Le Planificateur de mots-clés de Google est gratuit et ses données viennent de Google : idées, volumes, fourchettes d'enchère de haut de page et prévisions. Pour les volumes, Should I Bid ne le remplace pas. Il le complète là où il se tait : en lisant la page de résultats, il dit si chaque mot-clé mérite l'enchère pour votre offre (Enchérir, Tester ou Passer).
| Should I Bid | Google Keyword Planner | |
|---|---|---|
| Gratuité | ✗ Au crédit (1 crédit = 1 mot-clé analysé), avec des analyses gratuites pour essayer, sans carte bancaire. | ✓ Gratuit avec un compte Google Ads. |
| Volumes de recherche et CPC | ✗ Aucun volume ni CPC propre : ce n'est pas son rôle. | ✓ Volumes et fourchettes de CPC. Volumes exacts avec des dépenses actives, fourchettes sinon. |
| Prévisions de campagne | ✗ Pas de prévisions de clics ni de coûts. | ✓ Prévisions de campagne pour les mots-clés de votre plan. |
| Lecture de la page de résultats | ✓ Lit la SERP Google en direct, annonces et résultats organiques. | ✗ Ne lit pas la page de résultats réelle. |
| Verdict par mot-clé selon votre offre | ✓ Enchérir, Tester ou Passer, avec un score sur 100, au regard de ce que vous vendez. | ✗ Pas de verdict d'intention par mot-clé. |
| Idées de mots-clés | ✓ Vision génère des idées depuis un produit ou une URL, puis lance leur analyse. | ✓ Idées de mots-clés à partir de mots ou d'un site. |
Should I Bid sert à trier une liste avant de payer le moindre clic. Il lit la page de résultats Google du jour, la compare à votre offre et classe chaque mot-clé en Enchérir, Tester ou Passer. Il ne donne ni volumes ni CPC.
Le Planificateur de Google sert à trouver des mots-clés et à les chiffrer : idées, volumes, fourchettes de CPC, prévisions. Il est gratuit avec un compte Google Ads et reste la source de référence pour les données de Google.
On fait deux reproches récurrents au Planificateur de mots-clés de Google. Il demande un compte Google Ads. Et sans dépenses actives, il montre des fourchettes de volume plutôt que des chiffres exacts. Beaucoup d'outils présentés comme des alternatives répondent à ces deux points : ils donnent des volumes sans passer par Google Ads.
Il existe une troisième raison, moins souvent dite. Le Planificateur chiffre la demande, mais il ne dit pas si la personne qui tape un mot-clé veut acheter ce que vous vendez. Un mot-clé peut avoir du volume et un CPC raisonnable, et n'amener que des curieux. C'est par là que les budgets fuient.
Avant de changer d'outil, posez-vous donc la bonne question. Vous manquez de chiffres ? Une autre source de volumes suffira. Vous ne savez pas quels mots-clés acheter ? Il vous faut un outil de décision, en plus du Planificateur.
Soyons clairs : sur les chiffres, le Planificateur gagne. Il est gratuit avec un compte Google Ads, ses données viennent de Google, et il couvre les idées, les volumes, les fourchettes de CPC et les prévisions de campagne. Should I Bid ne fournit rien de tout cela.
Sa fourchette de CPC mérite qu'on s'y arrête. L'aide Google Ads la présente comme l'enchère de haut de page, avec une valeur basse et une valeur haute tirées de ce que les annonceurs ont payé par le passé pour figurer parmi les premières annonces. C'est un bon repère pour dimensionner un budget. Ses prévisions indiquent aussi ce que vos mots-clés pourraient rapporter en clics et coûter, selon vos dépenses.
Si votre besoin se résume à des volumes et à des prévisions, gardez le Planificateur. Should I Bid ne le remplace pas sur ce terrain, et ne prétend pas le faire.
Should I Bid part de là où le Planificateur s'arrête. Pour chaque mot-clé, il lit la page de résultats Google en direct, annonces et résultats organiques, puis une IA lit les pages qui s'y classent et croise le tout avec le contexte de votre entreprise. Il rend un score sur 100 et un verdict : Enchérir à 70 ou plus, Tester de 50 à 69, Passer sous 50.
