Pour lancer Google Ads en Allemagne, rédigez annonces, mots-clés et page d'arrivée en allemand : Google a retiré le réglage de langue des campagnes de recherche et associe les annonces d'après leur langue. Ciblez le pays, recréez vos mots-clés sur le Google allemand au lieu de les traduire, excluez l'Autriche si besoin et préparez votre Impressum et la TVA. Le tableau des faits suit juste en dessous.
À retenir : Rédigez tout en allemand, ciblez les personnes situées en Allemagne, excluez l'Autriche si besoin, préparez votre Impressum et votre autoliquidation de TVA, puis vérifiez chaque mot-clé sur le Google allemand avant d'enchérir.
| Donnée | Valeur | Source |
|---|---|---|
| Langues officielles | Allemand : « la langue officielle est l'allemand » pour les administrations, selon la loi fédérale sur la procédure administrative (article 23) | Loi fédérale sur la procédure administrative (VwVfG), § 23, Gesetze im Internet |
| Langues reconnues par Google Ads | Allemand. Parmi les langues régionales et minoritaires d'Allemagne, Google Ads reconnaît le danois ; le frison, le sorabe, le romani et le bas-allemand ne figurent pas dans sa liste | Google Ads API, codes des langues |
| Devise | Euro (EUR), en vigueur depuis 1999 ; pièces et billets depuis 2002, en remplacement du deutsche mark | Banque centrale européenne |
| Moteurs de recherche (part des recherches) | Google 87,84 %, Bing 6,49 %, Yahoo! 1,71 % (septembre 2026) | StatCounter Global Stats |
| Mobile ou ordinateur | Mobile 59,85 %, ordinateur 38,31 %, tablette 1,84 % des pages vues (septembre 2026) | StatCounter Global Stats |
| Société qui facture Google Ads | Google Ireland Limited | Aide Google Ads, « Taxes in your country » |
| TVA sur Google Ads | Compte d'entreprise avec numéro de TVA : Google n'ajoute pas de TVA (sauf finalité « non commerciale éligible ») et l'annonceur autoliquide la TVA au taux de son État membre (article 44 de la directive 2006/112/CE) | Aide Google Ads, « Taxes in your country » |
| Taux de TVA du pays | 19 % (taux normal de la taxe sur le chiffre d'affaires allemande, Umsatzsteuer) ; 7 % pour les opérations à taux réduit | Loi sur la taxe sur le chiffre d'affaires (UStG), § 12, Gesetze im Internet |
| Surcoût Google propre au pays | Aucun surcoût propre à l'Allemagne dans la liste de Google. L'Autriche voisine y figure : les annonces diffusées en Autriche y sont soumises | Aide Google Ads, « Jurisdiction-specific surcharges » |
| Jeux d'argent en ligne | Autorisés (paris sportifs et hippiques, loteries, machines à sous virtuelles, casinos, poker en ligne) seulement pour un opérateur ou courtier titulaire d'une licence délivrée par l'autorité allemande compétente, après certification par Google ; une page de mentions légales (Impressum) conforme au droit local est exigée sur le site de destination | Règles publicitaires Google, « Gambling and games » |
| Pharmacies en ligne | Autorisées (pharmacies, détaillants de médicaments, associations de pharmacies) sans promouvoir de médicaments sur ordonnance dans les annonces et pages de destination, si elles sont des vendeurs de médicaments en ligne enregistrés, des pharmacies avec autorisation d'exploitation valide ou des associations de pharmacies agréées ; certification Google requise | Règles publicitaires Google, « Healthcare and medicines » |
| Mentions légales du site (Impressum) | Le droit allemand impose aux prestataires de services numériques commerciaux des mentions légales faciles à reconnaître, directement accessibles et disponibles en permanence : nom et adresse du siège, forme juridique et représentant pour une société, moyen de contact rapide dont une adresse e-mail, registre du commerce et numéro d'immatriculation, numéro de TVA le cas échéant | Loi sur les services numériques (DDG), § 5, Gesetze im Internet |
| Tag der Deutschen Einheit | 3 octobre, jour férié légal dans tout le pays | Traité d'unification (Einigungsvertrag), article 2, Gesetze im Internet |
| Autres jours fériés | Seul le 3 octobre est fixé par le droit fédéral ; les autres jours fériés sont fixés par les Länder, dont les lois protègent toutes neuf jours fériés communs au pays entier | Ministère fédéral de l'Intérieur, « Nationale Feiertage » |
Données vérifiées le . Chaque valeur a été lue sur sa source à la date indiquée. Elle peut avoir changé depuis : la source fait foi.
