Pour lancer Google Ads en Indonésie, ciblez le pays ou une zone plus petite, rédigez annonces, mots-clés et page d'arrivée en indonésien, affichez vos prix en roupies et regardez l'adresse de facturation de votre compte : PT Google Indonesia facture les comptes à adresse indonésienne. Les faits sourcés sont dans le tableau des faits en haut de page.
À retenir : Lancez une campagne indonésienne à part, rédigée en indonésien, avec des prix en roupies et un compte dont l'adresse de facturation correspond à votre situation fiscale, lisez la page Google indonésienne de chaque mot-clé avant d'enchérir, et vérifiez les règles de votre secteur avant la première annonce.
| Donnée | Valeur | Source |
|---|---|---|
| Langues officielles | Indonésien (bahasa Indonesia) : l'article 36 de la Constitution en fait la langue de l'État. L'article 32 ajoute que l'État respecte et préserve les langues régionales, présentées comme un patrimoine culturel national | Cour constitutionnelle d'Indonésie (Mahkamah Konstitusi), Constitution, texte anglais (articles 32 et 36) |
| Langues reconnues par Google Ads | Indonésien (code id). Le malais (ms), l'anglais (en), le chinois (simplifié et traditionnel) et l'arabe figurent aussi parmi les langues que Google Ads reconnaît ; le javanais et le soundanais n'y figurent pas | Google Ads API, codes des langues |
| Devise | Roupie (IDR) : Bank Indonesia impose la roupie dans toute transaction faite sur le territoire indonésien, et les offres de biens et de services, y compris en ligne, doivent être cotées en roupies seulement (pas de double affichage de prix) | Bank Indonesia, centre d'information « Bank Indonesia Bicara » (Kewajiban Penggunaan Rupiah) |
| Moteurs de recherche (part des recherches) | Google 92,26 %, Bing 3,05 %, DuckDuckGo 2,21 %, Yahoo! 1,74 % (septembre 2026) | StatCounter Global Stats |
| Mobile ou ordinateur | Ordinateur 55,83 %, mobile 43,62 %, tablette 0,55 % des pages vues (septembre 2026) | StatCounter Global Stats |
| Société qui facture Google Ads | PT Google Indonesia, qui facture en tant que revendeur des services tous les comptes Google Ads dont l'adresse de facturation est en Indonésie | Aide Google Ads, « Taxes in your country » |
| TVA sur Google Ads | Pour les comptes à adresse de facturation indonésienne, toutes les ventes de publicité en Indonésie sont soumises à une TVA (PPN) de 11 %, facturée par PT Google Indonesia. Un client qui veut opérer une retenue à la source de 2 % doit envoyer à Google son bordereau de retenue (Bukti Potong) dans le délai de paiement de la facture, sinon un solde reste dû. Pour recevoir une facture fiscale valide (Faktur Pajak), un particulier fournit son NIK, une organisation son NPWP (16 chiffres) et un établissement secondaire son NITKU (22 chiffres). Google rappelle qu'il ne donne pas de conseil fiscal | Aide Google Ads, « Taxes in your country » |
| Taux de TVA du pays | Le taux légal est passé à 12 % (règlement ministériel PMK 131/2024, signé le 31 décembre 2024), mais il ne s'applique qu'aux biens et services de luxe. Les autres restent à 11 % effectifs : la base d'imposition est ramenée aux 11/12 du prix (« DPP nilai lain ») | Direction générale des impôts d'Indonésie (DJP), « Penyesuaian Tarif PPN » |
| Surcoût Google propre au pays | Aucun surcoût propre au pays dans la liste de Google : l'Indonésie n'y figure pas | Aide Google Ads, « Jurisdiction-specific surcharges » |
| Jeux d'argent en ligne et hors ligne | Aucun jeu d'argent en ligne n'est autorisé : l'Indonésie ne figure pas dans la liste des pays où Google admet ces annonces, après certification. La promotion de jeux d'argent hors ligne est aussi interdite : l'Indonésie est citée parmi les pays où il est illégal d'en faire la publicité | Règles publicitaires Google, « Gambling and games » |
| Alcool | L'Indonésie ne figure pas dans la liste des pays où l'on peut cibler des annonces d'alcool, et une annonce qui ne vise que des zones hors liste est refusée. Les boissons sans alcool ou à très faible teneur (moins de 0,5 %) peuvent y être annoncées, avec une certification Google et dans la limite des restrictions locales | Règles publicitaires Google, « Alcohol » |
