Pour lancer Google Ads en Afrique du Sud, ciblez le pays ou une province, rédigez annonces, mots-clés et page d'arrivée en anglais, la seule des douze langues officielles que Google Ads reconnaît, et regardez l'adresse de votre compte pour la TVA. Le mobile pèse bien plus que l'ordinateur. Les faits sourcés sont dans le tableau des faits en haut de page.
À retenir : Lancez une campagne en anglais pour toute l'Afrique du Sud ou pour quelques provinces, vérifiez la TVA et les règles de votre secteur, soignez la version mobile de vos pages, puis lisez la page Google sud-africaine de chaque mot-clé avant d'enchérir.
| Donnée | Valeur | Source |
|---|---|---|
| Langues officielles | Douze langues officielles : sepedi, sesotho, setswana, siSwati, tshivenda, xitsonga, afrikaans, langue des signes sud-africaine, anglais, isiNdebele, isiXhosa et isiZulu (article 6 de la Constitution, dont l'alinéa 1 a été remplacé pour ajouter la langue des signes ; l'entrée en vigueur de la modification a été fixée par une proclamation publiée au Journal officiel du 26 juin 2026) | Constitution Eighteenth Amendment Act (Journal officiel n° 49041, 27 juillet 2023) ; entrée en vigueur : proclamation n° 321 (Journal officiel n° 54901) |
| Langues reconnues par Google Ads | Anglais seulement parmi les douze langues officielles : Google Ads ne reconnaît ni l'afrikaans, ni l'isiZulu, ni l'isiXhosa, ni le sepedi, le sesotho, le setswana, le siSwati, le tshivenda, le xitsonga, l'isiNdebele, ni la langue des signes sud-africaine. Selon l'aide de Google, une annonce créée dans une langue absente de sa liste est refusée | Aide Google Ads, « About available languages in the Google Ads interface » (liste identique à celle de l'API Google Ads, codes des langues) |
| Devise | Rand (R), divisé en 100 cents (c) : l'article 15 de la loi sur la Banque de réserve en fait l'unité monétaire de la République | Banque de réserve d'Afrique du Sud (SARB), South African Reserve Bank Act, article 15 |
| Moteurs de recherche (part des recherches) | Google 91,75 %, Bing 7,36 %, Petal Search 0,31 %, Yahoo! 0,28 % (septembre 2026) | StatCounter Global Stats |
| Mobile ou ordinateur | Mobile 77,26 %, ordinateur 22,02 %, tablette 0,72 % des pages vues (septembre 2026) | StatCounter Global Stats |
| TVA sur Google Ads | Tous les comptes Google Ads en Afrique du Sud sont soumis à la TVA au taux sud-africain en vigueur, comme l'exige la législation depuis le 1er avril 2019 (Google précise que le taux peut changer à la discrétion du gouvernement) ; en postpaiement, Google ajoute la TVA une fois par mois, en prépaiement il la déduit du solde une fois par mois | Aide Google Ads, « Taxes in your country » (section Afrique du Sud) |
| Taux de TVA du pays | 15 % (taux normal de la TVA sur la fourniture de biens et de services par les entreprises inscrites à la TVA) | South African Revenue Service (SARS, administration fiscale sud-africaine) |
| Surcoût Google propre au pays | Aucun surcoût propre à l'Afrique du Sud dans la liste de Google (« Jurisdiction-specific surcharges ») | Aide Google Ads, « Jurisdiction-specific surcharges » |
| Jeux d'argent en ligne | Seules les loteries et les paris sportifs en ligne figurent dans la liste du pays : les opérateurs de loterie doivent être agréés par la National Lotteries Commission, les opérateurs de paris sportifs titulaires d'une licence d'un régulateur provincial compétent ; Google exige en plus une certification | Règles publicitaires Google, « Gambling and games » |
| Pharmacies en ligne et télémédecine | Autorisées sous conditions : une pharmacie doit être inscrite auprès du South African Pharmacy Council ou détenir une licence enregistrée par lui ; un fournisseur de télémédecine doit être accrédité par le programme Healthcare Merchant Certification de LegitScript ; aucun médicament sur ordonnance dans l'annonce ni sur la page de destination ; certification Google requise | Règles publicitaires Google, « Healthcare and medicines » |
| Code de pratique publicitaire (ARB) | Le code de l'organisme d'autorégulation (Advertising Regulatory Board) demande à l'annonceur de détenir, avant publication, des preuves écrites de toute allégation vérifiable, directe ou implicite (clause 4.1.1), et encadre la publicité comparative (clause 7) | Advertising Regulatory Board (ARB), Code of Advertising Practice, section II (principes généraux) |
| Heritage Day (jour du patrimoine) | Dernière édition : 24 septembre 2026, jour férié national | Gouvernement sud-africain (gov.za), jours fériés |
| Fin d'année | 16 décembre (Day of Reconciliation, jour de la réconciliation), 25 décembre (Christmas Day, Noël) et 26 décembre (Day of Goodwill, jour de la bonne volonté) en 2026, jours fériés nationaux | Gouvernement sud-africain (gov.za), jours fériés |
| Jour férié tombant un dimanche | Le Public Holidays Act veut que le lundi suivant soit férié : la Journée nationale de la femme (9 août 2026) est reportée au 10 août, la Journée des droits de l'homme (21 mars 2027) au 22 mars | Gouvernement sud-africain (gov.za), jours fériés |
Données vérifiées le . Chaque valeur a été lue sur sa source à la date indiquée. Elle peut avoir changé depuis : la source fait foi.