Une campagne par pays, avec au moins un groupe d'annonces par langue, garde budgets, enchères et rapports lisibles. Dans les paramètres, choisissez l'Allemagne comme zone : c'est elle qui vise le public. Pour un premier lancement, l'option « Présence » limite la diffusion aux personnes situées en Allemagne ; l'option large, que Google présente comme une bonne pratique en recherche, ajoute celles qui s'intéressent au pays. Comparez les deux avant de trancher, avec l'aide Google sur le ciblage géographique.
Google a retiré le réglage de langue des campagnes de recherche : les annonces sont désormais associées d'après leur langue, avec une priorité aux annonces rédigées dans la langue du terme recherché. Rédigez donc annonces, mots-clés et page d'arrivée en allemand. Pour toucher un autre public, par exemple la minorité danoise, ouvrez un groupe d'annonces dédié dans sa langue. Le frison, le sorabe, le romani et le bas-allemand ne figurent pas dans la liste des langues que Google Ads reconnaît : ne comptez pas sur un outil de Google pour les isoler.
L'allemand se parle aussi en Autriche et en Suisse : si vous ne visez que l'Allemagne, ne laissez pas la campagne diffuser ailleurs : la zone géographique reste le réglage qui borne le pays de diffusion. Après quelques jours, ouvrez dans l'éditeur de rapports le rapport sur le pays de l'utilisateur. Si des annonces sortent d'Allemagne, excluez explicitement le pays concerné.
Une traduction mot à mot rate ce que les internautes allemands tapent vraiment. Partez du Planificateur de mots-clés réglé sur l'Allemagne et l'allemand, relevez les variantes d'un même mot composé (en un mot, en deux mots, avec trait d'union), puis vérifiez sur la page de résultats allemande que chaque recherche montre une intention d'achat. L'analyse d'intention de Should I Bid fait cette lecture à votre place, mot-clé par mot-clé.
Rédigez directement en allemand, avec des prix en euros et des conditions (livraison, retours, paiement) valables en Allemagne. Choisissez une fois pour toutes le vouvoiement (Sie) ou le tutoiement (du), gardez-le partout et faites relire par un locuteur natif. Ajoutez sur le site un Impressum accessible depuis chaque page.
Google Ireland Limited sert le compte. À l'ouverture, choisissez un usage professionnel et saisissez votre numéro de TVA : ce choix est permanent. Avec un numéro de TVA, Google n'ajoute pas de TVA et vous l'autoliquidez au taux de votre État membre. En prépaiement, prévoyez deux factures : une au paiement, une en fin de mois.
Jeux d'argent : licence allemande et certification Google. Pharmacies en ligne : enregistrement ou autorisation d'exploitation, et aucun médicament sur ordonnance dans les annonces. Pour tout autre secteur réglementé, lisez les règles publicitaires de Google applicables à l'Allemagne avant de publier.
Fixez un budget de test et excluez dès le départ les recherches sans intention d'achat. Le 3 octobre est férié partout, comme neuf jours fériés que les lois de tous les Länder protègent ; les autres varient d'un Land à l'autre : si vous visez une région, regardez son calendrier avant de planifier vos hausses de budget. Notre guide pour choisir ses mots-clés Google Ads détaille la méthode de tri.
