El Centro de transparencia de anuncios de Google (adstransparency.google.com) es un directorio público de los anuncios que publican los anunciantes. Buscas a un competidor por su nombre o por su web y filtras después por país, periodo, plataforma y formato. Según las preguntas frecuentes oficiales de la herramienta, cubre Búsqueda, YouTube, Shopping, Maps y Play durante un año. Muestra los anuncios, pero no las palabras clave compradas ni el presupuesto.
Para recordar: Lee los anuncios de tus competidores para conocer sus mensajes y sus ofertas, y comprueba que una búsqueda atrae a compradores antes de copiar sus palabras clave: cada clic en una búsqueda sin intención de compra es presupuesto perdido.
Abre adstransparency.google.com y escribe el nombre de tu competidor o, más seguro, su nombre de dominio. En la lista que se abre, elige la web o la cuenta de anunciante que corresponda.
Selecciona el país donde vendes y después un periodo: los últimos 30 días para ver lo que está en marcha, o dos fechas para comparar dos temporadas.
Aísla Búsqueda de Google, YouTube o Shopping según tus campañas, y después el texto, la imagen o el vídeo.
Abre los anuncios uno a uno. Anota la fecha de la última vez que se mostró y recorre las variantes. En Europa, fíjate también en la primera vez que se mostró y en el número de veces que se mostró.
Anota los ángulos, las ofertas y las páginas destacadas, y elige después el terreno en el que diferenciarte. Antes de copiar una palabra clave, comprueba que la búsqueda atrae a compradores.
El Centro de transparencia de anuncios es el directorio público donde Google reúne los anuncios de sus anunciantes. Google lo presentó en su blog oficial como un espacio de búsqueda que agrupa los anuncios de los anunciantes verificados, para que cualquiera pueda saber más sobre los anuncios que ve y sobre quién los publica.
Para un anunciante, es una forma directa de ver los anuncios de un competidor sin esperar a toparte con ellos. Ahí encuentras los textos, las imágenes y los vídeos que ha publicado, el país donde se mostraron, el formato y la fecha de la última vez que se mostraron. Se accede en adstransparency.google.com o, desde un anuncio, con el menú de tres puntos que abre Mi Centro de anuncios.
La cobertura va mucho más allá de la Búsqueda de Google. Las preguntas frecuentes de la herramienta citan Búsqueda, YouTube, Shopping, Maps y Play, las cinco opciones de su filtro de plataformas. La página de ayuda sobre transparencia de anuncios menciona además la Red de Display y Gmail.
Según sus preguntas frecuentes, el Centro de transparencia muestra a los anunciantes verificados de todo el mundo, y a todos los anunciantes en el caso de los anuncios mostrados en Europa y Turquía. La página de ayuda citada más arriba va más lejos: prevé mostrar también a los anunciantes que no han terminado la verificación, con el nombre de su perfil de pagos y una insignia «No verificado». Las dos páginas de Google no dicen, por tanto, exactamente lo mismo. Según la página de Google sobre la verificación de anunciantes, con el tiempo todos los anunciantes tendrán que demostrar su identidad. Un anunciante verificado aparece con su nombre legal o su nombre comercial, su ubicación y una insignia «Verificado». Si quien paga tiene otro nombre, Google también lo muestra. La agencia que crea los anuncios para su cliente, en cambio, no aparece.
Todo parte de una única barra de búsqueda, que acepta el nombre de un anunciante o el de una web. En cuanto escribes, se abre una lista en dos partes: los anunciantes, con su país y su número de anuncios, y después las webs. Buscar por web suele ser más seguro, porque la razón social de un competidor no siempre se parece a su marca. Una misma web también puede agrupar varias cuentas: la herramienta lo avisa y te propone filtrar después por anunciante.
El país que elijas cambia lo que ves, porque la información de un anuncio puede variar de una zona a otra. El selector de región ofrece todas las regiones o un país concreto. Para vigilar a un competidor en el mercado español, elige España: solo verás los anuncios que se muestran en tu país.
