En Corea del Sur, una campaña de Google Ads se prepara en coreano: segmenta el país, redacta anuncios, palabras clave y página de destino en hangul e identifica primero el contrato de facturación de tu cuenta. Los anuncios de Naver se compran en Naver, no en Google Ads. Los datos con fuentes están en la tabla de datos de la parte superior de la página.
Para recordar: Monta una campaña coreana aparte, en coreano nativo, con las grafías en hangul y en letras latinas de tus marcas; lee la página de Google coreana de cada palabra clave antes de pagar un clic; trata Naver como una decisión distinta, con su propia cuenta.
| Dato | Valor | Fuente |
|---|---|---|
| Idiomas oficiales | Coreano: la ley marco sobre la lengua coreana define la «lengua coreana» como el coreano en cuanto lengua oficial de la República de Corea (artículo 3) | Ley marco sobre la lengua coreana, artículo 3 (Instituto Coreano de Investigación Legislativa, traducción al inglés) |
| Idiomas admitidos por Google Ads | Coreano (código ko). El inglés, el japonés y el chino (simplificado y tradicional) figuran también entre los idiomas que Google Ads reconoce | API de Google Ads, códigos de idioma |
| Moneda | Won (KRW): la ley del Banco de Corea hace del won la unidad monetaria de la República de Corea, unidad de cuenta dividida en 100 jeon (artículo 47-2) | Ley del Banco de Corea, artículo 47-2 (Instituto Coreano de Investigación Legislativa, traducción al inglés) |
| Buscadores (cuota de búsquedas) | Google 47,97 %, Naver 43,06 %, Bing 4,83 %, Yandex 1,72 %, CocCoc 1,15 %, Daum 0,73 % (septiembre de 2026) | StatCounter Global Stats |
| Móvil u ordenador | Ordenador 51,14 %, móvil 47,83 %, tableta 1,03 % de las páginas vistas (septiembre de 2026) | StatCounter Global Stats |
| Empresa que factura Google Ads | Google Korea LLC o Google Asia Pacific Pte. Ltd., según el contrato que haya firmado el anunciante: la sección de Corea del Sur de la página de Google describe ambos contratos | Ayuda de Google Ads, «Taxes in your country» |
| IVA en Google Ads | IVA pagado a la administración tributaria coreana, según el medio de pago. Con un contrato de Google Korea LLC, Google lo añade a todas las transacciones; con Google Asia Pacific, lo añade salvo al anunciante profesional que facilite un número de empresa (BRN) válido. Un anunciante sociedad (tipo de cuenta «Organización») con ese número recibe cada mes una factura electrónica de IVA, enviada por el socio local MakeBill. Las pujas y los presupuestos de la cuenta no incluyen el IVA | Ayuda de Google Ads, «Taxes in your country» |
| Tipo de IVA del país | 10 %: el artículo 30 de la ley del impuesto sobre el valor añadido fija el tipo en el 10 por ciento | Ley del impuesto sobre el valor añadido, artículo 30 (Instituto Coreano de Investigación Legislativa, traducción al inglés, versión de diciembre de 2016) |
| Recargo de Google propio del país | Ningún recargo propio del país en la lista de Google: Corea del Sur no figura en ella | Ayuda de Google Ads, «Jurisdiction-specific surcharges» |
| Naver: plataforma de búsqueda distinta de Google Ads | Los anuncios de búsqueda de Naver se compran a Naver, en su Centro de Anunciantes (네이버 광고주센터), y no en Google Ads. El producto básico, Powerlink (파워링크), se factura por clic; existen otros formatos, como la búsqueda de shopping y la búsqueda de marca (contrato de duración determinada) | Naver, Centro de Anunciantes (광고주센터), presentación de la publicidad de búsqueda (en coreano) |
| Naver: cuentas publicitarias para empresas extranjeras | Naver indica que las empresas extranjeras pueden crear y gestionar cuentas publicitarias de Naver, con el apoyo de agencias socias oficiales (Global Growth Partner) que prestan asistencia en inglés y en otros idiomas. No hay un presupuesto mínimo fijo: depende del producto y del objetivo de la campaña | Naver Ads, Global Growth Partner (página en inglés) |
| Juegos de azar en línea | Permitidos para las loterías, las apuestas deportivas y las carreras (lanchas motoras, bicicletas, caballos), y únicamente para operadores públicos o autorizados por el Estado | Políticas de publicidad de Google, «Gambling and games» |
| Seollal (Año Nuevo lunar coreano) | La víspera de Seollal, Seollal y el día siguiente son festivos para las administraciones: el último día del 12.º mes lunar y luego los días 1 y 2 del 1.er mes lunar. Cuando este permiso cae en otro festivo, domingo incluido, el primer día no festivo siguiente pasa a ser festivo | Decreto sobre los festivos de las administraciones, artículos 2 y 3 (Instituto Coreano de Investigación Legislativa, traducción al inglés, versión de octubre de 2017) |
| Chuseok (fiesta de la cosecha, «Acción de Gracias coreano») | La víspera de Chuseok, Chuseok y el día siguiente son festivos para las administraciones: los días 14, 15 y 16 del 8.º mes lunar. Misma regla de sustitución: si el permiso cae en otro festivo, domingo incluido, el primer día no festivo siguiente pasa a ser festivo | Decreto sobre los festivos de las administraciones, artículos 2 y 3 (Instituto Coreano de Investigación Legislativa, traducción al inglés, versión de octubre de 2017) |
Datos verificados el . Cada valor se ha leído en su fuente en la fecha indicada. Puede haber cambiado desde entonces: la fuente es la que manda.
