Para lanzar Google Ads en México, crea una campaña exclusiva del país, con anuncios, palabras clave y página de destino redactados en español: Google asocia los anuncios según su idioma. Recrea tus palabras clave en lugar de reutilizar las de España y prevé el IVA que Google añade a los pagos. Los datos con fuente están en la tabla de la parte superior de la página.
Para recordar: En México, no copies una campaña de España: segmenta el país, redacta todo en español, recrea tus palabras clave en el Google mexicano, incluye el IVA en tu presupuesto de prueba y comprueba las normas de tu sector antes de activar la campaña.
| Dato | Valor | Fuente |
|---|---|---|
| Idiomas oficiales | Español y lenguas indígenas: la ley federal las declara válidas, en pie de igualdad, para cualquier trámite público (artículo 7 de la Ley General de Derechos Lingüísticos de los Pueblos Indígenas) | Cámara de Diputados de México, Ley General de Derechos Lingüísticos de los Pueblos Indígenas |
| Idiomas admitidos por Google Ads | Español. Ninguna lengua indígena del país figura entre los idiomas que Google Ads reconoce | API de Google Ads, códigos de idioma |
| Moneda | Peso mexicano (MXN): el peso es la unidad del sistema monetario del país | Ley Monetaria de los Estados Unidos Mexicanos, artículo 1 (Cámara de Diputados) |
| Buscadores (cuota de búsquedas) | Google 88,08 %, Bing 9,43 %, Yahoo! 1,78 % (septiembre de 2026) | StatCounter Global Stats |
| Móvil u ordenador | Móvil 55,46 %, ordenador 43,45 %, tableta 1,09 % de las páginas vistas (septiembre de 2026) | StatCounter Global Stats |
| IVA en Google Ads | Google añade el IVA mexicano a los pagos de los anunciantes: se suma a la factura en la facturación mensual, se suma a cada transacción en pospago y se resta del pago en prepago. En pospago, un RFC válido (número fiscal) da derecho a una factura electrónica mensual | Ayuda de Google Ads, «Taxes in your country» |
| Tipo de IVA del país | 16 % (tipo general del IVA mexicano) | Ley del Impuesto al Valor Agregado, artículo 1 (Cámara de Diputados) |
| Recargo de Google propio del país | Ningún recargo propio del país en la lista de Google | Ayuda de Google Ads, «Jurisdiction-specific surcharges» |
| Juegos de azar en línea | Casinos en línea (incluidas las tragaperras), bingo, loterías y apuestas deportivas permitidos si el operador de la página de destino está registrado en la Secretaría de Gobernación con un número de permiso válido, o si la página la explota Pronósticos para la Asistencia Pública, con la copia de un contrato que acredite la condición de agente (comisionista) o de socio promocional. Advertencia «prohibido para menores» y mensaje de juego responsable obligatorios en la página y en los anuncios | Políticas de publicidad de Google, «Gambling and games» |
| Marca El Buen Fin | Solo los comercios inscritos en el sitio oficial del evento pueden usar la marca y el logotipo, precisando que sus promociones solo valen del 13 al 17 de noviembre de 2026. La inscripción está reservada a personas físicas o jurídicas legalmente constituidas, con un RFC válido | El Buen Fin, preguntas frecuentes (Secretaría de Economía de México) |
| El Buen Fin (evento comercial nacional) | Del 13 al 17 de noviembre de 2026 (16.ª edición), coordinado por la Secretaría de Economía; la campaña publicitaria comercial del evento va del 1 al 17 de noviembre de 2026 | El Buen Fin, preguntas frecuentes (Secretaría de Economía de México) |
| Hot Sale (comercio en línea) | Última edición: del 25 de mayo al 2 de junio de 2026, organizada por la Asociación Mexicana de Venta Online (AMVO) | AMVO, Asociación Mexicana de Venta Online |
Datos verificados el . Cada valor se ha leído en su fuente en la fecha indicada. Puede haber cambiado desde entonces: la fuente es la que manda.
No mezcles México con otros países en una misma campaña. Elige el país como ubicación y la opción «Presencia», que se dirige a las personas situadas allí en lugar de a quienes solo se interesan por el país. Así lees un presupuesto, unas pujas y unos resultados propios del mercado mexicano.
