Pour lancer Google Ads en Australie, ciblez le pays, rédigez annonces et page d'arrivée en anglais australien, recréez vos mots-clés sur le Google australien et pensez par État : jours fériés, heure d'été et règles sur les jeux d'argent ou la santé diffèrent d'un État à l'autre. La GST concerne les comptes à adresse australienne. Les faits du tableau ci-dessous sont sourcés et datés.
À retenir : Lancez l'Australie comme un marché à part : une campagne en anglais australien, des mots-clés vérifiés sur le Google australien, un calendrier par État et les règles de votre secteur lues avant de dépenser.
| Donnée | Valeur | Source |
|---|---|---|
| Langues officielles | Aucune langue officielle : la Constitution fédérale n'en désigne aucune (son texte ne mentionne aucune langue) | Constitution de l'Australie (Federal Register of Legislation) |
| Langues reconnues par Google Ads | Anglais. Google Ads reconnaît aussi, entre autres, le chinois (simplifié et traditionnel), l'arabe, le vietnamien et le pendjabi ; aucune langue aborigène ou des îles du détroit de Torres ne figure dans sa liste | Google Ads API, codes des langues |
| Devise | Dollar australien (AUD), au taux de change flottant (déterminé par l'offre et la demande sur le marché des changes) | Banque centrale d'Australie (RBA), note pédagogique sur le dollar australien |
| Moteurs de recherche (part des recherches) | Google 87,9 %, Bing 9,17 %, Yahoo! 1,54 % (septembre 2026) | StatCounter Global Stats |
| Mobile ou ordinateur | Mobile 48,57 %, ordinateur 48,48 %, tablette 2,95 % des pages vues (septembre 2026) | StatCounter Global Stats |
| Société qui facture Google Ads | Google Australia Pty Limited, pour les comptes dont l'adresse professionnelle est en Australie | Aide Google Ads, « Taxes in your country » |
| TVA sur Google Ads | Toutes les ventes Google Ads en Australie sont soumises à la taxe sur les biens et services (GST) ; la règle concerne les comptes dont l'adresse professionnelle est en Australie | Aide Google Ads, « Taxes in your country » |
| Taux de TVA du pays | 10 % (taux de la GST, taxe de portée générale sur la plupart des biens et services vendus ou consommés en Australie) | Australian Taxation Office (administration fiscale australienne) |
| Surcoût Google propre au pays | Aucun surcoût propre à l'Australie dans la liste de Google (« Jurisdiction-specific surcharges ») | Aide Google Ads, « Jurisdiction-specific surcharges » |
| Jeux d'argent en ligne | Seuls les paris sportifs et les loteries en ligne sont autorisés, pour un opérateur titulaire d'une licence valide et enregistré auprès d'un État ou d'un territoire australien, après certification par Google ; les autres jeux d'argent en ligne ne peuvent pas être annoncés | Règles publicitaires Google, « Gambling and games » |
| Pharmacies en ligne et télémédecine | Autorisées sous conditions : vérification LegitScript ou, pour une pharmacie, inscription auprès de l'autorité de pharmacie de son État (Nouvelle-Galles du Sud, Australie-Méridionale, Tasmanie, Victoria, Australie-Occidentale), ou propriété ou contrôle d'un pharmacien inscrit au Pharmacy Board of Australia (Queensland, Territoire du Nord, Territoire de la capitale australienne) ; aucun terme de médicament sur ordonnance dans l'annonce ni sur sa page de destination ; certification Google requise | Règles publicitaires Google, « Healthcare and medicines » |
| Australia Day | 26 janvier, jour férié dans les huit États et territoires (lundi 26 janvier en 2026) | Fair Work Ombudsman (médiateur australien du travail), jours fériés 2026 par État et territoire |
| Jours fériés propres à chaque État | Chaque État et territoire fixe ses jours fériés. En 2026, la fête du Travail tombe le lundi 2 mars en Australie-Occidentale, le lundi 9 mars en Victoria, le lundi 4 mai dans le Queensland et le lundi 5 octobre en Nouvelle-Galles du Sud, dans le Territoire de la capitale australienne et en Australie-Méridionale ; la Melbourne Cup est fériée le mardi 3 novembre dans l'État de Victoria (certaines régions fixent une autre date) | Fair Work Ombudsman (médiateur australien du travail), jours fériés 2026 par État et territoire |
| Saisons (hémisphère sud) | Été : décembre, janvier, février ; hiver : juin, juillet, août ; printemps et automne : les trois mois de transition. Dans le nord tropical, la saison des pluies court d'octobre à avril | Bureau de météorologie australien (Bureau of Meteorology) |
| Heure d'été | Le Territoire du Nord, le Queensland et l'Australie-Occidentale n'observent pas l'heure d'été ; elle s'applique dans le Territoire de la capitale australienne, en Nouvelle-Galles du Sud, en Australie-Méridionale, en Tasmanie et dans l'État de Victoria (en 2026 : fin le 5 avril, début le 4 octobre) | Banque centrale d'Australie (RBA), heure d'été 2026 |
Données vérifiées le . Chaque valeur a été lue sur sa source à la date indiquée. Elle peut avoir changé depuis : la source fait foi.
