Para lanzar Google Ads en Brasil, crea una campaña limitada al país, con anuncios, palabras clave y página de destino escritos en portugués de Brasil, no en portugués de Portugal. Prepara la cuenta: Google pide un identificador fiscal brasileño (CPF o CNPJ) a los anunciantes en Brasil, y hay reglas que regulan los juegos de azar y el contenido político. Los datos con fuente están en la tabla de datos al principio de la página.
Para recordar: Lanza una campaña brasileña aparte, en portugués de Brasil, prepara el identificador fiscal y el medio de pago antes del primer gasto, y lee la página de Google de Brasil de cada palabra clave antes de pujar.
| Dato | Valor | Fuente |
|---|---|---|
| Idiomas oficiales | Portugués: la lengua portuguesa es la lengua oficial de la República Federativa de Brasil (artículo 13 de la Constitución federal) | Constitución federal, artículo 13 (Planalto, sitio oficial de la Presidencia de la República) |
| Idiomas admitidos por Google Ads | Portugués (código pt). La lista de Google solo incluye un código para el portugués: no distingue el portugués de Brasil del de Portugal. Ninguna lengua indígena del país figura entre los idiomas que reconoce Google Ads | Google Ads API, códigos de idioma |
| Moneda | Real (BRL): el real es la unidad del sistema monetario nacional; los importes se escriben precedidos del símbolo R$, y el centavo, centésima parte del real, se escribe como decimal después de la coma | Ley 9.069 (Plan Real), artículo 1 (Planalto, sitio oficial de la Presidencia de la República) |
| Buscadores (cuota de búsquedas) | Google 88,41 %, Bing 9,63 %, Yahoo! 1,54 % (septiembre de 2026) | StatCounter Global Stats |
| Móvil u ordenador | Ordenador 62,74 %, móvil 36,58 %, tableta 0,68 % de las páginas vistas (septiembre de 2026) | StatCounter Global Stats |
| IVA en Google Ads | Reforma de la fiscalidad indirecta de Brasil: Google añade los impuestos CBS e IBS a las facturas y a las Nota Fiscal a partir del 1 de enero de 2026. Durante el periodo piloto de 2026, se muestran a título indicativo y no se suman al importe total de la factura; no se pide ninguna acción en la cuenta de Google Ads. La sección de Brasil de la página no nombra ninguna sociedad de Google que facture | Ayuda de Google Ads, «Taxes in your country» |
| Tipo de IVA del país | Año de prueba (hechos imponibles del 1 de enero al 31 de diciembre de 2026): CBS 0,9 % e IBS 0,1 % (parte de los estados). La misma ley fija otros tipos para los años siguientes de la transición | Ley Complementaria 214 (IBS, CBS e impuesto selectivo), artículos 343 y 346 (Planalto) |
| Recargo de Google propio del país | Ningún recargo específico del país en la lista de Google: Brasil no figura en ella (la lista nombra otros países) | Ayuda de Google Ads, «Jurisdiction-specific surcharges» |
| Juegos de azar en línea | Permitidos únicamente para loterías, carreras de caballos y fantasy sports diarios (Daily Fantasy Sports), y solo para un operador autorizado o habilitado por las autoridades brasileñas competentes | Políticas publicitarias de Google, «Gambling and games» |
| Contenido político y electoral | Prohibido en las plataformas de Google: el contenido político-electoral en el sentido de la resolución 23.732/2024 del Tribunal Superior Electoral (TSE), es decir, los anuncios sobre elecciones, partidos, federaciones y coaliciones, mandatos electivos, propuestas de gobierno, proyectos de ley, ejercicio del derecho de voto y otros temas del proceso electoral | Políticas publicitarias de Google, «Political content» |
| Identificador fiscal de la cuenta (CPF o CNPJ) | Los anunciantes en Brasil deben introducir su identificador fiscal al crear su perfil de pagos: el CPF (con la fecha de nacimiento) para una cuenta «Individual», el CNPJ, que hay que verificar, para una cuenta «Organización». Un CPF o un CNPJ muy reciente puede fallar en la verificación mientras la Receita Federal no dispone de los datos (de 3 a 5 días) | Ayuda de Google Ads, «Verify tax information in Brazil» |
| Dia Nacional de Zumbi e da Consciência Negra (festivo nacional) | 20 de noviembre, festivo nacional declarado por la Ley 14.759 de 21 de diciembre de 2023 | Ley 14.759 (Planalto, sitio oficial de la Presidencia de la República) |
| Carnaval (calendario de la administración federal) | Última edición: el 16 y el 17 de febrero de 2026 (Carnaval) y el 18 de febrero de 2026, miércoles de Ceniza, hasta las 14:00 h, clasificados como «ponto facultativo» (día no festivo, presencia facultativa) para la administración federal, y no como festivos nacionales | Diário Oficial da União, portaria MGI 11.460 (festivos nacionales y días de ponto facultativo) |
Datos verificados el . Cada valor se ha leído en su fuente en la fecha indicada. Puede haber cambiado desde entonces: la fuente es la que manda.