Le score combine quatre signaux : l'adéquation de l'intention (40 %), la maturité d'achat (30 %), le signal concurrentiel (15 %) et le signal commercial de la page de résultats (15 %), avec un bonus d'alignement pouvant aller jusqu'à 15 points. Le fonctionnement est détaillé sur la page de l'analyse d'intention des mots-clés.
Prenons un éditeur français de logiciel de paie pour PME, qui hésite sur trois mots-clés : « logiciel de paie PME », « logiciel de paie gratuit » et « comment faire un bulletin de paie ». Dans le Planificateur, chacun a son volume et sa fourchette de CPC. La page de résultats dit autre chose. Si celle de « comment faire un bulletin de paie » affiche surtout des tutoriels et des modèles, la personne veut faire sa paie elle-même : ce mot-clé est à passer. Si « logiciel de paie PME » montre des comparatifs d'éditeurs et plusieurs annonces, c'est un mot-clé d'achat, sur lequel enchérir. « Gratuit » dépend de votre offre : si vous proposez un essai, un test à budget limité se défend. Cet exemple illustre le raisonnement ; ce n'est pas le résultat d'une analyse réelle.
C'est tout l'intérêt : ne payer que les clics qui peuvent convertir. Et c'est facile, parce qu'une IA lit à votre place les pages qui se classent sur chaque mot-clé.
Si ce sont bien des chiffres qui vous manquent, d'autres outils donnent des volumes. Aucun ne rend de verdict d'enchère, mais chacun a son usage.
WordStream Free Keyword Tool est gratuit. Il donne des idées depuis un mot-clé ou une URL, avec volume, concurrence et fourchette d'enchère de haut de page, filtrables par secteur et par zone. La liste complète arrive en CSV, importable dans Google Ads, contre une adresse e-mail. Il ne lit pas la page de résultats.
Keyword Tool tire ses suggestions de la saisie semi-automatique de Google et de 15 autres plateformes. Sa version gratuite fonctionne sans compte ; volume, CPC et concurrence Google Ads sont dans la version Pro.
L'outil gratuit de mots-clés de Semrush affiche volume, difficulté et intention de recherche. La suite complète est payante, avec une offre gratuite limitée et un essai de 7 jours.
Keywords Everywhere est une extension de navigateur qui affiche volume, CPC et concurrence directement dans Google, avec les mots-clés associés et l'export des données. Il fonctionne par abonnement annuel au crédit ; les plans Gold et Platinum ajoutent un filtre d'intention d'achat via Keyword Keg, sans verdict d'enchère.
Le planificateur de Microsoft Advertising est gratuit avec un compte Microsoft Advertising. Il donne idées, volumes, tendances et estimations de clics, d'impressions et de coûts pour le réseau Microsoft, pas pour Google. Il sert surtout si vous diffusez aussi sur Bing.
Pour voir ces outils côte à côte, notés sur les mêmes critères, consultez notre comparatif des logiciels de mots-clés. Les prix vérifiés de chaque outil figurent plus bas sur cette page.
Le plus efficace est de faire travailler les deux outils l'un après l'autre. Le Planificateur trouve et chiffre, Should I Bid trie, puis le Planificateur revient pour les prévisions de la liste finale. Si vous n'avez pas encore de liste, Vision, notre générateur d'idées, la construit à partir de votre produit ou d'une URL.
Pour faire ce tri à la main, voyez la méthode en cinq vérifications. Les premières analyses sont gratuites, sans carte bancaire : le détail est sur les tarifs au crédit.
Should I Bid ne donne pas de volumes de recherche, pas de CPC, pas de prévisions, et il ne fixe pas le montant de vos enchères. Pour tout cela, le Planificateur reste l'outil à ouvrir.
Il ne fait pas de SEO non plus : ni backlinks, ni suivi de positions organiques, ni audit technique. Si vous cherchez une alternative au Planificateur pour le référencement naturel, une suite SEO vous conviendra mieux. Semrush, par exemple, couvre la recherche de mots-clés, les backlinks, l'audit de site et le suivi de positions ; nous le comparons à Should I Bid dans notre page Semrush pour Google Ads.
Choisissez Should I Bid si votre question est « ce mot-clé mérite-t-il mon budget ? ». Vous gardez le Planificateur pour les chiffres, et Should I Bid lit la page de résultats pour trancher, mot-clé par mot-clé, avant que vous payiez le premier clic.
