Para investigar a fondo las palabras clave de pago y el historial de anuncios de un competidor, Semrush y SpyFu van a la cabeza de nuestra tabla, muy igualados: SpyFu gana en historial y Semrush en SEO. Google también permite buscar un anunciante y ver sus anuncios en su Centro de transparencia de anuncios. Should I Bid queda quinto: decide, palabra clave por palabra clave, si hay que pujar.
| Herramienta | Historial de anuncios | Cobertura de competidores | Decisión antes del gasto | Apartado SEO | Total /5 |
|---|---|---|---|---|---|
| Semrush | 4 | 5 | 3 | 5 | 4,3 |
| SpyFu | 5 | 5 | 4 | 2 | 4,2 |
| Ahrefs | 1 | 4 | 3 | 5 | 3,1 |
| SE Ranking | 1 | 4 | 2 | 5 | 2,9 |
| Should I Bid (nuestra herramienta) | 2 | 2 | 5 | 1 | 2,4 |
| Ubersuggest | 1 | 2 | 2 | 3 | 1,9 |
| Google Keyword Planner | 1 | 1 | 3 | 1 | 1,4 |
Cada herramienta recibe una nota entera de 1 a 5 en cuatro criterios, ponderados según lo que busca un anunciante que analiza a sus competidores: el historial de anuncios (30 %), la cobertura de las palabras clave y los anuncios de los competidores (30 %), la ayuda para decidir antes de gastar (20 %) y el apartado SEO de la misma herramienta (20 %). Las notas se basan en las páginas de funciones y precios de los proveedores, releídas en la fecha de la tabla de precios. Una función no verificada no puntúa.
Semrush y SpyFu van muy igualados en cabeza. SpyFu gana en historial de anuncios, con diez años o más de archivo, y su Google Ads Advisor ayuda a elegir palabras clave. Semrush se impone por la mínima gracias a su apartado SEO, con un toolkit Advertising y un informe Ads History que también cubren los anuncios de los competidores. Les siguen Ahrefs y SE Ranking: dos suites SEO que muestran las palabras clave de pago y los anuncios de los competidores, sin historial de anuncios verificado. Ubersuggest y el Planificador de palabras clave de Google cierran la clasificación, porque son ante todo herramientas de SEO o de búsqueda de palabras clave. El Centro de transparencia de anuncios de Google queda fuera de la tabla: es un registro público de anuncios más que una herramienta de análisis.
Should I Bid es nuestra herramienta. Queda quinta porque la tabla sigue la búsqueda: la mayoría de los lectores quieren ver primero lo que hacen sus competidores, y en ese terreno las cuatro primeras llegan más lejos. Solo gana un criterio, la decisión antes del gasto. Es, sin embargo, el que evita pagar clics sin intención de compra.
Empecemos por lo observable. Un anuncio de Google Ads es público: cuando aparece, se ve el anunciante, el texto y la posición en la página, y se puede abrir la página de destino. Pero solo para una búsqueda, un país, un dispositivo y un momento concretos. Es la materia prima de todas las herramientas de esta lista.
Google publica dos fuentes oficiales. El Centro de transparencia de anuncios permite buscar un anunciante y ver sus anuncios publicados en la Búsqueda de Google y en YouTube. Si ya publicas campañas, el informe «Estadísticas de la subasta» compara tu rendimiento con el de los anunciantes presentes en las mismas subastas: cuota de impresiones, porcentaje de solapamiento, porcentaje de superación, porcentaje de posición superior, porcentaje de la parte superior de la página y porcentaje de la parte superior absoluta de la página. Solo cubre las subastas en las que participas, y no muestra nada cuando tu cuota de impresiones es inferior al 10 %.
Lo que nadie sabe, aparte del anunciante y de Google: sus pujas exactas, su presupuesto, sus conversiones y lo que le aporta un clic. Una herramienta de terceros puede contar anuncios y palabras clave, pero no ve el interior de una cuenta. Toda cifra de gasto que venga de fuera es, por tanto, una estimación. En Should I Bid, por ejemplo, los porcentajes del módulo Competidores cuentan las palabras clave en las que se ha visto a un anunciante, no sus impresiones.
Quédate sobre todo con esto: un competidor presente en una palabra clave puede perfectamente estar perdiendo dinero en ella. Su presencia es una señal que hay que comprobar, no una prueba de que ese clic valga lo que cuesta.
Tres guías detallan los métodos gratuitos y la decisión que viene después. La guía para saber quién puja por tus palabras clave compara cinco formas de verlo, el paso a paso del Centro de transparencia de anuncios muestra los anuncios de un competidor sin herramienta de pago, y la guía sobre las palabras clave de los competidores ayuda a decidir si hay que pujar por su marca.
