Pour lancer Google Ads en Belgique, ciblez le pays, puis ouvrez une campagne par langue : néerlandais, français et, si votre offre le justifie, allemand, que Google Ads reconnaît tous. C'est la langue de vos annonces qui décide des recherches touchées. Le ciblage géographique couvre le pays entier ou des zones plus fines. Les faits sourcés et datés sont dans le tableau de cette page.
À retenir : Lancez une campagne par langue, recréez vos mots-clés pour chacune, renseignez votre numéro de TVA avant la première facture et relisez les règles de votre secteur avant d'écrire la moindre annonce.
| Donnée | Valeur | Source |
|---|---|---|
| Langues officielles | Néerlandais, français et allemand, répartis en quatre régions linguistiques : de langue néerlandaise, de langue française, de langue allemande, et la région bilingue de Bruxelles-Capitale | Constitution belge, article 4 (Sénat) |
| Langues reconnues par Google Ads | Néerlandais, français et allemand : Google Ads reconnaît les trois langues officielles de la Belgique | Google Ads API, codes des langues |
| Devise | Euro (EUR), adopté en 1999 ; pièces et billets depuis 2002 | Banque centrale européenne |
| Moteurs de recherche (part des recherches) | Google 87,88 %, Bing 8,61 %, Yahoo! 1,18 % (septembre 2026) | StatCounter Global Stats |
| Mobile ou ordinateur | Mobile 49,63 %, ordinateur 47,87 %, tablette 2,5 % des pages vues (septembre 2026) | StatCounter Global Stats |
| Société qui facture Google Ads | Google Ireland Limited | Aide Google Ads, « Taxes in your country » |
| TVA sur Google Ads | Google demande le numéro de TVA et n'ajoute pas de TVA, sauf pour un usage « non commercial éligible » (politique, caritatif ou à but non lucratif) : l'annonceur autoliquide la TVA au taux de son État membre (article 44 de la directive 2006/112/CE) | Aide Google Ads, « Taxes in your country » |
| Taux de TVA du pays | 21 % (taux standard de la TVA belge) | SPF Finances (administration fiscale belge) |
| Surcoût Google propre au pays | Aucun surcoût propre au pays dans la liste de Google : la Belgique n'y figure pas | Aide Google Ads, « Jurisdiction-specific surcharges » |
| Jeux d'argent en ligne | Autorisés (bingo en ligne, paris sportifs, casino en ligne, loteries) avec une certification Google propre au pays : l'opérateur de bingo, de paris sportifs ou de casino doit être agréé par l'autorité belge des jeux de hasard, et pour les loteries l'opérateur ne peut être que la Loterie Nationale belge | Règles publicitaires Google, « Gambling and games » |
| Publicité politique | Restreinte sur les plateformes Google dans toute l'Union européenne (règlement 2024/900) : annonces d'un acteur politique, ou conçues pour influencer un scrutin, un référendum ou un processus législatif ; des exceptions existent pour certains messages officiels, après une demande d'exemption | Règles publicitaires Google, « Political content » |
| Fête nationale | 21 juillet, jour férié national | Belgium.be, jours fériés nationaux |
| Soldes | Deux périodes fixées par la loi : du 3 au 31 janvier et du 1er au 31 juillet (la veille quand le 3 janvier ou le 1er juillet tombe un dimanche) | SPF Economie, ventes en soldes |
Données vérifiées le . Chaque valeur a été lue sur sa source à la date indiquée. Elle peut avoir changé depuis : la source fait foi.
Une campagne en néerlandais et une campagne en français gardent budgets, enchères et rapports lisibles. Dans les paramètres, choisissez la Belgique comme zone et l'option « Présence » : les personnes situées en Belgique ou qui s'y trouvent régulièrement. Ajoutez une campagne en allemand seulement si votre offre vise la communauté germanophone.