La langue des annonces, des mots-clés et de la page d'arrivée est l'allemand, et c'est la seule qu'il faut prévoir pour une campagne nationale. La loi fédérale sur la procédure administrative dit que la langue officielle est l'allemand. Côté Google, le réglage de langue des campagnes de recherche a été retiré : les annonces sont associées d'après leur langue, avec une priorité aux annonces rédigées dans la langue du terme recherché. Le tableau des faits en haut de page reprend la langue officielle et les langues que Google Ads reconnaît, avec leurs sources.
Les langues régionales ne se traitent pas toutes de la même façon. D'après le ministère fédéral de l'Intérieur, l'Allemagne protège plusieurs langues minoritaires ainsi que le bas-allemand. Dans la liste des langues que Google Ads reconnaît, le danois figure, mais le frison, le sorabe, le romani et le bas-allemand n'y sont pas. Si votre offre vise l'un de ces publics, ne comptez pas sur la langue pour l'isoler dans les outils de Google : appuyez-vous sur le lieu, sur le contenu des annonces et sur un groupe d'annonces dédié.
Écrire en allemand natif demande plus qu'une traduction. Les noms composés allemands peuvent s'écrire d'un seul tenant, en deux mots ou avec un trait d'union, et les internautes ne tapent pas toujours la forme que vous attendez. Relevez dans le Planificateur de mots-clés les variantes réellement recherchées, puis comparez la page de résultats de chacune : elles peuvent ne pas montrer les mêmes annonces. Si votre liste de départ est confuse, notre guide sur le niveau de qualité Google Ads rappelle pourquoi la pertinence de l'annonce par rapport à la recherche compte.
Le ton se décide une fois. Entre le vouvoiement (Sie) et le tutoiement (du), choisissez selon votre cible et votre marque, appliquez le même partout (annonces, pages, e-mails) et faites valider par un locuteur natif de votre secteur. C'est un choix de marque à tester, pas une règle universelle.
Google domine la recherche en Allemagne, donc Google Ads reste le canal principal de la recherche payante. Le tableau des faits donne la part de Google et des deux moteurs suivants pour le mois indiqué. Bing arrive en deuxième position : Microsoft Advertising peut compléter une campagne, mais Should I Bid ne lit que la page de résultats Google.
Le mobile représente la majorité des pages vues, l'ordinateur garde pourtant une part importante. Vérifiez vos pages d'arrivée sur téléphone avant le lancement, puis sur ordinateur : les deux comptent.
Une mesure de StatCounter ne remplace pas vos propres données. Ces parts décrivent l'ensemble des internautes, pas ceux qui cherchent votre produit. Une fois la campagne en ligne, le rapport par appareil de Google Ads donne la vraie répartition pour vos mots-clés et permet d'ajuster les enchères appareil par appareil.
La page de Google sur les taxes rattache l'Allemagne à Google Ireland Limited. Le bloc qui concerne l'Allemagne est commun à plusieurs pays de l'Union européenne.
Avec un numéro de TVA, vous autoliquidez la TVA. Google n'ajoute pas de TVA à un compte professionnel, sauf si vous avez coché l'usage « non commercial éligible » à l'ouverture. Vous déclarez alors la TVA vous-même, au taux de votre État membre, en application de la directive européenne sur la TVA que Google cite dans son aide. Google précise qu'il ne donne pas de conseil fiscal : faites valider ce montage par votre comptable.
Le taux allemand du tableau des faits n'est pas celui de votre facture Google. Il décrit la taxe allemande sur le chiffre d'affaires, utile pour vos propres ventes en Allemagne ; la TVA de votre facture Google suit votre État membre. Séparez les deux avec votre comptable avant de calculer votre rentabilité.
Le choix de la finalité à l'ouverture est définitif. Google écrit que ce réglage est permanent et qu'il détermine la façon dont vous évaluez et déclarez la TVA. Ouvrez le compte avec la bonne finalité (professionnelle) et le bon numéro de TVA dès le départ.
En prépaiement, prévoyez deux factures. Pour l'Allemagne, Google indique que les taxes sont prélevées au moment du paiement : un compte en prépaiement reçoit une facture au paiement et une autre en fin de mois, un compte en post-paiement une seule facture en fin de mois. Cela change vos écritures comptables.