Restez sur Google Keyword Planner si vous avez surtout besoin de volumes, de fourchettes de CPC et de prévisions tirés de Google, gratuitement. Pour ces données, il reste la référence.
| Outil | Prix d'entrée | Détail | Source |
|---|---|---|---|
| Should I Bid | Au crédit (voir la page Tarifs) | Au crédit (1 crédit = 1 mot-clé analysé), analyses gratuites pour essayer, sans carte bancaire. Formules détaillées sur la page Tarifs. | Source |
| Google Keyword Planner | Gratuit | Gratuit avec un compte Google Ads. Les volumes exacts exigent un compte avec dépenses actives, sinon des fourchettes. | Source |
| WordStream Free Keyword Tool | Gratuit | Gratuit : 25 premiers mots-clés à l'écran, liste complète en CSV contre une adresse e-mail, recherches illimitées. | Source |
| Keyword Tool (keywordtool.io) | dès 88 €/mois (68 €/mois en annuel) | Keyword Tool Pro « Starter » : 88 € par mois en mensuel, 68 € par mois en annuel. Growth 188 €, Scale 388 €, Agency 788 € par mois. Version gratuite sans compte. Garantie 30 jours. | Source |
| Keywords Everywhere | dès 84 $/an | Abonnements annuels : Bronze 84 $ par an (100 000 crédits), Silver 168 $, Gold 480 $, Platinum 1 440 $. 1 crédit = 1 mot-clé, crédits valables un an. | Source |
| Microsoft Advertising Keyword Planner | Gratuit | Gratuit avec un compte Microsoft Advertising. | Source |
| Semrush | dès 134 €/mois (112,52 €/mois en annuel) | Plan d'entrée « SEO » : 134 € par mois en mensuel, 112,52 € par mois en annuel. Essai 7 jours, offre gratuite limitée. Toolkit « Advertising » à part : formule Base à 94,94 € par mois en annuel. | Source |
Prix vérifiés le . Tarifs publics constatés sur les sites des éditeurs à la date indiquée. Ils peuvent avoir changé depuis : la source fait foi.
Pour une autre source de volumes gratuite, WordStream Free Keyword Tool donne volume, concurrence et fourchette d'enchère de haut de page. La version gratuite de Keyword Tool fournit des suggestions, sans compte, et l'outil gratuit de Semrush affiche volume, difficulté et intention. Le planificateur de Microsoft est gratuit, pour son propre réseau. Should I Bid offre des analyses gratuites, sans carte bancaire : il ne donne pas de volumes, il dit quels mots-clés méritent l'enchère.
Le Planificateur est gratuit avec un compte Google Ads, mais les volumes exacts sont réservés aux comptes qui ont des dépenses actives. Sans dépenses, il affiche des fourchettes. Pour classer des idées entre elles, ces fourchettes suffisent souvent. Si vous voulez un second avis sur les volumes, WordStream ou Keywords Everywhere en affichent aussi.
Non. Should I Bid ne fournit ni volumes, ni CPC, ni prévisions. Il lit la page de résultats Google en direct, la compare à votre offre et rend un verdict Enchérir, Tester ou Passer, avec un score sur 100. Pour les volumes, gardez le Planificateur ou une autre source ; Should I Bid intervient ensuite, pour décider quels mots-clés acheter.
Pas directement. Il donne une fourchette d'enchère de haut de page et des prévisions de clics et de coûts, ce qui aide à fixer un budget. Il ne lit pas la page de résultats réelle et ne rend pas de verdict d'intention par mot-clé. Un mot-clé peut donc sembler rentable dans ses colonnes et n'attirer que des personnes qui ne veulent rien acheter.
Oui, c'est l'usage que nous recommandons. Le Planificateur trouve les idées et les chiffre. Should I Bid analyse ensuite la liste et classe chaque mot-clé en Enchérir, Tester ou Passer. Vous exportez les mots-clés retenus en CSV, en correspondance exacte, avec la liste de négatifs, puis vous revenez au Planificateur pour les prévisions de la liste finale.
Pas entièrement. Il fonctionne au crédit : un crédit correspond à un mot-clé analysé. Des analyses gratuites permettent d'essayer, sans carte bancaire ni engagement, et le module Concurrents se consulte sans crédit. Les formules sont décrites sur la page des tarifs. Le Planificateur, lui, est gratuit avec un compte Google Ads : sur le prix, c'est lui qui gagne.