Pour lancer Google Ads en Suisse, ciblez le pays ou des cantons, puis créez une campagne par langue : allemand, français ou italien, avec mots-clés, annonces et pages d'arrivée écrits dans cette langue. Google Ads ne prend pas en charge le romanche. Prévoyez la question de la TVA, un compte ouvert en francs suisses et des prix affichés en francs. Les faits sourcés sont dans le tableau ci-dessous.
À retenir : En Suisse, pensez régions linguistiques avant de penser pays : une campagne, des mots-clés et des annonces par langue, un budget de test, puis une vérification de chaque mot-clé sur le Google de la langue visée avant d'enchérir.
| Donnée | Valeur | Source |
|---|---|---|
| Langues officielles | Allemand, français, italien et romanche sont les langues nationales (article 4). Les langues officielles de la Confédération sont l'allemand, le français et l'italien ; le romanche l'est aussi pour les échanges avec les personnes de langue romanche (article 70). Chaque canton décide de ses propres langues officielles | Constitution fédérale, articles 4 et 70 (Fedlex) |
| Langues reconnues par Google Ads | Allemand, français et italien : Google Ads les reconnaît. Le romanche ne figure pas dans la liste des langues reconnues | Google Ads API, codes des langues |
| Devise | Franc suisse, divisé en 100 centimes | Loi fédérale sur l'unité monétaire et les moyens de paiement, article 1 (Fedlex) |
| Moteurs de recherche (part des recherches) | Google 80,19 %, Bing 12,11 %, Yahoo! 2,56 % (septembre 2026) | StatCounter Global Stats |
| Mobile ou ordinateur | Ordinateur 51,71 %, mobile 46,59 %, tablette 1,7 % des pages vues (septembre 2026) | StatCounter Global Stats |
| Société qui facture Google Ads | Google Ireland Ltd. sert le compte ; Google ne peut pas facturer de TVA quand l'adresse de facturation est hors de l'Union européenne | Aide Google Ads, « Taxes in your country » |
| TVA sur Google Ads | Impôt sur les acquisitions : la TVA suisse peut être due par le destinataire de certains services fournis par une entreprise étrangère (ceux régis par le principe du lieu du destinataire). Un destinataire inscrit au registre de la TVA doit les déclarer et les imposer ; un destinataire non inscrit y est tenu au-delà de 10 000 francs d'achats de ce type par année civile | Administration fédérale des contributions (AFC), impôt sur les acquisitions |
| Taux de TVA du pays | 8,1 % (taux normal de la TVA suisse) | Administration fédérale des contributions (AFC), taux de TVA |
| Surcoût Google propre au pays | Aucun surcoût propre à la Suisse dans la liste de Google, qui en cite pour l'Autriche, l'Espagne, la France, l'Inde, l'Italie, le Royaume-Uni et la Turquie | Aide Google Ads, « Jurisdiction-specific surcharges » |
| Jeux d'argent en ligne | Loteries, jeux de casino en ligne et paris sportifs autorisés uniquement pour un opérateur titulaire d'une licence (Swiss Federal Gaming Board pour les jeux de casino en ligne, Swiss Gambling Supervisory Authority pour les loteries et les paris sportifs), après certification par Google | Règles publicitaires Google, « Gambling and games » |
| Langue des annonces et des pages d'arrivée | Interdit : un contenu d'annonce ou de page d'arrivée dans une langue que le ciblage par langue de Google Ads ne prend pas en charge | Règles publicitaires Google, « Unsupported language » |
| Prix affichés aux consommateurs | Dans la publicité, les prix cités sont les prix réellement à payer, TVA incluse, et s'entendent en francs suisses dès que l'offre peut être achetée et payée en Suisse ; une publicité venue de l'étranger peut indiquer une autre devise si elle est clairement identifiée | SECO, questions fréquentes sur l'indication des prix (ordonnance PBV) |
| Fête nationale | 1er août, seul jour férié national ; chaque canton peut avoir jusqu'à huit jours fériés supplémentaires, qui varient donc d'un canton à l'autre | Portail officiel ch.ch, vacances et jours fériés |
| Jeûne genevois (canton de Genève) | Jour férié du canton de Genève, qui compte neuf jours fériés dans l'année : 1er janvier, Vendredi saint, lundi de Pâques, Ascension, lundi de Pentecôte, 1er août, Jeûne genevois, Noël et veille du Nouvel An (31 décembre) | DFAE, Mission suisse à Genève, jours fériés |
Données vérifiées le . Chaque valeur a été lue sur sa source à la date indiquée. Elle peut avoir changé depuis : la source fait foi.
Décidez quelles régions linguistiques vous visez : allemand, français, italien. Google Ads ne prend pas en charge le romanche, et ses règles refusent un contenu dans une langue non prise en charge. Prévoyez une campagne, ou au moins un groupe d'annonces, par langue, chacune avec son budget : Google associe ensuite l'annonce aux recherches faites dans cette langue.