Separa este mercado de los demás para leer sus resultados sin mezclas. En los ajustes, añade Corea del Sur como zona. Google aconseja la opción amplia «Presencia o interés» para la búsqueda y reserva «Presencia» para quien solo quiere personas situadas en el lugar: elige según tu oferta.
Para el público del país, escribe anuncios, palabras clave y página de destino en coreano, ya que Google asocia anuncio y búsqueda según el idioma. Para visitantes o residentes extranjeros, abre una campaña o un grupo de anuncios aparte, en su idioma. La tabla de datos de la parte superior de la página indica los idiomas que reconoce Google Ads.
No traduzcas: abre el Planificador de palabras clave configurado en Corea del Sur y en coreano. Para cada idea, anota la grafía en hangul, la grafía latina cuando existe y las versiones con espacios y junta. Nuestra guía para elegir palabras clave de Google Ads detalla el método.
Abre la página de resultados de Google desde Corea del Sur, en coreano, para cada palabra clave, y anota los anuncios, las páginas posicionadas y el bloque local. El análisis de intención de Should I Bid automatiza esa lectura y da un veredicto Pujar, Probar o Descartar.
Elige una única terminación para todo tu texto y pide después a una persona de lengua materna coreana que revise los anuncios y la página de destino. Indica tus precios en wones y unas condiciones de envío, devolución o servicio válidas en Corea del Sur.
Comprueba en tu cuenta, o con la asistencia de Google, cuál de los dos contratos coreanos te corresponde. Según ese contrato y tu situación, Google añade el IVA o envía una factura electrónica mensual a una sociedad con número de empresa. Consulta con tu contable qué es recuperable.
Algunos sectores se rigen por normas propias del país. En juegos de azar, Google solo acepta en Corea del Sur determinados productos y operadores públicos o autorizados. Naver aplica además sus criterios de registro: lee ambos antes de escribir.
Empieza con un presupuesto de prueba limitado, revisa el informe de términos de búsqueda y excluye cada grafía que genere clics sin intención de compra. Con esos resultados en la mano, valora si una cuenta de Naver para Powerlink merece la inversión.
El idioma de una campaña de búsqueda se decide ahora en el texto de tus anuncios: escríbelos, con tus palabras clave, en coreano. Desde que Google eliminó el ajuste de idioma de las campañas de búsqueda, cada anuncio se muestra según su propio idioma y Google destaca los que coinciden con el idioma de la búsqueda. La zona geográfica te sirve para elegir el público. Para no perderte, prevé una campaña, o al menos un grupo de anuncios, por idioma. La ley marco sobre la lengua coreana designa el coreano como idioma oficial del país. La tabla de datos de la parte superior de la página enumera los idiomas que reconoce Google Ads: el inglés, el japonés o el chino solo sirven si quieres hablar a visitantes o residentes que no leen coreano, con anuncios y palabras clave redactados en su idioma.
El hangul es el alfabeto del coreano, y tus palabras clave no caben en una sola grafía. Wikipedia (en inglés) describe una lengua escrita con un alfabeto, con espacios entre las palabras (algo que no tienen ni el chino ni el japonés), y cuyos caracteres chinos, los hanja, se reservan sobre todo a casos concretos como la prensa. El artículo precisa que los préstamos recientes, en su inmensa mayoría del inglés, se escriben en hangul siguiendo reglas de transcripción. Así, hotel se escribe 호텔 y smartphone 스마트폰, mientras que una marca puede circular en dos formas, por ejemplo iPhone y 아이폰. Una misma búsqueda puede, por tanto, apuntar a un producto con varias grafías.
