Para lanzar Google Ads en Emiratos Árabes Unidos, segmenta el país, un emirato o una ciudad como Dubái o Abu Dabi, redacta anuncios, palabras clave y página de destino en el idioma de cada público, árabe e inglés, una campaña por idioma, y comprueba la facturación: Google dice que no factura IVA fuera de la Unión Europea. Los datos con fuente están en la tabla de datos de la parte superior de la página.
Para recordar: Lanza campañas separadas en árabe y en inglés, elige la zona (país, emirato o ciudad) según dónde estén tus clientes, lee la página de Google de Emiratos de cada palabra clave antes de pujar y pide a un contable que verifique el IVA.
| Dato | Valor | Fuente |
|---|---|---|
| Idiomas oficiales | Árabe: el artículo 7 de la Constitución establece que la lengua oficial de los Emiratos Árabes Unidos es el árabe | Constitución de los Emiratos Árabes Unidos, artículo 7 (portal oficial de la legislación, uaelegislation.gov.ae) |
| Idiomas admitidos por Google Ads | Árabe (código ar) e inglés (código en): Google Ads reconoce ambos idiomas. También reconoce, entre otros, el urdu, el hindi, el bengalí, el persa, el malayalam, el turco, el ruso, el francés y el chino (simplificado y tradicional) | Google Ads API, códigos de idioma |
| Moneda | Dírham de los Emiratos (AED), dividido en 100 fils y vinculado al dólar estadounidense: 1 USD = 3,6725 AED | Portal oficial del Gobierno de los Emiratos (u.ae), «Fact sheet» |
| Buscadores (cuota de búsquedas) | Google 93,47 %, Bing 3,96 %, Yandex 1,8 % (septiembre de 2026) | StatCounter Global Stats |
| Móvil u ordenador | Móvil 60,04 %, ordenador 38,91 %, tableta 1,05 % de las páginas vistas (septiembre de 2026) | StatCounter Global Stats |
| Empresa que factura Google Ads | Google Ireland Ltd. presta el servicio a la cuenta; Google no puede facturar IVA cuando la dirección de facturación está fuera de la Unión Europea | Ayuda de Google Ads, «Taxes in your country» |
| IVA en Google Ads | Google no añade IVA fuera de la Unión Europea: el anunciante debe comprobar con la administración tributaria local si tiene que autoliquidar el IVA («self-assess»), con su asesor fiscal. Google no da asesoramiento fiscal y facilita un extracto mensual | Ayuda de Google Ads, «Taxes in your country» |
| Tipo de IVA del país | 5 %: tipo del IVA, introducido en los Emiratos el 1 de enero de 2018 y aplicado a las entregas de bienes y a los servicios sujetos en cada etapa de la cadena de suministro | Portal oficial del Gobierno de los Emiratos (u.ae), «Register for VAT» |
| Recargo de Google propio del país | Ningún recargo específico de los Emiratos en la lista de Google, que los cita para Austria, España, Francia, India, Italia, el Reino Unido y Turquía | Ayuda de Google Ads, «Jurisdiction-specific surcharges» |
| Juegos de azar en línea | Permitidos para loterías, juegos por internet y apuestas deportivas, y solo para un operador con licencia de la GCGRA, la autoridad de juegos comerciales. Google también cita a los Emiratos entre los países donde está prohibida la promoción de juegos de azar offline | Políticas publicitarias de Google, «Gambling and games» |
| Días festivos (sectores público y privado), incluida la fiesta nacional | 1 de enero, fiesta nacional los días 2 y 3 de diciembre, y fiestas islámicas cuyas fechas dependen de la observación de la luna: Eid al-Fitr, día de Arafat, Eid al-Adha, Año Nuevo islámico, cumpleaños del Profeta. Un festivo que cae en fin de semana o coincide con otro no se traslada | Portal oficial del Gobierno de los Emiratos (u.ae), «Public holidays» |
| Ramadán: horario laboral del sector privado | Durante el mes sagrado del Ramadán, el horario laboral del sector privado se reduce en 2 horas al día (la jornada normal es de 8 horas al día o 48 horas a la semana) | Portal oficial del Gobierno de los Emiratos (u.ae), «Working hours and overtime» |
| Semana laboral del sector público | Sector federal: fin de semana oficial el sábado y el domingo, con el viernes de media jornada (de 7:30 a 12:00 h). Abu Dabi, Dubái, Ajmán, Umm al-Qaywayn, Ras al-Jaima y Fuyaira han adoptado un régimen similar; en Sarja se trabaja de lunes a jueves y el fin de semana oficial dura tres días (viernes, sábado y domingo) | Portal oficial del Gobierno de los Emiratos (u.ae), «Working hours in the public sector» |
Datos verificados el . Cada valor se ha leído en su fuente en la fecha indicada. Puede haber cambiado desde entonces: la fuente es la que manda.