Los filtros de fecha, de plataforma y de formato afinan después la lista. El periodo ofrece hoy, ayer, los últimos 7 o 30 días, sin límite de fecha, o dos fechas a tu elección. Las fechas siguen la hora del Pacífico, con varias horas de retraso respecto a España. La plataforma aísla Búsqueda, YouTube, Shopping, Maps o Play. El formato separa el texto, la imagen y el vídeo.
Haz clic en un anuncio para abrir su página de detalles, que resume dónde y cuándo se mostró. Ahí lees el nombre del anunciante, el país donde se mostró, la fecha de la última vez que se mostró, el formato y, según el caso, el nombre de quien financia el anuncio. Un botón permite denunciar un anuncio que incumple las políticas de Google, tras iniciar sesión con una cuenta de Google.
Un anuncio suele existir en varias combinaciones, y la herramienta solo muestra algunas. Según las preguntas frecuentes, muestra hasta cinco variantes habituales de un anuncio: puede que falte, por tanto, la versión exacta que viste en Google. Recorre las variantes para localizar los títulos que se repiten.
Un anuncio muy reciente no aparece de inmediato. Las preguntas frecuentes indican un posible retraso de entre 48 y 72 horas después de que se muestre. Algunos anuncios siguen sin verse: los que tienen restricción de edad, que obligan a iniciar sesión, los retirados por incumplir las políticas o los que están en un formato que la herramienta todavía no sabe mostrar.
Para un anuncio mostrado en Europa o Turquía, la página da más información, por motivos de regulación. Aquí, Europa significa el Espacio Económico Europeo: la Unión Europea, más Islandia, Liechtenstein y Noruega. La página añade la fecha de la primera vez que se mostró, un tema asignado por Google y un rango del número de veces que se mostró, publicado con 90 días de retraso. Por último, un bloque «Selección de audiencia» indica qué categorías de criterios ha incluido o excluido el anunciante en la campaña más reciente de ese anuncio.
El Centro de transparencia sirve ante todo para leer, enteros, los mensajes de tus competidores. En una página de resultados solo ves un anuncio cada vez. Aquí ves lo que un anunciante publica en un país durante un periodo. Varias lecturas son útiles para tus propias campañas.
Pongamos un ejemplo, a modo de ilustración: un fabricante español de colchones que vende por internet. Este fabricante introduce la web de un competidor directo, elige España, los últimos 30 días, la Búsqueda de Google y el formato de texto. Supongamos que ve sobre todo títulos sobre el periodo de prueba en casa y el envío gratis, y casi nada sobre el precio. Sus anuncios pueden entonces distinguirse en otro terreno, la fabricación en España, por ejemplo, en lugar de repetir la misma promesa. También anota las páginas destacadas, para comparar sus ofertas con las suyas.
Pasa después de la lectura a la escritura, con tu propia oferta. El simulador de anuncios de Google Ads muestra la vista previa de tus títulos y descripciones en ordenador y en móvil antes de publicar. Copiar palabra por palabra el texto de un competidor, o citar su marca, puede plantear problemas jurídicos: consúltalo con un abogado.
La herramienta no muestra por qué palabras clave puja un competidor. Muestra anuncios, sin la búsqueda que los ha activado. En Europa y Turquía, el bloque «Selección de audiencia» puede indicar que se usaron señales contextuales, una categoría que incluye las palabras clave buscadas en Google. Solo dice si se han incluido o excluido criterios de esa categoría: no hemos encontrado la lista de palabras clave ni en la página de un anuncio ni en la información que Google dice publicar.
