Pour lancer Google Ads en France, ciblez le pays ou une zone précise, puis rédigez annonces, mots-clés et page d'arrivée en français : la loi l'exige pour la publicité. Prévoyez la TVA et un surcoût propre à la France sur la facture, des prix toutes taxes comprises pour les particuliers et des règles à part pour les jeux d'argent. Les faits sourcés sont dans le tableau en haut de page.
À retenir : En France, rédigez tout en français, prévoyez la TVA et le surcoût sur la facture, affichez les prix toutes taxes comprises aux particuliers et vérifiez les règles de votre secteur, puis testez chaque mot-clé sur le Google français avant d'enchérir.
| Donnée | Valeur | Source |
|---|---|---|
| Langues officielles | Français : « la langue de la République est le français » (article 2 de la Constitution) ; les langues régionales appartiennent au patrimoine de la France (article 75-1) | Conseil constitutionnel, texte intégral de la Constitution en vigueur |
| Langues reconnues par Google Ads | Français. Parmi les langues régionales de France recensées par le ministère de la Culture, Google Ads reconnaît le catalan ; l'alsacien, le basque, le breton, le corse et l'occitan ne figurent pas dans sa liste | Google Ads API, codes des langues |
| Devise | Euro (EUR) : monnaie de tenue de compte légale depuis le 1er janvier 1999, en pièces et en billets depuis le 1er janvier 2002, en remplacement du franc français (1 euro = 6,55957 francs français) | Banque de France, « L'euro dans nos poches depuis vingt ans » |
| Moteurs de recherche (part des recherches) | Google 88,16 %, Bing 5,47 %, Yahoo! 2,75 %, Ecosia 1,34 %, Qwant 0,86 %, DuckDuckGo 0,84 % (septembre 2026) | StatCounter Global Stats |
| Mobile ou ordinateur | Mobile 53,05 %, ordinateur 44,45 %, tablette 2,5 % des pages vues (septembre 2026) | StatCounter Global Stats |
| Société qui facture Google Ads | Compte servi par Google Ireland Limited ; si vous recevez un avis mentionnant des « Affected Products » (Google Ads figure dans la liste), Google France SARL est votre cocontractant pour ces produits jusqu'à nouvel ordre | Aide Google Ads, « Taxes in your country » (section France) |
| TVA sur Google Ads | Compte servi par Google Ireland Limited : Google n'ajoute pas de TVA (sauf finalité « non commerciale éligible ») et l'annonceur autoliquide la TVA au taux de son État membre (article 44 de la directive 2006/112/CE) ; compte servi par Google France SARL : TVA aux taux français en vigueur, avec numéro de TVA, SIRET ou SIREN demandé selon le statut fiscal | Aide Google Ads, « Taxes in your country » (section France) |
| Taux de TVA du pays | 20 % : taux normal en France métropolitaine, Corse comprise (taux réduits de 10 % et 5,5 %, taux particulier de 2,1 %) ; 8,5 % de taux normal en Guadeloupe, en Martinique et à La Réunion ; TVA provisoirement non applicable en Guyane et à Mayotte | Ministère de l'Économie (Bercy infos), « TVA : quels sont les taux de votre quotidien ? » |
| Surcoût Google propre au pays | Surcoût de 2 % (« France Regulatory Operating Cost ») ajouté à la prochaine facture ou au prochain relevé pour les annonces diffusées en France, depuis le 1er mai 2021 ; il couvre une partie du coût de conformité à la législation française sur la taxe sur les services numériques | Aide Google Ads, surcoûts propres à une juridiction |
| Langue française dans la publicité (loi Toubon) | L'emploi du français est obligatoire dans toute publicité écrite, parlée ou audiovisuelle, ainsi que dans la désignation, l'offre et la présentation d'un bien ou d'un service (article 2 de la loi du 4 août 1994) ; la règle vaut pour les biens et services commercialisés en France, y compris importés ou proposés en ligne ; les slogans déposés y échappent, et les acteurs privés n'ont aucune obligation linguistique pour les marques déposées à l'INPI ; le droit européen limite l'exigence (proportionnalité, autre langue facilement compréhensible admise) | Ministère de la Culture, « Garantir l'emploi du français » |