Une campagne par pays et par langue garde budgets, enchères et rapports lisibles. Dans les paramètres, choisissez l'Australie comme zone et l'option « Présence » : les personnes situées en Australie ou qui s'y trouvent régulièrement. La page d'aide de Google sur le ciblage géographique détaille ces options.
Google a retiré le réglage de langue des campagnes Search : les annonces sont désormais associées d'après leur langue, et Google donne la priorité aux annonces dans la langue du terme de recherche. Rédigez donc annonces, mots-clés et page d'arrivée en anglais, langue nationale du pays, et prévoyez une campagne, ou au moins un groupe d'annonces, par langue si vous en visez plusieurs. N'en ajoutez une autre que si une communauté précise est votre public et si votre site lui répond dans cette langue.
Une traduction, ou une liste copiée d'un autre marché, rate ce qui se tape en Australie. Partez du Planificateur de mots-clés réglé sur l'Australie, puis ouvrez la page de résultats australienne de chaque mot-clé : annonces, comparateurs ou articles ? L'analyse d'intention de Should I Bid fait cette lecture pour vous et rend un score avec une décision : Enchérir, Tester ou Passer.
Rédigez pour le lecteur australien, pas pour un lecteur américain ou britannique. Le guide de rédaction du gouvernement australien demande de vérifier l'orthographe dans un dictionnaire d'anglais australien : faites de même pour vos annonces, et faites relire vos titres par un locuteur natif. Gardez des conditions (livraison, retours, garanties) valables en Australie.
L'Australie compte huit États et territoires, qui fixent chacun leurs jours fériés. Si votre offre ne se vend ou ne se livre que dans certaines régions, ciblez-les. Sinon, lancez le pays entier et regardez les rapports par zone avant de concentrer le budget.
La section Australie de la page « Taxes in your country » nomme Google Australia Pty Limited et rattache la GST à l'adresse professionnelle du compte. Si votre compte est basé ailleurs, lisez la section de votre propre pays. Aucun surcoût réglementaire propre à l'Australie n'apparaît dans la liste de Google.
Les jeux d'argent en ligne et la santé ont des règles propres à l'Australie, souvent rattachées à l'État ou au territoire. Lisez-les avant de rédiger une annonce, pas après un refus.
Repérez les jours fériés des États que vous ciblez et vérifiez le fuseau horaire du compte avant de poser un planning de diffusion. Démarrez avec un budget de test, lisez les termes de recherche, puis ajoutez des mots-clés négatifs avant d'augmenter.
L'Australie n'a pas de langue officielle dans sa Constitution, mais l'anglais y est la langue nationale. Le texte de la Constitution fédérale ne nomme aucune langue, comme le rappelle le tableau des faits en haut de page, et le ministère des Affaires étrangères présente l'anglais comme la langue nationale. Pour une campagne, la conséquence est simple : l'anglais est la langue dans laquelle vos annonces, vos pages d'arrivée et vos mots-clés doivent être pensés.
L'anglais australien ne se confond pas avec l'anglais américain. L'orthographe, le vocabulaire et les tournures peuvent différer, et une liste de mots-clés recopiée d'un autre marché anglophone en garde les traces. Le guide de rédaction du gouvernement australien demande de vérifier l'orthographe dans un dictionnaire d'anglais australien et recommande deux références : le Macquarie Dictionary et l'Australian Concise Oxford Dictionary. Faites relire vos annonces par un locuteur natif, et comparez-les à celles que vous voyez sur la page de résultats australienne.
D'autres langues se parlent à la maison, mais Google ne les reconnaît pas toutes. Le recensement australien cite, après l'anglais, le mandarin, l'arabe, le vietnamien, le cantonais et le pendjabi comme langues les plus utilisées à la maison, et le ministère des Affaires étrangères indique que plus de trois cents langues sont parlées dans les foyers. Google Ads en reconnaît plusieurs, mais sa liste ne contient pas le cantonais en tant que tel, seulement le chinois simplifié et le chinois traditionnel, ni aucune langue aborigène ou des îles du détroit de Torres. Depuis que Google a retiré le réglage de langue des campagnes Search, c'est la langue de l'annonce qui décide des recherches qu'elle peut toucher, comme l'explique l'aide Google sur la langue des annonces. Une autre langue demande donc une campagne, ou au moins un groupe d'annonces, à part, avec annonces, mots-clés et page d'arrivée dans cette langue, et seulement si votre site, votre offre et votre service client y répondent aussi.
