En Corée du Sud, une campagne Google Ads se prépare en coréen : ciblez le pays, rédigez annonces, mots-clés et page d'arrivée en hangeul, et repérez d'abord le contrat de facturation de votre compte. Les annonces de Naver s'achètent chez Naver, pas dans Google Ads. Les faits sourcés se trouvent dans le tableau des faits en haut de page.
À retenir : Montez une campagne coréenne à part, en coréen natif, avec les graphies en hangeul et en lettres latines de vos marques ; lisez la page Google coréenne de chaque mot-clé avant de payer un clic ; traitez Naver comme une décision distincte, avec son propre compte.
| Donnée | Valeur | Source |
|---|---|---|
| Langues officielles | Coréen : la loi-cadre sur la langue coréenne définit la « langue coréenne » comme le coréen en tant que langue officielle de la République de Corée (article 3) | Loi-cadre sur la langue coréenne, article 3 (Institut coréen de recherche sur la législation, traduction anglaise) |
| Langues reconnues par Google Ads | Coréen (code ko). L'anglais, le japonais et le chinois (simplifié et traditionnel) figurent aussi parmi les langues que Google Ads reconnaît | Google Ads API, codes des langues |
| Devise | Won (KRW) : la loi sur la Banque de Corée fait du won l'unité monétaire de la République de Corée, unité de calcul divisée en 100 jeon (article 47-2) | Loi sur la Banque de Corée, article 47-2 (Institut coréen de recherche sur la législation, traduction anglaise) |
| Moteurs de recherche (part des recherches) | Google 47,97 %, Naver 43,06 %, Bing 4,83 %, Yandex 1,72 %, CocCoc 1,15 %, Daum 0,73 % (septembre 2026) | StatCounter Global Stats |
| Mobile ou ordinateur | Ordinateur 51,14 %, mobile 47,83 %, tablette 1,03 % des pages vues (septembre 2026) | StatCounter Global Stats |
| Société qui facture Google Ads | Google Korea LLC ou Google Asia Pacific Pte. Ltd., selon le contrat que l'annonceur a signé : la section Corée du Sud de la page de Google décrit ces deux contrats | Aide Google Ads, « Taxes in your country » |
| TVA sur Google Ads | TVA payée à l'administration fiscale coréenne, selon le moyen de paiement. Avec un contrat Google Korea LLC, Google l'ajoute à toutes les transactions ; avec Google Asia Pacific, il l'ajoute sauf à l'annonceur professionnel qui fournit un numéro d'entreprise (BRN) valide. Un annonceur société (type de compte « Organisation ») avec ce numéro reçoit une facture électronique de TVA chaque mois, envoyée par le partenaire local MakeBill. Les enchères et budgets du compte n'incluent pas la TVA | Aide Google Ads, « Taxes in your country » |
| Taux de TVA du pays | 10 % : l'article 30 de la loi sur la taxe sur la valeur ajoutée fixe le taux à 10 pour cent | Loi sur la taxe sur la valeur ajoutée, article 30 (Institut coréen de recherche sur la législation, traduction anglaise, version de décembre 2016) |
| Surcoût Google propre au pays | Aucun surcoût propre au pays dans la liste de Google : la Corée du Sud n'y figure pas | Aide Google Ads, « Jurisdiction-specific surcharges » |
| Naver : régie de recherche distincte de Google Ads | Les annonces de recherche de Naver s'achètent auprès de Naver, dans son Centre des annonceurs (네이버 광고주센터), et non dans Google Ads. Le produit de base, Powerlink (파워링크), est facturé au clic ; d'autres formats existent, comme la recherche shopping et la recherche de marque (contrat de durée déterminée) | Naver, Centre des annonceurs (광고주센터), présentation de la publicité de recherche (en coréen) |
| Naver : comptes publicitaires pour les entreprises étrangères | Naver indique que des entreprises étrangères peuvent créer et gérer des comptes publicitaires Naver, avec l'appui d'agences partenaires officielles (Global Growth Partner) qui assistent en anglais et dans d'autres langues. Il n'y a pas de budget minimum fixe : il dépend du produit et de l'objectif de la campagne | Naver Ads, Global Growth Partner (page en anglais) |
