Para lanzar Google Ads en Francia, segmenta el país o una zona concreta y redacta después anuncios, palabras clave y página de destino en francés: la ley lo exige para la publicidad. Prevé el IVA y un recargo propio de Francia en la factura, precios con impuestos incluidos para los particulares y normas aparte para los juegos de azar. Los datos con sus fuentes están en la tabla de la parte superior de la página.
Para recordar: En Francia, redacta todo en francés, prevé el IVA y el recargo en la factura, muestra los precios con impuestos incluidos a los particulares y comprueba las normas de tu sector; después, prueba cada palabra clave en el Google francés antes de pujar.
| Dato | Valor | Fuente |
|---|---|---|
| Idiomas oficiales | Francés: «la lengua de la República es el francés» (artículo 2 de la Constitución); las lenguas regionales pertenecen al patrimonio de Francia (artículo 75-1) | Consejo Constitucional, texto íntegro de la Constitución vigente |
| Idiomas admitidos por Google Ads | Francés. Entre las lenguas regionales de Francia censadas por el Ministerio de Cultura, Google Ads reconoce el catalán; el alsaciano, el vasco, el bretón, el corso y el occitano no figuran en su lista | Google Ads API, códigos de idioma |
| Moneda | Euro (EUR): moneda de cuenta legal desde el 1 de enero de 1999, en monedas y billetes desde el 1 de enero de 2002, en sustitución del franco francés (1 euro = 6,55957 francos franceses) | Banco de Francia, «L'euro dans nos poches depuis vingt ans» |
| Buscadores (cuota de búsquedas) | Google 88,16 %, Bing 5,47 %, Yahoo! 2,75 %, Ecosia 1,34 %, Qwant 0,86 %, DuckDuckGo 0,84 % (septiembre de 2026) | StatCounter Global Stats |
| Móvil u ordenador | Móvil 53,05 %, ordenador 44,45 %, tableta 2,5 % de las páginas vistas (septiembre de 2026) | StatCounter Global Stats |
| Empresa que factura Google Ads | Cuenta atendida por Google Ireland Limited; si recibes un aviso que menciona «Affected Products» (Google Ads figura en la lista), Google France SARL es tu parte contratante para estos productos hasta nuevo aviso | Ayuda de Google Ads, «Taxes in your country» (sección Francia) |
| IVA en Google Ads | Cuenta atendida por Google Ireland Limited: Google no añade IVA (salvo finalidad «no comercial elegible») y el anunciante autoliquida el IVA al tipo de su Estado miembro (artículo 44 de la Directiva 2006/112/CE); cuenta atendida por Google France SARL: IVA a los tipos franceses en vigor, con número de IVA, SIRET o SIREN solicitado según el estatus fiscal | Ayuda de Google Ads, «Taxes in your country» (sección Francia) |
| Tipo de IVA del país | 20 %: tipo normal en la Francia metropolitana, Córcega incluida (tipos reducidos del 10 % y del 5,5 %, tipo particular del 2,1 %); 8,5 % de tipo normal en Guadalupe, Martinica y La Reunión; IVA provisionalmente no aplicable en la Guayana Francesa y Mayotte | Ministerio de Economía (Bercy infos), «TVA : quels sont les taux de votre quotidien ?» |
| Recargo de Google propio del país | Recargo del 2 % («France Regulatory Operating Cost») añadido a la próxima factura o al próximo extracto por los anuncios mostrados en Francia, desde el 1 de mayo de 2021; cubre una parte del coste de cumplimiento de la legislación francesa sobre el impuesto sobre los servicios digitales | Ayuda de Google Ads, recargos específicos de cada jurisdicción |
| Lengua francesa en la publicidad (ley Toubon) | El uso del francés es obligatorio en toda publicidad escrita, hablada o audiovisual, así como en la designación, la oferta y la presentación de un bien o de un servicio (artículo 2 de la ley del 4 de agosto de 1994); la norma rige para los bienes y servicios comercializados en Francia, incluidos los importados u ofrecidos en línea; los eslóganes registrados quedan fuera, y los actores privados no tienen ninguna obligación lingüística para las marcas registradas en el INPI; el derecho europeo limita la exigencia (proporcionalidad, se admite otra lengua fácilmente comprensible) | Ministerio de Cultura, «Garantir l'emploi du français» |