Las posiciones, los presupuestos y los resultados se quedan en la cuenta del anunciante. No ves ni la posición de un anuncio, ni su coste por clic, ni sus clics, ni sus conversiones, ni el importe gastado. Solo los anuncios electorales, en las regiones donde Google admite publicidad política, muestran un rango de gasto, en la pestaña «Anuncios de contenido político». Esa pestaña indica las regiones afectadas, una lista que puede cambiar.
La página de destino ya no es accesible desde la herramienta. Los anuncios son ahora capturas fijas: Google ha retirado el clic hacia la página de destino y precisa en sus preguntas frecuentes que esa retirada es definitiva. El historial, por su parte, se detiene un año después de la última vez que se mostró un anuncio.
Ver los anuncios de un competidor no dice, por tanto, qué palabras clave comprar. Dos competidores pueden publicar el mismo anuncio en búsquedas muy distintas, y algunas no atraen a ningún comprador. Para saber quién aparece en tus propias búsquedas, lee nuestra guía quién puja por mis palabras clave. Para decidir si conviene seguir a un competidor en sus palabras clave, nuestra guía para pujar por las palabras clave de los competidores recoge el método.
Tu cuenta de Google Ads ya muestra quién se cruza contigo en las subastas, gracias al informe «Estadísticas de la subasta». Según la ayuda de Google Ads, compara tu rendimiento con el de los demás anunciantes que participan en las mismas subastas que tú. Para las campañas de la Red de Búsqueda, da seis estadísticas, entre ellas el porcentaje de solapamiento, por palabra clave, grupo de anuncios o campaña.
Este informe solo cubre las subastas en las que ya estás presente. Solo las palabras clave que alcanzan un umbral mínimo de actividad tienen informe: una palabra clave que nunca has comprado no lo tiene. Google tampoco muestra datos cuando tu cuota de impresiones es inferior al 10 %. Según la lista de estadísticas que describe la ayuda, obtienes porcentajes por anunciante, sin nada sobre las palabras clave que esos anunciantes compran en otros sitios.
Algunas herramientas de terceros muestran las palabras clave de pago y los anuncios de los competidores. SpyFu lo hace con un historial de anuncios de diez años o más, a partir de su plan Pro + AI. El toolkit Advertising de Semrush cubre lo mismo, y su informe Ads History recoge las apariciones de los anuncios en los últimos 12 meses. Ahrefs y SE Ranking ofrecen también informes sobre palabras clave de pago y anuncios. Nuestra comparativa de herramientas de análisis de competidores de Google Ads las compara, y nuestra página sobre las alternativas a SpyFu detalla ese caso.
El módulo Competidores de Should I Bid parte del otro extremo: las palabras clave que has analizado. Para cada palabra clave, Should I Bid lee la página de resultados de Google y registra los anuncios reales, en la parte superior e inferior de la página. El módulo Competidores extrae de ahí los anunciantes vistos en tus palabras clave: porcentaje de tus palabras clave, posición media, última aparición. Para un dominio que introduzcas, muestra las palabras clave en las que se ha visto como anuncio, país por país, con sus textos y sus páginas de destino. El módulo está incluido en todos los planes y se consulta sin gastar créditos.
Este módulo también tiene sus límites. Los anuncios proceden de las páginas de Google que lee Should I Bid, en una base común y anónima que se actualiza con cada nuevo análisis de una palabra clave. Cada observación lleva fecha: no es ni una estimación ni tiempo real. Should I Bid no da ni volumen de búsqueda ni estimación de coste por clic, y no sigue las posiciones. Su función es la decisión: su análisis de intención emite un veredicto Pujar, Probar o Descartar para cada palabra clave, antes de que pagues el primer clic.
