Para lanzar Google Ads en el Reino Unido, crea una campaña específica que segmente el país, como explica la ayuda de Google Ads sobre la segmentación geográfica, y redacta anuncios y palabras clave en inglés británico. Autoliquida el IVA y prevé el recargo que Google añade a los anuncios servidos en el país. Los datos verificados están en la tabla de la parte superior de la página.
Para recordar: No traduzcas una campaña existente: vuelve a crearla en inglés británico, presupuesta el recargo, comprueba las reglas de tu sector y lee la página de resultados del Google británico antes de pujar por cada palabra clave.
| Dato | Valor | Fuente |
|---|---|---|
| Idiomas oficiales | El inglés es la lengua oficial de facto, sin base legal explícita. El galés tiene estatus oficial en Gales, el gaélico escocés y el scots en Escocia; el irlandés está reconocido oficialmente en Irlanda del Norte | Biblioteca de la Cámara de los Comunes, «The United Kingdom constitution: a mapping exercise» |
| Idiomas admitidos por Google Ads | Inglés. El galés, el gaélico escocés, el scots y el irlandés no forman parte de los idiomas que Google Ads reconoce | API de Google Ads, códigos de idioma |
| Moneda | Libra esterlina, moneda oficial del Reino Unido (billetes del Banco de Inglaterra, más billetes emitidos por bancos escoceses y norirlandeses) | Banco de Inglaterra, «UK Notes and Coins» |
| Buscadores (cuota de búsquedas) | Google 91,39 %, Bing 6,08 %, Yahoo! 1,32 % (septiembre de 2026) | StatCounter Global Stats |
| Móvil u ordenador | Móvil 53,56 %, ordenador 41,78 %, tableta 4,66 % de las páginas vistas (septiembre de 2026) | StatCounter Global Stats |
| Empresa que factura Google Ads | Google Ireland Limited | Ayuda de Google Ads, «Taxes in your country» |
| IVA en Google Ads | Google no añade IVA a la cuenta, salvo que se haya elegido el uso «no profesional apto» al abrirla. El anunciante autoliquida el IVA («self-assess») y debe indicar su número de IVA en los ajustes de facturación | Ayuda de Google Ads, «Taxes in your country» |
| Tipo de IVA del país | 20 % (tipo general del VAT británico, en vigor desde el 4 de enero de 2011) | GOV.UK, «VAT rates» |
| Recargo de Google propio del país | +2 % añadido a la factura por los anuncios mostrados en el Reino Unido («UK DST Fee», vinculado al impuesto británico sobre servicios digitales), desde el 1 de noviembre de 2020 | Ayuda de Google Ads, «Jurisdiction-specific surcharges» |
| Juegos de azar en línea | Permitidos en el Reino Unido, salvo Irlanda del Norte, tras la certificación de Google: bingo, apuestas deportivas, juegos de casino y loterías para un operador registrado en la Gambling Commission con un número de licencia válido; rifas y sorteos para un operador registrado en el UK Fundraising Regulator o en el registro de asociaciones escocesas | Políticas de publicidad de Google, «Gambling and games» |
| Servicios financieros | Para mostrar anuncios de servicios financieros de cualquier tipo en el Reino Unido, incluso a usuarios británicos que parezcan buscar este tipo de servicios, el anunciante debe estar verificado por Google y demostrar que está autorizado por la Financial Conduct Authority (FCA) o que se acoge a una excepción | Políticas de publicidad de Google, «Financial Services Verification» (Reino Unido) |
| Boxing Day (día siguiente a Navidad) | El 26 de diciembre cae en sábado en 2026: el festivo sustitutivo es el lunes 28 de diciembre, en Inglaterra, Gales, Escocia e Irlanda del Norte | GOV.UK, «UK bank holidays» |
| Festivos propios de Escocia | San Andrés, el lunes 30 de noviembre en 2026. Escocia también tiene el 2 de enero, y su festivo de verano cae en otra fecha que en Inglaterra (el 3 de agosto en 2026, frente al 31 de agosto) | GOV.UK, «UK bank holidays» |
Datos verificados el . Cada valor se ha leído en su fuente en la fecha indicada. Puede haber cambiado desde entonces: la fuente es la que manda.