| Juegos de azar en línea | Permitidos (círculos de juego en línea, es decir, póker, apuestas deportivas y loterías, incluido el bingo en línea) para un operador autorizado y registrado ante la ANJ (Autoridad Nacional de Juegos), titular de un número de licencia de explotación válido y que explote un sitio en «.fr», o para el operador titular del monopolio legal de las loterías; una advertencia contra el juego excesivo o patológico y un mensaje que remita al dispositivo de ayuda e información previsto por la ley deben figurar en la página de destino y en todo anuncio de imagen; se requiere certificación de Google | Políticas de publicidad de Google, juegos de azar y juegos (sección Francia) |
| Precios mostrados a los consumidores | Los precios de los productos o servicios deben mostrarse claramente en euros, con todos los impuestos incluidos, en todas las formas de venta (en tienda, a distancia, fuera del establecimiento); antes de la celebración del contrato, el profesional informa al consumidor de los posibles costes adicionales (gastos de gestión, de transporte, de franqueo); el precio anunciado incluye todos los elementos indispensables para el uso del producto o del servicio | DGCCRF, «L'information sur les prix» |
| Rebajas de invierno y de verano | Última edición de invierno: del miércoles 7 de enero de 2026 a las 8:00 h al martes 3 de febrero de 2026 inclusive (cuatro semanas, como en verano), según la orden del 27 de mayo de 2019; inicio el viernes 2 de enero de 2026 en Meurthe-et-Moselle, el Mosa, el Mosela y los Vosgos; para la venta en línea, las fechas se alinean con las fechas nacionales, sea cual sea el lugar de la sede de la empresa | Dirección General de Empresas, «Les dates des soldes» |
| Festivos legales (sector privado) | Año Nuevo, lunes de Pascua, 1 de mayo, 8 de mayo, Ascensión, lunes de Pentecostés, 14 de julio, 15 de agosto, Todos los Santos, 11 de noviembre y Navidad; en Alsacia-Mosela se añaden el Viernes Santo (municipios con templo protestante o iglesia mixta) y el 26 de diciembre; estos días pueden ser no trabajados o trabajados según el caso; las fechas de las fiestas móviles de cada año figuran en la fuente | Service-Public.gouv.fr, «Jours fériés et ponts dans le secteur privé» |
Datos verificados el . Cada valor se ha leído en su fuente en la fecha indicada. Puede haber cambiado desde entonces: la fuente es la que manda.
En los ajustes de la campaña, elige Francia entera o una zona más precisa: la lista de Google ofrece regiones, departamentos, ciudades y códigos postales. Para una ciudad, añade el nombre del país, porque el propio Google pone el ejemplo de una confusión entre dos ciudades con el mismo nombre. Si entregas en los territorios de ultramar, añádelos aparte: la lista de Google los trata como ubicaciones distintas.
Google recomienda en general la opción amplia «Presencia o interés» en la red de búsqueda, y reserva la opción «Presencia» para los sectores sensibles con límites de segmentación estrictos o para los anunciantes que solo quieren llegar a personas situadas en la zona. La elección se hace en los ajustes de ubicación, una vez elegida la zona.
Google ha retirado la configuración de idioma de las campañas de búsqueda: ya no hay un idioma que elegir en la campaña. Los anuncios se asocian según su idioma. Redacta, por tanto, anuncios, palabras clave y página de destino en francés, con precios en euros. Para otro idioma, haz una campaña o al menos un grupo de anuncios aparte, y pide a un abogado que valide que esos anuncios cumplen la ley.