Google Ads permet de viser le pays entier ou des zones plus fines au sein d'un pays. Si vous livrez ou intervenez partout, gardez la Belgique entière. Si votre offre est locale, restreignez la zone, et gardez la cohérence entre la zone et la langue des annonces : Bruxelles reçoit les deux langues, les deux autres régions la leur.
Une traduction mot à mot rate les formulations réellement tapées en Belgique. Partez du Planificateur de mots-clés réglé sur la Belgique et sur la langue visée, puis lisez la page de résultats belge de chaque mot-clé : voyez-vous des annonces et des pages marchandes, ou seulement des articles ?
Dans un groupe d'annonces, les mots-clés, les annonces et la page d'arrivée parlent la même langue. Rédigez chaque version directement, sans la traduire d'une autre, avec des prix en euros et des conditions de livraison et de retour valables en Belgique. Faites relire par un locuteur de chaque langue.
Google Ireland Limited sert le compte. Dans la facturation, ouvrez les paramètres, puis les informations de l'émetteur du paiement, et ajoutez votre numéro d'identification à la TVA. Ne le confondez pas avec un numéro fiscal : ce sont deux numéros différents. Le tableau des faits donne le taux belge.
Les jeux d'argent en ligne, la publicité politique, l'alcool et les annonces de réduction ont des règles propres, détaillées plus bas. Vérifiez-les avant de rédiger, car une annonce refusée retarde tout le lancement.
Pour chaque mot-clé, dans chaque langue, demandez : la personne peut-elle acheter ce que je vends à partir de cette recherche ? Une analyse d'intention lit la page Google belge et rend un verdict Enchérir, Tester ou Passer, avant que vous ne dépensiez.
Lancez chaque langue avec un budget de test plafonné. Après quelques jours, relisez le rapport des termes de recherche et ajoutez des mots-clés négatifs dans la langue de chaque campagne : un mot à exclure en français ne protège pas la campagne néerlandaise.
La Belgique compte trois langues officielles, et Google Ads reconnaît les trois. Le néerlandais, le français et l'allemand figurent dans la liste des langues que Google Ads reconnaît, d'après la documentation de son interface de programmation. La Constitution belge découpe le territoire en quatre régions linguistiques : de langue néerlandaise, de langue française, de langue allemande, et la région bilingue de Bruxelles-Capitale. Chaque commune du pays appartient à l'une d'elles. Le tableau des faits en haut de page reprend ces deux sources.
Pour un annonceur, cela veut dire une campagne par langue, pas une campagne belge unique. Une annonce en français montrée à un néerlandophone, ou l'inverse, est un clic gaspillé ou, pire, une conversion perdue. D'après la brochure officielle de la Belgique, la région flamande est néerlandophone, la Wallonie est francophone et germanophone, et la région de Bruxelles-Capitale est officiellement bilingue. Une campagne en néerlandais, une en français et, si votre offre le justifie, une en allemand gardent vos budgets, vos enchères et vos rapports lisibles.
Google a retiré le réglage de langue au niveau de la campagne Search, ce qui rend la langue de vos annonces décisive. D'après l'aide de Google sur le ciblage par langue, les annonces Search sont désormais associées d'après la langue de vos annonces : c'est elle qui décide des recherches touchées. Google s'appuie sur la langue de la requête, sur les réglages de langue de la personne et sur ses préférences pour choisir la meilleure annonce. Retenez donc le principe : un groupe d'annonces parle une seule langue, dans ses mots-clés, ses annonces et sa page d'arrivée.
Bruxelles demande des annonces dans les deux langues. Selon la Région de Bruxelles-Capitale, elle est officiellement bilingue parce que des francophones et des néerlandophones y vivent. Une campagne qui ne parle qu'une des deux langues ne parle qu'à une partie de la ville. Reprenez vos campagnes néerlandaise et française sur la zone de Bruxelles, chacune avec ses propres mots-clés, plutôt que de traduire une annonce au vol.
L'allemand ne concerne qu'une petite partie du pays. La communauté germanophone est la plus petite des trois communautés, d'après la même brochure. Ouvrez une campagne en allemand seulement si votre offre s'adresse à cette zone, et pas par réflexe : commencez par le néerlandais et le français, puis regardez vos résultats avant d'élargir.