Google ha retirado el ajuste de idioma de las campañas de búsqueda: según su ayuda sobre la segmentación por idioma, los anuncios se asocian según su idioma. Redacta, pues, anuncios, palabras clave y página de destino en español, y crea una campaña, o al menos un grupo de anuncios, por idioma si te diriges también a otro público.
Parte del Planificador de palabras clave configurado para México, no de una traducción. Nuestra guía para elegir palabras clave de Google Ads da el método; compara después las variantes de una misma palabra con el ajuste de España para ver cuáles difieren.
Para cada palabra clave elegida, abre la página de resultados con una ubicación configurada en México: anuncios, anuncios de Shopping, resultados orgánicos. Si tienes muchas palabras clave, el análisis de intención de Should I Bid hace esa lectura por ti, en el Google del país elegido.
Redacta directamente en español, con precios en la moneda del país y condiciones de envío o de servicio válidas allí. Pide a un hablante mexicano que lo revise: un anuncio traducido de otro idioma o adaptado del español de España se nota enseguida.
Indica tu RFC antes del primer gasto si quieres la factura electrónica mensual, y calcula tu presupuesto sobre el importe realmente abonado en el prepago. Elige tu forma de pago teniendo en cuenta el plazo de actualización del saldo en los pagos en efectivo.
Los juegos de azar, la publicidad electoral y el uso del nombre «El Buen Fin» tienen normas propias de México: léelas antes de redactar. Localiza después los momentos fuertes del año en Google Trends configurado para México, en lugar de reutilizar el calendario de otro país.
Lanza con un presupuesto acotado y una duración fija. Revisa el informe de términos de búsqueda y añade después las búsquedas sin intención de compra como palabras clave negativas, en español. Nuestra comparativa de herramientas de palabras clave negativas ayuda a elegir cómo gestionarlas.
En México, el idioma se decide en tus anuncios, ya no en un ajuste de campaña. Google ha retirado ese ajuste para las campañas de búsqueda: según la ayuda de Google sobre la segmentación por idioma, los anuncios se asocian automáticamente según su idioma. La lista de idiomas que reconoce Google Ads no contiene ninguna lengua indígena del país, aunque la ley mexicana las declara válidas, igual que el español, para los trámites públicos (la tabla de datos cita el artículo). En concreto, anuncios, palabras clave y página de destino se redactan en español.
El español es la misma lengua en México y en España, pero los dos mercados no se confunden. Como Google asocia los anuncios según su idioma, no es el idioma lo que separa los dos mercados: es la ubicación geográfica. Crea, pues, una campaña para México y otra para España, cada una con su presupuesto, sus pujas y sus informes. Un presupuesto común ocultaría el país que rinde y el que cuesta. Si te diriges también a un público de otro idioma en México, abre una campaña o al menos un grupo de anuncios por idioma.
Un mismo objeto no siempre recibe el mismo nombre de un país hispanohablante a otro. No des por hecho que tus palabras clave de España suenan bien en México. Compara las variantes de un mismo objeto, por ejemplo «computadora» y «ordenador», o «celular» y «móvil», en el Planificador de palabras clave configurado primero para México y después para España: los volúmenes muestran cuál usa cada mercado. Nuestra guía para elegir palabras clave de Google Ads detalla el método de partida.
Haz que un hablante mexicano revise tus anuncios antes de pagar el primer clic. Un anuncio traducido se reconoce por sus giros, por su nivel de cortesía, por sus palabras de todos los días. Pide también a tu revisor que abra la página de resultados desde México y que diga si la búsqueda le parece natural. Este control es rápido; una campaña mal configurada cuesta mucho más.
La página de resultados cambia con el lugar de la búsqueda: léela desde México. Los anuncios, los anuncios de Shopping, los mapas y los resultados orgánicos varían de un país a otro. Un resultado leído desde España no dice necesariamente lo que ve un internauta en Ciudad de México. El análisis de intención de Should I Bid lee la página de Google del país y del idioma que elijas, entre 50 países, y reduce cada palabra clave a una decisión: Pujar, Probar o Descartar.
Google sigue siendo el buscador de partida. La tabla de datos de la parte superior de la página da su cuota de las búsquedas en México, con Bing en segunda posición y Yahoo! en tercera. Google Ads es, por tanto, la primera palanca de búsqueda de pago. Microsoft Advertising solo tiene sentido como complemento, una vez que la campaña de Google sea legible y rentable.