Parte del Planificador de palabras clave configurado para Francia y abre después la página de resultados de Google francesa de cada búsqueda. Quédate con las que muestran intención de compra y prepara desde el principio tus palabras clave negativas para las ofertas de empleo, los cursos y las búsquedas por curiosidad.
Pasa tu lista por Should I Bid eligiendo Francia. El análisis de intención lee la página de Google de ese mercado y da un veredicto Pujar, Probar o Descartar. Un análisis también puede dirigirse a una gran ciudad como París, con un ajuste opcional.
Al abrir la cuenta, eliges el tipo de cuenta, la finalidad y el estatus fiscal: esos ajustes son definitivos. Anota la sociedad que atiende la cuenta, prepara el número de IVA, el SIRET o el SIREN según tu estatus y pregunta a tu contable cómo debe declararse el IVA.
Añade al presupuesto de prueba el recargo que Google aplica a los anuncios publicados en Francia: el porcentaje está en la tabla de datos. Revisa después tu primera factura o tu primer extracto para comprobar que coincide con lo que habías previsto.
Juegos de azar: una autorización, una certificación de Google y un sitio en «.fr». Alcohol: las leyes locales y las políticas de Google. Para los particulares, comprueba que el precio mostrado está en euros, con impuestos incluidos y con los gastos adicionales anunciados antes de la venta.
La lengua de la República es el francés, y es el primer dato que hay que integrar antes de lanzar una campaña. La Constitución lo dice en una frase y añade que las lenguas regionales pertenecen al patrimonio de Francia. Para un anunciante, eso supone un mercado en el que el francés es el idioma de la publicidad y en el que la ley interviene, como detalla la sección siguiente. La tabla de datos de la parte superior de la página cita los dos textos con su fuente.
Google Ads reconoce el francés, pero el idioma ya no es un ajuste de campaña. Según la ayuda de Google Ads sobre el idioma, Google ha retirado ese ajuste en las campañas de búsqueda: los anuncios se asocian según su idioma, y Google da prioridad a los que coinciden con el idioma del término de búsqueda. El idioma depende, pues, de lo que escribas, y el público, de la zona geográfica. La tabla de datos indica cuáles de las lenguas regionales de Francia figuran en la lista de Google. Si te diriges a alguna de las otras, lee primero la página de ayuda de Google sobre los idiomas no admitidos y prueba después a pequeña escala.
El francés de Francia no es el de Quebec, el de Bélgica ni el de la Suiza romanda. Si vendes en varios países francófonos, una campaña por país mantiene legibles los presupuestos, los anuncios y los informes, y cada lista de palabras clave se comprueba en el Planificador de palabras clave configurado para el país. Para Francia, abre después la página de resultados de Google francesa de cada palabra clave: los anunciantes y las páginas posicionadas no son los de otro país. Nuestra guía sobre cómo elegir palabras clave de Google Ads da el método que conviene repetir.
Puedes dirigirte a toda Francia o a una zona más precisa, pero no dividas el país antes de tener una razón para hacerlo. La lista oficial de zonas de Google contiene, para Francia, regiones, departamentos, ciudades y códigos postales. Los territorios de ultramar exigen una atención especial: Guadalupe, Martinica, La Reunión, Mayotte y la Guayana Francesa figuran en ella como ubicaciones aparte, con su propio código de país. Si entregas o atiendes esos territorios, añádelos de forma explícita y comprueba el resultado en la herramienta de vista previa y diagnóstico de anuncios, en lugar de suponer que «Francia» los cubre.
En Francia, el uso del francés es obligatorio en toda publicidad escrita, hablada o audiovisual. La página del Ministerio de Cultura francés sobre el uso del francés precisa que la ley Toubon lo impone también para la designación, la oferta y la presentación de un bien o de un servicio, y para las facturas. Estas reglas valen para los bienes y servicios comercializados en Francia, incluso cuando se importan o se ofrecen en sitios web y plataformas de venta online. Un anuncio de Google Ads es una publicidad escrita y su página de destino presenta la oferta: redacta ambos en francés.