Dans les paramètres de localisation, choisissez la Suisse, ou des cantons si votre offre est locale : Google liste le canton comme type de zone. Choisissez « Présence » si vous ne voulez atteindre que des personnes situées en Suisse. La zone géographique vise le public ; la langue, elle, vient de vos annonces, puisque Google a retiré le réglage de langue des campagnes Search.
La devise d'un compte Google Ads est définie à sa création et ne peut plus être modifiée. Pour payer en francs suisses, ouvrez le compte avec cette devise : le franc figure dans la liste des devises de l'API Google Ads. Préparez aussi vos justificatifs, car Google peut demander à vérifier l'annonceur.
Partez du Planificateur de mots-clés réglé sur la Suisse et sur la langue visée, pas d'une liste d'Allemagne, de France ou d'Italie. Pour trouver des idées à partir d'un produit ou d'une URL, Vision en génère dans la langue de votre choix ; notre guide pour choisir ses mots-clés donne la méthode de tri.
En allemand, écrivez pour la Suisse : la Chancellerie fédérale précise que la lettre ß n'est plus écrite en Suisse et se remplace par ss. Faites relire chaque version par un locuteur de la région. Si vous citez un prix à un consommateur, indiquez le prix réellement payé, TVA comprise, en francs suisses.
Avant d'enchérir, ouvrez la page de résultats de chaque mot-clé dans sa langue : annonces, annonces Shopping, pages classées. L'analyse d'intention de Should I Bid le fait pour vous en choisissant la Suisse et la langue, et rend un verdict Enchérir, Tester ou Passer par mot-clé.
Google Ireland Ltd. sert le compte et ne peut pas facturer de TVA quand l'adresse de facturation est hors de l'Union européenne. Demandez à votre fiduciaire si l'impôt sur les acquisitions s'applique à vos achats de publicité : l'administration fédérale des contributions en fixe les conditions, et Google précise qu'il ne peut pas vous conseiller.
Démarrez avec un budget de test par langue. Après quelques jours, ouvrez le rapport des termes de recherche, excluez ce qui ne convient pas et vérifiez dans un rapport sur le pays de l'utilisateur où vos annonces ont réellement diffusé. Notre comparatif des outils de mots-clés négatifs aide à choisir.
La Suisse a plusieurs langues, et Google Ads n'en reconnaît que trois. La Constitution fédérale désigne l'allemand, le français, l'italien et le romanche comme langues nationales. La liste de langues de Google Ads comprend l'allemand, le français et l'italien : le romanche n'y figure pas. Depuis que Google a retiré le réglage de langue des campagnes Search, cette liste sert surtout au Planificateur de mots-clés et aux autres canaux. Le tableau des faits en haut de page met les deux listes côte à côte.
Une annonce en romanche risque d'être refusée. Les règles publicitaires de Google interdisent un contenu d'annonce ou de page d'arrivée dans une langue que le ciblage par langue de Google Ads ne prend pas en charge. Dans le canton des Grisons, où l'on parle allemand, romanche et italien selon l'administration fédérale, passez donc par l'allemand ou l'italien pour atteindre vos clients.
Chaque région a sa langue principale. Selon le site officiel About Switzerland, le français domine en Suisse romande, l'italien au Tessin et dans certaines parties des Grisons. Les cantons de Berne, de Fribourg, du Valais et des Grisons, ainsi que la ville de Bienne, sont officiellement plurilingues, et la Constitution laisse chaque canton décider de ses langues officielles. Pour une offre qui vise tout le pays, comptez donc au moins une campagne, ou un groupe d'annonces, par langue.
L'allemand écrit n'est pas l'allemand parlé. Le même site note des différences marquées entre les dialectes suisses alémaniques parlés et l'allemand standard écrit. Pour vos annonces, qui sont écrites, partez de l'allemand standard avec l'orthographe suisse, et vérifiez dans le rapport des termes de recherche comment vos futurs clients formulent réellement leurs requêtes.
L'anglais mérite un test, surtout en B2B. About Switzerland indique que l'anglais a pris de l'importance dans les affaires courantes et comme langue passerelle entre les langues nationales. Ce n'est pas la preuve que vos clients cherchent en anglais : c'est une raison de tester une campagne en anglais avec un petit budget, puis de lire les termes de recherche.
Google sait cibler le canton comme zone géographique. Sa page sur les types de zones par pays cite le canton, avec Berne et Zurich en exemples. Pour une offre locale, un canton ou une liste de cantons limite le budget aux zones que vous servez. Pour une offre nationale, ciblez la Suisse entière et séparez les campagnes par langue plutôt que par canton. Pour viser surtout une région linguistique, ciblez ses cantons ; dans un canton officiellement plurilingue comme Fribourg ou le Valais, c'est la langue de l'annonce qui fait le tri.