Dans les paramètres de la campagne, choisissez l'Afrique du Sud, une province comme Gauteng ou Western Cape, voire une ville. Une campagne par zone garde budgets, enchères et rapports lisibles. L'option « Présence » ne touche que les personnes situées dans la zone ; « Présence ou intérêt », que Google recommande en général sur le Search, touche aussi celles qui s'y intéressent sans y être.
Rédigez annonces, mots-clés et page d'arrivée en anglais. L'aide de Google précise qu'une annonce créée dans une langue absente de sa liste est refusée, et l'afrikaans, l'isiZulu et les autres langues officielles n'y figurent pas. Google a retiré le réglage de langue des campagnes Search : les annonces sont associées d'après leur langue. Une langue reconnue par Google, comme l'hindi ou le gujarati, se teste dans une campagne à part.
Partez du Planificateur de mots-clés réglé sur l'Afrique du Sud et sur l'anglais, pas d'une liste importée d'un autre marché anglophone. Notre guide pour choisir ses mots-clés Google Ads détaille la méthode, et le rapport des termes de recherche dira vite ce que les internautes tapent vraiment.
Pour chaque mot-clé, ouvrez la page de résultats Google depuis l'Afrique du Sud et regardez les annonces et les pages classées. L'analyse d'intention de Should I Bid fait cette lecture mot-clé par mot-clé et rend un verdict Enchérir, Tester ou Passer. Elle peut aussi cibler une grande ville du pays, en réglage facultatif.
Le tableau des faits en haut de page montre que le mobile représente l'essentiel des pages vues. Ouvrez vos pages sur un téléphone, affichez vos prix en rands et des conditions de livraison ou de service valables dans le pays.
Google indique que tous les comptes Google Ads en Afrique du Sud sont soumis à la TVA. Vérifiez l'adresse de votre compte, puis demandez à votre comptable ce qui est récupérable : cela dépend de votre statut et de votre pays.
Jeux d'argent, santé, allégations chiffrées : lisez les règles publicitaires de Google pour votre secteur, puis le code de l'organisme d'autorégulation du pays. Faites valider les cas limites par un juriste local.
Lancez un budget de test plafonné, lisez le rapport des termes de recherche et excluez les recherches sans intention d'achat. Regardez ensuite, dans Google Trends réglé sur l'Afrique du Sud, comment la demande bouge autour des jours fériés avant de répartir vos dépenses.
L'Afrique du Sud compte douze langues officielles, depuis que la langue des signes sud-africaine a rejoint la liste. Le texte de la modification constitutionnelle publiée au Journal officiel remplace l'alinéa 1 de l'article 6 par une liste de douze langues, et une proclamation du président a fixé son entrée en vigueur. Le tableau des faits en haut de page donne la liste. Méfiez-vous des sources plus anciennes : la page du gouvernement qui reproduit le chapitre premier de la Constitution affichait encore onze langues quand nous l'avons lue.
De ces douze langues, Google Ads ne reconnaît que l'anglais. L'aide de Google sur les langues disponibles liste les langues du ciblage par langue, et la liste des codes de langue de l'API Google Ads contient les mêmes. On y trouve l'anglais, mais ni l'afrikaans, ni l'isiZulu, ni l'isiXhosa, ni aucune autre langue officielle du pays, langue des signes comprise. C'est la particularité de ce marché : la langue la plus parlée à la maison n'est pas dans la liste.