Una campaña por país y por idioma mantiene presupuestos, pujas e informes legibles. En los ajustes, elige Emiratos Árabes Unidos como zona, o un emirato o una ciudad si tu oferta es local: la lista de Google incluye cada uno de los siete emiratos y ciudades como Dubái y Abu Dabi.
En la Red de búsqueda, Google recomienda más bien «Presencia o interés», que llega también a personas interesadas en la zona sin estar en ella, y reserva «Presencia» para los sectores sensibles o las ofertas que solo afectan a las personas que están allí. Un servicio prestado solo en Dubái entra en el segundo caso; un viaje, una inversión o una instalación buscados desde el extranjero entran en el primero.
Para el público arabófono, redacta anuncios, palabras clave y página de destino en árabe; para el público anglófono, en inglés, en una campaña o un grupo de anuncios aparte. Google asocia ahora los anuncios según su idioma. La tabla de datos de la parte superior de la página enumera los idiomas que reconoce Google Ads.
Parte del Planificador de palabras clave configurado para Emiratos y para cada idioma, no de una traducción. Nuestra guía para elegir tus palabras clave de Google Ads detalla el método, y Vision genera ideas de palabras clave a partir de un producto o de una página.
Para cada palabra clave, abre la página de resultados de Google desde Emiratos, en el idioma de la búsqueda, y fíjate en los anuncios, los resultados orgánicos y el bloque local. El análisis de intención de Should I Bid hace esta lectura palabra clave a palabra clave y emite un veredicto Pujar, Probar o Descartar.
Haz que una persona cuya lengua materna sea el árabe o el inglés redacte, o al menos revise, anuncios y página de destino. Prueba la visualización de derecha a izquierda en el móvil: la tabla de datos muestra que el móvil pesa más que el ordenador.
Mira la dirección de facturación de tu cuenta: la página de Google sobre impuestos indica que Google Ireland Ltd. atiende la cuenta y que Google no puede facturar IVA allí cuando la dirección está fuera de la Unión Europea. Pregunta a tu contable si debes autoliquidarlo. El tipo figura en la tabla de datos.
Algunos sectores tienen normas propias del país: los juegos de azar, por ejemplo, exigen una licencia de la autoridad local. Lee la página de políticas de Google para tu sector, lanza un presupuesto de prueba limitado, lee el informe de términos de búsqueda y añade exclusiones idioma por idioma.
En Emiratos, el idioma se juega en tus anuncios y en tus palabras clave: redáctalos en el idioma de cada público. Google ha retirado el ajuste de idioma de las campañas de búsqueda: los anuncios se asocian ahora según su idioma, y Google da prioridad a los anuncios que coinciden con el idioma del término de búsqueda. Para llegar al público, mantienes la zona geográfica. Una campaña, o al menos un grupo de anuncios, por idioma sigue siendo la estructura más legible.
El árabe es la lengua oficial, pero el inglés también se ve mucho en el espacio público. La tabla de datos de la parte superior de la página cita el artículo 7 de la Constitución para el árabe. Según la página «Fact sheet» del portal oficial u.ae, las señales de tráfico y los rótulos comerciales están redactados en árabe y en inglés, y se hablan mucho otras lenguas: el bengalí, el persa, el malayalam, el turco y el urdu. Google Ads reconoce varias: la tabla las enumera, y solo valen si tienes un público concreto al que hablar en ese idioma.
Un público arabófono y uno anglófono no tienen por qué coincidir: no supongas el reparto, mídelo. Tus clientes pueden teclear la misma consulta en árabe, en inglés o en otro idioma. Abre el Planificador de palabras clave configurado para Emiratos, un idioma cada vez, y lee después en el informe de términos de búsqueda qué idiomas activan de verdad tus anuncios antes de repartir el presupuesto.