| Jeux d'argent en ligne | Autorisés pour les loteries, les paris sportifs et les courses (bateaux à moteur, vélos, chevaux), et seulement pour des opérateurs publics ou agréés par l'État | Règles publicitaires Google, « Gambling and games » |
| Seollal (Nouvel An lunaire coréen) | La veille de Seollal, Seollal et le lendemain sont fériés pour les administrations : le dernier jour du 12e mois lunaire, puis les 1er et 2e jours du 1er mois lunaire. Quand ce congé tombe sur un autre jour férié, dimanche compris, le premier jour non férié suivant devient férié | Décret sur les jours fériés des administrations, articles 2 et 3 (Institut coréen de recherche sur la législation, traduction anglaise, version d'octobre 2017) |
| Chuseok (fête de la moisson, « Thanksgiving coréen ») | La veille de Chuseok, Chuseok et le lendemain sont fériés pour les administrations : les 14e, 15e et 16e jours du 8e mois lunaire. Même règle de remplacement : si le congé tombe sur un autre jour férié, dimanche compris, le premier jour non férié suivant devient férié | Décret sur les jours fériés des administrations, articles 2 et 3 (Institut coréen de recherche sur la législation, traduction anglaise, version d'octobre 2017) |
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Séparez ce marché des autres pour lire ses résultats sans mélange. Dans les paramètres, ajoutez la Corée du Sud comme zone. Google conseille l'option large « Présence ou intérêt » pour la recherche et garde « Présence » pour qui ne veut que des personnes situées sur place : choisissez selon votre offre.
Pour le public du pays, écrivez annonces, mots-clés et page d'arrivée en coréen, puisque Google associe annonce et recherche d'après la langue. Pour des visiteurs ou des résidents étrangers, ouvrez une campagne ou un groupe d'annonces à part, dans leur langue. Le tableau des faits en haut de page donne les langues que Google Ads reconnaît.
Ne traduisez pas : lancez le Planificateur de mots-clés réglé sur la Corée du Sud et sur le coréen. Pour chaque idée, relevez la graphie en hangeul, la graphie latine quand elle existe, et les versions espacée et collée. Notre guide pour choisir ses mots-clés Google Ads détaille la méthode.
Ouvrez la page de résultats Google depuis la Corée du Sud, en coréen, pour chaque mot-clé, et notez les annonces, les pages classées et le bloc local. L'analyse d'intention de Should I Bid automatise cette lecture et rend un verdict Enchérir, Tester ou Passer.
Choisissez une terminaison unique pour tout votre texte, puis demandez à une personne de langue maternelle coréenne de relire annonces et page d'arrivée. Indiquez vos prix en won et des conditions de livraison, de retour ou de service valables en Corée du Sud.
Vérifiez dans votre compte, ou auprès de l'assistance de Google, lequel des deux contrats coréens vous concerne. Selon ce contrat et votre statut, Google ajoute la TVA, ou envoie une facture électronique mensuelle à une société munie d'un numéro d'entreprise. Voyez avec votre comptable ce qui est récupérable.
Certains secteurs obéissent à des règles propres au pays. Pour les jeux d'argent, Google n'accepte en Corée du Sud que certains produits et des opérateurs publics ou agréés. Naver applique en plus ses critères d'enregistrement : lisez les deux avant d'écrire.
Démarrez avec un budget d'essai plafonné, parcourez le rapport des termes de recherche et excluez chaque graphie qui rapporte des clics sans intention d'achat. Avec ces résultats en main, jugez si un compte Naver pour Powerlink mérite l'investissement.
