Para lanzar Google Ads en Australia, segmenta el país, redacta anuncios y página de destino en inglés australiano, recrea tus palabras clave en el Google australiano y piensa por estado: festivos, horario de verano y normas sobre juegos de azar o salud cambian de un estado a otro. La GST afecta a las cuentas con dirección australiana. Los datos de la tabla de abajo tienen fuente y fecha.
Para recordar: Lanza Australia como un mercado aparte: una campaña en inglés australiano, palabras clave comprobadas en el Google australiano, un calendario por estado y las normas de tu sector leídas antes de gastar.
| Dato | Valor | Fuente |
|---|---|---|
| Idiomas oficiales | Ningún idioma oficial: la Constitución federal no designa ninguno (su texto no menciona ningún idioma) | Constitución de Australia (Federal Register of Legislation) |
| Idiomas admitidos por Google Ads | Inglés. Google Ads reconoce también, entre otros, el chino (simplificado y tradicional), el árabe, el vietnamita y el panyabí; ninguna lengua aborigen ni de los isleños del estrecho de Torres figura en su lista | Google Ads API, códigos de idioma |
| Moneda | Dólar australiano (AUD), con tipo de cambio flotante (determinado por la oferta y la demanda en el mercado de divisas) | Banco Central de Australia (RBA), nota divulgativa sobre el dólar australiano |
| Buscadores (cuota de búsquedas) | Google 87,9 %, Bing 9,17 %, Yahoo! 1,54 % (septiembre de 2026) | StatCounter Global Stats |
| Móvil u ordenador | Móvil 48,57 %, ordenador 48,48 %, tableta 2,95 % de las páginas vistas (septiembre de 2026) | StatCounter Global Stats |
| Empresa que factura Google Ads | Google Australia Pty Limited, para las cuentas cuya dirección comercial está en Australia | Ayuda de Google Ads, «Taxes in your country» |
| IVA en Google Ads | Todas las ventas de Google Ads en Australia están sujetas al impuesto sobre bienes y servicios (GST); la norma afecta a las cuentas cuya dirección comercial está en Australia | Ayuda de Google Ads, «Taxes in your country» |
| Tipo de IVA del país | 10 % (tipo del GST, impuesto de alcance general sobre la mayoría de los bienes y servicios vendidos o consumidos en Australia) | Australian Taxation Office (administración tributaria australiana) |
| Recargo de Google propio del país | Ningún recargo específico de Australia en la lista de Google («Jurisdiction-specific surcharges») | Ayuda de Google Ads, «Jurisdiction-specific surcharges» |
| Juegos de azar en línea | Solo se permiten las apuestas deportivas y las loterías en línea, para un operador con licencia válida y registrado en un estado o territorio australiano, tras la certificación de Google; los demás juegos de azar en línea no se pueden anunciar | Políticas publicitarias de Google, «Gambling and games» |
| Farmacias en línea y telemedicina | Permitidas con condiciones: verificación de LegitScript o, para una farmacia, inscripción en la autoridad de farmacia de su estado (Nueva Gales del Sur, Australia Meridional, Tasmania, Victoria, Australia Occidental), o propiedad o control por parte de un farmacéutico inscrito en el Pharmacy Board of Australia (Queensland, Territorio del Norte, Territorio de la Capital Australiana); ningún término de medicamento con receta en el anuncio ni en su página de destino; certificación de Google obligatoria | Políticas publicitarias de Google, «Healthcare and medicines» |
| Australia Day | 26 de enero, festivo en los ocho estados y territorios (lunes 26 de enero en 2026) | Fair Work Ombudsman (defensor del trabajo de Australia), festivos de 2026 por estado y territorio |
| Festivos propios de cada estado | Cada estado y territorio fija sus festivos. En 2026, el Día del Trabajo cae el lunes 2 de marzo en Australia Occidental, el lunes 9 de marzo en Victoria, el lunes 4 de mayo en Queensland y el lunes 5 de octubre en Nueva Gales del Sur, el Territorio de la Capital Australiana y Australia Meridional; la Melbourne Cup es festiva el martes 3 de noviembre en el estado de Victoria (algunas regiones fijan otra fecha) | Fair Work Ombudsman (defensor del trabajo de Australia), festivos de 2026 por estado y territorio |
| Estaciones (hemisferio sur) | Verano: diciembre, enero y febrero; invierno: junio, julio y agosto; primavera y otoño: los tres meses de transición. En el norte tropical, la estación de lluvias va de octubre a abril | Oficina de Meteorología de Australia (Bureau of Meteorology) |
| Horario de verano | El Territorio del Norte, Queensland y Australia Occidental no aplican el horario de verano; sí se aplica en el Territorio de la Capital Australiana, Nueva Gales del Sur, Australia Meridional, Tasmania y el estado de Victoria (en 2026: termina el 5 de abril y empieza el 4 de octubre) | Banco Central de Australia (RBA), horario de verano de 2026 |
Datos verificados el . Cada valor se ha leído en su fuente en la fecha indicada. Puede haber cambiado desde entonces: la fuente es la que manda.