| Jeux d'argent en ligne | Autorisés (cercles de jeux en ligne, c'est-à-dire le poker, paris sportifs, loteries y compris le bingo en ligne) pour un opérateur agréé et enregistré auprès de l'ANJ (Autorité nationale des jeux), titulaire d'un numéro de licence d'exploitation valide et exploitant un site en « .fr », ou pour l'opérateur titulaire du monopole légal des loteries ; un avertissement contre le jeu excessif ou pathologique et un message renvoyant au dispositif d'aide et d'information prévu par la loi doivent figurer sur la page d'arrivée et sur toute annonce image ; certification Google requise | Règles publicitaires Google, jeux d'argent et jeux (section France) |
| Prix affichés aux consommateurs | Les prix des produits ou services doivent être clairement affichés en euros, toutes taxes comprises, dans toutes les formes de vente (en magasin, à distance, hors établissement) ; avant la conclusion du contrat, le professionnel informe le consommateur des coûts supplémentaires potentiels (frais de dossier, de transport, d'affranchissement) ; le prix annoncé inclut tous les éléments indispensables à l'utilisation du produit ou du service | DGCCRF, « L'information sur les prix » |
| Soldes d'hiver et d'été | Dernière édition d'hiver : du mercredi 7 janvier 2026 à 8 h au mardi 3 février 2026 inclus (quatre semaines, comme en été), selon l'arrêté du 27 mai 2019 ; départ le vendredi 2 janvier 2026 en Meurthe-et-Moselle, dans la Meuse, en Moselle et dans les Vosges ; pour la vente en ligne, les dates sont alignées sur les dates nationales, quel que soit le lieu du siège de l'entreprise | Direction générale des Entreprises, « Les dates des soldes » |
| Jours fériés légaux (secteur privé) | Jour de l'An, lundi de Pâques, 1er mai, 8 mai, Ascension, lundi de Pentecôte, 14 juillet, 15 août, Toussaint, 11 novembre et Noël ; en Alsace-Moselle s'ajoutent le Vendredi saint (communes ayant un temple protestant ou une église mixte) et le 26 décembre ; ces jours peuvent être chômés ou travaillés selon le cas ; dates des fêtes mobiles de chaque année sur la source | Service-Public.gouv.fr, « Jours fériés et ponts dans le secteur privé » |
Données vérifiées le . Chaque valeur a été lue sur sa source à la date indiquée. Elle peut avoir changé depuis : la source fait foi.
Dans les paramètres de la campagne, choisissez la France entière ou une zone plus fine : la liste de Google propose des régions, des départements, des villes et des codes postaux. Pour une ville, ajoutez le nom du pays, car Google lui-même donne l'exemple d'une confusion entre deux villes du même nom. Si vous livrez en outre-mer, ajoutez ces territoires à part : la liste de Google les traite comme des cibles distinctes.
Google recommande en général l'option large « Présence ou intérêt » sur le réseau de recherche, et réserve l'option « Présence » aux secteurs sensibles aux limites de ciblage strictes ou aux annonceurs qui ne veulent atteindre que des personnes situées dans la zone. Le choix se fait dans les paramètres de lieu, une fois la zone choisie.
Google a retiré le réglage de langue des campagnes Search : il n'y a plus de langue à choisir dans la campagne. Les annonces sont associées d'après leur langue. Rédigez donc annonces, mots-clés et page d'arrivée en français, avec des prix en euros. Pour une autre langue, faites une campagne ou au moins un groupe d'annonces à part, et faites valider par un juriste la conformité de ces annonces à la loi.
Partez du Planificateur de mots-clés réglé sur la France, puis ouvrez la page de résultats Google française de chaque recherche. Gardez celles qui montrent une intention d'achat, et préparez dès le départ vos mots-clés négatifs pour les offres d'emploi, les cours et les recherches de curiosité.