| Contenu politique | Les annonces mettant en avant des candidats ou des partis politiques pour des fonctions électives indonésiennes sont interdites sur les plateformes Google en Indonésie | Règles publicitaires Google, « Political content » |
| Idul Fitri (Lebaran) : jours fériés et congé collectif | Le décret conjoint des ministres des Affaires religieuses, du Travail et de la Réforme administrative, signé le 15 septembre 2026, place l'Idul Fitri 1448 H les 10 et 11 mars 2027 (jours fériés nationaux) et ajoute trois jours de congé collectif, les 9, 12 et 15 mars 2027. La date exacte est fixée par une décision du ministre des Affaires religieuses. Dans le privé, le congé collectif est réglé par la direction de chaque entreprise | Secrétariat d'État d'Indonésie (Setneg), décret conjoint des trois ministres sur les jours fériés et congés collectifs |
| Harbolnas (journée nationale du shopping en ligne) | L'édition annoncée par le ministre du Commerce lors du lancement officiel du 27 août 2026 se tient du 10 au 16 décembre 2026. Elle vise à soutenir la consommation du dernier trimestre et s'étend cette année aux services numériques comme l'hébergement et les billets de transport | Ministère du Commerce d'Indonésie (Kemendag), « Kick-off Road to Harbolnas » |
Données vérifiées le . Chaque valeur a été lue sur sa source à la date indiquée. Elle peut avoir changé depuis : la source fait foi.
Une campagne par pays et par langue garde budgets, enchères et rapports lisibles. Dans les paramètres, choisissez l'Indonésie comme zone. Google recommande en général « Présence ou intérêt » pour le Search et réserve « Présence » aux secteurs sensibles et aux offres qui ne concernent que les personnes situées sur place : choisissez selon votre offre.
Rédigez annonces, mots-clés et page d'arrivée en indonésien : Google associe les annonces aux recherches d'après leur langue. Si vous voulez aussi parler anglais à une partie du public, créez une campagne ou un groupe d'annonces à part, avec annonces et mots-clés en anglais. Le tableau des faits en haut de page liste les langues que Google Ads reconnaît.
Partez du Planificateur de mots-clés réglé sur l'Indonésie et sur l'indonésien, pas d'une traduction, ni d'une liste malaise. Notre guide pour choisir ses mots-clés Google Ads détaille la méthode. Relevez ensuite dans le rapport des termes de recherche ce que tapent vraiment les internautes.
Pour chaque mot-clé, ouvrez la page de résultats Google depuis l'Indonésie, en indonésien, et regardez les annonces, les pages classées et le bloc local. L'analyse d'intention de Should I Bid fait cette lecture mot-clé par mot-clé et rend un verdict Enchérir, Tester ou Passer.
Faites rédiger, ou au moins relire, la page d'arrivée par une personne dont l'indonésien est la langue maternelle, et affichez vos prix en roupies. Bank Indonesia demande des offres cotées en roupies seulement : pour savoir si votre cas entre dans la règle, consultez un juriste.
Regardez l'adresse de facturation de votre compte : PT Google Indonesia facture les comptes dont l'adresse est en Indonésie, avec une TVA locale et des identifiants fiscaux à fournir. Un compte basé ailleurs lit la section de son propre pays. Demandez à votre comptable ce qui est récupérable, puis regardez dans la section Facturation les moyens de paiement offerts à votre compte.
Plusieurs secteurs ont des règles propres au pays. Les jeux d'argent en ligne ne sont pas autorisés, l'alcool sort des pays ciblables et la publicité politique est interdite. Lisez la page de règles de Google pour votre secteur avant de rédiger.
Lancez un budget de test plafonné, lisez le rapport des termes de recherche et ajoutez en exclusions les recherches qui attirent des clics sans intention d'achat. Comparez ensuite vos mots-clés dans Google Trends réglé sur l'Indonésie autour de l'Idul Fitri et de Harbolnas avant d'ajuster vos budgets.