Una campaña por país y por idioma mantiene legibles presupuestos, pujas e informes. En los ajustes de ubicación, elige «Reino Unido», no «Inglaterra»: Inglaterra es solo una de las cuatro naciones, y segmentarla sola deja fuera a Gales, Escocia e Irlanda del Norte. Para dirigirte solo a las personas que están allí, elige la opción «Presencia».
Google ha retirado el ajuste de idioma de las campañas de búsqueda: ahora asocia los anuncios a las búsquedas según su idioma, como explica su ayuda. Redacta, pues, anuncios, palabras clave y página de destino en inglés, en una campaña o al menos en un grupo de anuncios reservado a ese idioma. La ubicación geográfica designa la nación, incluido Gales.
No traduzcas palabra por palabra. Abre el Planificador de palabras clave configurado en el Reino Unido y el inglés, compara las ortografías británica y estadounidense (colour o color, optimise u optimize) y abre después la página de resultados británica de cada palabra clave para comprobar que muestra intención de compra, y no artículos ni definiciones.
Redacta directamente en inglés británico, con precios en libras esterlinas y condiciones (envío, devoluciones, garantía) válidas en el país. Pide que lo revise alguien que viva en el Reino Unido: un anuncio traducido, o escrito en inglés estadounidense, se detecta enseguida.
Google Ireland Limited da servicio a la cuenta. Google no añade IVA, salvo para el uso «no profesional apto»: declaras el IVA por tu cuenta e introduces tu número de IVA en los ajustes de facturación. Suma al presupuesto el recargo de los anuncios servidos en el Reino Unido. Google no da asesoramiento sobre el IVA: lo decide tu contable.
Los juegos de azar en línea requieren una certificación de Google y un registro ante la Gambling Commission. Los servicios financieros requieren una verificación de Google y una autorización de la Financial Conduct Authority, o una excepción. Lee la política de Google para tu sector antes de gastar: se suma a la ley local.
Anota los festivos de las naciones a las que te diriges: difieren entre Inglaterra, Escocia e Irlanda del Norte. Cuando Navidad o el Boxing Day caen en fin de semana, un día de sustitución pasa a ser festivo. Mira también en Google Trends, configurado en el Reino Unido, cuándo suben tus búsquedas.
Empieza con un presupuesto de prueba limitado. Antes de pujar, pasa tus palabras clave por el análisis de intención de Should I Bid configurado en el Reino Unido y el inglés: lee la página de resultados británica y da un veredicto Pujar, Probar o Descartar. Revisa después el informe de términos de búsqueda y excluye las búsquedas sin intención de compra.
El buscador no cambia: Google domina con mucha diferencia la búsqueda británica. La tabla de datos de la parte superior de la página da las cuotas de mercado medidas por StatCounter. Bing queda muy por detrás, pero existe: sus anuncios se compran en Microsoft Advertising, una cuenta distinta de la de Google Ads. Para una primera prueba, basta con Google Ads.
El móvil encabeza las páginas vistas, pero el ordenador conserva un peso real. La tabla de datos da el reparto por dispositivo. En concreto, abre tus páginas de destino en un teléfono y en un ordenador antes de lanzar, y consulta el reparto por dispositivo de tus propios informes desde los primeros días: es el que cuenta para tu oferta.
Para Google Ads, el Reino Unido es un país que contiene cuatro zonas segmentables por separado. En la lista de ubicaciones geográficas que Google publica para su API, el Reino Unido existe como país, e Inglaterra, Gales, Escocia e Irlanda del Norte como subdivisiones, con condados y ciudades por debajo. Una campaña nacional basta para empezar. Separa por nación solo si tus ofertas, tus plazos de entrega o tus reglas difieren.