Passez votre liste dans Should I Bid en choisissant la France. L'analyse d'intention lit la page Google de ce marché et rend un verdict Enchérir, Tester ou Passer. Une analyse peut aussi cibler une grande ville comme Paris, par un réglage facultatif.
À l'ouverture du compte, vous choisissez le type de compte, la finalité et le statut fiscal : ces réglages sont définitifs. Notez la société qui sert le compte, préparez le numéro de TVA, le SIRET ou le SIREN selon votre statut, et demandez à votre comptable comment la TVA doit être déclarée.
Ajoutez au budget de test le surcoût que Google applique aux annonces diffusées en France : le taux est dans le tableau des faits. Relisez ensuite votre première facture ou votre premier relevé pour vérifier qu'il correspond à ce que vous aviez prévu.
Jeux d'argent : un agrément, une certification Google et un site en « .fr ». Alcool : les lois locales et les règles de Google. Pour les particuliers, vérifiez que le prix affiché est en euros, toutes taxes comprises, avec les frais annexes annoncés avant la vente.
La langue de la République est le français, et c'est la première donnée à intégrer avant de lancer une campagne. La Constitution le dit en une phrase et ajoute que les langues régionales appartiennent au patrimoine de la France. Pour un annonceur, cela fait un marché où le français est la langue de la publicité, et où la loi s'en mêle, comme la section suivante le détaille. Le tableau des faits en haut de page cite les deux textes avec leur source.
Google Ads reconnaît le français, mais la langue n'est plus un réglage de campagne. Selon l'aide Google Ads sur la langue, Google a retiré ce réglage pour les campagnes Search : les annonces sont associées d'après leur langue, et Google donne la priorité à celles qui correspondent à la langue du terme de recherche. La langue passe donc par ce que vous écrivez, et le public par la zone géographique. Le tableau des faits dit lesquelles des langues régionales de France figurent dans la liste de Google. Si vous visez l'une des autres, lisez d'abord la page d'aide de Google sur les langues non prises en charge, puis testez à petite échelle.
Le français de France n'est pas celui du Québec, de la Belgique ou de la Suisse romande. Si vous vendez dans plusieurs pays francophones, une campagne par pays garde les budgets, les annonces et les rapports lisibles, et chaque liste de mots-clés se vérifie dans le Planificateur de mots-clés réglé sur le pays. Pour la France, ouvrez ensuite la page de résultats Google française de chaque mot-clé : les annonceurs et les pages classées ne sont pas ceux d'un autre pays. Notre guide sur la façon de choisir ses mots-clés Google Ads donne la méthode à répéter.
Vous pouvez viser la France entière ou une zone plus fine, mais ne découpez pas le pays avant d'avoir une raison de le faire. La liste officielle des zones de Google contient, pour la France, des régions, des départements, des villes et des codes postaux. L'outre-mer demande une attention particulière : la Guadeloupe, la Martinique, La Réunion, Mayotte et la Guyane y figurent comme des cibles à part, avec leur propre code de pays. Si vous livrez ou servez ces territoires, ajoutez-les explicitement et vérifiez le résultat dans l'outil d'aperçu et de diagnostic des annonces, plutôt que de supposer que « France » les couvre.
En France, l'emploi du français est obligatoire dans toute publicité écrite, parlée ou audiovisuelle. La page du ministère de la Culture sur l'emploi du français précise que la loi Toubon l'impose aussi pour la désignation, l'offre et la présentation d'un bien ou d'un service, et pour les factures. Ces règles valent pour les biens et services commercialisés en France, y compris lorsqu'ils sont importés ou proposés sur des sites et plateformes de vente en ligne. Une annonce Google Ads est une publicité écrite, et sa page d'arrivée présente l'offre : rédigez les deux en français.