El derecho europeo limita esta exigencia, y las marcas registradas tienen un régimen aparte. El ministerio explica que el derecho europeo solo admite, por lo general, exigir la lengua nacional para las menciones obligatorias, siempre que sea proporcionada, y que admite el uso de otra lengua fácilmente comprensible. Añade que los eslóganes registrados quedan fuera de la obligación y que los agentes privados no tienen ninguna obligación lingüística para las marcas registradas en el INPI. No construyas un anuncio entero en inglés apoyándote en estas excepciones: que un jurista resuelva los casos límite.
La DGCCRF controla la aplicación de la norma, comercio electrónico incluido. Según la misma página, su mandato abarca todo el territorio y todas las fases de la producción o de la distribución. La página no detalla sanciones. Este párrafo no sustituye el asesoramiento jurídico: corresponde a un jurista decir qué riesgo corre un anuncio concreto.
La ley se fija en la presencia del francés, no en su calidad. El ministerio precisa que la noción jurídica de uso de la lengua francesa se refiere a su presencia y no al buen uso de la lengua. Eso no te exime de pedir que revise tus anuncios alguien que escriba el francés de Francia: ortografía, acentos, el tuteo o el trato de usted y las expresiones locales pueden pesar en la credibilidad de un anuncio.
La sección de Francia de la ayuda de Google Ads dice que la cuenta la presta Google Ireland Limited. Añade que Google France SARL pasa a ser tu parte contratante, hasta nuevo aviso, para los productos indicados si recibes un aviso que los menciona, y Google Ads forma parte de esa lista. La tabla de datos da la redacción exacta. En tu cuenta, la sección de facturación y sus documentos muestran qué sociedad figura en tus facturas.
El IVA depende de la sociedad que presta la cuenta. Para una cuenta prestada por Google Ireland Limited, Google no añade IVA, salvo que en el registro hayas elegido la finalidad «no comercial admisible», y el anunciante autoliquida el IVA al tipo de su Estado miembro. Para una cuenta prestada por Google France SARL, Google aplica el IVA a los tipos franceses vigentes y pide el número de IVA, el SIRET o el SIREN según el estatus fiscal. La ayuda precisa que el tipo de cuenta, la finalidad y el estatus fiscal elegidos al registrarte son definitivos, y que Google no da asesoramiento sobre el IVA: elige con cuidado y pide a tu contable que lo valide.
El tipo de IVA cambia según la dirección de facturación. La tabla de datos da el tipo general de la Francia metropolitana y de Córcega, y después los tipos de Guadalupe, Martinica y La Reunión, según el Ministerio de Economía. El mismo ministerio precisa que el IVA no se aplica de forma provisional en la Guayana Francesa ni en Mayotte, y la tabla de Google para las cuentas que presta Google France SARL sigue el mismo desglose.
El presupuesto se cuenta en euros, y la factura de IVA de un mes llega con retraso. Según la ayuda de Google, la factura de IVA de un mes está disponible a partir del quinto día hábil del mes siguiente, y no se genera en fin de semana ni en festivo. Google añade que estas facturas son legalmente válidas. Avisa a tu contable de ese plazo: la moneda y su historia están en la tabla de datos, con la fuente del Banco de Francia.
Google añade un recargo propio de Francia, que debes prever en el presupuesto. La página de Google sobre los recargos por jurisdicción describe un coste operativo normativo que se añade a la próxima factura o al próximo extracto por los anuncios que se muestran en Francia, destinado a cubrir una parte del coste de cumplir la legislación francesa sobre el impuesto sobre los servicios digitales. El porcentaje y la fecha de efecto están en la tabla de datos. Se suma al precio de los clics: inclúyelo en tu presupuesto de prueba y compruébalo en tu primera factura en lugar de descubrirlo después.