| Herramienta | Precio de entrada | Detalle | Fuente |
|---|---|---|---|
| Should I Bid | Por crédito (ver la página de precios) | Por créditos (1 crédito = 1 palabra clave analizada). 5 análisis gratis para probar, sin tarjeta, y después planes de pago por suscripción, sin permanencia, con créditos que se renuevan cada mes. Planes detallados en la página de Precios. | Fuente |
| SpyFu | desde 39 $/mes (29 $/mes en pago anual) | Plan «Basic»: 39 $ al mes en pago mensual, 29 $ al mes en pago anual. «Pro + AI»: 59 $ el primer mes y después 119 $ al mes (89 $ en pago anual). Garantía de 30 días. | Fuente |
| Semrush | desde 134 €/mes (112,52 €/mes en pago anual) | Plan de entrada «SEO»: 134 € al mes en pago mensual, 112,52 € al mes en pago anual. Prueba de 7 días, plan gratuito limitado, sin tarjeta. Toolkit «Advertising» aparte: plan Base a 94,94 € al mes en pago anual. | Fuente |
| Ahrefs | desde 27 €/mes | Plan «Starter» (limitado): 27 € al mes; plan «Lite»: 119 € al mes. Filtro «Search intents» a partir del plan «Standard» (229 € al mes). Plan gratuito (Ahrefs Free) para tu propio sitio. | Fuente |
| SE Ranking | desde 109 €/mes (87,20 €/mes en pago anual) | Plan «Core»: 109 € al mes en pago mensual, 87,20 € al mes en pago anual. Prueba de 14 días sin tarjeta. | Fuente |
Precios verificados el . Tarifas públicas consultadas en las webs de los proveedores en la fecha indicada. Pueden haber cambiado desde entonces: la fuente es la que manda.
Sí. La herramienta es pública y se consulta en adstransparency.google.com sin pagar ni abrir una cuenta. Solo los anuncios con restricción de edad exigen iniciar sesión con una cuenta de Google, igual que denunciar un anuncio. Google precisa en sus preguntas frecuentes que no obtiene ningún ingreso de estas páginas.
No. El Centro de transparencia muestra los anuncios, no las búsquedas que los activan. En Europa y Turquía, indica como mucho que se han usado señales contextuales, una categoría que incluye las palabras clave buscadas en Google, para segmentar la audiencia, sin dar la lista. Para localizar a los anunciantes presentes en tus búsquedas, necesitas el informe Estadísticas de la subasta, una herramienta de terceros o el módulo Competidores de Should I Bid.
Un año. Según las preguntas frecuentes de la herramienta, los anuncios de los anunciantes verificados siguen visibles un año después de la fecha en que se mostraron por última vez. Los anuncios electorales se conservan hasta siete años en las regiones donde Google admite publicidad política. Un anunciante que no haya publicado ningún anuncio en 365 días puede dejar de aparecer. Para remontarte más atrás, necesitas una herramienta de terceros que conserve su propio historial de anuncios.
No en un anuncio comercial. El Centro de transparencia no publica ni el importe gastado, ni el coste por clic, ni los clics. Para un anuncio mostrado en Europa o Turquía, solo da un rango del número de veces que se mostró, con 90 días de retraso. Solo los anuncios electorales, en las regiones donde Google los admite, muestran un rango de gasto, en la pestaña de anuncios de contenido político.
Según las preguntas frecuentes de la herramienta, puede que el anunciante no haya terminado la verificación de Google, una condición que no rige en Europa ni en Turquía. Puede que no haya publicado ningún anuncio en 365 días. También puede aparecer con su razón social, distinta de su marca: busca mejor su web. Un anuncio reciente puede tardar entre 48 y 72 horas en aparecer, y los que tienen restricción de edad exigen iniciar sesión. Comprueba por último el país seleccionado en la parte superior de la pantalla.
No, se complementan. El Centro de transparencia muestra los anuncios de un anunciante en un país, durante un año. El módulo Competidores de Should I Bid muestra los anunciantes vistos en las palabras clave analizadas, con su posición y la fecha de cada observación, sin gastar créditos. Should I Bid no ofrece ni volumen de búsqueda ni coste por clic estimado. Sirve para decidir, palabra clave a palabra clave, si conviene pujar.