Le néerlandais et le français de Belgique peuvent différer de ceux des pays voisins. Ne recopiez ni vos mots-clés de France ni ceux des Pays-Bas : certaines formulations et certains termes de produits ou de services changent d'un côté à l'autre de la frontière. Ouvrez le Planificateur de mots-clés réglé sur la Belgique et sur la langue visée, puis lisez la page de résultats belge avant d'enchérir. Notre guide pour choisir ses mots-clés Google Ads détaille la méthode, et Vision génère des idées de mots-clés à partir d'un produit ou d'une page.
Google domine la recherche en Belgique, et Bing garde une place loin devant Yahoo!. Le tableau des faits donne les parts de chaque moteur en septembre, d'après StatCounter. Google Ads diffuse sur Google et sur son réseau de partenaires de recherche, pas sur Bing. Si Bing compte pour votre audience, ouvrez un compte Microsoft Advertising séparé et mesurez ce qu'il rapporte avant d'y consacrer du budget.
Le mobile ne l'emporte pas largement : mobile et ordinateur se partagent presque à égalité les pages vues. Ne vous contentez donc pas de tester vos pages d'arrivée sur téléphone. Vérifiez-les sur ordinateur aussi, avec le même soin : formulaire, bouton d'appel, temps de chargement. La tablette pèse peu.
Ces parts décrivent le pays, pas votre clientèle. StatCounter mesure des pages vues sur des sites, pas ce que fait votre acheteur type. Votre propre compte Google Ads, appareil par appareil, reste la meilleure mesure : regardez où arrivent vos conversions avant d'ajuster les enchères par appareil.
Google Ireland Limited sert les comptes publicitaires en Belgique. C'est l'entité que l'aide de Google indique pour la Belgique, comme pour d'autres pays de l'Union européenne. La monnaie du pays est l'euro : annoncez vos prix en euros, et vérifiez que la devise de votre compte correspond à celle de vos budgets.
Un compte d'entreprise avec un numéro de TVA relève de l'autoliquidation. D'après l'aide de Google, Google demande ce numéro, n'ajoute pas de TVA à vos coûts, sauf pour un usage non commercial éligible, et laisse à l'annonceur la charge de déclarer et de payer la TVA au taux de son État membre, en application de la directive européenne sur la TVA. Le taux belge figure dans le tableau des faits. Google ne conseille pas en matière de TVA : parlez-en à votre comptable.
Saisissez le bon numéro, au bon endroit. Dans votre compte, ouvrez la facturation, puis les paramètres, puis les informations de l'émetteur du paiement, et ajoutez votre numéro d'identification à la TVA. Google signale une erreur fréquente : saisir un numéro fiscal au lieu du numéro d'enregistrement à la TVA, deux numéros qui ne sont pas les mêmes.
Aucun surcoût propre à la Belgique n'apparaît dans la liste de Google. Cette liste regroupe les pays dont les annonces entraînent une ligne ajoutée à la facture. La Belgique n'y figure pas, et le tableau des faits le dit. Si vous visez aussi la France voisine, regardez la liste : la France y apparaît, ce qui change le coût réel des annonces diffusées de l'autre côté de la frontière. Relisez la page de temps en temps, car Google la met à jour.
Les jeux d'argent en ligne sont ouverts à des opérateurs agréés seulement. Dans la règle de Google sur les jeux d'argent, l'entrée de la Belgique autorise le bingo en ligne, les paris sportifs, le casino en ligne et les loteries, avec une certification propre au pays. L'opérateur de bingo, de paris sportifs ou de casino doit être agréé par l'autorité belge des jeux de hasard, et pour les loteries l'opérateur ne peut être que la Loterie Nationale belge. Un annonceur qui ne remplit pas ces conditions ne peut pas diffuser ce type d'annonces.