A los consumidores, el precio se muestra en euros, con todos los impuestos incluidos. La DGCCRF escribe que los precios de los productos o servicios deben mostrarse claramente en euros, con todos los impuestos incluidos, en todas las formas de venta, la venta a distancia incluida. Añade que el profesional informa al consumidor, antes de la celebración del contrato, de los posibles costes adicionales, como los gastos de tramitación, de transporte o de franqueo, y que el precio anunciado incluye todos los elementos indispensables para usar el producto o el servicio. Un anuncio o una página de destino que muestre un precio debe seguir esta regla. Para un caso concreto, pide a un jurista que revise tus menciones.
Las rebajas son un periodo regulado, con fechas fijadas por el Estado. La página de la Dirección General de Empresas indica que las rebajas se celebran en invierno y en verano, con un inicio desfasado en algunos departamentos y territorios, y que las fechas de la venta online se alinean con las fechas nacionales, sea cual sea el lugar de la sede de la empresa. Recuerda también que el stock debe constituirse antes de la operación y no puede renovarse durante ella. Antes de escribir «rebajas» en un anuncio, comprueba que tu oferta encaja en este marco. Las últimas fechas conocidas están en la tabla de datos, presentadas como la última edición.
Los festivos legales tienen una lista oficial, con casos particulares en Alsacia-Mosela. Service Public publica las fiestas legales del sector privado con sus fechas del año, y la tabla de datos recoge sus nombres. Algunos de esos días pueden ser no laborables o laborables según el caso. No adivines el efecto en tus búsquedas: mira en Google Trends, configurado para Francia, si suben o bajan esos días antes de modular un presupuesto por día. Para saber quién puja en esas fechas, nuestra guía sobre quién puja por tus palabras clave explica cómo leer la página de resultados.
Para los juegos de azar online, Google exige un operador autorizado y una certificación. La sección de Francia de las políticas publicitarias de Google permite los círculos de juego online (el póquer), las apuestas deportivas y las loterías, bingo online incluido, para un operador autorizado y registrado en la ANJ, con un número de licencia de explotación válido y un sitio en «.fr», o para el operador titular del monopolio legal de las loterías. Una advertencia contra el juego excesivo o patológico y un mensaje que remita al dispositivo de ayuda previsto por la ley deben figurar en la página de destino y en todo anuncio de imagen. La tabla de datos resume la norma.
Un juego de azar online que no figura en la lista de Francia no puede anunciarse. Google precisa que un tipo de juego de azar online ausente de la lista de un país no es admisible para la certificación y no puede anunciarse allí. Para Francia, la lista contiene el póquer, las apuestas deportivas y las loterías, pero no los casinos online. Si tu actividad no entra en esa lista, no cuentes con una excepción.
Para el alcohol, Francia figura en la lista de Google, siempre que se respeten las leyes locales. La página de Google sobre el alcohol permite estos anuncios en los países que enumera, entre ellos Francia, siempre que se respeten las leyes locales, los códigos del sector y sus propias reglas, incluidas las menciones obligatorias, las restricciones sobre los tipos de alcohol y las franjas horarias. En Francia, el Gobierno recordó, en una respuesta escrita en la Asamblea Nacional, que los influencers de las redes sociales deben respetar el marco jurídico de la ley Évin, y que la DGCCRF realiza controles sobre estas prácticas. El texto de la ley no se resume aquí: pide a un jurista que valide tus anuncios de alcohol antes de lanzar.
Para los demás sectores, lee la regla de Google correspondiente antes de lanzar. Salud, productos financieros, juegos: Google publica una regla por tema, y algunas reglas dependen del país, como muestran el alcohol y los juegos de azar. Una palabra clave puede ser excelente sobre el papel e inutilizable en tu sector. Nuestros consejos para saber si conviene pujar por una palabra clave siguen siendo válidos, pero van después del cumplimiento normativo.
Google domina la búsqueda en Francia, y los buscadores más pequeños pesan poco. La tabla de datos de la parte superior de la página da la cuota de cada buscador en el mes más reciente publicado por StatCounter, con varios buscadores secundarios. Google Ads no te hace aparecer en Bing ni en los demás: esas audiencias pasan por otras redes publicitarias. Empieza por Google, mide tus resultados y luego valora si un segundo canal merece el esfuerzo.