Lo que escriben los usuarios se comprueba, no se presume. La ley marco incluye la ortografía del hangul y la de los préstamos entre las normas de la lengua, sin garantizar que cada usuario las aplique al teclear. Abre el Planificador de palabras clave configurado en Corea del Sur y en coreano, lanza una prueba y anota después, en el informe de términos de búsqueda, las formas que activan tus anuncios: hangul, letras latinas, versión con espacios, versión junta. Añade las formas que faltan como palabras clave y como palabras clave negativas: según la ayuda de Google Ads sobre las palabras clave negativas, una palabra clave negativa no se aplica a las variantes cercanas. Nuestra comparativa de herramientas de palabras clave negativas ayuda a mantener esas listas al día.
El nivel de cortesía forma parte del mensaje. Wikipedia (en inglés) sobre los niveles del habla cuenta siete niveles, que marca la terminación del verbo. Se cita el nivel cortés y formal para dirigirse a clientes, y el cortés más familiar para el trato entre compañeros o entre desconocidos. Una misma frase puede acabar, pues, en 합니다 o en 해요 y sonar muy distinta. Decide según tu marca y tu público y aplica después el mismo nivel a los anuncios, a la página de destino y a la atención al cliente.
Encarga la redacción a un redactor de lengua materna coreana, o al menos la revisión. Una herramienta de traducción automática no elige ni el tono, ni el nivel de cortesía, ni la grafía que tus clientes escriben para tu marca. La lista siguiente recoge las variantes que hay que revisar para cada idea de palabra clave.
Una campaña de Google Ads solo llega a una parte de las búsquedas del país: en la tabla de datos de la parte superior de la página, Naver se sitúa cerca de Google. Los anuncios comprados en Google Ads no se muestran ni en Naver, ni en Daum, ni en Bing. Antes de fijar un objetivo de volumen, mira por tanto la cuota de cada buscador y pregúntate qué público estás dejando fuera.
Naver es una plataforma publicitaria de pleno derecho: sus anuncios de búsqueda se contratan con la propia Naver. La página de Naver sobre publicidad de búsqueda (en coreano) indica que se accede a ella a través de su Centro de anunciantes. El producto básico, Powerlink (파워링크), aparece cuando un usuario escribe la palabra clave elegida y se factura por clic, dentro de un presupuesto fijado por el anunciante. Otros productos completan la oferta: la búsqueda de compras, que exige una tienda registrada en Naver Shopping; la búsqueda de marca, que se vende con un contrato de duración determinada; y la búsqueda de lugares, reservada a los negocios registrados en Naver Smart Place.
En la página de resultados de Naver, Powerlink aparece después de otros bloques. La misma página da el orden de la búsqueda integrada: primero la búsqueda de marca, después los contenidos que ofrece la propia Naver (información sobre una personalidad, tipos de cambio, el tiempo), luego Powerlink y por último los sitios de la zona 비즈사이트 (Biz Site). Naver advierte de que un bloque prioritario puede aparecer por encima de un anuncio que ya se está mostrando, y de que el anunciante puede entonces cancelar sin coste. Revisa a mano la página de resultados de Naver, desde Corea del Sur, antes de prever un presupuesto.
Una empresa establecida fuera de Corea del Sur puede abrir una cuenta de Naver. La página que Naver dedica a los anunciantes internacionales responde que sí a esa pregunta, presenta agencias socias oficiales (Global Growth Partner) que atienden en inglés y en otros idiomas, e indica que no hay presupuesto mínimo. Para saber qué documentos se piden a una empresa extranjera, consulta a Naver o a una de esas agencias antes de calcular el coste de este canal.
Naver aplica sus propios criterios de aceptación, distintos de los de Google. Su guía para anunciantes (en coreano) exige cumplir sus criterios de registro. Considera inapropiados, entre otros, los anuncios sin la autorización o la declaración que exige la ley, los productos cuya venta en línea está restringida (tabaco, medicamentos, alcohol, lentes de contacto), las falsificaciones, los enlaces a un sitio distinto del que se revisó y las promesas de eficacia falsas o exageradas. Que Google haya validado un mensaje no significa, por tanto, que Naver lo acepte.
La tabla de datos coloca el ordenador ligeramente por delante del móvil en las páginas vistas en Corea del Sur. Prueba por tanto tus páginas de destino en los dos tipos de pantalla en lugar de diseñarlas solo para móvil. Cuando la campaña esté en marcha, compara con el informe por dispositivo de tu cuenta: un reparto de páginas vistas a escala de un país no es el de tus clientes.