Une annonce rédigée dans une autre langue officielle risque d'être refusée. Google écrit, dans la même page d'aide, que les annonces créées dans une langue absente de la liste sont refusées, et sa règle sur les langues non prises en charge interdit aussi un contenu d'annonce ou de page de destination dans une langue que le ciblage ne prend pas en charge. Pour l'Afrique du Sud, la voie sûre est donc l'anglais. Relisez ces deux pages avant de lancer : elles peuvent changer.
Le recensement montre pourtant que l'anglais n'est pas la langue de la plupart des foyers. D'après le rapport statistique du recensement, l'isiZulu est la langue la plus souvent parlée dans les foyers, devant l'isiXhosa puis l'afrikaans, et l'anglais n'arrive qu'après plusieurs autres langues. Cette statistique mesure la langue du foyer, pas celle des recherches : on peut parler l'isiZulu chez soi et taper ses recherches en anglais. Seuls le rapport des termes de recherche de votre compte et la page Google sud-africaine vous diront ce que vos clients tapent.
D'autres langues que Google reconnaît peuvent servir à des communautés précises, à condition de mesurer d'abord la demande. La Constitution cite, parmi les langues d'usage courant des communautés du pays, l'allemand, le grec, le gujarati, l'hindi, le portugais, le tamoul, le télougou et l'ourdou, et Google Ads les reconnaît toutes. Une campagne dans l'une d'elles, ouverte à part avec ses annonces, ses mots-clés et sa page d'arrivée dans cette langue, ne vaut que si le Planificateur de mots-clés réglé sur l'Afrique du Sud y montre une demande réelle.
Google Ads propose les neuf provinces, de nombreuses villes et des zones plus fines comme zones de ciblage. La liste officielle des zones contient Eastern Cape, Free State, Gauteng, KwaZulu-Natal, Limpopo, Mpumalanga, Northern Cape, North West et Western Cape, ainsi que des villes comme Johannesburg, Pretoria, Cape Town, Durban, Gqeberha et Bloemfontein. Google précise que les types de zones ciblables varient d'un pays à l'autre, comme l'explique son aide sur les types de zones par pays.
L'option de ciblage décide qui voit vos annonces. D'après l'aide Google Ads sur le ciblage géographique, l'option large « Présence ou intérêt » touche les personnes présentes dans la zone et celles qui s'y intéressent. Google la recommande en général sur le Search et réserve « Présence » aux secteurs soumis à des limites de ciblage strictes, ou aux annonceurs qui ne veulent que des personnes sur place. Pour une offre livrée seulement dans le pays, comparez les deux sur un test.
La langue du foyer change beaucoup d'une province à l'autre, même si vos annonces restent en anglais. D'après le rapport statistique du recensement, quatre personnes sur cinq parlent l'isiZulu à la maison au KwaZulu-Natal, et l'isiXhosa dans l'Eastern Cape ; plus de sept sur dix parlent le sesotho dans le Free State et le setswana dans North West ; dans le Western Cape, deux personnes sur cinq parlent l'afrikaans. Ces écarts ne changent pas la langue de vos annonces, que Google limite aux langues de sa liste, mais ils disent à qui vous parlez : adaptez le ton, les exemples et les visuels de vos pages en anglais, et comparez les provinces dans vos rapports.
Qui enchérit à Johannesburg n'enchérit pas forcément au Cap. Les annonces affichées peuvent varier d'une zone à l'autre : vérifiez-le sur la page de résultats, ville par ville, ou regardez qui enchérit sur vos mots-clés avant de fixer un plafond d'enchère.
Google a la quasi-totalité des recherches en Afrique du Sud. Le tableau des faits en haut de page montre un Bing très loin derrière, puis des moteurs marginaux : StatCounter y liste aussi Petal Search, Yahoo!, DuckDuckGo et Yandex, avec des parts minimes. Une campagne Google Ads n'atteint que les recherches faites sur Google : ne montez pas une campagne Microsoft Advertising, la régie de Bing, avant d'avoir mesuré vos résultats sur Google.
Le mobile écrase l'ordinateur dans les pages vues. Le tableau des faits donne les trois parts : le téléphone en porte l'essentiel, la tablette presque rien. Concevez donc vos pages d'arrivée pour le téléphone d'abord : texte lisible, formulaire court ou bouton d'appel, chargement rapide. Pour une offre B2B, regardez malgré tout le rapport par appareil de votre compte : la répartition des pages vues d'un pays ne dit rien de la répartition de vos clients.
Une même recherche ne montre pas la même page de résultats d'un pays à l'autre. Avant d'enchérir, ouvrez le Google sud-africain : combien d'annonces, quels comparateurs, quelles annonces Shopping. C'est la page elle-même qui dit si le clic vaut son prix, et notre guide sur l'intention de recherche en Google Ads explique comment la lire.