El reparto entre móvil, ordenador y tableta figura también en la tabla de datos: léelo antes de ajustar tus pujas por dispositivo. No copies el comportamiento de otro país. Comprueba tus páginas de destino en un teléfono antes del lanzamiento y luego lee los informes por dispositivo tras las primeras semanas de emisión antes de apostar por un formato en lugar de otro. El nivel de calidad de tus palabras clave también tiene en cuenta la experiencia en la página de destino.
Should I Bid puede analizar una palabra clave en el Google francés. El análisis de intención lee la página de resultados de Francia, anuncios incluidos, y la compara con lo que vende tu empresa. Vision genera ideas de palabras clave a partir de un producto o de una página; después el análisis lee la página de Google de cada una. Nuestra guía sobre la intención de búsqueda en Google Ads explica cómo leer esa página a mano.
Los errores que conviene evitar en Francia vienen sobre todo del idioma, de la factura y del precio mostrado, más que de la parte técnica. La lista de abajo los recoge, y cada uno se corrige antes del lanzamiento.
Cada palabra clave necesita una lectura en la página de Google francesa antes de recibir presupuesto. Una búsqueda que muestra anuncios y páginas comerciales merece una puja; una búsqueda que muestra sobre todo artículos se prueba o se descarta. Para medir cuánto te cuestan ya los clics sin intención de compra, prueba la calculadora del presupuesto desperdiciado.
Segmenta toda Francia o una zona concreta y luego redacta anuncios, palabras clave y página de destino en francés: la ley Toubon lo exige para la publicidad. Recrea la lista de palabras clave para Francia, comprueba cada una en la página de resultados de Google Francia, prepara la factura (sociedad que presta la cuenta, IVA) y el recargo propio de Francia, y después revisa las reglas de tu sector. Los pasos detallados figuran más arriba, y la tabla de datos da las fuentes.
Sí. Según el Ministerio de Cultura, el uso del francés es obligatorio en toda publicidad escrita, hablada o audiovisual, y en la oferta y la presentación de los bienes y servicios comercializados en Francia, incluidos los importados o vendidos online. El derecho europeo limita la exigencia y las marcas registradas tienen un régimen aparte. Este texto no es asesoramiento jurídico: pide a un jurista que valide los casos límite antes de gastar presupuesto.
Sí, según la página de Google sobre los recargos por jurisdicción: se añade un coste operativo normativo a la próxima factura o al próximo extracto por los anuncios que se muestran en Francia, para cubrir una parte del coste de cumplir la legislación sobre el impuesto sobre los servicios digitales. El porcentaje y la fecha de efecto figuran en la tabla de datos. Añádelo a tu presupuesto, además del precio de los clics.
Según la ayuda de Google Ads, la cuenta la presta Google Ireland Limited, y Google France SARL puede pasar a ser tu parte contratante si recibes un aviso que lo prevea. En el primer caso, Google no añade IVA a una cuenta de empresa y el anunciante lo autoliquida. En el segundo, Google aplica el IVA francés. La tabla de datos detalla los tipos: pide a un contable que valide tu situación.
Sí, con condiciones. Para los juegos de azar, Google solo permite en Francia el póquer, las apuestas deportivas y las loterías, para un operador autorizado por la ANJ o titular del monopolio legal de las loterías, y exige una certificación. Para el alcohol, Francia figura en la lista de Google, siempre que se respeten las leyes locales y las reglas de Google. Pide a un jurista que revise tus anuncios antes de lanzar.
Sí. Should I Bid lee la página de resultados de Google de Francia, anuncios incluidos, la compara con tu oferta y da un veredicto Pujar, Probar o Descartar. Un análisis también puede segmentar una gran ciudad como París, mediante un ajuste opcional. No da volumen de búsqueda ni coste por clic. Consulta los precios: funciona con créditos, un crédito por palabra clave analizada, con análisis gratis, sin tarjeta.