La langue d'une campagne Search se décide désormais dans le texte de vos annonces : écrivez-les, avec vos mots-clés, en coréen. Depuis que Google a supprimé le réglage de langue des campagnes Search, chaque annonce est présentée selon sa propre langue, et Google met en avant celles qui correspondent à la langue de la recherche. C'est la zone géographique qui vous sert à choisir le public. Pour s'y retrouver, prévoyez une campagne, ou au moins un groupe d'annonces, par langue. La loi-cadre sur la langue coréenne désigne le coréen comme langue officielle du pays. Le tableau des faits en haut de page énumère les langues que Google Ads reconnaît : l'anglais, le japonais ou le chinois ne servent que si vous voulez parler à des visiteurs ou à des résidents qui ne lisent pas le coréen, avec annonces et mots-clés rédigés dans leur langue.
Le hangeul est l'alphabet du coréen, et vos mots-clés ne tiennent pas dans une seule graphie. Wikipédia (en anglais) décrit une langue écrite avec un alphabet, avec des espaces entre les mots (ce que n'ont ni le chinois ni le japonais), et dont les caractères chinois, les hanja, sont surtout réservés à des cas précis comme la presse. L'article précise que les emprunts récents, en très grande majorité à l'anglais, s'écrivent en hangeul selon des règles de transcription. Un hôtel s'écrit ainsi 호텔 et un smartphone 스마트폰, tandis qu'une marque peut circuler sous deux formes, par exemple iPhone et 아이폰. Une même recherche peut donc viser un produit sous plusieurs graphies.
Ce que les internautes tapent se constate, il ne se présume pas. La loi-cadre range l'orthographe du hangeul et celle des mots d'emprunt parmi les normes de la langue, sans garantir que chaque internaute les applique en tapant. Ouvrez le Planificateur de mots-clés réglé sur la Corée du Sud et sur le coréen, lancez un test, puis relevez dans le rapport des termes de recherche les formes qui déclenchent vos annonces : hangeul, lettres latines, version espacée, version collée. Ajoutez les formes absentes comme mots-clés et comme exclusions : selon l'aide Google Ads sur les mots-clés à exclure, une exclusion ne s'applique pas aux variantes proches. Notre comparatif des outils de mots-clés négatifs aide à tenir ces listes à jour.
Le niveau de politesse fait partie du message. Wikipédia (en anglais) sur les niveaux de langue compte sept niveaux, que marque la terminaison du verbe. Le niveau poli et formel y est cité pour s'adresser à des clients, le niveau poli plus familier pour des échanges entre collègues ou entre inconnus. Une même phrase peut donc se terminer en 합니다 ou en 해요 et sonner très différemment. Tranchez selon votre marque et votre public, puis appliquez le même niveau aux annonces, à la page d'arrivée et au service client.
Confiez la rédaction à un rédacteur de langue maternelle coréenne, ou au moins la relecture. Un outil de traduction automatique ne choisit ni le ton, ni le niveau de politesse, ni la graphie que vos clients tapent pour votre marque. La liste suivante récapitule les variantes à passer en revue pour chaque idée de mot-clé.
Une campagne Google Ads ne touche qu'une partie des recherches du pays : dans le tableau des faits en haut de page, Naver se tient près de Google. Les annonces achetées dans Google Ads ne s'affichent ni sur Naver, ni sur Daum, ni sur Bing. Avant de fixer un objectif de volume, regardez donc la part de chaque moteur et demandez-vous quel public vous laissez de côté.
Naver est une régie à part entière : ses annonces de recherche se commandent chez lui. La page de Naver sur la publicité de recherche (en coréen) indique qu'on y accède par son Centre des annonceurs. Le produit de base, Powerlink (파워링크), apparaît quand un internaute tape le mot-clé choisi et se facture au clic, dans la limite d'un budget fixé par l'annonceur. D'autres produits complètent l'offre : la recherche shopping, qui suppose une boutique référencée sur Naver Shopping, la recherche de marque, vendue sous contrat de durée déterminée, et la recherche de lieux, réservée aux commerces enregistrés sur Naver Smart Place.