Una campaña por país y por idioma mantiene claros los presupuestos, las pujas y los informes. En los ajustes, elige Australia como ubicación y la opción «Presencia»: las personas que se encuentran en Australia o que están allí habitualmente. La página de ayuda de Google sobre la segmentación geográfica detalla estas opciones.
Google ha eliminado el ajuste de idioma de las campañas de búsqueda: ahora los anuncios se asocian según su idioma, y Google da prioridad a los anuncios en el idioma del término de búsqueda. Redacta, por tanto, anuncios, palabras clave y página de destino en inglés, el idioma nacional del país, y prevé una campaña, o al menos un grupo de anuncios, por idioma si te diriges a varios. No añadas otro idioma salvo que tu público sea una comunidad concreta y tu sitio le responda en ese idioma.
Una traducción, o una lista copiada de otro mercado, no recoge lo que se escribe en Australia. Parte del Planificador de palabras clave configurado para Australia y abre después la página de resultados australiana de cada palabra clave: ¿anuncios, comparadores o artículos? El análisis de intención de Should I Bid hace esa lectura por ti y devuelve una puntuación con una decisión: Pujar, Probar o Descartar.
Redacta para el lector australiano, no para uno estadounidense o británico. La guía de redacción del gobierno australiano pide comprobar la ortografía en un diccionario de inglés australiano: haz lo mismo con tus anuncios y pide a un hablante nativo que revise tus títulos. Mantén condiciones (envío, devoluciones, garantías) válidas en Australia.
Australia cuenta con ocho estados y territorios, y cada uno fija sus propios festivos. Si tu oferta solo se vende o se entrega en determinadas regiones, segmenta esas. Si no, lanza el país entero y mira los informes por ubicación antes de concentrar el presupuesto.
La sección Australia de la página «Taxes in your country» nombra a Google Australia Pty Limited y vincula la GST con la dirección profesional de la cuenta. Si tu cuenta está radicada en otro país, lee la sección de tu propio país. En la lista de Google no aparece ningún recargo regulatorio propio de Australia.
Los juegos de azar online y la salud tienen normas propias de Australia, a menudo vinculadas al estado o territorio. Léelas antes de redactar un anuncio, no después de un rechazo.
Anota los festivos de los estados a los que te diriges y comprueba la zona horaria de la cuenta antes de fijar una programación de difusión. Empieza con un presupuesto de prueba, lee los términos de búsqueda y añade después palabras clave negativas antes de aumentar.
Australia no tiene idioma oficial en su Constitución, pero el inglés es su idioma nacional. El texto de la Constitución federal no nombra ningún idioma, como recuerda la tabla de datos al principio de la página, y el Ministerio de Asuntos Exteriores presenta el inglés como idioma nacional. Para una campaña, la consecuencia es sencilla: el inglés es el idioma en el que deben pensarse tus anuncios, tus páginas de destino y tus palabras clave.
El inglés australiano no se confunde con el inglés estadounidense. La ortografía, el vocabulario y las expresiones pueden diferir, y una lista de palabras clave copiada de otro mercado anglófono conserva sus huellas. La guía de redacción del gobierno australiano pide comprobar la ortografía en un diccionario de inglés australiano y recomienda dos referencias: el Macquarie Dictionary y el Australian Concise Oxford Dictionary. Pide a un hablante nativo que revise tus anuncios y compáralos con los que ves en la página de resultados australiana.
En casa se hablan otros idiomas, pero Google no los reconoce todos. El censo australiano cita, después del inglés, el mandarín, el árabe, el vietnamita, el cantonés y el panyabí como los idiomas más usados en casa, y el Ministerio de Asuntos Exteriores indica que se hablan más de trescientos idiomas en los hogares. Google Ads reconoce varios, pero su lista no contiene el cantonés como tal, solo el chino simplificado y el chino tradicional, ni ningún idioma aborigen o de las islas del estrecho de Torres. Desde que Google eliminó el ajuste de idioma de las campañas de búsqueda, es el idioma del anuncio el que decide las búsquedas a las que puede llegar, como explica la ayuda de Google sobre el idioma de los anuncios. Otro idioma exige, por tanto, una campaña, o al menos un grupo de anuncios, aparte, con anuncios, palabras clave y página de destino en ese idioma, y solo si tu sitio, tu oferta y tu atención al cliente también responden en él.