El contrato que firmas determina quién te factura, no el país donde se muestran tus anuncios. En su sección de Corea del Sur, la página de Google sobre impuestos por país describe dos contratos: Google Korea LLC y Google Asia Pacific Pte. Ltd. No dice qué dirección de cuenta corresponde a cada contrato. Abre tu cuenta, o escribe al servicio de asistencia de Google, para saber cuál es el tuyo.
El IVA se aplica según el contrato y según tu situación. Según Google, se ingresa en la administración tributaria coreana y no figura en las pujas y presupuestos que introduces: añádelo a tus cálculos. Con un contrato de Google Korea LLC, se suma a todas las transacciones. Con un contrato de Google Asia Pacific, también se suma, salvo para un anunciante profesional que indique un número de empresa válido, con el formato xxx-xx-xxxxx. El tipo figura en la tabla de datos y procede de la ley del impuesto sobre el valor añadido. Tu asesor fiscal te dirá si puedes recuperarlo: depende de tu situación y de tu país.
Una empresa con número de empresa recibe cada mes una factura electrónica de IVA. Google precisa que su socio local de facturación, MakeBill, la envía y que sirve para la declaración fiscal, mientras que un anunciante particular no la recibe. Si pagas con tarjeta, el recibo de la tarjeta se suma a ella sin sustituirla. La página describe también un pago anticipado mediante LG U+, que deduce el IVA del pago, y una facturación mensual en wones. Decide la forma de pago con tu contable antes del primer pago.
La lista de recargos de Google no menciona Corea del Sur. La página de recargos por jurisdicción enumera otros países, pero no este: por tanto, según esa lista, no se añade ningún recargo local a tu presupuesto de prueba. Vuelve a consultarla antes de un compromiso importante, porque Google puede modificarla.
El won es la unidad monetaria del país. La ley del Banco de Corea lo designa así. La moneda de tu cuenta de Google Ads es una elección distinta, que se hace al abrirla. De cara a los clientes, muestra tus precios en wones, tanto en los anuncios como en la página de destino.
En juegos de azar, Google fija una lista corta de productos permitidos en Corea del Sur. Su página sobre las normas por país recoge las loterías, las apuestas deportivas y las carreras de lanchas motoras, de bicicletas y de caballos, siempre que el operador sea público o esté autorizado por el Estado. Los demás juegos de azar en línea no figuran allí como permitidos. La misma página incluye a Corea entre los lugares donde está prohibida la promoción de juegos de azar fuera de internet. En este sector, lee la página hasta el final, incluido el procedimiento de certificación, antes de redactar nada.
Otras políticas de Google citan Corea del Sur. La política sobre alcohol la incluye en la lista de países donde se pueden segmentar estos anuncios, siempre que se respeten las leyes locales. La política sobre salud y medicamentos permite allí, con límites, que las farmacias en línea promocionen medicamentos sin receta respetando la ley local. Para las finanzas y los productos regulados, abre la página de políticas de tu sector y busca Corea del Sur antes de escribir tus anuncios: un rechazo retrasa la puesta en marcha y enturbia tus primeras mediciones.
Lo que Google admite puede seguir restringido en Naver. La guía para anunciantes de Naver clasifica el alcohol y los medicamentos entre los productos cuya venta en línea está limitada. Si apuntas a las dos plataformas, haz validar cada mensaje por separado y anota lo que cada una acepta o rechaza.
Mira quién anuncia ya en Corea del Sur antes de fijar tus mensajes. Nuestra guía sobre el Centro de transparencia de anuncios de Google muestra cómo filtrar los anuncios por país, y la de quién puja por tus palabras clave compara otros métodos. Pide a alguien que entienda coreano que lea los anuncios que encuentres: si no, no sabrás qué dicen tus competidores.
Seollal y Chuseok son dos grandes fiestas del calendario lunar, y cada una abarca tres días festivos para las administraciones. El decreto sobre los días festivos de las administraciones, en su traducción inglesa del Instituto Coreano de Investigación Legislativa, incluye para cada una la víspera, el propio día y el día siguiente, según el calendario lunar. La tabla de datos de la parte superior de la página da sus fechas lunares: su lugar en el calendario habitual cambia, por tanto, cada año.
Un festivo sustitutivo puede alargar la pausa. El decreto prevé que, si una de estas fiestas cae en otro día festivo, domingo incluido, el primer día no festivo que sigue pasa a ser festivo. La página del Ministerio coreano de Gestión de Personal (en coreano), que recopila los días festivos vigentes, enuncia la misma regla cuando la fiesta de Seollal o de Chuseok cae en domingo o en otro día festivo. La duración real de la pausa varía, por tanto, según la semana: consulta el calendario oficial del año antes de cerrar presupuestos y planificaciones.
