Choisir un mot-clé Google Ads revient à répondre à une question : cette requête amène-t-elle un acheteur ou un simple curieux ? On part de l'intention derrière la recherche, on vérifie la page de résultats (qui enchérit déjà, quels contenus dominent), on choisit la correspondance adaptée, puis on écarte les requêtes hors sujet avec des mots-clés négatifs. Le bon mot-clé n'est pas le plus gros volume, c'est celui dont l'intention correspond à votre offre et à votre budget.
Un mot-clé traduit une intention : chercher une information, comparer des options, ou acheter. Pour Google Ads, ce sont surtout les requêtes à intention commerciale ou transactionnelle qui méritent un budget, car elles arrivent plus près de la décision d'achat.
Le volume de recherche indique combien de personnes tapent une requête, pas si elles veulent acheter. Une requête à fort volume mais informationnelle (« qu'est-ce que le référencement ») coûte des clics sans convertir. Une requête plus rare mais précise (« logiciel de facturation pour freelance ») peut être bien plus rentable.
La page de résultats Google est la meilleure preuve d'intention. Si elle est remplie d'annonces et de pages produit, la requête est commerciale et des concurrents paient déjà pour elle. Si elle affiche surtout des articles de blog et des définitions, l'intention est informationnelle et un clic payant convertira mal.
Regarder qui enchérit, quels titres d'annonces reviennent et quels contenus organiques dominent aide à trancher entre enchérir, tester avec un petit budget, ou passer. C'est précisément le travail qu'automatise Should I Bid : lire la SERP en direct et la croiser avec votre contexte pour rendre un verdict par mot-clé. Vous pouvez aussi le faire à la main, requête par requête, en ouvrant les résultats.
Google Ads propose trois correspondances : large, expression et exacte. La correspondance large touche le plus de requêtes mais laisse passer beaucoup de hors sujet. L'exacte est la plus stricte et la plus prévisible. L'expression se situe entre les deux.
Une méthode simple : commencer en expression ou en exacte pour garder le contrôle, observer le rapport sur les termes de recherche, puis élargir seulement les mots-clés qui prouvent leur valeur. Cela évite de brûler du budget sur des variantes non désirées dès le lancement.
Choisir de bons mots-clés, c'est aussi décider ceux qu'on ne veut pas. Les mots-clés négatifs bloquent les requêtes hors cible (« gratuit », « emploi », « avis » selon votre offre) et protègent le budget. Le rapport sur les termes de recherche montre ce qui a réellement déclenché vos annonces et alimente cette liste.
Une liste négative se construit en continu, pas une fois pour toutes. Chaque semaine, quelques requêtes non pertinentes apparaissent et méritent d'être exclues. Un export en correspondance exacte, prêt à importer, fait gagner du temps quand la liste grandit.
Non. Le volume indique la demande, pas l'intention d'achat. Un mot-clé au volume modeste mais clairement commercial convertit souvent mieux qu'une requête large et informationnelle qui coûte des clics sans vente.
Regardez la page de résultats Google. La présence d'annonces, de pages produit et de comparatifs signale une intention commerciale. Une page dominée par des définitions et des articles indique plutôt une intention informationnelle.
Commencez en expression ou en exacte pour garder le contrôle des requêtes déclenchées, surveillez le rapport sur les termes de recherche, puis élargissez seulement les mots-clés qui prouvent leur rentabilité.