Una trampa clásica: segmentar Inglaterra creyendo que se segmenta el país. Inglaterra es solo una de las cuatro naciones: con una ubicación «Inglaterra», las otras tres no quedan segmentadas. Para cubrir toda la isla de Irlanda hacen falta dos ubicaciones: la República de Irlanda, que es un país aparte, e Irlanda del Norte, que forma parte del Reino Unido en la lista de Google.
En una campaña de búsqueda, decide el idioma del anuncio, no un ajuste de campaña. Google ha retirado ese ajuste: sus anuncios de búsqueda se asocian según el idioma del anuncio, y da prioridad a los anuncios en el idioma del término de búsqueda, según su ayuda sobre la segmentación por idioma. Redacta, pues, anuncios, palabras clave y página de destino en inglés, y dirígete al público mediante la ubicación geográfica.
El inglés es el idioma oficial de facto del Reino Unido, sin base legal explícita. Según la Biblioteca de la Cámara de los Comunes, el galés tiene estatus oficial en Gales, el gaélico escocés y el scots en Escocia, y el irlandés está reconocido oficialmente en Irlanda del Norte. Ninguno de estos idiomas figura en la lista de idiomas que reconoce Google Ads: para dirigirte a Gales, Escocia o Irlanda del Norte, usa la ubicación geográfica y quédate con el inglés.
Escribe en inglés británico, sin copiar un modelo estadounidense. Colour o color, optimise u optimize, centre o center: no des nada por supuesto. Compara las dos variantes en el Planificador de palabras clave configurado en el Reino Unido y el inglés y quédate con aquellas cuya demanda exista en el país. El vocabulario también puede diferir: lee los títulos de los anuncios ya publicados en la página de resultados británica antes de escribir los tuyos.
Muestra los precios en libras esterlinas. La libra esterlina es la moneda oficial del país, según el Banco de Inglaterra. Un precio en otra moneda, en el anuncio o en la página de destino, obliga al lector a convertir: más vale ahorrarle ese trabajo.
Google Ireland Limited da servicio a la cuenta, y el IVA se autoliquida. Según la ayuda de Google Ads, Google no añade IVA a la cuenta, salvo que hayas elegido al abrirla el uso «no profesional apto», reservado a actividades políticas, benéficas o sin ánimo de lucro. Declaras, pues, el IVA por tu cuenta, y Google pide tu número de IVA en los ajustes de facturación. El tipo normal británico, publicado por GOV.UK, figura en la tabla de datos. Google no da asesoramiento sobre el IVA: consulta a tu contable o a la administración tributaria.
Se añade un recargo a los anuncios servidos en el Reino Unido: Google lo llama «UK DST Fee». Está ligado al impuesto británico sobre servicios digitales, y su tipo está en la tabla de datos. Se calcula sobre las impresiones o los clics servidos en el país, aparece como una línea aparte en la factura o el extracto, y se suma a tu presupuesto de cuenta, si tienes uno. A su vez está sujeto a los impuestos que se apliquen en tu país.
Se aplica estés donde estés, y a veces sin que segmentes el país. Google escribe que estos recargos valen siempre que se sirva un anuncio en la jurisdicción, y pone justamente el Reino Unido como ejemplo: una campaña que no lo segmenta puede llegar a internautas británicos si tu empresa es un lugar de interés para ellos. Google no reembolsa este recargo por clics legítimos, servidos conforme a tus ajustes de segmentación.
Para saber dónde se sirven tus anuncios, crea un informe de distancia. En el editor de informes, parte de la plantilla «Distancia», elimina las filas predeterminadas y añade el país o territorio del usuario. Si tus anuncios aparecen en un país que no tenías como objetivo, Google recomienda excluirlo explícitamente de tus ajustes de segmentación. Una campaña destinada a otro país puede, pues, excluir el Reino Unido, si no quieres pagar este recargo.
El momento del cargo depende de tu forma de pago. Con pospago, Google añade los recargos una vez al mes, a abonar en el siguiente cargo. Con prepago, pueden cobrarse una vez gastado tu pago: un saldo abierto se descuenta entonces de tu siguiente pago. Cuenta con ese margen en tu tesorería.