La publicité politique est restreinte dans toute l'Union européenne, Belgique comprise. La règle de Google sur le contenu politique s'appuie sur le règlement européen relatif à la publicité politique : les annonces d'un acteur politique, ou conçues pour influencer un scrutin, un référendum ou un processus législatif, sont restreintes. Des exceptions existent pour certains messages officiels, après une demande d'exemption. Si votre message touche à une élection ou à une réglementation, relisez la règle avant d'écrire.
L'alcool figure parmi les produits que Google admet dans le pays, sous réserve de la loi locale. La liste des pays de la règle de Google sur l'alcool comprend la Belgique. Google exige de respecter les règles du pays où l'annonce s'affiche, notamment sur les types d'alcool autorisés et les mentions obligatoires. La règle de Google ne remplace pas la législation belge : vérifiez-la avant de lancer.
Les annonces de réduction relèvent du droit belge des soldes. D'après le SPF Economie, toute annonce de réduction de prix doit divulguer le prix précédent en plus du prix de vente, et les secteurs de l'habillement, de la maroquinerie et des chaussures n'ont pas le droit d'annoncer des réductions qui produisent leurs effets pendant la période d'attente qui précède les soldes. Cette même règle interdit alors de distribuer des bons de réduction. Les dates figurent dans le tableau des faits ; programmez vos annonces promotionnelles en conséquence.
Les soldes sont un rendez-vous commercial fixé par la loi. Le SPF Economie indique que la loi fixe deux périodes de soldes par an, chacune précédée d'une période d'attente d'un mois, avec un décalage quand le premier jour tombe un dimanche. Le tableau des faits donne les dates. Pour un commerçant, c'est le calendrier à poser en premier : quand monter le budget, quand préparer les pages promotionnelles, quand ne pas annoncer une réduction.
La fête nationale est un jour férié dans tout le pays. Sa date figure dans le tableau des faits. Un jour férié change les horaires de vos équipes de vente et de votre service client, donc ce que vous pouvez promettre dans une annonce : livraison, rappel, magasin ouvert. Programmez les horaires de diffusion et les délais annoncés en conséquence.
Pour le reste du calendrier, mesurez plutôt que supposer. Google Trends, réglé sur la Belgique et sur une langue à la fois, montre quand les recherches de votre secteur montent. Les temps forts d'un côté de la frontière linguistique ne sont pas forcément ceux de l'autre : regardez les recherches en néerlandais et en français séparément, puis calez vos budgets de test sur ce que vous observez.
Piège 1 : une seule campagne, dans une seule langue. Elle ignore une partie du pays et fait payer à l'autre des clics sur une annonce qu'elle comprend mal. Même un annonceur installé d'un seul côté de la frontière linguistique gagne à vérifier sa couverture par langue.
Piège 2 : laisser le ciblage « Présence ou intérêt » attirer des clics hors du pays. D'après l'aide de Google, cette option large peut atteindre des personnes qui ont montré un intérêt pour votre zone sans s'y trouver. Pour vendre à des clients installés en Belgique, préférez l'option « Présence » et vérifiez dans le rapport géographique d'où viennent vos clics.
Piège 3 : traduire les annonces au lieu de les écrire. Une annonce traduite se repère vite, et un titre qui sonne juste en France ou aux Pays-Bas peut sonner faux en Belgique. Faites relire chaque version par un locuteur de la langue, et gardez les mêmes offres et conditions dans chaque version.
Piège 4 : oublier que les voisins partagent vos langues. Le français de vos annonces peut être lu au-delà de la frontière si le ciblage est large, et un annonceur belge qui vise aussi la France ou les Pays-Bas ouvre une campagne distincte par pays, avec ses règles de facturation et son budget propres.
Piège 5 : lancer sans avoir lu la page de résultats belge. La même requête peut afficher d'autres annonces et d'autres pages selon le pays et la langue. Lisez la page belge, dans la bonne langue, avant de payer le clic. Pour savoir qui occupe déjà le terrain, le Centre de transparence publicitaire de Google permet de filtrer les annonces par pays, et notre guide sur qui enchérit sur vos mots-clés complète la méthode.