Pour le Search, la langue se joue dans vos annonces et vos mots-clés : rédigez-les en indonésien. Google a retiré le réglage de langue des campagnes Search : les annonces sont désormais associées d'après leur langue, et Google donne la priorité aux annonces qui correspondent à la langue du terme de recherche. Pour viser le public, vous gardez la zone géographique, c'est-à-dire le pays ou une zone plus petite. Une campagne, ou au moins un groupe d'annonces, par langue reste la structure la plus lisible pour suivre budgets et résultats.
L'indonésien est la langue de l'État, et la langue commune de l'archipel. La Constitution dispose que la langue de l'État est l'indonésien. D'après Wikipédia (en anglais), c'est la langue qui relie les régions de l'archipel et qui s'emploie surtout dans le commerce, l'administration, l'éducation et les médias. Le même article note que la plupart des Indonésiens parlent aussi une autre langue, comme le javanais, qu'ils ont apprise en premier.
Les langues régionales sont protégées par la Constitution, mais le javanais et le soundanais ne figurent pas dans la liste de Google Ads. Un autre article précise que l'État respecte et préserve les langues régionales. Le tableau des faits en haut de page donne les langues que Google Ads reconnaît : l'indonésien y figure avec le malais, l'anglais et d'autres langues, mais pas le javanais, langue maternelle la plus parlée du pays d'après Wikipédia, ni le soundanais, cité parmi les suivantes. Partez donc de l'indonésien pour un premier test, et lisez le rapport des termes de recherche pour voir ce que tapent vraiment vos visiteurs avant d'investir dans une autre langue.
L'indonésien et le malais ont chacun leur entrée dans la liste de Google : ne recopiez pas une liste de mots-clés de l'un dans l'autre. Wikipédia décrit l'indonésien comme une forme normalisée du malais, mais Google Ads leur donne deux codes différents. Les mots, les tournures et les noms de marque que tapent les internautes ne se superposent pas forcément. Recréez votre liste à partir du Planificateur de mots-clés réglé sur l'Indonésie et sur l'indonésien, puis ouvrez la page de résultats Google depuis l'Indonésie pour vérifier que chaque recherche montre une intention d'achat et non des articles ou des définitions.
Faites écrire les annonces et la page d'arrivée par une personne dont l'indonésien est la langue maternelle. Un traducteur automatique ne juge ni le ton ni le niveau de langue, et une relecture native garde vos noms de marque et de produits dans la forme que vos clients tapent. Notre guide pour choisir ses mots-clés Google Ads détaille la méthode de départ. La liste ci-dessous résume les points à vérifier.
Google Ads vous laisse descendre sous le niveau du pays, mais les types de zones disponibles changent d'un pays à l'autre. L'aide Google Ads sur le ciblage géographique le précise, et la liste des zones publiée par Google montre, pour l'Indonésie, des provinces, des villes, des districts et des codes postaux, de Bali à Java occidental. C'est utile pour une activité qui ne livre ou ne sert qu'une partie du pays.
Une zone trop petite peut ne diffuser que de temps en temps, voire pas du tout. La même aide prévient que les petites zones ne remplissent pas toujours les critères de ciblage de Google, et qu'un rayon de moins d'un kilomètre n'est pas permis. Commencez donc par le pays ou par une grande zone, puis découpez quand vous avez des données à lire.
Découpez selon votre couverture réelle, pas selon la carte. Si vos livraisons, vos équipes ou vos agréments ne couvrent que certaines îles ou provinces, la zone de la campagne doit suivre cette couverture : sinon, vous payez des clics que vous ne pouvez pas servir. Notre guide pour calculer le budget gaspillé en Google Ads aide à chiffrer ce risque.
Vérifiez que la zone voulue existe dans l'outil avant de bâtir un plan par province. D'après Wikipédia (en anglais), le pays compte plusieurs provinces de Papouasie créées récemment, comme Central Papua ou Highland Papua. Une liste de zones peut suivre un nouveau découpage avec du retard. Cherchez la zone exacte dans Google Ads, et sinon regardez si ses villes ou ses districts y figurent.
D'après le tableau des faits en haut de page, Google concentre l'essentiel des recherches en Indonésie, et les autres moteurs pèsent peu. Une campagne Google Ads n'atteint que les recherches faites sur Google : elle ne couvre ni Bing, ni DuckDuckGo, ni Yahoo!. Vu l'écart du tableau, la question d'un second moteur peut attendre les premiers résultats de Google.