Una campaña por país y por idioma mantiene claros los presupuestos, las pujas y los informes. En los ajustes, elige Brasil como ubicación. Google presenta «Presencia o interés» como la segmentación amplia, que también llega a personas interesadas en el lugar sin estar en él, y «Presencia» como la opción cuando quieres dirigirte solo a las personas que están allí.
Antes del primer gasto, abre el perfil de pagos de la cuenta. Google pide a los anunciantes en Brasil su CPF (cuenta individual) o su CNPJ (cuenta de organización). Un identificador muy reciente puede fallar en la verificación: cuenta con unos días y consulta su situación en la Receita Federal.
El Pix exige una cuenta de prepago, una dirección de facturación en Brasil y el real como moneda. El boleto, según Google, no está disponible para las cuentas nuevas, salvo con facturación mensual. Para ver la lista exacta de tu caso, usa la herramienta de opciones de pago de Google.
Parte del Planificador de palabras clave configurado para Brasil y para el portugués, no de una lista escrita para Portugal. Anota, para cada idea, las palabras que tus clientes brasileños teclean de verdad. Nuestra guía para elegir palabras clave de Google Ads detalla el método.
Para cada palabra clave, abre la página de resultados de Google desde Brasil, en portugués, y fíjate en los anuncios, las páginas que posicionan y el bloque local. El análisis de intención de Should I Bid hace esa lectura palabra clave por palabra clave y devuelve un veredicto Pujar, Probar o Descartar.
Haz que los anuncios y la página de destino los redacte, o al menos los revise, una persona cuya lengua materna sea el portugués de Brasil. Escribe los precios en reales y ofrece, en portugués, información clara y precisa sobre las características, el precio y la garantía, como exige el Código de Defensa del Consumidor.
Los juegos de azar online y el contenido político y electoral tienen reglas propias en Brasil. Lee las páginas de políticas de Google para tu sector antes de redactar, y pide a un abogado brasileño que revise tus promesas comerciales.
Lanza un presupuesto de prueba con tope, lee el informe de términos de búsqueda y añade como negativas las búsquedas sin intención de compra, con y sin acentos. Después compara tus palabras clave en Google Trends configurado para Brasil en torno a los festivos y al Carnaval antes de ajustar tus presupuestos.
Para la búsqueda en Brasil, el idioma se juega en tus anuncios y tus palabras clave: redáctalos en portugués de Brasil. Google ha retirado el ajuste de idioma de las campañas de búsqueda: ahora los anuncios se asocian a las búsquedas según su idioma, y Google da prioridad a los que coinciden con el idioma del término tecleado. Para llegar al público, mantienes la ubicación geográfica. La tabla de datos al principio de la página indica la lengua oficial del país y el código que reconoce Google Ads: uno solo para el portugués, sin distinguir entre Brasil y Portugal. Esa distinción te toca hacerla a ti, en tus textos.
El portugués de Brasil no es el de Portugal, y una lista de palabras clave no pasa de uno a otro sin revisión. Según el artículo de Wikipedia (en inglés) sobre el portugués brasileño, el tren se dice trem en Brasil y comboio en Portugal, la hora punta se dice hora do rush, entre otras formas, en Brasil y hora de ponta en Portugal, y la ortografía también difiere, con aterrissagem de un lado y aterragem del otro para el aterrizaje. La gramática también cambia: Brasil emplea sobre todo «estar» con gerundio para decir que una acción está en curso, mientras que Portugal emplea más bien «estar a» con infinitivo.
Vuelve a crear la lista de palabras clave con los términos que teclean los internautas brasileños, en lugar de reutilizar la de otro país. Parte del Planificador de palabras clave configurado para Brasil y para el portugués, anota para cada idea las palabras posibles y luego abre Google desde Brasil para comprobar que cada búsqueda muestra intención de compra y no artículos o definiciones.
Piensa en los acentos, sobre todo para tus exclusiones. La ayuda de Google Ads sobre las palabras clave negativas precisa que una palabra clave negativa con acento y la misma sin acento cuentan como dos palabras clave distintas, y que las negativas no se aplican a las variantes cercanas. El portugués se escribe con acentos y cedillas: añade entonces las dos formas cuando aparezca una búsqueda sin intención de compra en el informe de términos de búsqueda. Nuestra comparativa de herramientas de palabras clave negativas te ayuda a gestionar esas listas a largo plazo.