Sur la page de résultats de Naver, Powerlink passe après d'autres blocs. La même page donne l'ordre de la recherche intégrée : d'abord la recherche de marque, puis les contenus que Naver propose lui-même (informations sur une personnalité, taux de change, météo), puis Powerlink, puis les sites de la zone 비즈사이트 (Biz Site). Naver prévient qu'un bloc prioritaire peut apparaître au-dessus d'une annonce en cours de diffusion, et que l'annonceur peut alors annuler sans frais. Allez voir à la main la page de résultats de Naver, depuis la Corée du Sud, avant d'y prévoir un budget.
Une société établie hors de Corée du Sud peut ouvrir un compte Naver. La page que Naver consacre aux annonceurs internationaux répond oui à la question, présente des agences partenaires officielles (Global Growth Partner) qui assistent en anglais et dans d'autres langues, et indique qu'aucun budget minimum n'est fixé. Pour connaître les pièces demandées à une entreprise étrangère, interrogez Naver ou l'une de ces agences avant de chiffrer ce canal.
Naver applique ses propres critères d'acceptation, distincts de ceux de Google. Son guide des annonceurs (en coréen) impose de respecter ses critères d'enregistrement. Il juge inappropriées, entre autres, les annonces sans l'autorisation ou la déclaration que la loi exige, les produits dont la vente en ligne est restreinte (tabac, médicaments, alcool, lentilles de contact), les contrefaçons, les liens vers un autre site que celui qui a été contrôlé et les promesses d'efficacité fausses ou exagérées. Un message validé par Google n'est donc pas acquis chez Naver.
Le tableau des faits place l'ordinateur légèrement devant le mobile dans les pages vues en Corée du Sud. Testez donc vos pages d'arrivée sur les deux types d'écran plutôt que de les concevoir pour le mobile seul. Une fois la campagne en route, comparez avec le rapport par appareil de votre compte : une répartition de pages vues à l'échelle d'un pays n'est pas celle de vos clients.
Le contrat que vous signez détermine qui vous facture, et non le pays où vos annonces s'affichent. Dans sa section Corée du Sud, la page de Google sur les taxes par pays décrit deux contrats : Google Korea LLC et Google Asia Pacific Pte. Ltd. Elle ne dit pas quelle adresse de compte correspond à quel contrat. Ouvrez votre compte, ou écrivez à l'assistance de Google, pour savoir lequel est le vôtre.
La TVA s'applique selon le contrat et selon votre statut. D'après Google, elle est versée à l'administration fiscale coréenne et ne figure pas dans les enchères et budgets que vous saisissez : ajoutez-la à vos calculs. Sous contrat Google Korea LLC, elle s'ajoute à toutes les transactions. Sous contrat Google Asia Pacific, elle s'ajoute aussi, sauf pour un annonceur professionnel qui indique un numéro d'entreprise valide, au format xxx-xx-xxxxx. Le taux se lit dans le tableau des faits et provient de la loi sur la taxe sur la valeur ajoutée. Votre comptable dira si vous pouvez la récupérer : tout dépend de votre statut et de votre pays.
Une société disposant d'un numéro d'entreprise reçoit chaque mois une facture électronique de TVA. Google précise que son partenaire local de facturation, MakeBill, l'envoie et qu'elle sert à la déclaration fiscale, alors qu'un annonceur individuel n'en reçoit pas. Si vous payez par carte, le reçu de la carte s'y ajoute sans la remplacer. La page décrit aussi un versement anticipé par LG U+, qui déduit la TVA du paiement, et une facturation mensuelle en won. Arrêtez le mode de paiement avec votre comptable avant le premier versement.
