Pour lancer Google Ads en Espagne, créez une campagne dédiée, réglez le ciblage géographique sur l'Espagne et rédigez annonces, mots-clés et page d'arrivée en espagnol (en catalan pour une campagne catalane) : Google associe l'annonce à la langue de la recherche. Recréez vos mots-clés sur le Google espagnol et budgétez la taxe ajoutée aux annonces diffusées en Espagne. Le tableau des faits en haut de page donne les données sourcées.
À retenir : En Espagne, ne copiez pas une campagne française : recréez les mots-clés en espagnol d'Espagne, ciblez le public qui vous intéresse vraiment, budgétez la taxe locale et vérifiez les règles de votre secteur avant de payer le premier clic.
| Donnée | Valeur | Source |
|---|---|---|
| Langues officielles | Castillan (espagnol) dans tout le pays ; les autres langues espagnoles sont aussi officielles dans leurs communautés autonomes, selon leurs statuts | Constitution espagnole, article 3 (BOE) |
| Langues reconnues par Google Ads | Espagnol et catalan. Le basque et le galicien ne font pas partie des langues que Google Ads reconnaît | Google Ads API, codes des langues |
| Devise | Euro (EUR), adopté en 1999 ; pièces et billets depuis 2002 | Banque centrale européenne |
| Moteurs de recherche (part des recherches) | Google 93,81 %, Bing 3,49 %, Yahoo! 1,92 % (septembre 2026) | StatCounter Global Stats |
| Mobile ou ordinateur | Mobile 68,27 %, ordinateur 30,3 %, tablette 1,43 % des pages vues (septembre 2026) | StatCounter Global Stats |
| TVA sur Google Ads | Compte d'entreprise avec numéro de TVA : l'annonceur autoliquide la TVA au taux de son pays (article 44 de la directive 2006/112/CE) | Aide Google Ads, « Taxes in your country » |
| Taux de TVA du pays | 21 % (taux normal de l'IVA espagnole) | Agencia Tributaria (administration fiscale espagnole) |
| Surcoût Google propre au pays | +3 % ajoutés à la facture pour les annonces diffusées en Espagne (« Spain Regulatory Operating Cost », 2 % avant le 1er juillet 2024) | Aide Google Ads, « Jurisdiction-specific surcharges » |
| Jeux d'argent en ligne | Autorisés (casino, paris, loteries, bingo, concours) uniquement pour un opérateur enregistré auprès de l'autorité espagnole des jeux, après certification par Google | Règles publicitaires Google, « Gambling and games » |
| Épiphanie (Reyes) | 6 janvier, jour férié dans toutes les communautés autonomes en 2026 | BOE, fêtes du travail 2026 |
Données vérifiées le . Chaque valeur a été lue sur sa source à la date indiquée. Elle peut avoir changé depuis : la source fait foi.
Le pays à cibler est celui de votre client, pas celui de votre produit. Un loueur de villas en Espagne qui vend à des Français cible la France, en français ; un e-commerçant qui livre en Espagne cible l'Espagne, en espagnol. Dans les options de ciblage géographique, « Présence » ne garde que les personnes situées dans la zone ; « Présence ou intérêt » ajoute celles qui s'y intéressent.
Une campagne par pays et par langue garde budgets, enchères et rapports lisibles. Une campagne en espagnol pour l'Espagne, une autre en catalan si la Catalogne mérite son propre message : chacune a ses mots-clés, ses annonces et son budget.
Ciblez l'Espagne entière, ou une communauté autonome ou une province si votre offre est locale : Google Ads les propose comme zones. Pour la langue, il n'y a plus de réglage à choisir sur une campagne Search : Google l'a retiré, associe l'annonce à la langue de la recherche et donne la priorité aux annonces dans la langue de la requête (voir l'aide sur le ciblage linguistique). Rédigez donc annonces, mots-clés et page d'arrivée en espagnol, ou en catalan dans la campagne catalane.