El árabe se escribe de derecha a izquierda y sus letras cambian de forma según su posición en la palabra. Según el artículo de Wikipedia (en inglés) sobre el alfabeto árabe, la escritura es cursiva y una letra puede adoptar hasta cuatro formas: inicial, media, final o aislada. Un texto traducido palabra por palabra y pegado luego en una plantilla pensada para el español corre el riesgo de verse torcido: revisa la vista previa de los anuncios y la página de destino con el diseño de derecha a izquierda, tanto en móvil como en ordenador.
Elige el registro de tu árabe antes de escribir. Según Wikipedia (en inglés) sobre el árabe emiratí, el árabe estándar moderno, lengua llamada «alta», convive con el dialecto, lengua llamada «baja»: es la diglosia. Un traductor automático no zanja esta elección por ti. Haz que escriba los anuncios una persona cuya lengua materna sea el árabe y comprueba después en el informe de términos de búsqueda la forma que tus clientes escriben de verdad. La lista siguiente resume las variantes que probar.
Google permite segmentar el país entero, pero también cada uno de los siete emiratos y numerosas ciudades. La lista de zonas geográficas de la API de Google Ads clasifica Emiratos Árabes Unidos como país y Abu Dabi, Ajmán, Dubái, Fuyaira, Ras al Jaima, Sarja y Umm al Qaiwain como provincias. Contiene también ciudades, entre ellas Dubái, Abu Dabi y Al Ain, así como barrios y aeropuertos. Los tipos de zona disponibles varían de un país a otro, precisa la ayuda de Google.
Para una oferta local, baja al emirato o a la ciudad; para una oferta nacional, quédate con el país. Un despacho profesional, un restaurante o un servicio a domicilio que solo opera en Dubái no tiene ninguna razón para pagar clics en otro sitio. En cambio, una tienda online que entrega en todo el país gana manteniendo el país y comparando después los resultados por zona en los informes de tu cuenta. Una palabra clave puede citar una ciudad («Dubái») o el país: trátalas como dos listas y lee los términos de búsqueda para ver cuáles te traen clientes.
Google recomienda «Presencia o interés» en la Red de búsqueda, salvo para los sectores sensibles y las ofertas limitadas a las personas que están en el lugar. Según la ayuda de Google Ads sobre segmentación geográfica, la segmentación amplia llega también a personas que han mostrado interés por la zona sin estar en ella, mientras que «Presencia» conviene cuando solo quieres a las personas presentes. En Emiratos, la diferencia importa: una oferta de instalación, inversión o viaje puede buscarse desde el extranjero, un servicio a domicilio en Dubái no. Elige según dónde se encuentre tu cliente en el momento de la búsqueda y comprueba después en tus informes de dónde vienen tus clics.
Un análisis de Should I Bid puede segmentar el país o una gran ciudad. Leer la página de Google de Dubái en lugar de la del país puede hacer aparecer otros anuncios y otros resultados locales: el ajuste es opcional, y comparar las dos lecturas ayuda a elegir la zona. Nuestra guía sobre la intención de búsqueda en Google Ads explica cómo leer esa página.
Google domina la búsqueda en Emiratos: la tabla de datos de la parte superior de la página muestra una cuota muy clara para Google, muy por delante de Bing y Yandex. Una campaña de Google Ads solo llega a las búsquedas hechas en Google. No cubre ni Bing ni Yandex, cuyo peso es pequeño en la fuente citada por la tabla. La primera prueba se hace, por tanto, en Google, antes de pensar en un segundo canal.
El móvil pesa más que el ordenador en las páginas vistas. La tabla lo muestra: no diseñes tus páginas de destino solo para ordenador. Ábrelas en el teléfono, en árabe de derecha a izquierda y en inglés, y comprueba que el botón de llamada o el formulario siguen visibles sin hacer scroll.
Estas cuotas describen al conjunto de internautas del país, no a tu clientela. Pasados los primeros días, mira el informe por dispositivo de tu propia cuenta, idioma por idioma: un público anglófono y uno arabófono pueden comportarse de forma distinta, y solo tus datos lo dirán.
Google dice atender las cuentas de Emiratos desde su entidad irlandesa, sin poder facturar IVA. En la página de Google sobre impuestos por país, la sección que se aplica a Emiratos indica que tu cuenta la atiende Google Ireland Ltd., y que Google no puede facturar IVA cuando la dirección de facturación está en un país fuera de la Unión Europea. La página añade que Google proporciona un extracto mensual y que no puede asesorar en materia fiscal.