Haz que los anuncios y la página de destino los escriba una persona cuya lengua materna sea el portugués de Brasil. Un traductor automático no juzga ni el tono, ni la elección de las palabras, ni la forma en que tus clientes teclean tus nombres de marca y de producto. Los demás idiomas de la lista de Google, como el inglés o el español, solo tienen sentido para hablar con visitantes o residentes que los leen: crea entonces una campaña o un grupo de anuncios aparte, con anuncios y palabras clave escritos en ese idioma. La lista de abajo resume los puntos que conviene revisar para cada idea de palabra clave.
Google domina la búsqueda en Brasil, y la tabla de datos al principio de la página muestra la cuota de Bing y la de Yahoo!. Una campaña de Google Ads solo llega a las búsquedas hechas en Google: no cubre ni Bing ni Yahoo!. Tenlo presente antes de fijar tus objetivos de volumen, y lee la cuota de cada buscador como un orden de magnitud, no como una promesa de clics.
La tabla sitúa el ordenador por delante del móvil en páginas vistas en Brasil, pero esa cifra mide páginas vistas, no clientes. StatCounter publica el reparto de páginas vistas por tipo de dispositivo: no dice nada de quién hace clic en un anuncio de tu sector, ni de quién compra. Pasados los primeros días, lee el informe por dispositivo de tu propia cuenta antes de subir o bajar pujas para un tipo de dispositivo.
Abre tu página de destino en los dos tipos de dispositivo, y lee la página de Google de Brasil desde Brasil. Los anuncios, las páginas posicionadas y los resultados locales cambian con el país y el idioma: un resultado visto desde España o Portugal no te dice nada de Brasil. Nuestra guía sobre la intención de búsqueda en Google Ads explica cómo leer esa página.
Mira también quién anuncia ya en Brasil antes de elegir tus mensajes. Nuestra guía sobre el Centro de transparencia de anuncios de Google explica cómo filtrar los anuncios por país, y la de quién puja por tus palabras clave compara los demás métodos. Haz traducir lo que encuentres si no lees portugués: un anuncio que no entiendes no te enseña nada.
Google pide un identificador fiscal brasileño a los anunciantes en Brasil, desde la creación del perfil de pagos. Según la página de ayuda de Google sobre la verificación fiscal en Brasil, una cuenta «Individual» confirma su CPF y su fecha de nacimiento, una cuenta «Organización» hace verificar su CNPJ, y Google también puede pedir que se vuelva a verificar el CPF de una cuenta existente. La tabla de datos resume la regla. La página no dice qué se aplica a una empresa con sede fuera de Brasil: pregunta al soporte de Google antes de presupuestar, y consulta a tu contable.
Si la verificación falla, la causa suele ser el propio identificador. Google aconseja comprobar la situación del CPF en la Receita Federal, verificar que la fecha de nacimiento introducida coincide con sus registros y con el formato correcto, y esperar unos días si el identificador es muy reciente. Por tanto, no planifiques un lanzamiento el mismo día de la creación de la cuenta si tienes un plazo que te apremia.
En la página de Google sobre impuestos, la sección de Brasil habla de la reforma de los impuestos indirectos, no de una empresa que factura. La página explica que Google introduce los impuestos CBS e IBS en las facturas y en las Nota Fiscal, que cita junto a las facturas, y que se muestran a título indicativo, sin sumarse al total, durante el periodo piloto. No se pide ninguna acción en la cuenta. La sección no nombra a la sociedad de Google que emite la factura: léela en la factura de tu cuenta.
La ley fija tipos de prueba para este primer año, y otros para lo que viene después. La ley complementaria que instituye el IBS, la CBS y el impuesto selectivo da, para el año de prueba, un tipo para la CBS y un tipo para el IBS: están en la tabla de datos. Prevé otros para los años siguientes de la transición. Pregunta a tu contable qué es recuperable en tu caso, y vuelve a leer la página de Google antes de un gasto grande.
Google no añade ningún recargo normativo propio de Brasil. La lista de recargos por jurisdicción nombra otros países y no cita Brasil. Tu presupuesto de prueba no tiene, por tanto, que prever ningún aumento local en esa partida, a diferencia de lo que verías en los países de esa lista. Como la página puede cambiar, vuelve a leerla antes de fijar un presupuesto grande.