Google aplica reglas por país, y el Reino Unido tiene dos que afectan a muchos anunciantes. Se suman a la ley: Google pide respetar las leyes locales de las zonas que segmentas. Si tu sector es sensible, lee la regla antes de montar la campaña, no después del primer rechazo.
Juegos de azar: Google distingue el Reino Unido sin Irlanda del Norte e Irlanda del Norte. Para el primero, autoriza el bingo, las apuestas deportivas, los juegos de casino, las loterías, así como las tómbolas y los sorteos. Los operadores de bingo, apuestas, casino y loterías deben estar registrados ante la Gambling Commission con un número de licencia válido. Los de tómbolas dependen del UK Fundraising Regulator o del registro de asociaciones escocesas. En todos los casos se exige una certificación de Google, y publicar sin una certificación válida puede bloquear la cuenta. Irlanda del Norte tiene su propia entrada: solo se permiten allí las loterías estatales o con licencia gubernamental.
Servicios financieros: todo anuncio de este sector pasa por la verificación de Google. En el Reino Unido, la regla se refiere a los anuncios de servicios financieros de cualquier tipo, incluidos los mostrados a internautas británicos que parecen buscar esos servicios. El anunciante debe demostrar que está autorizado por la Financial Conduct Authority, o que entra en una excepción. Google las prevé para terceros cuyos anuncios aprueba una empresa autorizada (revendedores, afiliados, agencias de generación de clientes potenciales), para anunciantes no financieros que tienen una buena razón para dirigirse a esos internautas, como un buscador o una plataforma de comercio electrónico, y para organismos públicos.
La verificación exige vincular tu entidad registrada en la FCA con tu cuenta. Antes de presentar la solicitud, la cuenta de Google Ads debe contar con un contacto cuyo correo electrónico tenga el mismo dominio que la empresa registrada. La solicitud debe presentarla un representante autorizado, y Google puede revocar la verificación, e incluso suspender la cuenta, si la información facilitada es falsa.
Otros sectores tienen reglas propias de cada país. Esta página solo presenta dos, las que hemos leído para este mercado. Para la salud, el alcohol o cualquier otro sector regulado, busca en las políticas publicitarias de Google la del Reino Unido antes de gastar, y trata cualquier afirmación de esta página como un punto de partida, no como un dictamen jurídico.
Los festivos se llaman «bank holidays» y difieren según las naciones. El sitio oficial GOV.UK publica un calendario separado para Inglaterra y Gales, para Escocia y para Irlanda del Norte. Una campaña nacional que suponga un solo calendario se equivoca para una parte del país.
El Boxing Day, el día después de Navidad, se desplaza cuando cae en fin de semana. GOV.UK explica que, si un festivo cae en fin de semana, un día de sustitución entre semana pasa a ser festivo, por lo general el lunes siguiente. La tabla de datos indica la fecha del día de sustitución para este final de año, en las cuatro naciones.
Escocia e Irlanda del Norte tienen festivos que Inglaterra no tiene. Escocia tiene San Andrés, a finales de noviembre, y el día siguiente a Año Nuevo, y su festivo de verano cae en una fecha distinta a la de Inglaterra. Irlanda del Norte tiene San Patricio, en marzo, y el Orangemen's Day, en julio. Si vendes en estas naciones, comprueba su calendario antes de planificar presupuestos y promociones.
Para los momentos fuertes comerciales, parte de tus propios datos. No publicamos un calendario comercial británico: no tenemos una fuente oficial que citar. Configura Google Trends en el Reino Unido, mira a lo largo de varios años cuándo suben las búsquedas relacionadas con tu oferta y cruza después con tus conversiones. Nuestra guía para elegir palabras clave de Google Ads da el método de selección.
Un mismo país, varios nombres. «Reino Unido», «United Kingdom» y «UK» designan la misma zona de campaña, que Google Ads codifica como GB en sus archivos de ubicaciones. «Inglaterra» es una zona más pequeña. Ten presente esta diferencia al leer un informe o un archivo de exportación.