Ces parts sont un ordre de grandeur, pas votre audience. StatCounter explique que son compteur est installé sur plus d'un million de sites, et que la part des moteurs repose sur les visites qui arrivent depuis un moteur vers ces sites, non sur le nombre de recherches. Vos propres rapports Google Ads diront ce qui se passe pour vos mots-clés.
Le tableau montre un mobile très présent, mais un ordinateur qui pèse davantage sur les pages vues. Ne bâtissez donc pas vos pages d'arrivée pour un seul type d'appareil : ouvrez-les sur les deux, en testant la vitesse et la lisibilité. Après les premiers jours, regardez le rapport par appareil de votre compte : la répartition des pages vues d'un pays ne dit rien de la répartition de vos futurs clients, qui dépend de votre offre.
La société qui vous facture dépend de l'adresse de facturation de votre compte, pas du pays où vous diffusez. Dans la page de Google sur les taxes par pays, la section Indonésie indique que PT Google Indonesia émet les factures, en tant que revendeur des services, pour les comptes dont l'adresse de facturation est en Indonésie. Pour un compte basé ailleurs, c'est la section de votre propre pays qui vous concerne.
Pour ces comptes, Google applique une TVA locale à toutes les ventes de publicité en Indonésie. Le tableau des faits donne le taux que cite Google. Attention aux mots : l'administration fiscale indonésienne publie un taux légal plus élevé, réservé aux biens et services de luxe, et ramène les autres à un taux effectif égal à celui que cite Google, grâce à une base d'imposition réduite. Le tableau des faits montre les deux lignes. Ne recalculez rien vous-même : demandez à votre comptable ce qui est récupérable dans votre cas.
Une retenue à la source et des identifiants fiscaux peuvent s'ajouter. D'après la page de Google, un client qui veut opérer une retenue sur son paiement doit envoyer son bordereau de retenue (Bukti Potong) dans le délai de paiement indiqué sur la facture, sinon un solde reste dû. Pour recevoir une facture fiscale valide (Faktur Pajak), il faut aussi fournir un identifiant : le NIK pour un particulier, le NPWP pour une organisation, le NITKU pour un établissement secondaire. Le nom et l'adresse du compte doivent correspondre exactement à ceux enregistrés auprès de l'administration fiscale. Google rappelle qu'il ne conseille pas en matière fiscale.
Google n'ajoute pas de surcoût réglementaire propre à l'Indonésie. La liste des surcoûts par juridiction de Google nomme plusieurs pays, et l'Indonésie n'en fait pas partie. Votre budget de test n'a donc pas de majoration locale à prévoir. Relisez la page avant une grosse dépense : elle peut évoluer.
Pour payer, l'aide de Google cite des moyens liés au pays. Dans la page sur les moyens de paiement, le portefeuille électronique GoPay sert aux prépaiements d'un compte dont l'adresse de facturation est en Indonésie et dont la devise est la roupie, et PayPal peut servir aux prépaiements avec une adresse indonésienne et des dollars américains, là où il est proposé. Les moyens offerts dépendent du pays, de la devise et du réglage de paiement : regardez la section Facturation de votre compte.
En Indonésie, la roupie est la monnaie obligatoire des transactions faites sur le territoire. Bank Indonesia l'écrit dans sa page sur l'obligation d'utiliser la roupie : toute personne, résidente ou non, particulier ou société, qui effectue une transaction sur le territoire, au comptant ou non, doit utiliser la roupie, avec des exceptions limitées comme les projets d'infrastructure stratégiques.
Les offres de biens et de services, y compris en ligne, doivent être cotées en roupies seulement. La même page interdit le double affichage de prix et vise expressément les offres faites par voie électronique sur le territoire. Une page d'arrivée qui affiche vos prix en roupies évite d'y penser plus tard : pour une vente à des clients en Indonésie, c'est le plus prudent.
Savoir si votre cas entre dans la règle est une question juridique. Cela dépend de qui vend, depuis où et à qui. Faites-le examiner par un juriste ou par un conseil local avant de coter en devise étrangère. Gardez à part la devise de votre compte Google Ads, qui est un autre sujet : la roupie figure dans la liste des devises que Google Ads reconnaît.