La question reste la même qu'ailleurs : ce mot-clé mérite-t-il un clic payé ? Should I Bid lit la page Google du pays et de la langue que vous choisissez, parmi 50 pays, compare ce qu'il voit à ce que vous vendez et rend un verdict Enchérir, Tester ou Passer avec un score sur 100. Pour la Belgique, vous choisissez la langue : néerlandais, français ou allemand. Comme chaque langue a ses mots, vous lancez une analyse par langue, avec une liste de mots-clés écrite pour elle. Voyez l'analyse d'intention pour le détail.
Il ne donne ni volume de recherche ni coût par clic. Pour les volumes, gardez le Planificateur de mots-clés réglé sur la Belgique. Les exclusions recommandées par chaque analyse nourrissent vos mots-clés négatifs, à créer dans chaque langue : notre comparatif des outils de mots-clés négatifs aide à choisir comment les gérer. Les tarifs fonctionnent au crédit, avec des analyses offertes pour essayer.
Créez une campagne par langue en ciblant la Belgique avec l'option « Présence » : néerlandais pour la région flamande, français pour la Wallonie, les deux pour Bruxelles, allemand seulement si votre offre s'y adresse. Recréez vos mots-clés pour chaque langue, écrivez annonces et pages d'arrivée dans cette même langue, ajoutez votre numéro de TVA, puis lancez avec un budget de test. Les étapes détaillées sont plus haut sur cette page.
Le néerlandais, le français et l'allemand sont les langues officielles du pays, et Google Ads reconnaît les trois : c'est la langue de vos annonces qui décide des recherches touchées. Le néerlandais et le français couvrent la plus grande partie de la population, et la région de Bruxelles-Capitale est officiellement bilingue. L'allemand ne mérite une campagne que si votre offre s'adresse à la région de langue allemande. Comparez vos résultats par langue avant d'élargir.
Aucun surcoût propre au pays : la Belgique ne figure pas dans la liste de Google. Un compte d'entreprise avec numéro de TVA est facturé par Google Ireland Limited sans TVA ajoutée, et vous l'autoliquidez au taux belge, indiqué dans le tableau des faits. Le prix des clics dépend de chaque mot-clé et de la concurrence : nous ne publions pas de moyenne par pays, faute de mesure fiable.
Les jeux d'argent en ligne sont possibles pour des opérateurs agréés, avec une certification Google : l'opérateur de paris sportifs, de bingo ou de casino doit être licencié par l'autorité belge des jeux de hasard, et seule la Loterie Nationale belge peut être l'opérateur d'une loterie. La publicité politique est restreinte dans toute l'Union européenne, avec des exceptions pour certains messages officiels, sur demande.
Mieux vaut les recréer. Le français et le néerlandais de Belgique peuvent employer d'autres termes que ceux de France ou des Pays-Bas, et les recherches changent d'un pays à l'autre. Partez du Planificateur de mots-clés réglé sur la Belgique et sur la langue visée, puis lisez la page de résultats belge de chaque mot-clé pour vérifier l'intention d'achat avant d'enchérir dessus.
Oui, dans certains secteurs. Le SPF Economie indique que la loi fixe les périodes de soldes, précédées chacune d'une période d'attente d'un mois. Pour l'habillement, la maroquinerie et les chaussures, il est interdit d'annoncer pendant cette période d'attente des réductions de prix qui produisent leurs effets. Toute annonce de réduction doit aussi afficher le prix précédent. Vérifiez votre secteur avant de programmer une promotion.
Oui. L'analyse lit la page Google du pays et de la langue choisis, parmi 50 pays. Pour la Belgique, vous choisissez le néerlandais, le français ou l'allemand, puis Should I Bid compare ce que Google affiche à ce que vous vendez et rend un verdict Enchérir, Tester ou Passer avec un score sur 100. Il ne donne ni volume de recherche ni coût par clic.