Google précise que tous les comptes Google Ads en Afrique du Sud sont soumis à la TVA. Dans la page de Google sur les taxes par pays, la section du pays indique que la taxe s'applique au taux sud-africain, comme l'exige la législation, et que ce taux peut changer à la discrétion du gouvernement. En postpaiement, Google ajoute la TVA une fois par mois ; en prépaiement, il la déduit du solde une fois par mois. Le taux normal publié par l'administration fiscale figure dans le tableau des faits, et le fisc indique que des hausses de taux un temps annoncées ont été annulées : relisez le taux avant de bâtir un budget.
Contrairement à d'autres pays, la section de l'Afrique du Sud ne nomme pas la société Google qui facture. Regardez donc les documents de votre propre compte : dans Google Ads, ouvrez les outils et paramètres, Facturation, Documents, puis Documents fiscaux et réglementaires. Google indique qu'une facture TVA est disponible à partir du cinquième jour ouvré du mois suivant, qu'elle n'est pas générée les week-ends ni les jours fériés bancaires, et que ses factures sont acceptées par diverses autorités fiscales comme factures TVA valides. Cette dernière affirmation est celle de Google : demandez à votre comptable ce qui est récupérable dans votre cas.
La liste des surcoûts par juridiction de Google ne cite pas l'Afrique du Sud. Plusieurs pays y figurent, avec un supplément ajouté à la facture pour les annonces diffusées chez eux ; ce n'est pas le cas ici, comme le rappelle le tableau des faits. Relisez la liste avant une grosse dépense : elle évolue.
Le rand est la monnaie du pays, et son taux de change flotte. D'après la loi sur la Banque de réserve, l'unité monétaire de la République est le rand, divisé en cents, et la Banque de réserve indique que le pays suit une politique de change flottante, où le taux est déterminé par les forces du marché. Si votre compte est facturé dans une autre devise, vos recettes en rands et vos dépenses publicitaires bougent donc l'une par rapport à l'autre : surveillez l'écart avant de fixer vos plafonds, et affichez vos prix en rands sur vos pages d'arrivée.
Les jeux d'argent en ligne se limitent aux loteries et aux paris sportifs, avec un agrément ou une licence. La page de Google sur les règles par pays liste, pour l'Afrique du Sud, les loteries et les paris sportifs. Les opérateurs de loterie doivent être agréés par la National Lotteries Commission, les opérateurs de paris sportifs titulaires d'une licence d'un régulateur provincial compétent, et Google demande en plus une certification. Les autres jeux d'argent en ligne n'y figurent pas comme autorisés. Si vous êtes dans ce secteur, vérifiez avec un juriste quelle licence provinciale couvre quelle province avant de choisir vos zones de ciblage.
La santé a ses règles propres. D'après la page de Google sur la santé et les médicaments, les pharmacies en ligne et la télémédecine sont autorisées sous conditions : la pharmacie doit être inscrite auprès du South African Pharmacy Council, ou détenir une licence enregistrée par lui ; le fournisseur de télémédecine doit être accrédité par le programme Healthcare Merchant Certification de LegitScript. Aucun médicament sur ordonnance ne peut figurer dans l'annonce ni sur la page de destination, et une certification de Google est exigée.
Le pays a aussi un code d'autorégulation de la publicité, tenu par l'Advertising Regulatory Board. Le site de l'ARB explique que ses décisions s'appuient sur ce code, fondé sur le code international de la Chambre de commerce internationale et adapté au contexte sud-africain. Selon la section d'introduction du code, il s'applique à toutes les publicités pour la fourniture de biens ou de services dans le cadre d'une activité commerciale. La section sur les principes généraux demande de détenir, avant publication, des preuves écrites de toute allégation que l'on peut vérifier, et encadre la comparaison avec des concurrents. Si vos annonces citent un chiffre, un classement ou un concurrent, gardez la preuve sous la main et faites relire le cas par un juriste local.
Les règles de Google sont écrites pays par pays : lisez celles de l'Afrique du Sud avant de rédiger, même si votre entreprise est établie ailleurs. Pour les autres secteurs sensibles, relisez les règles publicitaires de Google : elles changent, et une annonce refusée coûte du temps.
Le gouvernement publie la liste officielle des jours fériés nationaux, et le tableau des faits en retient trois rendez-vous. La page des jours fériés de gov.za liste, pour l'année en cours et la suivante, des jours comme Freedom Day en avril, Heritage Day en septembre, la Journée de la réconciliation en décembre, Noël et le Day of Goodwill. Le tableau des faits donne les dates : ce sont des jours où vos clients, vos livreurs ou votre service client peuvent être absents.