Le droit européen limite cette exigence, et les marques déposées ont un régime à part. Le ministère explique que le droit européen n'admet en général l'exigence de la langue nationale que pour les mentions obligatoires, si elle reste proportionnée, et qu'il admet le recours à une autre langue facilement compréhensible. Il ajoute que les slogans déposés échappent à l'obligation et que les acteurs privés n'ont aucune obligation linguistique pour les marques déposées à l'INPI. Ne bâtissez pas une annonce entière en anglais sur ces exceptions : faites trancher les cas limites par un juriste.
La DGCCRF contrôle l'application de la règle, commerce électronique compris. Selon la même page, son mandat couvre l'ensemble du territoire et tous les stades de la production ou de la distribution. La page ne détaille pas de sanctions. Ce paragraphe ne remplace pas un avis juridique : c'est à un juriste de dire ce que risque une annonce donnée.
La loi vise la présence du français, pas sa qualité. Le ministère précise que la notion juridique d'emploi de la langue française porte sur sa présence et non sur le bon usage de la langue. Cela ne dispense pas de faire relire vos annonces par une personne qui écrit le français de France : orthographe, accents, vouvoiement ou tutoiement et tournures locales peuvent peser sur la crédibilité d'une annonce.
La section France de l'aide Google Ads dit que le compte est servi par Google Ireland Limited. Elle ajoute que Google France SARL devient votre cocontractant, jusqu'à nouvel ordre, pour les produits visés si vous recevez un avis qui les mentionne, et Google Ads fait partie de cette liste. Le tableau des faits donne la formulation. Dans votre compte, la rubrique facturation et ses documents montrent quelle société figure sur vos factures.
La TVA dépend de la société qui sert le compte. Pour un compte servi par Google Ireland Limited, Google n'ajoute pas de TVA, sauf si vous avez choisi à l'inscription la finalité « non commerciale éligible », et l'annonceur autoliquide la TVA au taux de son État membre. Pour un compte servi par Google France SARL, Google applique la TVA aux taux français en vigueur et demande le numéro de TVA, le SIRET ou le SIREN selon le statut fiscal. L'aide précise que le type de compte, la finalité et le statut fiscal choisis à l'inscription sont définitifs, et que Google ne donne pas de conseil sur la TVA : choisissez avec soin et faites valider par votre comptable.
Le taux de TVA change selon l'adresse de facturation. Le tableau des faits donne le taux normal en France métropolitaine et en Corse, puis les taux de la Guadeloupe, de la Martinique et de La Réunion, d'après le ministère de l'Économie. Le même ministère précise que la TVA n'est provisoirement pas applicable en Guyane et à Mayotte, et la table de Google pour les comptes servis par Google France SARL suit le même découpage.
Le budget se compte en euros, et la facture de TVA d'un mois arrive avec un délai. Selon l'aide Google, la facture de TVA d'un mois est disponible à partir du cinquième jour ouvré du mois suivant, et elle n'est pas générée un week-end ni un jour férié. Google ajoute que ces factures sont légalement valables. Prévenez votre comptable de ce délai : la monnaie et son histoire sont dans le tableau des faits, avec la source de la Banque de France.
Google ajoute un surcoût propre à la France, à prévoir dans le budget. La page de Google sur les surcoûts par juridiction décrit un coût d'exploitation réglementaire ajouté à la prochaine facture ou au prochain relevé pour les annonces diffusées en France, destiné à couvrir une partie du coût de conformité à la législation française sur la taxe sur les services numériques. Le taux et la date d'effet sont dans le tableau des faits. Il s'ajoute au prix des clics : intégrez-le à votre budget de test, puis vérifiez-le sur votre première facture au lieu de le découvrir après coup.
Aux consommateurs, le prix s'affiche en euros, toutes taxes comprises. La DGCCRF écrit que les prix des produits ou services doivent être clairement affichés en euros, toutes taxes comprises, dans toutes les formes de vente, vente à distance comprise. Elle ajoute que le professionnel informe le consommateur, avant la conclusion du contrat, des coûts supplémentaires possibles comme les frais de dossier, de transport ou d'affranchissement, et que le prix annoncé inclut tous les éléments indispensables à l'utilisation du produit ou du service. Une annonce ou une page d'arrivée qui montre un prix doit suivre cette règle. Pour un cas précis, faites relire vos mentions par un juriste.