Partez du Planificateur de mots-clés réglé sur l'Espagne et l'espagnol, pas d'une traduction de votre liste. Ouvrez ensuite la page de résultats espagnole de chaque mot-clé : annonces, comparateurs, articles ? L'analyse d'intention fait cette lecture pour vous et classe chaque mot-clé en Enchérir, Tester ou Passer.
Employez le vocabulaire espagnol d'Espagne (« ordenador », « móvil »), des prix en euros et des conditions de livraison et de retour valables sur place. Faites relire par un locuteur natif d'Espagne : une annonce traduite se repère vite, et le ton, tutoiement ou vouvoiement, se décide à ce moment-là.
L'aide Google Ads sur les taxes est organisée par pays : lisez la section de votre pays et vérifiez le numéro de TVA saisi dans le compte. Prévoyez aussi la taxe que Google ajoute aux annonces diffusées en Espagne : son taux est dans le tableau des faits et elle s'ajoute à votre facture.
Jeux d'argent, services financiers, crypto-actifs et télémédecine ont des règles propres à l'Espagne. Si vos pages posent des cookies ou personnalisent des annonces, la loi espagnole et la politique de consentement de Google exigent l'accord de l'internaute. Réglez ce point avant le lancement, pas après.
Démarrez avec un budget de test plafonné et des mots-clés en correspondance exacte ou « expression ». Quand les premiers clics sont arrivés, lisez le rapport des termes de recherche et ajoutez en mots-clés négatifs ce qui n'a rien à voir avec votre offre. Notre guide pour choisir ses mots-clés détaille la méthode.
Le castillan est la langue officielle de tout l'État, et les autres langues espagnoles sont aussi officielles dans leur communauté autonome. C'est ce que dit l'article 3 de la Constitution, selon les statuts de chaque communauté. Pour une campagne nationale, l'espagnol suffit. Les langues régionales ne deviennent un sujet que si une communauté est votre marché principal.
Google reconnaît l'espagnol et le catalan, mais pas toutes les langues officielles du pays. Sa liste de langues, utilisée par exemple dans le Planificateur de mots-clés, contient l'espagnol et le catalan, mais ni le basque ni le galicien. Pour parler à la Catalogne en catalan, une campagne catalane est donc possible. Pour le Pays basque ou la Galice, vous pouvez viser la zone géographique, mais ces deux langues ne figurent pas dans la liste de Google : commencez en espagnol.
Google a retiré le réglage de langue des campagnes Search : c'est la langue de l'annonce qui compte. Selon son aide sur le ciblage linguistique, Google Ads associe désormais les annonces automatiquement d'après leur langue et donne la priorité aux annonces rédigées dans la langue du terme de recherche. Il identifie les langues qu'une personne maîtrise grâce à la langue de sa requête, à ses paramètres de langue et à ses préférences. Aucune action n'est demandée aux annonceurs.
Prévoyez une campagne, ou au moins un groupe d'annonces, par langue. Annonces, mots-clés et page d'arrivée doivent être rédigés dans la langue visée : Google associe ensuite l'annonce aux recherches faites dans cette langue, et la zone géographique vise le public. Une annonce en catalan sur un mot-clé espagnol brouille le message. Relevez dans le rapport des termes de recherche la langue de chaque requête avant de décider d'ouvrir une campagne catalane.
Une campagne pour l'Espagne n'est pas une campagne pour le Mexique, même si la langue porte le même nom. Pour Google Ads, la langue est celle de l'annonce et le pays est une zone géographique à part : l'espagnol est une seule langue, tandis que chaque pays a sa propre zone. Reprendre la liste de mots-clés d'un autre pays hispanophone revient à importer le vocabulaire d'un autre marché.
Le dictionnaire de l'Académie royale espagnole signale lui-même ces écarts. Pour un ordinateur, il note « ordenador » comme un mot d'Espagne et renvoie à « computadora » pour le même objet. Pour le téléphone portable, il note « celular » comme un usage surtout américain, avec « móvil » parmi les synonymes. Un vendeur de matériel informatique n'aura donc pas les mêmes mots-clés d'un marché à l'autre.