Quand un jour férié tombe un dimanche, le lundi suivant est férié aussi. La même page cite le Public Holidays Act et en donne des exemples : la Journée nationale de la femme et la Journée des droits de l'homme, reportées au lundi quand elles tombent un dimanche. Le calendrier réel change donc d'une année à l'autre : consultez la liste officielle de l'année avant de caler budgets, plannings et service client.
Les jours fériés retardent aussi vos factures. D'après Google, les factures TVA ne sont pas générées les week-ends ni les jours fériés bancaires : si votre comptable les attend pour une clôture, prévoyez une marge.
Ne devinez pas l'effet sur vos recherches : mesurez-le. Ouvrez Google Trends réglé sur l'Afrique du Sud, comparez vos mots-clés autour de ces dates sur plusieurs années et notez si la demande monte, tombe ou se déplace, avant d'augmenter, de réduire ou de couper vos budgets.
La pluie ne tombe pas à la même saison partout. Selon South African Tourism, l'essentiel de la pluie tombe en hiver dans le Western Cape, à la différence du reste du pays, qui reçoit des pluies d'été. Si votre offre dépend de la météo (toiture, climatisation, voyage, jardin), ne copiez pas le calendrier d'une province sur une autre : mesurez-le province par province dans Google Trends.
Cinq erreurs sont faciles à faire quand on lance l'Afrique du Sud depuis l'étranger. Les éviter coûte moins cher que de les corriger après les premiers clics.
Un test coûte peu, comparé à des clics sans intention d'achat. Lancez les mots-clés les plus clairs, laissez les termes de recherche parler, puis excluez ce qui ne convertit pas, avec l'aide des outils de mots-clés négatifs comparés sur ce site. Pour trouver des idées de départ à partir d'un produit ou d'une page, Vision en génère, que vous faites ensuite analyser sur le Google sud-africain.
Créez une campagne qui cible l'Afrique du Sud, ou les provinces visées, avec l'option de ciblage adaptée à votre offre. Rédigez annonces, mots-clés et page d'arrivée en anglais, la seule des douze langues officielles que Google Ads reconnaît, puis recréez vos mots-clés à partir des recherches du pays. Vérifiez la TVA, les règles de votre secteur et le code de l'organisme d'autorégulation, soignez la version mobile de vos pages et lancez un test plafonné.
D'après l'aide de Google, une annonce créée dans une langue absente de la liste du ciblage par langue est refusée, et ni l'afrikaans ni l'isiZulu n'y figurent. L'anglais est la seule des douze langues officielles reconnue. Relisez la page de Google avant de lancer, car elle peut changer. Pour parler à des foyers d'une autre langue, adaptez le ton, les exemples et les visuels de vos pages en anglais.
Google précise que tous les comptes Google Ads en Afrique du Sud sont soumis à la TVA, au taux sud-africain, comme l'exige la législation. En postpaiement, elle est ajoutée une fois par mois ; en prépaiement, elle est déduite du solde. Google ne conseille pas en matière fiscale : demandez à votre comptable ce qui est récupérable. Le taux normal figure dans le tableau des faits en haut de page.
Sous conditions seulement. Pour les jeux d'argent en ligne, la liste de Google ne retient que les loteries, avec un agrément de la National Lotteries Commission, et les paris sportifs, avec une licence d'un régulateur provincial, plus une certification de Google. Pour la santé, les pharmacies doivent être inscrites auprès du conseil de la pharmacie et la télémédecine accréditée par LegitScript, sans médicament sur ordonnance dans l'annonce ni sur la page d'arrivée.
Oui. La liste des zones de Google Ads contient les neuf provinces, ainsi que des villes comme Johannesburg et Cape Town. Choisissez une province si votre offre est locale, et le pays entier si vous livrez partout, puis lisez les rapports par zone avant de concentrer le budget. L'option « Présence » ne garde que les personnes situées dans la zone, « Présence ou intérêt » touche aussi celles qui s'y intéressent.
Oui. Should I Bid lit la page de résultats Google du pays et de la langue que vous choisissez, parmi 50 pays : pour l'Afrique du Sud, l'anglais est la langue proposée par défaut. Chaque mot-clé reçoit un score sur 100 et une décision, Enchérir, Tester ou Passer, avec les preuves lues sur la page. Les tarifs expliquent le fonctionnement au crédit : un crédit par mot-clé analysé, avec des analyses offertes, sans carte bancaire.