Hemos releído las páginas oficiales de funciones y precios de cada proveedor, en la fecha indicada en la tabla de precios. Cada herramienta recibe una nota entera de 1 a 5 en cuatro criterios, cuyos pesos siguen lo que busca un anunciante que escribe «herramienta análisis competencia Google Ads».
Lo que no hemos hecho: pasar un mismo competidor por las siete herramientas en condiciones reales, ni medir la precisión de sus datos. Solo puntuamos las funciones verificadas en las páginas de los proveedores: una nota baja puede significar, por tanto, «no verificado» más que «ausente». Should I Bid es nuestra herramienta. Se puntúa con los mismos criterios que las demás y solo gana en la decisión antes del gasto.
Quieres saber qué compra un competidor concreto y desde cuándo: empieza por SpyFu, o por Semrush si el SEO te importa igual. Solo quieres ver sus anuncios: basta con el Centro de transparencia de anuncios. Ya publicas anuncios y quieres saber quién te pasa por delante: abre el informe «Estadísticas de la subasta» de tu cuenta.
Estás preparando una campaña y tienes que elegir tus palabras clave: ahí es donde la vigilancia llega a su límite. Que un competidor compre una palabra clave no demuestra que ese clic te vaya a rentar. Pensemos, a modo de ilustración, en una asesoría contable de Valencia que ve a un competidor comprar «asesoría contable Valencia» y «cómo llevar mi propia contabilidad». Si la primera búsqueda muestra anuncios de asesorías y páginas de contacto, el internauta busca un proveedor. Si la segunda muestra tutoriales y programas, lo que quiere es justamente prescindir de uno.
El análisis de intención de Should I Bid hace esta criba para cada palabra clave. El análisis lee la SERP del día, una IA lee las páginas que se posicionan en ella, y después lo cruza todo con lo que vendes y da Pujar (puntuación de 70 o más), Probar (de 50 a 69) o Descartar (por debajo de 50). Los dos enfoques se complementan: nuestra página de alternativa a SpyFu para Google Ads detalla un recorrido que usa los dos, y nuestro método para saber si hay que pujar por una palabra clave recoge las comprobaciones que hacer antes de pagar un clic.
¿Puede un competidor comprar el nombre de tu marca como palabra clave? Según la política de Google sobre marcas, Google Ads no restringe el uso de marcas como palabras clave. En cambio, sí puede restringir el uso de una marca en el texto del anuncio de un competidor directo, tras una reclamación del titular de la marca. También se aplica el derecho de marcas local: para un caso concreto, pide consejo a un abogado.
En la práctica, vigilar tu marca es saber quién aparece en las búsquedas que contienen tu nombre, y con qué texto. El módulo Competidores de Should I Bid muestra los anuncios de los demás en esas búsquedas, a lo largo de 90 días, con una insignia en los que citan tu marca. Así puedes valorar si un anuncio merece una reclamación. Queda saber si merece la pena pujar tú mismo por tu marca: analízala como cualquier otra palabra clave.
Should I Bid no es un servicio de vigilancia del mercado. Solo ve los anuncios recogidos en las páginas de Google que ha leído para palabras clave analizadas, en una base común más reciente y más estrecha que el historial de las herramientas especializadas. No recoge los anuncios de forma continua: una palabra clave se actualiza cuando se vuelve a analizar. No estima ni los presupuestos, ni los clics, ni las pujas de tus competidores.
Tampoco hace SEO: ni backlinks, ni seguimiento de posiciones orgánicas, ni auditoría técnica. Lo que hace es evitarte pagar clics sin intención de compra, con una IA que lee por ti las páginas que se posicionan. El módulo Competidores está incluido en todos los planes y se consulta sin gastar créditos. Los análisis funcionan por créditos, con planes descritos en la página de precios y análisis gratis para probar, sin tarjeta ni permanencia. Para las agencias, la gestión multicliente permite seguir a cada cliente por separado.