Les soldes sont une période réglementée, avec des dates fixées par l'État. La page de la Direction générale des Entreprises indique que les soldes ont lieu en hiver et en été, avec un démarrage décalé dans certains départements et territoires, et que les dates de la vente en ligne sont alignées sur les dates nationales, quel que soit le lieu du siège de l'entreprise. Elle rappelle aussi que le stock doit être constitué avant l'opération et ne peut pas être renouvelé pendant celle-ci. Avant d'écrire « soldes » dans une annonce, vérifiez que votre offre entre dans ce cadre. Les dernières dates connues sont dans le tableau des faits, présentées comme la dernière édition.
Les jours fériés légaux ont une liste officielle, avec des cas particuliers en Alsace-Moselle. Service Public publie les fêtes légales du secteur privé avec leurs dates de l'année, et le tableau des faits en reprend les noms. Certains de ces jours peuvent être chômés ou travaillés selon le cas. Ne devinez pas l'effet sur vos recherches : regardez dans Google Trends réglé sur la France si elles montent ou baissent ces jours-là avant de moduler un budget par jour. Pour savoir qui enchérit à ces dates, notre guide sur qui enchérit sur vos mots-clés explique comment lire la page de résultats.
Pour les jeux d'argent en ligne, Google exige un opérateur agréé et une certification. La section France des règles publicitaires de Google autorise les cercles de jeux en ligne (le poker), les paris sportifs et les loteries, bingo en ligne compris, pour un opérateur agréé et enregistré auprès de l'ANJ, avec un numéro de licence d'exploitation valide et un site en « .fr », ou pour l'opérateur titulaire du monopole légal des loteries. Un avertissement contre le jeu excessif ou pathologique et un message renvoyant au dispositif d'aide prévu par la loi doivent figurer sur la page d'arrivée et sur toute annonce image. Le tableau des faits résume la règle.
Un jeu d'argent en ligne qui n'est pas listé pour la France ne peut pas être annoncé. Google précise qu'un type de jeu d'argent en ligne absent de la liste d'un pays n'est pas éligible à la certification et ne peut pas y être annoncé. Pour la France, la liste contient le poker, les paris sportifs et les loteries, mais pas les casinos en ligne. Si votre activité n'entre pas dans cette liste, ne comptez pas sur une exception.
Pour l'alcool, la France figure dans la liste de Google, à condition de respecter les lois locales. La page de Google sur l'alcool autorise ces annonces dans les pays qu'elle liste, dont la France, à condition de respecter les lois locales, les codes du secteur et ses propres règles, mentions obligatoires, restrictions sur les types d'alcool et plages horaires comprises. En France, le Gouvernement a rappelé, dans une réponse écrite à l'Assemblée nationale, que le cadre juridique de la loi Évin doit être respecté par les influenceurs sur les réseaux sociaux, et que la DGCCRF mène des contrôles sur ces pratiques. Le texte de la loi n'est pas résumé ici : faites valider vos annonces d'alcool par un juriste avant de lancer.
Pour les autres secteurs, lisez la règle de Google correspondante avant de lancer. Santé, produits financiers, jeux : Google publie une règle par sujet, et certaines règles dépendent du pays, comme le montrent l'alcool et les jeux d'argent. Un mot-clé peut être excellent sur le papier et inutilisable dans votre secteur. Nos conseils pour savoir faut-il enchérir sur un mot-clé restent valables, mais ils passent après la conformité.
Google domine la recherche en France, et les moteurs plus petits pèsent peu. Le tableau des faits en haut de page donne la part de chaque moteur pour le mois le plus récent publié par StatCounter, avec plusieurs moteurs secondaires. Google Ads ne vous fait pas apparaître sur Bing ou sur les autres : ces audiences passent par d'autres régies publicitaires. Commencez par Google, mesurez vos résultats, puis jugez si un second canal vaut l'effort.