Google n'accepte aucune annonce de jeux d'argent en ligne pour l'Indonésie. La page de Google sur les règles par pays dit qu'un jeu d'argent en ligne qui n'est pas listé pour un pays ne peut pas y être annoncé. L'Indonésie n'a pas d'entrée dans cette liste. La même page interdit aussi de promouvoir les jeux d'argent hors ligne dans les pays où leur publicité est illégale, et cite l'Indonésie parmi les exemples.
L'alcool est hors du périmètre des annonces ciblables. La règle alcool de Google ne laisse cibler ces annonces que dans les pays listés, et l'Indonésie n'y figure pas : une annonce qui ne vise que des zones hors liste est refusée. Les boissons sans alcool ou à très faible teneur font exception, à condition d'une certification de Google et du respect des limites locales.
La publicité politique est interdite. Google interdit, sur ses plateformes en Indonésie, les annonces qui mettent en avant des candidats ou des partis pour des fonctions électives indonésiennes. Si vous menez une campagne d'opinion ou de plaidoyer, relisez toute la page avant d'écrire.
Les médicaments et la santé ont des règles propres au pays. D'après la règle santé de Google, les fabricants pharmaceutiques peuvent promouvoir des médicaments sans ordonnance selon la loi locale et avec une certification de Google, et la télémédecine est permise sous conditions, avec une certification LegitScript, sans promotion de médicaments sur ordonnance dans les annonces ni sur les pages d'arrivée.
Pour voir qui annonce déjà depuis l'Indonésie, lisez les annonces des concurrents avant de choisir vos messages. Notre guide sur le Centre de transparence publicitaire de Google explique comment filtrer par pays, et celui sur qui enchérit sur vos mots-clés compare les autres méthodes. Faites traduire ce que vous trouvez par une personne qui lit l'indonésien : une annonce que vous ne comprenez pas ne vous apprend rien.
L'Idul Fitri, plus souvent appelé Lebaran, est un jour férié national, et sa date exacte est fixée par une décision du ministre des Affaires religieuses. Wikipédia (en anglais) note que les Indonésiens rentrent alors dans leur ville ou leur village d'origine, un exode que l'on nomme mudik. Le décret conjoint des trois ministres publie chaque année les jours fériés et les jours de congé collectif, mais renvoie la date exacte à cette décision : le tableau des faits en haut de page donne les dates prévues, à confirmer à l'approche.
Le congé collectif réduit les congés annuels, et le privé décide pour lui-même. Selon le décret, prendre un congé collectif diminue le droit aux congés annuels de la personne, et dans le privé, c'est la direction de chaque entreprise qui le règle. Vos clients, vos livreurs, votre service client ou un partenaire peuvent donc être absents plus ou moins longtemps selon l'entreprise : prévenez vos équipes et vos partenaires.
Ne devinez pas l'effet sur vos recherches : mesurez-le. Ouvrez Google Trends réglé sur l'Indonésie, comparez vos mots-clés autour de ces jours sur plusieurs années, et notez si la demande monte, tombe ou se déplace. Décidez ensuite d'augmenter, de réduire ou de couper vos budgets, selon ce que vous livrez et selon qui répond à vos clients pendant ces jours.
Harbolnas, la journée nationale du shopping en ligne, est un autre moment à surveiller en décembre. D'après la page du ministère du Commerce citée dans les sources, le ministre annonce une édition étalée sur plusieurs jours en décembre, pensée pour soutenir la consommation du dernier trimestre et élargie cette année aux services numériques. Le communiqué du ministère de la Communication sur l'édition précédente la décrit comme une campagne annuelle, menée avec l'association du commerce en ligne. Surveillez les annonces officielles et comparez vos mots-clés dans Google Trends avant de fixer vos budgets.
Ne choisissez pas « Présence » ou « Présence ou intérêt » par habitude. D'après l'aide Google Ads sur le ciblage géographique, Google recommande « Présence ou intérêt » pour le Search, et réserve « Présence » aux secteurs sensibles et aux offres qui ne visent que les personnes situées dans la zone. Pour une offre limitée au pays ou à certaines provinces, « Présence » évite de payer des clics venus de personnes qui s'intéressent seulement à la zone ; pour une offre qui attire aussi l'étranger, l'option élargie peut apporter plus de conversions. Testez, puis lisez le rapport par zone.