La liste de surcoûts de Google ne mentionne pas la Corée du Sud. La page des surcoûts par juridiction énumère d'autres pays, mais pas celui-ci : aucune majoration locale ne s'ajoute donc à votre budget de test au titre de cette liste. Consultez-la de nouveau avant un engagement important, car Google peut la modifier.
Le won est l'unité monétaire du pays. La loi sur la Banque de Corée le désigne ainsi. La devise de votre compte Google Ads est un choix distinct, fait à l'ouverture. Côté clients, affichez vos tarifs en won, dans les annonces comme sur la page d'arrivée.
Pour les jeux d'argent, Google fixe une liste courte de produits autorisés en Corée du Sud. Sa page sur les règles par pays retient les loteries, les paris sportifs et les courses de bateaux à moteur, de vélos et de chevaux, à condition que l'opérateur soit public ou agréé par l'État. Les autres jeux d'argent en ligne n'y sont pas donnés comme autorisés. La même page range la Corée parmi les lieux où la promotion de jeux d'argent hors ligne est interdite. Dans ce secteur, lisez la page jusqu'au bout, procédure de certification comprise, avant de rédiger quoi que ce soit.
D'autres règles de Google citent la Corée du Sud. La règle sur l'alcool l'inclut dans la liste des pays où ces annonces peuvent être ciblées, sous réserve des lois locales. La règle sur la santé et les médicaments y autorise, avec des limites, les pharmacies en ligne à promouvoir des médicaments sans ordonnance dans le respect de la loi locale. Pour la finance et les produits réglementés, ouvrez la page de règles de votre secteur et cherchez la Corée du Sud avant d'écrire vos annonces : un refus retarde la mise en ligne et brouille vos premières mesures.
Ce que Google admet peut rester restreint chez Naver. Le guide des annonceurs de Naver classe l'alcool et les médicaments parmi les produits dont la vente en ligne est limitée. Si vous visez les deux régies, faites valider chaque message séparément et notez ce que chacune accepte ou refuse.
Regardez qui annonce déjà en Corée du Sud avant de fixer vos messages. Notre guide sur le Centre de transparence publicitaire de Google montre comment filtrer les annonces par pays, et celui sur qui enchérit sur vos mots-clés compare d'autres méthodes. Faites lire les annonces repérées par quelqu'un qui comprend le coréen : sans cela, vous ne saurez pas ce que disent vos concurrents.
Seollal et Chuseok sont deux grands congés du calendrier lunaire, et chacun s'étend sur trois jours fériés pour les administrations. Le décret sur les jours fériés des administrations, dans sa traduction anglaise de l'Institut coréen de recherche sur la législation, retient pour chacun la veille, le jour même et le lendemain, d'après le calendrier lunaire. Le tableau des faits en haut de page en donne les dates lunaires : leur place dans le calendrier habituel change donc chaque année.
Un jour de remplacement peut prolonger la pause. Le décret prévoit que, si un de ces congés tombe sur un autre jour férié, dimanche compris, le premier jour non férié qui suit devient férié. La page du ministère coréen de la Gestion du personnel (en coréen), qui récapitule les jours fériés en vigueur, énonce la même règle quand le congé de Seollal ou de Chuseok tombe un dimanche ou sur un autre jour férié. La longueur réelle de la pause varie donc avec la semaine : consultez le calendrier officiel de l'année avant d'arrêter budgets et plannings.
L'effet sur vos recherches se mesure. Réglez Google Trends sur la Corée du Sud, comparez vos mots-clés autour de ces congés sur plusieurs années et relevez si la demande grimpe, retombe ou se décale. Augmentez, réduisez ou suspendez ensuite vos budgets, en fonction de ce que vous livrez et de la personne qui répond à vos clients ces jours-là.
Ces jours fériés sont ceux des administrations. Le décret ne dit pas si vos clients, vos transporteurs ou vos prestataires travaillent : demandez-le à un spécialiste local pour vos équipes et vos contrats.