Para elegir tus palabras clave, parte de lo que los australianos escriben de verdad. Nuestra guía para elegir palabras clave de Google Ads detalla el método: el Planificador de palabras clave configurado para Australia y después la lectura de la página de resultados, palabra clave a palabra clave, para ver si la búsqueda lleva a una compra o a una simple información.
Google sigue siendo el buscador al que hay que dirigirse en primer lugar en Australia, y domina con mucha diferencia. La tabla de datos da su cuota de mercado, la de Bing y la de Yahoo!. Bing mantiene un lugar visible, muy por detrás pero no despreciable: una vez en marcha tu campaña de Google, una campaña aparte en Microsoft Advertising, la plataforma publicitaria de Bing, puede merecer una prueba. No la lances antes de haber medido tus resultados en Google.
El móvil y el ordenador están casi igualados. Es un punto que no hay que olvidar si vienes de un mercado en el que el teléfono aplasta a todo lo demás: tus páginas de destino deben funcionar igual de bien en pantalla grande que en el teléfono. En una oferta B2B, mira primero los informes por dispositivo, porque el ordenador puede aportar ahí gran parte de las conversiones. La tableta pesa poco.
Una misma búsqueda no muestra la misma página de resultados de un país a otro. Abre el Google australiano antes de pujar por una palabra clave: número de anuncios, presencia de comparadores, anuncios de Shopping. Es la propia página la que dice si el clic vale lo que cuesta. Nuestra guía sobre la intención de búsqueda en Google Ads explica cómo leerla.
La sección Australia de la página «Taxes in your country» de Google nombra a Google Australia Pty Limited y vincula la GST con la dirección profesional de la cuenta. Precisa que todas las ventas de Google Ads en Australia están sujetas a este impuesto sobre bienes y servicios, para las cuentas cuya dirección profesional es australiana. El tipo de la GST, publicado por la administración tributaria australiana, figura en la tabla de datos.
Si tu empresa está radicada fuera de Australia, cuenta la sección de tu propio país. Un anunciante europeo que se dirige a Australia desde una cuenta con dirección europea no está en el caso descrito por Google para Australia: lee la sección de tu país en la misma página y pregunta después a tu contable cómo se trata la factura. El propio Google precisa que no puede asesorar en cuestiones fiscales.
La lista de recargos por jurisdicción de Google no menciona Australia. Varios países europeos figuran en ella, con un suplemento añadido a la factura por los anuncios que se muestran allí; no es el caso aquí, como recuerda la tabla de datos. El precio de un clic, en cambio, depende de cada palabra clave y de la competencia: no publicamos una media por país por falta de una medición fiable.
Los juegos de azar online están muy regulados en Australia: solo son admisibles las apuestas deportivas y las loterías. Google solo autoriza su promoción para un operador titular de una licencia válida, registrado en un estado o territorio australiano y certificado por Google. Los demás tipos de juegos de azar online no pueden anunciarse. Google también ha anunciado que reabre las solicitudes de certificación para Australia, tras un periodo en que no se aceptaban: si eres admisible, comprueba el estado de este portal antes de hacer un plan.
La salud tiene sus propias normas, vinculadas al estado. Google autoriza las farmacias online y la telemedicina con condiciones: una verificación de LegitScript o, para una farmacia, una inscripción ante la autoridad de su estado. En Queensland, el Territorio del Norte y el Territorio de la Capital Australiana, lo que cuenta es la propiedad o el control por parte de un farmacéutico inscrito en el Pharmacy Board of Australia. Los anuncios dirigidos a Australia no pueden contener ningún término de medicamento con receta, ni en el anuncio ni en la página de destino, y se exige una certificación de Google.
Estas normas siguen al país segmentado, no al lugar donde estás establecido. Una campaña que se dirige a Australia debe respetarlas aunque la empresa esté establecida en otro sitio. Para los demás sectores sensibles, relee las políticas de publicidad de Google: cambian a menudo, y un anuncio rechazado cuesta tiempo.
Cada estado y territorio australiano fija sus propios festivos. El Australia Day, en enero, es festivo en todo el país. Pero el Día del Trabajo cae en fechas distintas según el estado, y la Melbourne Cup es festivo solo en el estado de Victoria, con excepciones regionales. Las fechas exactas del año en curso figuran en la tabla de datos. En una campaña regional, estas diferencias desplazan los días de mucha o poca demanda: compruébalas en Google Trends, con el filtro del estado correspondiente, antes de ajustar tus presupuestos.