La façon de s'adresser à plusieurs personnes varie aussi. D'après le Dictionnaire panhispanique des doutes, « vosotros » sert au pluriel informel dans la plus grande partie de l'Espagne, mais il n'est pas employé en Amérique ni dans certaines zones du sud de l'Espagne, comme les Canaries et l'ouest de l'Andalousie, qui disent « ustedes ». Fixez ce choix de ton avec un relecteur natif avant d'écrire vos annonces.
Un même mot peut cacher deux intentions. Dans le dictionnaire, « presupuesto » désigne aussi bien l'estimation du coût d'un ouvrage que la somme calculée pour les dépenses courantes : la personne qui tape ce mot demande peut-être un devis, ou parle de son budget. Seule la page de résultats Google départage les deux. C'est le principe de notre guide sur l'intention de recherche, et ce que l'analyse automatise pour chaque mot-clé.
Google Ads propose les communautés autonomes, les provinces et les villes comme zones de ciblage. La liste officielle des zones contient la Catalogne, l'Andalousie, la Communauté de Madrid, la Galice, le Pays basque, les Canaries et les Baléares, ainsi que Ceuta et Melilla. Une offre locale peut donc se limiter à une région.
L'option de ciblage décide qui voit vos annonces. « Présence ou intérêt » touche les personnes situées dans la zone et celles qui s'y intéressent, par exemple quelqu'un qui prépare un séjour en Espagne depuis l'étranger. « Présence » ne garde que les personnes situées sur place ou qui s'y trouvent régulièrement. Google recommande le ciblage élargi sur le Réseau de Recherche, et réserve « Présence » aux secteurs soumis à des limitations de ciblage strictes ou aux annonceurs qui ne veulent que des personnes sur place.
Pour l'Espagne, le bon réglage dépend de l'endroit où vit votre client. Une boutique qui n'expédie qu'en Espagne peut préférer « Présence ». Un hôtel, un agent immobilier ou une école de langues qui cherche des étrangers intéressés par l'Espagne gagne à comparer les deux options sur une campagne test. Et si vos clients vivent chez vous et que l'Espagne n'est que le sujet de leur recherche, ciblez leur pays, dans leur langue.
Le tableau des faits en haut de page donne la part de Google et de ses concurrents, puis la répartition entre mobile, ordinateur et tablette. Les deux séries viennent de StatCounter, avec leur mois de mesure. Lisez-les avant de fixer un budget : elles disent combien de recherches passent par Google et sur quel écran.
Une campagne Google Ads ne vous place ni sur Bing ni sur Yahoo!. Ces moteurs ont leur propre plateforme publicitaire. Avec la part de chacun sous les yeux, décidez si un second moteur mérite un budget de test, mais seulement une fois vos résultats stabilisés sur Google.
Si le mobile arrive en tête du tableau, vérifiez vos pages d'arrivée sur un téléphone avant de lancer. Vitesse d'affichage, bouton d'appel, formulaire court, mentions légales lisibles : un clic payé qui tombe sur une page pénible sur mobile est un clic perdu. L'expérience sur la page de destination compte aussi dans le niveau de qualité de vos mots-clés.
L'aide Google Ads sur les taxes est rédigée pays par pays. Sa page « Taxes dans votre pays » dit, pour chaque pays, si Google ajoute la taxe ou si l'annonceur l'autoliquide. Pour l'Espagne, elle demande le numéro de TVA : Google n'ajoute pas de TVA au compte, sauf si l'usage déclaré à l'ouverture est « non professionnel éligible » (politique, caritatif, à but non lucratif), et l'annonceur autoliquide la TVA au taux de son État membre. Le tableau des faits résume la situation espagnole.
Une erreur courante : saisir le numéro fiscal à la place du numéro de TVA. L'aide met en garde contre cette confusion : seul le numéro d'identification à la TVA est demandé, et il commence par un préfixe de pays. Vérifiez-le dans les paramètres de facturation avant la première facture, pas après.