L'Allemagne ne figure pas dans la liste des surcoûts par pays de Google. Google ajoute à la facture des coûts réglementaires ou des taxes sur les services numériques pour les annonces diffusées dans certains pays seulement, dont l'Autriche.
Le piège est géographique : un surcoût s'applique là où l'annonce est diffusée, pas là où se trouve votre entreprise. Google précise qu'il vaut chaque fois qu'une annonce est diffusée dans la juridiction concernée, où que soit votre société, et qu'il ne rembourse pas les surcoûts liés à des clics et des impressions légitimes conformes à vos réglages de ciblage.
Une campagne en allemand peut franchir la frontière. Google prévient qu'une campagne peut diffuser dans un pays qu'elle ne cible pas explicitement, par exemple à cause d'un lieu d'intérêt de l'internaute. Pour vérifier, créez le rapport sur le pays de l'utilisateur dans l'éditeur de rapports, comme Google l'explique, puis excluez explicitement tout pays où vous ne voulez pas apparaître. L'option « Présence » aide aussi à garder la diffusion dans le pays visé. Le taux du surcoût autrichien se lit sur la page de Google, pas sur celle-ci.
Le tableau des faits liste trois règles propres à l'Allemagne : les jeux d'argent, les pharmacies en ligne et les mentions légales. Chacune a sa source, détaillée ici.
Les jeux d'argent en ligne ne sont autorisés que pour un opérateur ou un courtier titulaire d'une licence délivrée par l'autorité allemande compétente. Google exige en plus une certification. Une agence ou un prestataire qui n'est pas lui-même opérateur doit être autorisé par le titulaire de la licence, avec une lettre signée à l'appui. Le site de destination doit afficher des mentions légales conformes au droit local. Dans les règles de Google, la liste des produits admis comprend les paris sportifs et hippiques, les loteries, les machines à sous virtuelles, les casinos et le poker en ligne.
Les pharmacies en ligne sont admises sous conditions, sans médicaments sur ordonnance dans les annonces ni sur les pages d'arrivée. Google accepte les vendeurs de médicaments en ligne enregistrés, les pharmacies disposant d'une autorisation d'exploitation valide et les associations de pharmacies qui les représentent, là aussi avec une certification Google. Si vous vendez des produits de santé, lisez la règle complète avant de publier la moindre annonce.
Le droit allemand attend un Impressum sur un site commercial. La loi allemande sur les services numériques demande que le nom et l'adresse de l'entreprise, un moyen de la joindre rapidement dont une adresse e-mail, le registre du commerce et le numéro de TVA, quand il existe, soient faciles à reconnaître, directement accessibles et disponibles en permanence. Cette obligation vise les prestataires de services numériques commerciaux : si votre société est établie hors d'Allemagne, demandez à un juriste si elle s'applique à vous, et prévoyez de toute façon un lien Impressum dans le pied de page si vous visez ce marché.
Le Tag der Deutschen Einheit, le 3 octobre, est le seul jour férié fixé par le droit fédéral. Le traité d'unification le déclare jour férié légal. D'après le ministère fédéral de l'Intérieur, tous les autres jours fériés sont fixés par les Länder, dont les lois protègent toutes neuf jours fériés communs au pays entier.
Il n'existe donc pas un calendrier unique pour toute l'Allemagne. Quand vous planifiez des hausses de budget, des promotions ou des pauses de diffusion, regardez le calendrier du Land que vous ciblez. Un même jour peut être férié dans un Land et ouvré dans un autre, ce qui peut modifier le comportement de recherche : vérifiez dans Google Trends, réglé sur la région concernée, quand vos recherches montent.
Si vous ciblez des régions, Google Ads sait cibler et exclure des zones plus fines que le pays. Pour caler vos horaires de diffusion, appuyez-vous sur le calendrier des annonces et sur les rapports par jour et par heure de votre compte plutôt que sur une supposition.