Escribe tus precios en reales, como los leen los brasileños. La ley del Plan Real hace del real la unidad monetaria nacional, precisa que los importes se escriben precedidos del símbolo R$ y que los centavos se escriben como decimales tras la coma. Tus anuncios y tu página de destino deben seguir esa notación, coma decimal incluida. La moneda de facturación de tu cuenta de Google Ads es otro asunto: se elige al abrirla.
El Pix es posible con tres condiciones, según Google. La página de ayuda sobre las formas de pago indica que el Pix se usa si la cuenta es de prepago, tiene una dirección de facturación en Brasil y tiene el real brasileño como moneda. Para usarlo, se añaden fondos desde el resumen de facturación, se elige el Pix, se introduce el importe y se escanea el código QR desde la aplicación del banco o se copia el código que aparece.
El boleto no está abierto a las cuentas nuevas por ahora. La misma página indica que no está disponible temporalmente para las cuentas nuevas de Google Ads en Brasil, que los clientes que ya pagan con tarjeta, con Pix o con Mercado Pago tampoco pueden pagar con boleto, y que este cambio no afecta a las cuentas con facturación mensual. Si tu equipo financiero cuenta con el boleto, compruébalo antes de montar tu calendario de pagos.
Las tarjetas bancarias se suman a esa lista. Google acepta algunas tarjetas de crédito y las tarjetas de débito Visa, Mastercard o China UnionPay, tanto en pospago como en prepago, y no acepta las tarjetas prepago en pospago. Brasil no figura en la lista de países donde el prepago no está disponible.
Para la lista exacta de tu caso, usa la herramienta de opciones de pago de Google. La página precisa que los medios disponibles varían según el país, la moneda y el modo de pago, que algunos pueden no estar disponibles mientras Google verifica la elegibilidad de la cuenta, y que algunos no se usan con una moneda distinta de la del país. Pide a tu responsable financiero que valide el modo de pago antes del lanzamiento.
Google regula los juegos de azar país por país: en Brasil, la lista de productos permitidos es corta. La página de Google sobre las reglas por país enumera, para Brasil, las loterías, las carreras de caballos y los fantasy sports diarios, siempre que el operador esté autorizado u homologado por las autoridades brasileñas competentes. Las apuestas deportivas y los casinos online no figuran para Brasil, mientras que sí figuran para otros países: no des por hecho que están permitidos. Si estás en este sector, lee la página entera, con el procedimiento para solicitar la certificación, antes de lanzar nada.
El contenido político y electoral está prohibido en las plataformas de Google en Brasil. La página de Google sobre el contenido político incluye Brasil entre las regiones donde los anuncios políticos están restringidos, y describe la prohibición remitiendo a una resolución del Tribunal Superior Electoral: elecciones, partidos, federaciones y coaliciones, cargos electivos, propuestas de gobierno, proyectos de ley y ejercicio del derecho al voto. Si tu mensaje toca alguno de esos temas, lee esa página antes de redactar, y no des por hecho que un tema de interés público será aceptado.
El Código de Defensa del Consumidor también regula tus anuncios y tus páginas. Según el texto de la ley, la oferta y la presentación de un producto o servicio deben dar información correcta, clara, precisa, bien visible y en portugués, en particular sobre las características, el precio y la garantía. Una información o una publicidad suficientemente precisa vincula al proveedor y forma parte del contrato, y la publicidad engañosa o abusiva está prohibida. En concreto, un precio, una promesa de entrega o una garantía que anuncies deben encontrarse idénticos en tu página, en portugués. Ese texto se refiere a las relaciones con consumidores: pide a un abogado brasileño que revise tu caso, esta página no sustituye un asesoramiento jurídico.
Otros sectores tienen reglas propias en Google. Salud, finanzas, alcohol, productos regulados: abre la página de políticas de publicidad de Google para tu sector y busca la mención de Brasil antes de redactar. Un anuncio rechazado retrasa el lanzamiento y falsea tus primeros resultados.
Una ley convirtió el Día Nacional de Zumbi y de la Conciencia Negra en festivo nacional, y la tabla de datos da su fecha. Es un día en que quizá tus clientes no trabajan, y en que tu equipo, tus repartidores o tu servicio de atención al cliente pueden estar ausentes. Te toca comprobar, en tus propios datos, cómo se comporta la demanda ese día.
El Carnaval no es festivo nacional en el calendario federal. La portaria del Ministerio de Gestión que fija el calendario del año, publicada en el Diário Oficial da União, clasifica los dos días de Carnaval, y en parte el Miércoles de Ceniza, como «ponto facultativo», no como festivo. La tabla da la última edición. Ese texto solo afecta a los organismos federales: no dice nada de las empresas privadas.