Le surcoût espagnol dépend de l'endroit où l'annonce est diffusée. La page de Google sur les surcoûts par juridiction indique qu'il s'ajoute à la facture suivante pour les annonces diffusées en Espagne, et qu'il couvre une partie du coût de mise en conformité avec la taxe espagnole sur les services numériques. Il vient en plus de vos clics. Son taux est dans le tableau des faits : intégrez-le dès votre budget de test, sinon l'écart n'apparaîtra qu'à la première facture.
Les comptes de type « particulier » ont un cas à part aux Canaries, à Ceuta et à Melilla. Google y applique une taxe indirecte distincte aux titulaires d'un compte particulier qui résident dans ces territoires, c'est-à-dire les provinces de Las Palmas et de Santa Cruz de Tenerife, Ceuta et Melilla. Les taux sont sur la page d'aide. Avant d'y ajouter des taxes, mesurez ce que vous perdez déjà en clics sans intention d'achat : le calculateur de budget gaspillé donne un premier ordre de grandeur.
Les jeux d'argent en ligne ne sont autorisés qu'aux opérateurs enregistrés auprès de l'autorité espagnole des jeux. Casino, paris, loteries, bingo et concours relèvent de cette règle, que le tableau des faits cite avec sa source. Sans enregistrement ni certification de Google, ces annonces ne sont pas admises en Espagne.
Les services financiers demandent une vérification de Google pour l'Espagne. Selon l'aide, il faut être vérifié pour montrer des annonces de services financiers en Espagne, y compris à des internautes espagnols qui semblent chercher ces services. La vérification se demande pays par pays et concerne tous les formats. Elle peut aussi toucher des annonceurs dont ce n'est pas le métier, comme un concessionnaire qui promeut un financement ou une agence de voyages qui vend une assurance.
Les crypto-actifs et la télémédecine sont admis sous conditions. Pour les plateformes d'échange et les portefeuilles logiciels de crypto-actifs, Google exige un agrément de prestataire de services sur crypto-actifs au titre du règlement européen MiCA, la certification de Google et le respect des règles nationales. Pour la télémédecine, il faut la certification LegitScript et celle de Google, et ni les annonces ni les pages d'arrivée ne doivent promouvoir de médicaments sur ordonnance.
Le consentement aux cookies est une obligation légale en Espagne, et Google la reprend dans ses règles. La loi espagnole sur les services de la société de l'information n'autorise le stockage ou la lecture de données sur l'appareil de l'internaute qu'avec son consentement, après une information claire et complète, hors usage strictement technique. La politique de consentement de Google exige de son côté un consentement valable des internautes de l'Espace économique européen, du Royaume-Uni et de la Suisse pour les cookies et pour la personnalisation des annonces. Avant d'activer le remarketing ou la mesure des conversions, testez votre bandeau de consentement.
Lisez la règle de votre secteur avant d'écrire les annonces, pas après un refus. Les règles publicitaires de Google comportent des tableaux par pays : cherchez-y l'Espagne pour votre produit. Ce qui est admis dans votre pays d'origine ne l'est pas forcément en Espagne.
L'Espagne n'a pas un calendrier de jours fériés unique. Chaque année, le Bulletin officiel de l'État publie la liste fournie par les communautés autonomes et par les villes de Ceuta et Melilla : fêtes nationales, fêtes propres à chaque communauté, et fêtes nationales remplacées par des jours locaux dans certaines communautés. Chaque commune peut ajouter jusqu'à deux fêtes locales.
L'Épiphanie, fête des Rois, est la date à repérer en premier : le tableau des faits en donne le jour et le statut. Les autres dates dépendent de la région : la fête nationale de la Catalogne tombe en septembre, celle de la Communauté de Madrid en mai. Si vous ciblez une seule communauté, regardez vos conversions les jours fériés locaux avant de décider de baisser les enchères.