| Herramienta | Precio de entrada | Detalle | Fuente |
|---|---|---|---|
| Should I Bid | Por crédito (ver la página de precios) | Por créditos (1 crédito = 1 palabra clave analizada). 5 análisis gratis para probar, sin tarjeta, y después planes de pago por suscripción, sin permanencia, con créditos que se renuevan cada mes. Planes detallados en la página de Precios. | Fuente |
| SpyFu | desde 39 $/mes (29 $/mes en pago anual) | Plan «Basic»: 39 $ al mes en pago mensual, 29 $ al mes en pago anual. «Pro + AI»: 59 $ el primer mes y después 119 $ al mes (89 $ en pago anual). Garantía de 30 días. | Fuente |
| Semrush | desde 134 €/mes (112,52 €/mes en pago anual) | Plan de entrada «SEO»: 134 € al mes en pago mensual, 112,52 € al mes en pago anual. Prueba de 7 días, plan gratuito limitado, sin tarjeta. Toolkit «Advertising» aparte: plan Base a 94,94 € al mes en pago anual. | Fuente |
| Ahrefs | desde 27 €/mes | Plan «Starter» (limitado): 27 € al mes; plan «Lite»: 119 € al mes. Filtro «Search intents» a partir del plan «Standard» (229 € al mes). Plan gratuito (Ahrefs Free) para tu propio sitio. | Fuente |
| SE Ranking | desde 109 €/mes (87,20 €/mes en pago anual) | Plan «Core»: 109 € al mes en pago mensual, 87,20 € al mes en pago anual. Prueba de 14 días sin tarjeta. | Fuente |
| Google Keyword Planner | Gratis | Gratis con una cuenta de Google Ads. Los volúmenes exactos exigen una cuenta con gasto activo; si no, solo se muestran horquillas. Google pide introducir los datos de facturación y terminar de configurar la cuenta para acceder a las ideas de palabras clave. | Fuente |
| Ubersuggest | desde 29 $/mes | Tres planes a 29 $, 49 $ y 99 $ al mes en pago mensual; en pago anual 192 $, 326 $ y 657 $ al año (oferta «5 meses gratis» mostrada); acceso de por vida a 290 $, 490 $ y 990 $. Prueba de 7 días en el plan mensual. | Fuente |
Precios verificados el . Tarifas públicas consultadas en las webs de los proveedores en la fecha indicada. Pueden haber cambiado desde entonces: la fuente es la que manda.
Sí, porque un anuncio es público desde el momento en que se muestra. Puedes hacer la búsqueda tú mismo, consultar el Centro de transparencia de anuncios de Google, que permite buscar un anunciante y ver sus anuncios, o recurrir a una herramienta. SpyFu y Semrush guardan un historial de los anuncios de los competidores. Should I Bid recoge los anuncios vistos en las páginas de Google de tus palabras clave analizadas, con su texto y su página de destino.
Parte de tus palabras clave, no de los competidores. Haz una lista de los anunciantes que aparecen en tus búsquedas importantes y en las de tu marca. Estudia después sus anuncios y sus páginas de destino, y luego su historial en una herramienta de vigilancia como SpyFu o Semrush. Si ya tienes campañas activas, añade el informe «Estadísticas de subastas». Antes de copiar una palabra clave, comprueba que corresponde a tu oferta y que la página de resultados muestra intención de compra.
No. Las pujas exactas, el presupuesto y las conversiones de un anunciante se quedan en su cuenta de Google Ads. El informe «Estadísticas de subastas» da porcentajes relativos, como el porcentaje de impresiones superpuestas o de superación, y solo en las subastas en las que participas. Cualquier importe de gasto que muestre una herramienta de terceros es una estimación: tómalo como un orden de magnitud, nunca como una cifra real.
En nuestra tabla de puntuación, Semrush y SpyFu van a la par. SpyFu gana en historial, con anuncios archivados durante diez años o más, y su Google Ads Advisor ayuda a elegir palabras clave. Semrush va por delante por muy poco gracias a su parte de SEO, con un toolkit Advertising y un informe Ads History. Si solo haces publicidad de pago, SpyFu sigue siendo la opción más directa. Should I Bid queda quinto: solo gana en la decisión antes de gastar.
Según la política de Google sobre marcas, Google Ads no restringe el uso de marcas como palabras clave. Sí puede restringir el uso de una marca en el texto de un anuncio de un competidor directo, tras una reclamación de su titular. También se aplica la legislación local. Para actuar, identifica primero quién aparece en tus búsquedas de marca y con qué texto, y pide a un abogado que valide tu caso.
Sí, con límites. Google permite buscar un anunciante y ver sus anuncios en su Centro de transparencia de anuncios. El informe «Estadísticas de subastas» está incluido en tu cuenta de Google Ads si ya tienes campañas activas. El Planificador de palabras clave de Google es gratuito con una cuenta de Google Ads, para los volúmenes y los rangos de CPC. En Should I Bid, el módulo Competidores se consulta sin créditos y los análisis gratis permiten probar, sin tarjeta.