Ne laissez pas le ciblage géographique par défaut décider à votre place. L'aide Google Ads sur le ciblage géographique présente l'option large « Présence ou intérêt » comme une bonne pratique pour la recherche, et réserve « Présence » aux cas où vous voulez uniquement des personnes situées dans des lieux précis, ou à un secteur aux restrictions strictes. Pour une offre qui ne sert que la Corée du Sud, comparez les deux sur un budget de test et lisez les rapports par lieu.
Ne transposez pas la structure d'un autre marché. Séparez les campagnes par pays et par langue pour lire chaque budget et chaque enchère sans mélange. Ici, ajoutez un niveau : si vous testez la graphie en hangeul et la graphie en lettres latines d'un même mot-clé, nommez les groupes d'annonces d'après la graphie, afin de voir laquelle convertit.
Ne jugez pas la page Google coréenne d'après celle de votre pays, ni d'après celle de Naver. Annonces, pages classées et résultats locaux dépendent du pays, de la langue et du moteur : consultez la page de résultats depuis la Corée du Sud, en coréen, avant d'enchérir. Notre guide sur l'intention de recherche en Google Ads apprend à la lire.
Should I Bid fait cette lecture pour vous, un mot-clé après l'autre. Son analyse d'intention ouvre la page de résultats Google du pays et de la langue choisis, parmi 50 pays, rend un verdict Enchérir, Tester ou Passer avec un score sur 100 et recommande des exclusions. Elle peut aussi viser une grande ville du pays, un réglage facultatif utile à une activité locale. Elle lit Google, pas Naver. Le fonctionnement est au crédit, un crédit par mot-clé analysé : voyez les tarifs.
Montez une campagne réservée à la Corée du Sud. Rédigez annonces, mots-clés et page d'arrivée en coréen natif, puisque Google associe les annonces d'après leur langue, et testez la graphie en hangeul comme la graphie latine. Fixez un niveau de politesse, contrôlez les règles de votre secteur et votre contrat de facturation, puis démarrez avec un budget d'essai plafonné. Naver, qui a sa propre régie, relève d'une décision séparée.
Oui, en coréen natif. Marques et mots d'emprunt se tapent en hangeul comme en lettres latines, et une expression de plusieurs mots peut s'écrire espacée ou collée. Lancez le Planificateur de mots-clés réglé sur la Corée du Sud et sur le coréen, notez les graphies dans le rapport des termes de recherche, puis ajoutez celles qui manquent aux mots-clés et aux exclusions.
Non. Les annonces de recherche de Naver s'achètent auprès de Naver, via son Centre des annonceurs, avec un produit de base nommé Powerlink, facturé au clic. Une société étrangère peut y ouvrir un compte, avec l'aide d'agences partenaires officielles. Mesurez d'abord vos résultats sur Google, puis jugez si cette régie justifie un budget, en lisant aussi ses règles publicitaires.
Google décrit deux contrats pour ce pays : Google Korea LLC et Google Asia Pacific Pte. Ltd. La TVA coréenne s'ajoute selon le contrat et votre statut, et une société avec un numéro d'entreprise reçoit chaque mois une facture électronique. Votre comptable dira ce qui est récupérable. Le taux figure dans le tableau des faits en haut de page.
Ce sont deux congés du calendrier lunaire, de trois jours fériés chacun pour les administrations, avec un jour de remplacement lorsque le congé tombe sur un autre jour férié. Leurs dates bougent chaque année. Vérifiez l'effet réel dans Google Trends réglé sur la Corée du Sud, puis ajustez budgets, horaires de diffusion et service client en conséquence.
Oui. Il ouvre la page de résultats Google du pays et de la langue choisis, parmi 50 pays, dont la Corée du Sud et le coréen, la rapproche de votre offre et rend pour chaque mot-clé un verdict Enchérir, Tester ou Passer, avec un score sur 100. Il lit Google, pas Naver. Des analyses offertes, sans carte bancaire, permettent de l'essayer : voyez les tarifs.