Un mot-clé qui convertit dans votre pays peut n'avoir aucune intention d'achat sur le Google allemand. La seule façon de le savoir est de lire la page de résultats allemande : annonces, comparateurs, articles, boutiques. Notre guide sur l'intention de recherche en Google Ads explique comment la lire.
Should I Bid fait cette lecture pour l'Allemagne. Vous choisissez le pays et la langue, l'outil lit la page Google correspondante et recommande Enchérir, Tester ou Passer pour chaque mot-clé. L'Allemagne fait partie des 50 pays disponibles, comme l'Autriche et la Suisse : analysez le même mot-clé dans chaque pays où vous diffusez. Les tarifs expliquent le fonctionnement au crédit : un crédit par mot-clé analysé.
Regardez aussi qui enchérit déjà. Le Centre de transparence publicitaire de Google montre les annonces d'un annonceur, et notre guide qui enchérit sur vos mots-clés liste d'autres façons de le savoir. Pour jauger la concurrence avant de fixer un budget, ces deux lectures valent mieux qu'une moyenne de marché.
Créez une campagne dédiée qui cible l'Allemagne et rédigez annonces, mots-clés et page d'arrivée en allemand : Google a retiré le réglage de langue des campagnes de recherche et associe les annonces d'après leur langue. Recréez vos mots-clés à partir des recherches allemandes, puis vérifiez la facturation et les règles de votre secteur. Excluez l'Autriche si besoin. Les étapes détaillées sont plus haut sur cette page.
Non, pas pour les campagnes de recherche : Google a retiré ce réglage et associe les annonces d'après leur langue, en priorité à celles rédigées dans la langue du terme recherché. Rédigez donc annonces, mots-clés et page d'arrivée en allemand, ouvrez un groupe d'annonces par langue si vous visez plusieurs publics, et visez le pays par la zone géographique.
Mieux vaut les recréer. Une traduction garde la logique française et rate les formulations tapées en Allemagne, notamment les noms composés, qui peuvent s'écrire de plusieurs façons. Partez du Planificateur de mots-clés réglé sur l'Allemagne et l'allemand, puis vérifiez sur le Google allemand que chaque recherche montre une intention d'achat avant d'enchérir dessus.
D'après l'aide de Google, un compte professionnel avec numéro de TVA n'est pas facturé de TVA par Google : l'annonceur l'autoliquide au taux de son État membre. Le taux allemand du tableau des faits concerne la taxe allemande, pas cette facture. Google ne donne pas de conseil fiscal : validez le traitement avec votre comptable.
L'Allemagne ne figure pas dans la liste des surcoûts par pays de Google, contrairement à l'Autriche voisine. Le surcoût autrichien s'applique aux annonces diffusées en Autriche, même si votre entreprise est ailleurs. Le prix des clics dépend de chaque mot-clé et de la concurrence : nous ne publions pas de moyenne par pays, faute de mesure fiable.
La loi allemande sur les services numériques impose aux prestataires de services commerciaux des mentions légales faciles à reconnaître, directement accessibles et disponibles en permanence. Google exige aussi un Impressum conforme au droit local sur le site des annonceurs de jeux d'argent. Si votre société est établie hors d'Allemagne, demandez à un juriste si la loi allemande s'applique à votre site.
Oui. Vous choisissez le pays et la langue, et l'analyse lit la page de résultats Google correspondante, parmi 50 pays. Pour chaque mot-clé, Should I Bid recommande Enchérir, Tester ou Passer d'après ce que Google affiche réellement. Pour l'Allemagne, choisissez l'Allemagne et l'allemand, puis refaites l'analyse pour l'Autriche si vous y diffusez aussi. Voir l'analyse d'intention.
Le 3 octobre, jour de l'unité allemande, est férié dans tout le pays. Tous les autres jours fériés sont fixés par les Länder : neuf sont communs à tout le pays, les autres varient selon la région que vous ciblez. Vérifiez le calendrier du Land concerné et, dans Google Trends réglé sur la région, la période où vos recherches montent avant de décider de vos hausses de budget.