Autoliquidar es declarar tú mismo el IVA de una compra hecha en el extranjero: te corresponde a ti, con un asesor fiscal, saber si estás obligado. Google invita a comprobar con la administración tributaria local si debes hacerlo («self-assess»). El decreto-ley federal sobre el IVA prevé, en su artículo 48, que una persona sujeta al impuesto que importa para su actividad bienes o servicios de los contemplados en el texto se trata como si realizara una operación gravable para sí misma. Lo hemos leído en una traducción no oficial, publicada por la Federal Tax Authority y citada en las fuentes: no te apoyes solo en ella. El tipo del IVA está en la tabla de datos, según el portal oficial u.ae.
Google no anuncia ningún recargo normativo propio de Emiratos. La lista de recargos por jurisdicción nombra varios países, y Emiratos no es uno de ellos. Tu presupuesto de prueba no tiene, por tanto, que prever un recargo local, a diferencia de lo que verías en algunos países de esa lista. Vuelve a leer la página antes de un gasto importante: puede cambiar.
El dírham está vinculado al dólar estadounidense, lo que facilita las conversiones de presupuesto. El portal oficial u.ae da la moneda y su paridad fija, recogidas en la tabla de datos. Si tu presupuesto está fijado en dólares, la conversión no se mueve: muestra los precios en dírhams en la página de destino para el público local y controla tus gastos en la moneda de tu cuenta.
Google regula los juegos de azar país por país: en Emiratos, la lista de productos permitidos es corta. La página de Google sobre las normas por país enumera, para Emiratos, las loterías, los juegos por internet y las apuestas deportivas, siempre que el operador tenga una licencia de la GCGRA. Según la guía de la GCGRA, esta autoridad (General Commercial Gaming Regulatory Authority) concede y renueva las licencias de juegos comerciales, y ejercer esa actividad en Emiratos sin la licencia correspondiente está terminantemente prohibido. Las demás formas de juegos de azar en línea no figuran allí como permitidas.
Los juegos de azar fuera de internet no se pueden promocionar donde su publicidad es ilegal. La misma página de Google prohíbe la promoción de juegos de azar físicos en los lugares donde es ilegal hacer publicidad de ellos, y cita a Emiratos entre sus ejemplos. No cuentes, por tanto, con una campaña para promocionar un establecimiento de juego físico.
Las políticas de Google varían de un país a otro y de un sector a otro. Salud, finanzas, alcohol, productos regulados: abre la página de políticas publicitarias de Google para tu sector antes de redactar. Para todo lo que depende del derecho local (publicidad, sector regulado, protección de los consumidores), haz validar tu mensaje por un abogado local: esta página cita normas de Google, no asesoramiento jurídico.
Para ver quién anuncia ya desde Emiratos, lee los anuncios de los competidores antes de elegir tus mensajes. Nuestra guía sobre el Centro de transparencia de anuncios de Google explica cómo filtrar los anuncios por país, y la de quién puja por tus palabras clave compara los demás métodos. Haz traducir lo que encuentres si no lees árabe: un anuncio que no entiendes no te enseña nada.
Durante el Ramadán, el sector privado reduce su horario: tus clientes, tus equipos y tu servicio de atención al cliente pueden estar menos disponibles en las horas habituales. El portal oficial u.ae precisa que el horario laboral del sector privado se reduce durante el mes sagrado, y la tabla de datos da la magnitud. No adivines el efecto en tus búsquedas: mídelo. Abre Google Trends configurado en los Emiratos, compara tus palabras clave antes, durante y después del Ramadán a lo largo de varios años, y anota si la demanda sube, baja o se desplaza a otros momentos del día.
Las fiestas islámicas siguen la luna: sus fechas no son fijas en el calendario habitual. La lista oficial de festivos precisa que estas fiestas se fijan según la observación de la luna, y que un festivo que cae en fin de semana o coincide con otro no se traslada. Consulta la lista del año antes de cuadrar presupuestos y calendarios, y no copies el calendario del año pasado.
La fiesta nacional es la otra fecha fija que hay que vigilar. Cae en diciembre, y la tabla de datos da los días. Como los demás festivos de la lista, vale para los sectores público y privado: tus proveedores, tus repartidores y tu servicio de atención al cliente pueden estar ausentes.
El fin de semana oficial no es el mismo en todas partes: el sector federal y la mayoría de los emiratos tienen sábado y domingo; Sharjah es la excepción. La página del portal u.ae sobre el horario del sector público describe un fin de semana de sábado y domingo con un viernes más corto para el sector federal, un régimen similar en seis emiratos y un fin de semana de tres días en Sharjah. Describe el sector público: no supongas que tus clientes o proveedores privados siguen el mismo ritmo. Si tu oferta se dirige a Sharjah, comprueba con quién hablas antes de cuadrar el horario de tu servicio de atención al cliente.