La répartition entre mobile, ordinateur et tablette figure aussi dans le tableau des faits : lisez-la avant de régler vos enchères par appareil. Ne calquez pas le comportement d'un autre pays. Vérifiez vos pages d'arrivée sur un téléphone avant le lancement, puis lisez les rapports par appareil après les premières semaines de diffusion avant de pousser un format plutôt qu'un autre. Le niveau de qualité de vos mots-clés tient aussi compte de l'expérience sur la page de destination.
Should I Bid peut analyser un mot-clé sur le Google français. L'analyse d'intention lit la page de résultats de la France, annonces comprises, puis la compare à ce que vend votre entreprise. Vision génère des idées de mots-clés à partir d'un produit ou d'une page ; l'analyse lit ensuite la page Google de chacune. Notre guide sur l'intention de recherche en Google Ads explique comment lire cette page à la main.
Les erreurs à éviter en France viennent surtout de la langue, de la facture et du prix affiché, plus que de la technique. La liste ci-dessous les reprend, et chacune se corrige avant le lancement.
Chaque mot-clé a besoin d'une lecture sur la page Google française avant de recevoir un budget. Une recherche qui montre des annonces et des pages marchandes mérite une enchère, une recherche qui montre surtout des articles se teste ou se passe. Pour mesurer ce que les clics sans intention d'achat vous coûtent déjà, essayez le calculateur du budget gaspillé.
Ciblez la France entière ou une zone précise, puis rédigez annonces, mots-clés et page d'arrivée en français : la loi Toubon l'exige pour la publicité. Recréez la liste de mots-clés pour la France, vérifiez chacun sur la page de résultats Google française, préparez la facture (société qui sert le compte, TVA) et le surcoût propre à la France, puis contrôlez les règles de votre secteur. Les étapes détaillées figurent plus haut, et le tableau des faits donne les sources.
Oui. Selon le ministère de la Culture, l'emploi du français est obligatoire dans toute publicité écrite, parlée ou audiovisuelle, et dans l'offre et la présentation des biens et services commercialisés en France, y compris importés ou vendus en ligne. Le droit européen limite l'exigence et les marques déposées ont un régime à part. Ce texte n'est pas un avis juridique : faites valider les cas limites par un juriste avant de dépenser un budget.
Oui, selon la page de Google sur les surcoûts par juridiction : un coût d'exploitation réglementaire est ajouté à la prochaine facture ou au prochain relevé pour les annonces diffusées en France, afin de couvrir une partie du coût de conformité à la législation sur la taxe sur les services numériques. Le taux et la date d'effet figurent dans le tableau des faits. Ajoutez-le à votre budget, en plus du prix des clics.
D'après l'aide Google Ads, le compte est servi par Google Ireland Limited, et Google France SARL peut devenir votre cocontractant si vous recevez un avis qui le prévoit. Dans le premier cas, Google n'ajoute pas de TVA à un compte d'entreprise et l'annonceur l'autoliquide. Dans le second, Google applique la TVA française. Le tableau des faits détaille les taux : faites valider votre situation par un comptable.
Oui, sous conditions. Pour les jeux d'argent, Google n'autorise en France que le poker, les paris sportifs et les loteries, pour un opérateur agréé par l'ANJ ou titulaire du monopole légal des loteries, et exige une certification. Pour l'alcool, la France figure dans la liste de Google, à condition de respecter les lois locales et les règles de Google. Faites relire vos annonces par un juriste avant de lancer.
Oui. Should I Bid lit la page de résultats Google de la France, annonces comprises, la compare à votre offre et rend un verdict Enchérir, Tester ou Passer. Une analyse peut aussi cibler une grande ville comme Paris, par un réglage facultatif. Elle ne donne ni volume de recherche ni coût par clic. Voyez les tarifs : fonctionnement au crédit, un crédit par mot-clé analysé, avec des analyses offertes, sans carte bancaire.