El móvil pesa más que el ordenador sin aplastarlo. La tabla muestra una mayoría de páginas vistas en móvil y una cuota aún importante en ordenador. Comprueba tus páginas de destino en ambos: un formulario incómodo en el teléfono hace perder el clic pagado, y un proceso de compra nunca probado en ordenador hace perder otros tantos.
Estas cuotas son medias nacionales: tu público objetivo puede apartarse de ellas. Las cifras proceden de StatCounter y abarcan todos los sectores. En tu cuenta, abre el informe por dispositivo tras unos días de campaña, y no ajustes las pujas por dispositivo hasta que la diferencia sea clara. Un servicio B2B que se vende en ordenador y una aplicación de reparto no se leen de la misma forma.
Los dispositivos no borran el trabajo sobre la intención. Una palabra clave que atrae a curiosos los atrae tanto en móvil como en ordenador. Antes de ajustar las pujas por dispositivo, clasifica tus palabras clave con nuestra guía sobre la intención de búsqueda en Google Ads: es la palanca que más clics perdidos evita.
Google añade el IVA a los pagos de los anunciantes en México, sea cual sea la forma de pago. La ayuda de Google describe tres casos. Con facturación mensual, el IVA se suma a la factura. Con pospago, se suma a cada transacción y aparece en la página «Actividad de facturación» de la cuenta. Con prepago, Google lo descuenta de tu pago y abona el resto. El tipo figura en la tabla de datos que está al principio de la página.
El prepago reduce el saldo que recibes, algo que muchos anunciantes nuevos no prevén. Cuando ingresas una cantidad, Google la desglosa en un importe abonado y el IVA: el saldo de la cuenta es, por tanto, inferior al pago. Calcula tu presupuesto de prueba sobre el importe realmente abonado, no sobre la cantidad ingresada.
Indica un RFC válido antes del primer gasto si quieres la factura electrónica. El RFC es el número de identificación fiscal mexicano. Según la ayuda de Google, un anunciante con pospago que haya facilitado un RFC válido recibe cada mes una factura electrónica, enviada por el socio de facturación local de Google, Edicom, al contacto de facturación principal. Si te equivocas, Google corrige los datos fiscales a petición tuya, pero no vuelve a emitir las facturas ya emitidas.
También existe el pago en efectivo. La ayuda de Google sobre formas de pago menciona pagos en efectivo en tiendas de proximidad del país, entre ellas OXXO, con una comisión por el servicio y un plazo de unos días hábiles antes de que se actualice el saldo. Cuenta con ese plazo si lanzas una campaña con fecha fija, por ejemplo para un momento fuerte del comercio.
En la lista de Google no aparece ningún recargo propio de México. La página de ayuda sobre recargos por jurisdicción cita otros países, como España, pero no México. La tabla de datos lo recuerda. Vuelve a leer esa página de vez en cuando: Google la actualiza y se puede añadir o retirar un recargo.
Si una agencia gestiona tu cuenta, pregúntale cómo se factura. Según la ayuda de Google, el esquema «anunciante como responsable principal y agencia como responsable secundaria» ya no está disponible: Google actualizó sus condiciones después de que la Suprema Corte invalidara una ley mexicana sobre contratación de publicidad. Una agencia que te prometa el esquema antiguo debe explicarte qué lo sustituye.
Los juegos de azar en línea se pueden anunciar en México, con condiciones estrictas. Según las políticas de Google, los casinos en línea (tragaperras incluidas), el bingo, las loterías y las apuestas deportivas están permitidos si el operador de la página de destino está registrado ante la Secretaría de Gobernación con un número de permiso válido, o si la página la explota Pronósticos para la Asistencia Pública, con copia de un contrato que acredite la condición de agente o de socio promocional. Los anuncios y la página también deben advertir de que el juego está prohibido a menores e invitar a jugar de forma responsable.
La publicidad electoral está reservada a agencias verificadas. La política de Google sobre contenido político define los anuncios electorales mexicanos: promueven a un partido, una coalición, un cargo electo en ejercicio o un candidato a la presidencia, al Senado o a la Cámara de Diputados, o una pregunta de un referéndum nacional. Solo las agencias verificadas pueden publicarlos en México, y únicamente por cuenta de organizaciones. Si no es tu negocio, comprueba que ninguno de tus anuncios encaje en esa definición.