Il n'y a pas de dates officielles de soldes à caler. La loi nationale sur le commerce de détail laisse chaque commerçant choisir la période et la durée de ses rabais, qu'elle appelle « rebajas ». Elle ne fixe donc pas de dates communes à tous les magasins. Relevez vous-même, sur la page de résultats espagnole, le moment où les annonces de promotion apparaissent pour vos mots-clés, et demandez à un conseil local si une règle régionale s'y ajoute.
Pour le reste, la saisonnalité se lit dans Google Trends réglé sur l'Espagne. Comparez la courbe de vos mots-clés sur plusieurs années, puis placez vos hausses de budget là où vos propres courbes montent, pas sur le calendrier d'un autre pays.
Une analyse pour l'Espagne lit la page de résultats Google du pays et de la langue que vous choisissez. L'application propose l'espagnol par défaut pour l'Espagne, le catalan est aussi disponible et toute autre langue reste choisissable. Chaque mot-clé reçoit un score sur 100 et un verdict, Enchérir, Tester ou Passer, avec les raisons tirées des annonces et des pages vues sur la page de résultats.
Pour savoir qui enchérit réellement en Espagne, regardez les mêmes résultats. La fonction Concurrents liste les annonceurs qui apparaissent sur vos mots-clés, et notre guide sur qui enchérit sur mes mots-clés explique comment lire une page de résultats sans fausser vos statistiques.
Créez une campagne dédiée qui cible l'Espagne, avec annonces et mots-clés en espagnol, recréez vos mots-clés à partir de recherches espagnoles et vérifiez-les sur la page de résultats du pays, écrivez vos annonces en espagnol d'Espagne, préparez la facturation avec la taxe locale, puis contrôlez les règles de votre secteur. Les huit étapes sont détaillées plus haut, et l'analyse d'intention trie les mots-clés avant d'enchérir.
Seulement si la Catalogne est un marché à part pour vous. Google reconnaît le catalan, mais pas le basque ni le galicien. Une campagne catalane demande ses propres mots-clés, annonces et pages d'arrivée rédigés en catalan, avec la Catalogne comme zone géographique. Si votre budget est limité, démarrez en espagnol sur toute l'Espagne et mesurez ce que la Catalogne rapporte avant de la séparer.
Mieux vaut les recréer. Une traduction garde la logique de votre marché d'origine et ignore les écarts de vocabulaire entre l'espagnol d'Espagne et celui d'autres pays, comme « ordenador » contre « computadora ». Partez du Planificateur de mots-clés réglé sur l'Espagne, puis ouvrez la page de résultats espagnole : si elle montre surtout des articles ou des définitions, ce n'est pas un mot d'achat.
La facture comprend une taxe que Google ajoute aux annonces diffusées en Espagne, dont le taux est dans le tableau des faits. Le prix d'un clic dépend en revanche de chaque mot-clé et de sa concurrence : nous ne publions pas de moyenne par pays, faute de mesure fiable. Pour savoir ce que vous perdez déjà, utilisez le calculateur de budget gaspillé.
Oui, sous conditions. Les jeux d'argent sont réservés aux opérateurs enregistrés auprès de l'autorité espagnole et certifiés par Google. Les services financiers exigent une vérification de Google pour l'Espagne. Les plateformes d'échange de crypto-actifs doivent être agréées au titre du règlement MiCA et certifiées par Google. Vérifiez la règle de votre produit avant de créer les annonces.
Avec un compte d'entreprise et un numéro de TVA valide, l'aide de Google explique qu'elle n'ajoute pas de TVA et que l'annonceur l'autoliquide au taux de son État membre. La page « Taxes dans votre pays » est rédigée pays par pays : lisez la section de votre pays de facturation. Le surcoût espagnol, lui, suit les annonces diffusées en Espagne.
Oui. L'analyse lit la page de résultats Google du pays et de la langue que vous choisissez, parmi 50 pays. Pour l'Espagne, l'espagnol est proposé par défaut et le catalan est disponible. Chaque mot-clé reçoit un score et un verdict, Enchérir, Tester ou Passer, avec les raisons. Les tarifs comptent un crédit par mot-clé analysé.