Ne copiez pas la structure d'une campagne d'un autre pays. Une campagne par pays et par langue garde budgets, enchères et rapports lisibles. En Indonésie, ajoutez une couche seulement quand vos données le justifient, par exemple une campagne par zone si vos livraisons diffèrent d'une île ou d'une province à l'autre.
Ne confondez pas la page Google indonésienne avec celle de votre pays d'origine. Les annonces, les pages classées et les résultats locaux changent selon le pays et la langue : ouvrez la page de résultats depuis l'Indonésie, en indonésien, avant d'enchérir. Notre guide sur l'intention de recherche en Google Ads explique comment la lire.
Lire la page Google indonésienne mot-clé par mot-clé est le travail de Should I Bid. Son analyse d'intention lit la page de résultats Google dans le pays et la langue choisis, parmi 50 pays, puis rend un verdict Enchérir, Tester ou Passer avec un score sur 100, et recommande des exclusions. Vision génère des idées de mots-clés à partir d'un produit ou d'une page ; elle ne les trie pas. L'outil fonctionne au crédit, un crédit par mot-clé analysé : voyez les tarifs. Une analyse peut aussi viser une grande ville du pays, en réglage facultatif.
Créez une campagne dédiée qui cible l'Indonésie, ou une grande zone du pays, et choisissez « Présence » ou « Présence ou intérêt » selon votre offre. Rédigez annonces, mots-clés et page d'arrivée en indonésien, car Google associe les annonces d'après leur langue. Affichez vos prix en roupies, vérifiez les règles de votre secteur, puis lancez un test plafonné et lisez le rapport des termes de recherche.
En indonésien, la langue de l'État d'après la Constitution. Google Ads reconnaît aussi le malais et l'anglais, mais pas le javanais ni le soundanais. Recréez votre liste de mots-clés à partir du Planificateur de mots-clés réglé sur l'Indonésie et l'indonésien, sans passer par une traduction, et faites relire les annonces par une personne dont c'est la langue maternelle. Testez l'anglais dans une campagne à part.
Pour un compte dont l'adresse de facturation est en Indonésie, PT Google Indonesia émet les factures en tant que revendeur, avec une TVA locale. Pour un compte basé ailleurs, c'est la section de votre pays dans la page de Google sur les taxes qui s'applique. Google ne conseille pas en matière fiscale : demandez à votre comptable. Le taux et les identifiants fiscaux demandés figurent dans le tableau des faits en haut de page.
Bank Indonesia impose la roupie dans les transactions faites sur le territoire et demande que les offres de biens et de services, y compris en ligne, soient cotées en roupies seulement, sans double affichage. Savoir si votre cas entre dans la règle dépend de qui vend, depuis où et à qui : faites-le examiner par un juriste avant de coter en devise étrangère.
Non pour les jeux d'argent en ligne : l'Indonésie n'a pas d'entrée dans la liste des pays autorisés par Google, et la promotion de jeux d'argent hors ligne est aussi interdite. Pour l'alcool, l'Indonésie ne figure pas parmi les pays ciblables ; seules les boissons sans alcool ou à très faible teneur, certifiées, peuvent être annoncées. Lisez la page de règles de Google pour votre secteur.
L'Idul Fitri, plus souvent appelé Lebaran, est un jour férié national, et un décret conjoint ajoute des jours de congé collectif, que le privé règle entreprise par entreprise. La date exacte est fixée par le ministre des Affaires religieuses. Ne supposez pas si la demande monte ou chute : comparez vos mots-clés dans Google Trends réglé sur l'Indonésie, puis adaptez budgets et service client. Les dates prévues sont dans le tableau des faits.
Oui. Should I Bid lit la page de résultats Google du pays et de la langue que vous choisissez, parmi 50 pays, dont l'Indonésie et l'indonésien. Il croise cette page avec votre offre et rend, pour chaque mot-clé, un verdict Enchérir, Tester ou Passer, avec un score sur 100. Vous pouvez l'essayer avec des analyses offertes, sans carte bancaire : voyez les tarifs.