La verificación del anunciante tiene en México sus propios justificantes. Cuando Google pide una verificación, la ayuda enumera los documentos aceptados para el país: para una organización, un certificado de registro o la cédula de identificación fiscal; para un particular, un documento de identidad con foto expedido por el Gobierno mexicano, como un pasaporte, una licencia de conducir, una tarjeta consular o una credencial para votar. Prepara esos documentos antes de necesitarlos.
El nombre «El Buen Fin» es una marca regulada, también en tus anuncios. Según el sitio oficial del evento, solo los comercios inscritos en ese sitio pueden usar la marca y el logotipo, precisando que sus promociones solo valen durante el periodo del evento. La inscripción está reservada a personas físicas o jurídicas legalmente constituidas, con un RFC válido. Antes de escribir «Buen Fin» en un título de anuncio, inscribe tu comercio y relee después el reglamento de uso de la marca.
Para cualquier otro sector sensible, lee la política de Google antes de crear la campaña. Abre la política correspondiente en la ayuda de Google y busca la sección de México: un anuncio rechazado tras la puesta en marcha cuesta tiempo y, a veces, una campaña entera. Nuestra guía sobre el Centro de transparencia de anuncios de Google explica también cómo consultar los anuncios de un anunciante.
Los organizadores presentan El Buen Fin como un régimen de descuentos generales durante el mes de noviembre. El sitio oficial, cuyo coordinador es la Secretaría de Economía, habla de un evento público-privado sin fondos públicos, que busca apoyar la economía de los hogares y el comercio formal. Las fechas exactas de la edición en curso figuran en la tabla de datos que está al principio de la página.
El calendario del evento fija también la ventana de publicidad. La organización indica una fecha de inicio y de fin para la campaña publicitaria comercial, que arranca antes de los días de descuentos. Planifica tus anuncios y tus pujas en toda esa ventana, no solo en los días de descuentos, y ten presente la norma de uso de la marca que hemos visto más arriba.
La Profeco, la autoridad de protección del consumidor, publica un comparador de precios para el evento, lo que cambia tu mensaje. Su servicio «Quién es Quién en los Precios» invita a los compradores a consultar y comparar las ofertas de los comercios durante el evento. Una falsa promoción se nota: anuncia precios y descuentos reales y prepárate para que los comparen.
Hot Sale es la cita del comercio en línea, organizada por la Asociación Mexicana de Venta Online. Su organizador lo describe como el evento de comercio electrónico más importante del país. La edición más reciente se celebró entre finales de mayo y principios de junio; sus fechas figuran en la tabla de datos. Para un anunciante, es un segundo momento fuerte del comercio, distinto del de noviembre.
El tercer lunes de noviembre es un día de descanso obligatorio y cae dentro de la ventana de El Buen Fin. La Ley Federal del Trabajo lo prevé en recuerdo del 20 de noviembre, día de la Revolución Mexicana, y el sitio oficial precisa que el periodo de la edición en curso incluye ese día no laborable. Si ofreces un servicio B2B, comprueba si tus conversiones bajan ese día antes de mantener el mismo horario de publicación.
Antes de ajustar tus presupuestos, mira tus propias búsquedas en Google Trends configurado para México. Los momentos fuertes de arriba son referencias de los organizadores, no curvas de demanda de tu producto. Un evento de consumo masivo no afecta necesariamente a un software para empresas. Para cifrar lo que ya te cuestan en tu cuenta los clics mal colocados, usa nuestra calculadora de presupuesto malgastado.
El primer error es reutilizar tal cual la campaña de España. El idioma es el mismo, pero las palabras, el presupuesto, la factura y las normas no lo son. Duplica la estructura de la cuenta si te sirve, pero vuelve a crear las palabras clave y los anuncios para México antes de gastar.
El segundo error es calcular el presupuesto sobre la cantidad ingresada. Con el prepago, el IVA se descuenta del pago: lo que gastas en clics es menos de lo que ingresas. Una prueba que parece demasiado corta o demasiado pobre a veces se debe solo a ese cálculo.
El tercer error es escribir «Buen Fin» en un anuncio sin estar inscrito. La organización del evento regula la marca y limita su uso a los comercios inscritos. El mismo reflejo vale para los sectores regulados: lee la norma de México antes de redactar, no después de un rechazo.