Pour choisir vos mots-clés, partez de ce que les Australiens tapent vraiment. Notre guide pour choisir ses mots-clés Google Ads détaille la méthode : le Planificateur de mots-clés réglé sur l'Australie, puis la lecture de la page de résultats, mot-clé par mot-clé, pour voir si la recherche mène à un achat ou à une simple information.
Google reste le moteur à cibler en priorité en Australie, et il domine très largement. Le tableau des faits donne sa part de marché, celle de Bing et celle de Yahoo!. Bing garde une place visible, loin derrière mais pas négligeable : une fois votre campagne Google en route, une campagne séparée sur Microsoft Advertising, la régie de Bing, peut mériter un test. Ne la lancez pas avant d'avoir mesuré vos résultats sur Google.
Le mobile et l'ordinateur sont presque à égalité. C'est un point à ne pas oublier si vous venez d'un marché où le téléphone écrase le reste : vos pages d'arrivée doivent fonctionner aussi bien sur grand écran que sur téléphone. Pour une offre B2B, regardez d'abord les rapports par appareil, car l'ordinateur peut y porter une grande part des conversions. La tablette pèse peu.
Une même recherche ne montre pas la même page de résultats d'un pays à l'autre. Ouvrez le Google australien avant d'enchérir sur un mot-clé : nombre d'annonces, présence de comparateurs, annonces Shopping. C'est la page elle-même qui dit si le clic vaut son prix. Notre guide sur l'intention de recherche en Google Ads explique comment la lire.
La section Australie de la page « Taxes in your country » de Google nomme Google Australia Pty Limited et rattache la GST à l'adresse professionnelle du compte. Elle précise que toutes les ventes Google Ads en Australie sont soumises à cette taxe sur les biens et services, pour les comptes dont l'adresse professionnelle est australienne. Le taux de la GST, publié par l'administration fiscale australienne, figure dans le tableau des faits.
Si votre entreprise est basée hors d'Australie, c'est la section de votre propre pays qui compte. Un annonceur européen qui cible l'Australie depuis un compte à adresse européenne n'est pas dans le cas décrit par Google pour l'Australie : lisez la section de votre pays dans la même page, puis demandez à votre comptable comment la facture est traitée. Google précise lui-même qu'il ne peut pas conseiller sur les questions fiscales.
La liste des surcoûts par juridiction de Google ne mentionne pas l'Australie. Plusieurs pays européens y figurent, avec un supplément ajouté à la facture pour les annonces diffusées chez eux ; ce n'est pas le cas ici, comme le rappelle le tableau des faits. Le prix d'un clic, lui, dépend de chaque mot-clé et de la concurrence : nous ne publions pas de moyenne par pays, faute de mesure fiable.
Les jeux d'argent en ligne sont très encadrés en Australie : seuls les paris sportifs et les loteries sont éligibles. Google n'autorise leur promotion que pour un opérateur titulaire d'une licence valide, enregistré auprès d'un État ou d'un territoire australien, et certifié par Google. Les autres types de jeux d'argent en ligne ne peuvent pas être annoncés. Google a aussi annoncé rouvrir les demandes de certification pour l'Australie, après une période où elles n'étaient plus acceptées : si vous êtes éligible, vérifiez l'état de ce portail avant de bâtir un plan.
La santé a ses propres règles, rattachées à l'État. Google autorise les pharmacies en ligne et la télémédecine sous conditions : une vérification par LegitScript, ou, pour une pharmacie, une inscription auprès de l'autorité de son État. Dans le Queensland, le Territoire du Nord et le Territoire de la capitale australienne, c'est la propriété ou le contrôle par un pharmacien inscrit au Pharmacy Board of Australia qui compte. Les annonces visant l'Australie ne peuvent contenir aucun terme de médicament sur ordonnance, ni dans l'annonce ni sur la page de destination, et une certification de Google est exigée.
Ces règles suivent le pays ciblé, pas l'endroit où vous êtes installé. Une campagne qui vise l'Australie doit les respecter même si l'entreprise est établie ailleurs. Pour les autres secteurs sensibles, relisez les règles publicitaires de Google : elles changent souvent, et une annonce refusée coûte du temps.
Chaque État et territoire australien fixe ses propres jours fériés. Australia Day, en janvier, est férié partout. Mais la fête du Travail tombe à des dates différentes selon l'État, et la Melbourne Cup est un jour férié de l'État de Victoria seulement, avec des exceptions régionales. Les dates exactes de l'année en cours figurent dans le tableau des faits. Pour une campagne régionale, ces écarts déplacent les jours de forte ou de faible demande : vérifiez-les dans Google Trends réglé sur l'État concerné avant de caler vos budgets.