También existen festivos propios de un estado o de un municipio. La misma portaria prevé que la administración federal observe, en el lugar, el festivo de la fecha magna del estado, fijada por una ley estatal, y algunos festivos declarados por una ley municipal. Si te diriges a una gran ciudad o a un estado concreto, mira su calendario local antes de ajustar tus presupuestos.
No adivines el efecto en tus búsquedas: mídelo. Abre Google Trends configurado para Brasil, compara tus palabras clave en torno a esas fechas a lo largo de varios años y anota si la demanda sube, cae o se desplaza. Decide después si reforzar, reducir o cortar tus presupuestos, según lo que entregues y según quién atienda a tus clientes esos días.
No copies una campaña escrita para Portugal. Una misma palabra, una misma construcción o una misma ortografía puede diferir entre los dos países, y Google no te avisa: su lista solo tiene un código para el portugués. Revisa cada anuncio con una persona que hable portugués de Brasil.
Elige «Presencia» si tu oferta solo se entrega en Brasil. La ayuda de Google Ads sobre la segmentación geográfica recomienda en general la segmentación amplia «Presencia o interés» para la búsqueda, pero indica que «Presencia» se justifica cuando solo quieres dirigirte a las personas que están en el lugar o cuando tu sector es sensible. Para una oferta limitada al país, los clics de personas que no están allí pueden costarte dinero sin convertirse en clientes.
No des por hecho que Brasil se configura como tu país de origen. Identificador fiscal, Pix, boleto, impuestos CBS e IBS: esos puntos tienen reglas brasileñas precisas. Repásalos con tu contable y tu responsable financiero antes de abrir la cuenta, no el día del lanzamiento.
Leer la página de Google de Brasil palabra clave por palabra clave es el trabajo de Should I Bid. Su análisis de intención lee la página de resultados de Google en el país y el idioma que elijas, entre 50 países, incluidos Brasil y el portugués, y luego devuelve un veredicto Pujar, Probar o Descartar con una puntuación sobre 100, y recomienda exclusiones. Un análisis también puede dirigirse a una gran ciudad del país, como ajuste opcional. Vision genera ideas de palabras clave a partir de un producto o una página, sin ordenarlas: es el análisis el que las ordena. La herramienta funciona con créditos, un crédito por palabra clave analizada: mira los precios.
Crea una campaña dedicada que se dirija a Brasil. Redacta anuncios, palabras clave y página de destino en portugués de Brasil, porque Google asocia los anuncios según su idioma. Prepara el perfil de pagos con el identificador fiscal que se pide a los anunciantes en Brasil (CPF o CNPJ), elige el medio de pago, comprueba las reglas de tu sector y escribe tus precios en reales. Lanza después una prueba con tope y lee el informe de términos de búsqueda.
Sí, para una campaña que se dirige a Brasil. El vocabulario, la ortografía y algunas construcciones difieren entre los dos países: trem en Brasil, comboio en Portugal, por ejemplo. Google solo ofrece un código para el portugués y no hace esa distinción por ti. Vuelve a crear tus palabras clave desde el Planificador configurado para Brasil, y pide a una persona cuya lengua materna sea esa que revise los anuncios y la página de destino.
Google indica que los anunciantes en Brasil deben introducir su identificador fiscal al crear su perfil de pagos: el CPF para una cuenta individual, el CNPJ para una cuenta de organización, que hay que hacer verificar. Si tu empresa tiene su sede fuera de Brasil, esta página no detalla tu caso: lee la sección de tu país en la página de Google sobre impuestos, pregunta al soporte de Google y consulta a tu contable.
El Pix es posible si la cuenta es de prepago, tiene una dirección de facturación en Brasil y el real como moneda. El boleto, según Google, no está disponible temporalmente para las cuentas nuevas en Brasil, salvo con facturación mensual. Las tarjetas de crédito y de débito que acepta Google se suman a esa lista. Comprueba tu caso en la herramienta de opciones de pago de Google antes de planificar el pago.
Los juegos de azar online solo están permitidos para unos pocos productos, que Google enumera para Brasil, y solo para un operador autorizado por las autoridades brasileñas, tras una certificación. Las apuestas deportivas no figuran para este país. El contenido político y electoral, por su parte, está prohibido en las plataformas de Google en Brasil. Lee las dos páginas de reglas de Google antes de redactar tus anuncios.
Sí. Should I Bid lee la página de resultados de Google del país y del idioma que elijas, entre 50 países, incluidos Brasil y el portugués. La cruza con tu oferta y devuelve, para cada palabra clave, un veredicto Pujar, Probar o Descartar, con una puntuación sobre 100. Lee Google, no Bing. Puedes probarlo con análisis gratis, sin tarjeta: mira los precios.