Las estaciones están invertidas respecto a Europa. Según la Oficina de Meteorología de Australia, el verano abarca diciembre, enero y febrero, y el invierno junio, julio y agosto. En el norte tropical, el año se divide más bien por las lluvias que en cuatro estaciones. Por eso no basta con un calendario estacional europeo desplazado seis meses: mide cuándo alcanzan su pico tus búsquedas, región por región.
El año fiscal australiano va de julio a junio. La agencia tributaria indica que la declaración corresponde al ejercicio de julio a junio. Si vendes a empresas, comprueba en Google Trends, con el filtro de Australia, si tus búsquedas siguen ese ritmo antes de repartir tu gasto a lo largo del año.
Australia tiene tres husos horarios, y el horario de verano no se aplica en todas partes. Turismo de Australia recuerda que el país se divide en tres husos horarios, y el banco central, que el Territorio del Norte, Queensland y Australia Occidental no aplican el horario de verano, a diferencia de los demás estados y territorios. Por eso la diferencia con Europa cambia según el estado y la estación. Antes de fijar la programación de tus anuncios, comprueba el huso horario de la cuenta y razona en la hora local del estado al que te diriges, no en la hora de tu oficina.
Google precisa que los tipos de ubicaciones que se pueden segmentar varían de un país a otro. Códigos postales, ciudades, regiones: algunos tipos no existen en todas partes. Para Australia, escribe en los ajustes el nombre de un estado, de una ciudad o de un código postal y mira qué propone Google; la tabla de segmentación geográfica de la API de Google Ads enumera las ubicaciones disponibles país por país. Como los festivos, el horario de verano y algunas normas sanitarias dependen del estado, segmentar por estado es un buen reflejo cuando tu oferta es local.
Si tu oferta es nacional, empieza en grande y deja que los informes decidan. Lanza el país entero, mira el rendimiento por ubicación y divide después las campañas que de verdad se diferencian: calendario, oferta, competidores. Evita multiplicar las campañas antes de tener datos suficientes para juzgar cada una.
Quien puja en Sídney no puja necesariamente en Perth. Los anuncios que se muestran pueden variar de una ubicación a otra: compruébalo en la página de resultados, ciudad por ciudad, o mira quién puja por tus palabras clave antes de fijar un límite de puja.
Hay cinco errores fáciles de cometer cuando lanzas Australia desde el extranjero. Evitarlos cuesta menos que corregirlos después de los primeros clics.
Una prueba cuesta poco, comparada con los clics sin intención de compra. Lanza las palabras clave más claras, deja que hablen los términos de búsqueda y excluye después lo que no convierte, con ayuda de las herramientas de palabras clave negativas comparadas en este sitio. Para encontrar ideas de partida a partir de un producto o de una página, Vision las genera, y luego las haces analizar en el Google de Australia.
Crea una campaña específica que segmente Australia (opción «Presencia»), recrea tus palabras clave a partir de las búsquedas australianas, redacta anuncios, palabras clave y página de destino en inglés australiano (Google asocia los anuncios según su idioma) y comprueba después la facturación y las normas de tu sector. Por último, ajusta tu calendario a los estados que segmentes: allí difieren los festivos, el horario de verano y las estaciones. Los pasos detallados están más arriba en esta página.
Depende de la dirección comercial de tu cuenta. Google precisa que todas las ventas de Google Ads en Australia están sujetas al GST para las cuentas con dirección comercial australiana. Si tu cuenta está radicada en otro país, lee la sección de tu país en la página de Google sobre impuestos y consulta a tu contable: Google no da asesoramiento fiscal. El tipo impositivo figura en la tabla de datos.
Solo con condiciones. En juegos de azar, solo son admisibles las apuestas deportivas y las loterías en línea, con una licencia del estado o territorio y la certificación de Google. En salud, las farmacias en línea y la telemedicina siguen normas que varían según el estado, sin términos de medicamentos con receta en el anuncio ni en la página de destino. Consulta las políticas de Google antes de redactar.
Depende de tu oferta. Si vendes o entregas en todas partes, lanza el país entero y lee los informes por ubicación antes de concentrar el presupuesto. Si tu actividad es local, segmenta los estados que te interesan: sus festivos, su horario de verano y algunas normas sanitarias difieren. Google precisa que los tipos de ubicaciones que se pueden segmentar varían según el país, así que comprueba qué ofrece para Australia.
Sí. Should I Bid lee la página de resultados de Google del país y del idioma que elijas, entre 50 países: para Australia, elige el país Australia y el inglés. Cada palabra clave recibe una puntuación sobre 100 y una decisión, Pujar, Probar o Descartar, con las pruebas leídas en la página. Los precios explican cómo funcionan los créditos: un crédito por palabra clave analizada.