Les saisons sont inversées par rapport à l'Europe. Selon le Bureau de météorologie australien, l'été couvre décembre, janvier et février, et l'hiver juin, juillet et août. Dans le nord tropical, l'année se partage plutôt selon les pluies que selon quatre saisons. Un calendrier saisonnier européen décalé d'un semestre ne suffit donc pas : mesurez quand vos recherches culminent, région par région.
L'année fiscale australienne court de juillet à juin. L'administration fiscale indique que la déclaration porte sur l'exercice de juillet à juin. Si vous vendez à des professionnels, vérifiez dans Google Trends, réglé sur l'Australie, si vos recherches suivent ce rythme avant de répartir vos dépenses sur l'année.
L'Australie compte trois fuseaux horaires, et l'heure d'été ne s'applique pas partout. L'agence australienne du tourisme rappelle que le pays se divise en trois fuseaux, et la banque centrale que le Territoire du Nord, le Queensland et l'Australie-Occidentale n'observent pas l'heure d'été, contrairement aux autres États et territoires. L'écart avec l'Europe change donc selon l'État et selon la saison. Avant de poser un planning de diffusion, vérifiez le fuseau horaire du compte, et raisonnez en heure locale de l'État ciblé plutôt qu'en heure de votre bureau.
Google précise que les types de zones ciblables varient d'un pays à l'autre. Codes postaux, villes, régions : certains types n'existent pas partout. Pour l'Australie, tapez dans les paramètres le nom d'un État, d'une ville ou d'un code postal et regardez ce que Google propose ; la table des cibles de l'API Google Ads liste les zones disponibles pays par pays. Comme les jours fériés, l'heure d'été et certaines règles de santé dépendent de l'État, un ciblage par État est un bon réflexe quand votre offre est locale.
Si votre offre est nationale, commencez large et laissez les rapports décider. Lancez le pays, regardez les performances par zone, puis découpez les campagnes qui diffèrent vraiment : calendrier, offre, concurrents. Évitez de multiplier les campagnes avant d'avoir assez de données pour juger chacune.
Qui enchérit à Sydney n'enchérit pas forcément à Perth. Les annonces affichées peuvent varier d'une zone à l'autre : vérifiez-le sur la page de résultats, ville par ville, ou regardez qui enchérit sur vos mots-clés avant de fixer un plafond d'enchère.
Cinq erreurs sont faciles à faire quand on lance l'Australie depuis l'étranger. Les éviter coûte moins cher que de les corriger après les premiers clics.
Un test coûte peu, comparé à des clics sans intention d'achat. Lancez les mots-clés les plus clairs, laissez les termes de recherche parler, puis excluez ce qui ne convertit pas, en vous aidant des outils de mots-clés négatifs comparés sur ce site. Pour trouver des idées de départ à partir d'un produit ou d'une page, Vision en génère, que vous faites ensuite analyser sur le Google australien.
Créez une campagne dédiée qui cible l'Australie (option « Présence »), recréez vos mots-clés à partir des recherches australiennes, rédigez annonces, mots-clés et page d'arrivée en anglais australien (Google associe les annonces d'après leur langue), puis vérifiez la facturation et les règles de votre secteur. Calez enfin votre calendrier sur les États visés : jours fériés, heure d'été et saisons y diffèrent. Les étapes détaillées sont plus haut sur cette page.
Cela dépend de l'adresse professionnelle de votre compte. Google précise que toutes les ventes Google Ads en Australie sont soumises à la GST pour les comptes dont l'adresse professionnelle est australienne. Si votre compte est basé ailleurs, lisez la section de votre pays dans la page de Google sur les taxes et consultez votre comptable : Google ne donne pas de conseil fiscal. Le taux figure dans le tableau des faits.
Sous conditions seulement. Pour les jeux d'argent, seuls les paris sportifs et les loteries en ligne sont éligibles, avec une licence d'État ou de territoire et la certification de Google. Pour la santé, les pharmacies en ligne et la télémédecine suivent des règles par État, sans terme de médicament sur ordonnance dans l'annonce ni sur la page d'arrivée. Vérifiez les règles de Google avant de rédiger.
Tout dépend de votre offre. Si vous vendez ou livrez partout, lancez le pays entier et lisez les rapports par zone avant de concentrer le budget. Si votre activité est locale, ciblez les États concernés : leurs jours fériés, leur heure d'été et certaines règles de santé diffèrent. Google précise que les types de zones ciblables varient selon le pays, vérifiez donc ce qu'il propose pour l'Australie.
Oui. Should I Bid lit la page de résultats Google du pays et de la langue que vous choisissez, parmi 50 pays : pour l'Australie, choisissez le pays Australie et l'anglais. Chaque mot-clé reçoit un score sur 100 et une décision, Enchérir, Tester ou Passer, avec les preuves lues sur la page. Les tarifs expliquent le fonctionnement au crédit : un crédit par mot-clé analysé.