Estos son cinco errores que conviene descartar desde la preparación de la campaña.
Should I Bid lee la página de resultados del Google británico antes de que pagues un clic. El análisis de intención trabaja con el país y el idioma que elijas, entre 50 países: elige el Reino Unido y el inglés. Lee la página de Google en directo, anuncios incluidos, y después una IA lee las páginas que se posicionan en ella y las cruza con lo que vende tu empresa. El veredicto es Pujar, Probar o Descartar, con una puntuación sobre 100.
Vision te ayuda a empezar de cero. Si todavía no tienes una lista en inglés británico, Vision genera ideas de palabras clave a partir de un producto o una URL, que luego puedes hacer analizar en el Google británico.
El análisis no da ni volumen de búsqueda ni estimación del coste por clic. Para los volúmenes y los rangos de coste por clic, mantén el Planificador de palabras clave de Google configurado en el Reino Unido: las dos herramientas se complementan. Cada análisis recomienda además exclusiones de palabras clave negativas, exportables para Google Ads. Para la cuestión más amplia de la rentabilidad de una palabra clave, consulta nuestro método: ¿conviene pujar por una palabra clave?
El coste se cuenta por palabra clave analizada. La herramienta funciona por créditos, un crédito por palabra clave analizada, y puedes probarla con análisis gratis, sin tarjeta: consulta los precios.
Crea una campaña específica que segmente el Reino Unido, y no solo Inglaterra. Vuelve a crear tus palabras clave en inglés británico a partir del Planificador configurado en el país, escribe anuncios y página de destino en inglés con precios en libras esterlinas, autoliquida el IVA y suma el recargo de Google al presupuesto. Comprueba por último las reglas de tu sector. Los pasos detallados están más arriba en esta página.
No, no en una campaña de búsqueda: Google ha retirado ese ajuste. Asocia los anuncios a las búsquedas según el idioma del anuncio y da prioridad a los anuncios en el idioma del término de búsqueda. Redacta anuncios, palabras clave y página de destino en inglés británico, y dirígete a Gales, Escocia o Irlanda del Norte mediante la ubicación geográfica. El galés, el gaélico escocés, el scots y el irlandés no figuran en la lista de idiomas reconocidos por Google Ads.
Google Ireland Limited da servicio a la cuenta. Según la ayuda de Google Ads, Google no añade IVA, salvo que hayas elegido al abrirla el uso «no profesional apto». Declaras, pues, el IVA por tu cuenta e introduces tu número de IVA en los ajustes de facturación. El tipo normal británico está en la tabla de datos. Google no da asesoramiento fiscal: consulta a tu contable.
Es un recargo que Google añade a los anuncios servidos en el Reino Unido, ligado al impuesto británico sobre servicios digitales. Se calcula sobre las impresiones o los clics servidos en el país, estés donde estés, y Google no lo reembolsa por clics legítimos. Un informe de distancia muestra en qué países se sirven tus anuncios.
Sí, con un trámite previo. Los juegos de azar requieren una certificación de Google, y un registro ante la Gambling Commission para el bingo, las apuestas, el casino y las loterías. Los servicios financieros requieren una verificación de Google, con una autorización de la Financial Conduct Authority o una excepción. En los juegos de azar, publicar sin una certificación válida puede bloquear la cuenta.
Es un país en la lista de ubicaciones de Google Ads, con cuatro subdivisiones segmentables: Inglaterra, Gales, Escocia e Irlanda del Norte. Una campaña nacional basta para empezar. Sepárala por nación si tus ofertas, tus reglas o tus festivos difieren. No segmentes solo «Inglaterra» si quieres cubrir todo el país.
Sí. El análisis lee la página de resultados de Google del país y del idioma que elijas, entre 50 países: selecciona el Reino Unido y el inglés. Da para cada palabra clave un veredicto Pujar, Probar o Descartar, con una puntuación sobre 100, y exclusiones recomendadas. No da ni volumen de búsqueda ni coste por clic, que facilita el Planificador de palabras clave.