No mezcles el árabe y el inglés en una sola campaña. Google asocia ahora los anuncios según su idioma, y un presupuesto compartido entre dos públicos oculta lo que funciona para cada uno. Mantén una campaña, o al menos un grupo de anuncios, por idioma, con sus palabras clave, sus anuncios y su página de destino.
No confundas segmentar Dubái con segmentar los Emiratos. Elegir una ciudad reduce el alcance, elegir el país lo amplía. Decide según dónde entregas o recibes a tus clientes, y no dejes «Presencia o interés» por defecto si tu servicio solo se presta en el lugar.
No copies la estructura de una campaña de otro país. Aquí, la ubicación (país, emirato o ciudad) se suma al idioma como tercer eje: nombra tus campañas de modo que cada informe se lea sin ambigüedad, y compáralas entre sí antes de mover un presupuesto.
No confundas la página de Google de los Emiratos con la de tu país de origen. Los anuncios, las páginas posicionadas y los resultados locales cambian con el país y el idioma: abre la página de resultados desde los Emiratos, en el idioma de cada búsqueda, antes de pujar.
Leer la página de Google de los Emiratos palabra clave por palabra clave es el trabajo de Should I Bid. Su análisis de intención lee la página de resultados de Google en el país y el idioma elegidos, entre 50 países, incluidos los Emiratos Árabes Unidos en árabe o en inglés, y luego da un veredicto Pujar, Probar o Descartar con una puntuación sobre 100, y recomienda exclusiones. Un análisis también puede dirigirse a una gran ciudad del país, como Dubái o Abu Dabi (ajuste opcional). La herramienta funciona con créditos, un crédito por palabra clave analizada: consulta los precios.
Crea una campaña dedicada que segmente los Emiratos, o un emirato o una ciudad como Dubái si tu oferta es local, con «Presencia» o «Presencia o interés» según tus clientes estén o no en el lugar. Redacta anuncios, palabras clave y página de destino en árabe y en inglés, una campaña o un grupo de anuncios por idioma, comprueba la facturación y el IVA, y lanza después una prueba con presupuesto limitado.
Depende de tu público, no solo del país. El árabe es la lengua oficial, y el inglés aparece en los carteles y rótulos según el portal u.ae. Google asocia los anuncios según su idioma: escribe anuncios, palabras clave y página de destino en cada idioma, en campañas separadas, y lee después el informe de términos de búsqueda para ver qué idioma te trae clientes.
Sí. La lista de ubicaciones de Google Ads incluye los Emiratos Árabes Unidos como país, cada uno de los siete emiratos como provincia y ciudades como Dubái y Abu Dabi. Elige una ubicación local si solo operas allí, el país si entregas en todas partes, y lee los términos de búsqueda: una palabra clave puede citar la ciudad, el país o ambos.
Según la página de Google sobre impuestos, la cuenta la atiende Google Ireland Ltd., y Google no puede facturar IVA cuando la dirección de facturación está fuera de la Unión Europea. Comprueba con la administración tributaria local si debes autoliquidar el IVA. Google no asesora en materia fiscal: consulta a tu contable. El tipo figura en la tabla de datos de la parte superior de la página.
El portal oficial u.ae indica que el horario del sector privado se reduce durante el Ramadán, y las fiestas islámicas siguen la luna. No supongas si la demanda sube o cae: compara tus palabras clave en Google Trends configurado en los Emiratos, antes, durante y después del mes sagrado, y adapta después presupuestos, horarios y atención al cliente.
Solo en un marco estrecho: Google permite las loterías, los juegos por internet y las apuestas deportivas, para un operador titular de una licencia de la GCGRA, y prohíbe la promoción de juegos de azar fuera de línea donde es ilegal. Lee la página completa de Google antes de lanzar, y haz validar tu proyecto por un jurista local.
Sí. Should I Bid lee la página de resultados de Google del país y del idioma que elijas, entre 50 países, incluidos los Emiratos Árabes Unidos en árabe o en inglés. Cruza esa página con tu oferta y da, para cada palabra clave, un veredicto Pujar, Probar o Descartar, con una puntuación sobre 100. Puedes probarlo con análisis gratis, sin tarjeta: consulta los precios.