l'Écosse ou l'Irlande du Nord par la zone géographique. Le gallois, le gaélique écossais, le scots et l'irlandais ne figurent pas dans la liste des langues reconnues par Google Ads.
Google Ireland Limited sert le compte. D'après l'aide Google Ads, Google n'ajoute pas de TVA, sauf si vous avez choisi l'usage « non professionnel éligible » à l'ouverture. Vous déclarez donc la TVA vous-même et saisissez votre numéro de TVA dans les paramètres de facturation. Le taux normal britannique est dans le tableau des faits. Google ne donne pas de conseil fiscal : consultez votre comptable.
C'est un surcoût que Google ajoute aux annonces diffusées au Royaume-Uni, lié à la taxe britannique sur les services numériques. Il se calcule sur les impressions ou les clics servis dans le pays, où que soit votre entreprise, et Google ne le rembourse pas pour des clics légitimes. Un rapport de distance montre dans quels pays vos annonces sont servies.
Oui, avec une démarche préalable. Les jeux d'argent demandent une certification Google, et une inscription auprès de la Gambling Commission pour le bingo, les paris, le casino et les loteries. Les services financiers demandent une vérification Google, avec une autorisation de la Financial Conduct Authority ou une exception. Pour les jeux d'argent, diffuser sans certification valide peut bloquer le compte.
C'est un pays dans la liste des zones de Google Ads, avec quatre subdivisions ciblables : l'Angleterre, le pays de Galles, l'Écosse et l'Irlande du Nord. Une campagne nationale suffit pour démarrer. Séparez par nation si vos offres, vos règles ou vos jours fériés diffèrent. Ne ciblez pas « Angleterre » seule si vous voulez couvrir tout le pays.
Oui. L'analyse lit la page de résultats Google du pays et de la langue que vous choisissez, parmi 50 pays : sélectionnez le Royaume-Uni et l'anglais. Elle rend pour chaque mot-clé un verdict Enchérir, Tester ou Passer, avec un score sur 100, et des exclusions recommandées. Elle ne donne ni volume de recherche ni coût par clic, que fournit le Planificateur de mots-clés.