El efecto sobre tus búsquedas se puede medir. Ajusta Google Trends a Corea del Sur, compara tus palabras clave en torno a estas fiestas durante varios años y comprueba si la demanda sube, cae o se desplaza. Después aumenta, reduce o suspende tus presupuestos, según lo que entregues y quién atienda a tus clientes esos días.
Estos días festivos son los de las administraciones. El decreto no dice si tus clientes, tus transportistas o tus proveedores trabajan: pregúntalo a un especialista local para tus equipos y tus contratos.
No dejes que la segmentación geográfica por defecto decida por ti. La ayuda de Google Ads sobre segmentación geográfica presenta la opción amplia «Presencia o interés» como una buena práctica para la búsqueda, y reserva «Presencia» para los casos en que solo quieres personas situadas en lugares concretos, o para un sector con restricciones estrictas. Para una oferta que solo sirve a Corea del Sur, compara las dos con un presupuesto de prueba y lee los informes por ubicación.
No traslades la estructura de otro mercado. Separa las campañas por país y por idioma para leer cada presupuesto y cada puja sin mezclas. Aquí, añade un nivel: si pruebas la grafía en hangul y la grafía en caracteres latinos de una misma palabra clave, nombra los grupos de anuncios según la grafía, para ver cuál convierte.
No juzgues la página de Google coreana por la de tu país, ni por la de Naver. Anuncios, resultados orgánicos y resultados locales dependen del país, del idioma y del buscador: consulta la página de resultados desde Corea del Sur, en coreano, antes de pujar. Nuestra guía sobre la intención de búsqueda en Google Ads enseña a leerla.
Should I Bid hace esta lectura por ti, palabra clave a palabra clave. Su análisis de intención abre la página de resultados de Google del país y del idioma elegidos, entre 50 países, emite un veredicto Pujar, Probar o Descartar con una puntuación sobre 100 y recomienda exclusiones. También puede apuntar a una gran ciudad del país, un ajuste opcional útil para una actividad local. Lee Google, no Naver. El funcionamiento es por créditos, un crédito por palabra clave analizada: consulta los precios.
Monta una campaña reservada a Corea del Sur. Redacta anuncios, palabras clave y página de destino en coreano nativo, ya que Google asocia los anuncios según su idioma, y prueba tanto la grafía en hangul como la grafía latina. Fija un nivel de cortesía, revisa las políticas de tu sector y tu contrato de facturación, y empieza con un presupuesto de prueba limitado. Naver, que tiene su propia plataforma publicitaria, es una decisión aparte.
Sí, en coreano nativo. Las marcas y los extranjerismos se escriben tanto en hangul como en caracteres latinos, y una expresión de varias palabras puede escribirse separada o junta. Abre el Planificador de palabras clave configurado para Corea del Sur y para el coreano, anota las grafías en el informe de términos de búsqueda y añade después las que falten a las palabras clave y a las exclusiones.
No. Los anuncios de búsqueda de Naver se compran a Naver, a través de su Centro de anunciantes, con un producto básico llamado Powerlink, que se factura por clic. Una empresa extranjera puede abrir allí una cuenta, con la ayuda de agencias socias oficiales. Mide primero tus resultados en Google y valora después si esa plataforma justifica un presupuesto, leyendo también sus normas publicitarias.
Google describe dos contratos para este país: Google Korea LLC y Google Asia Pacific Pte. Ltd. El IVA coreano se suma según el contrato y tu situación, y una empresa con número de empresa recibe cada mes una factura electrónica. Tu contable te dirá qué es recuperable. El tipo figura en la tabla de datos de la parte superior de la página.
Son dos fiestas del calendario lunar, de tres días festivos cada una para las administraciones, con un festivo sustitutivo cuando la fiesta cae en otro día festivo. Sus fechas cambian cada año. Comprueba el efecto real en Google Trends configurado para Corea del Sur y ajusta después presupuestos, programación de anuncios y atención al cliente en consecuencia.
Sí. Abre la página de resultados de Google del país y del idioma elegidos, entre 50 países, entre ellos Corea del Sur y el coreano, la compara con tu oferta y emite para cada palabra clave un veredicto Pujar, Probar o Descartar, con una puntuación sobre 100. Lee Google, no Naver. Unos análisis gratis, sin tarjeta, permiten probarlo: consulta los precios.