El cuarto error es juzgar una búsqueda sin abrirla desde México. Lo que Google muestra para una palabra clave depende del lugar de la búsqueda. Antes de pujar por una palabra clave cara, mira quién ocupa la página; nuestra guía quién puja por mis palabras clave explica cómo verlo.
El quinto error es creer que todos los clics de un momento fuerte valen lo mismo. Un pico de consumo puede atraer a curiosos además de compradores. Un presupuesto que sube con El Buen Fin o Hot Sale debe subir en las palabras clave que muestran intención de compra, no en toda la lista.
Un ejemplo muestra por qué leer la página importa más que traducir. Un editor de software de facturación podría comparar «software de facturación» y «cómo hacer una factura». La primera búsqueda viene probablemente de alguien que busca una herramienta; la segunda, de alguien que busca una explicación. Solo la página de Google leída desde México confirma lo que Google muestra y si ya hay anunciantes pagando.
Should I Bid hace esa lectura palabra clave por palabra clave, en el Google del país elegido. El análisis lee la página en directo, anuncios incluidos; después, una IA lee las páginas que se posicionan y las cruza con lo que vende tu empresa. Obtienes un veredicto Pujar, Probar o Descartar con una puntuación sobre 100 y exclusiones recomendadas para Google Ads. La herramienta no da ni volumen de búsqueda ni coste por clic: para eso, quédate con el Planificador de palabras clave.
Los créditos se cuentan por palabra clave analizada y puedes probar antes de comprar. Consulta los precios para ver el detalle. Analizar unas cuantas palabras clave mexicanas permite ver si tu lista de España también funciona en México.
Crea una campaña exclusiva para México con la opción de segmentación «Presencia» y redacta anuncios, palabras clave y página de destino en español: Google asocia los anuncios según su idioma. Vuelve a crear tus palabras clave en el Planificador configurado para México, haz que una persona del país revise tus anuncios, indica tu RFC para la factura y prueba después con un presupuesto limitado. Para leer la página de Google de México a gran escala, mira el análisis de intención.
No, es mejor volver a crearlas. El español es el mismo idioma en los dos países y Google asocia los anuncios según su idioma: solo la zona geográfica separa los dos mercados, así que da a México su propia campaña. Compara las variantes de una misma palabra en el Planificador configurado para cada país y comprueba después, en la página de Google leída desde México, que la búsqueda muestra intención de compra antes de pujar.
Sí. Según la ayuda de Google, el IVA se añade a los pagos de los anunciantes en México: en la factura con facturación mensual, en cada transacción con pospago y descontado del pago con prepago, lo que reduce el saldo recibido. El tipo figura en la tabla de datos que está al principio de la página. Calcula tu presupuesto de prueba sobre el importe realmente abonado.
Google describe una factura electrónica mensual, enviada por su socio local Edicom, para los anunciantes con pospago que hayan facilitado un RFC válido, es decir, su número de identificación fiscal. Indícalo antes del primer gasto. Si te equivocas, Google corrige los datos fiscales a petición tuya, pero no vuelve a emitir las facturas ya emitidas.
Sí, con condiciones. Según la política de Google, los casinos en línea, el bingo, las loterías y las apuestas deportivas están permitidos si el operador de la página de destino está registrado ante la Secretaría de Gobernación con un número de permiso válido, o si la página la explota Pronósticos, con un contrato de agente o de socio que lo respalde. Los anuncios y la página también deben advertir de que el juego está prohibido a menores.
Destacan dos citas nacionales: El Buen Fin, un evento de descuentos coordinado por la Secretaría de Economía en noviembre, y Hot Sale, la campaña de comercio en línea organizada por la Asociación Mexicana de Venta Online, cuya edición más reciente se celebró entre finales de mayo y principios de junio. Las fechas están en la tabla de datos. Comprueba después en Google Trends, configurado para México, si tus propias búsquedas siguen esos picos.
Sí. El análisis lee la página de Google del país y del idioma que elijas, entre 50 países, anuncios incluidos; después, una IA lee las páginas que se posicionan y las cruza con tu oferta. Obtienes un veredicto Pujar, Probar o Descartar con una puntuación sobre 100. La herramienta no da ni volumen de búsqueda ni coste por clic: para eso, quédate con el Planificador de palabras clave.