Choisissez entre « Présence » et « Présence ou intérêt » en sachant ce que Google recommande. Pour la recherche, Google présente « Présence ou intérêt » comme la bonne pratique : elle atteint aussi des personnes situées ailleurs mais intéressées par vos zones. Il réserve « Présence » aux cas où vous ne voulez que des personnes dans la zone ciblée, ou aux secteurs sensibles. Pour un commerce qui ne livre qu'en Suisse, « Présence » est le choix prudent.
Une diffusion chez les voisins peut s'ajouter à la facture. L'administration fédérale cite l'Allemagne, l'Autriche, la France et l'Italie comme pays frontaliers. Or la page de Google sur les surcoûts liste l'Autriche, la France et l'Italie, et précise que le surcoût s'applique chaque fois qu'une annonce est diffusée dans ces juridictions, même sans ciblage explicite. Google ne rembourse pas ce surcoût sur des clics légitimes : un rapport personnalisé sur le pays de l'utilisateur montre où vos annonces ont réellement diffusé.
Pour la recherche, la langue vient de vos annonces, pas d'un réglage. Google a retiré le réglage de langue des campagnes Search : les annonces sont associées d'après leur langue, avec priorité à celles qui correspondent à la langue du terme de recherche, comme l'explique l'aide Google Ads sur le ciblage par langue. Pour Performance Max, ce réglage ne s'applique plus aux annonces du réseau de recherche, mais reste valable sur les autres canaux. En Suisse, cela donne une campagne, ou au moins un groupe d'annonces, par langue, avec mots-clés, annonces et page d'arrivée rédigés dans la langue visée : la zone géographique vise le public, et Google associe ensuite l'annonce aux recherches faites dans cette langue.
Google reste le moteur à cibler, et le tableau des faits donne les autres. Il reprend la répartition des moteurs mesurée par StatCounter pour la Suisse, avec Google en tête, puis Bing et Yahoo!. Une campagne Google Ads ne diffuse pas sur Bing. Pour atteindre ce public, il faut une autre régie publicitaire : à examiner une fois la campagne Google stabilisée.
Ne supposez pas que le mobile domine. Le tableau des faits donne la répartition des pages vues entre ordinateur, mobile et tablette en Suisse. Lisez-la avant d'ajuster les enchères par appareil, puis comparez-la aux rapports par appareil de votre propre compte, qui font foi. Testez vos pages d'arrivée sur ordinateur comme sur téléphone avant de lancer.
Les chiffres de StatCounter décrivent des pages vues, pas vos clients. C'est une mesure sur un grand nombre de pages web, pas sur les recherches de votre cible. Une offre B2B consultée au bureau et un commerce de proximité consulté dans la rue n'ont pas la même répartition. Servez-vous du tableau pour fixer un point de départ, puis laissez vos conversions décider.
C'est Google Ireland Ltd. qui sert le compte, et Google ne facture pas de TVA suisse. Selon l'aide Google Ads sur les taxes, Google ne peut pas facturer de TVA quand l'adresse de facturation est hors de l'Union européenne. L'aide renvoie à l'administration fiscale locale pour savoir si vous devez autoliquider la TVA, et précise que Google ne peut pas vous conseiller.
Cette situation peut relever de l'impôt sur les acquisitions. L'administration fédérale des contributions indique que cet impôt peut être dû sur certains services fournis par des entreprises étrangères, ceux régis par le principe du lieu du destinataire. Un destinataire inscrit au registre de la TVA doit les déclarer et les imposer ; un destinataire non inscrit n'y est tenu qu'au-delà d'un seuil annuel d'achats, indiqué dans le tableau des faits avec le taux normal. Confirmez avec votre fiduciaire si vos achats de publicité sont concernés.
La devise du compte se choisit une fois pour toutes. Google indique que la devise est définie à la création du compte et ne peut plus être modifiée ; pour payer dans une autre devise, il faut créer un nouveau compte. Le franc suisse figure dans la liste des devises de l'API Google Ads. Si vous facturez vos clients en francs, ouvrez le compte en francs : vos budgets, vos coûts par clic et vos factures seront dans la monnaie de vos prix.
Aucun surcoût réglementaire propre à la Suisse n'apparaît dans la liste de Google. Le tableau des faits cite les juridictions qui en ont, dont des voisins de la Suisse. Cela ne dit rien du prix des clics, qui dépend de chaque mot-clé et de la concurrence : nous ne publions pas de moyenne par pays. Le Planificateur de mots-clés de votre compte donne des fourchettes par mot-clé. Pour mesurer la part de votre budget qui part sur des recherches sans intention d'achat, utilisez le calculateur du budget gaspillé.
Les prix cités à un consommateur doivent être ceux qu'il paiera vraiment. Le Secrétariat d'État à l'économie (SECO) explique que, dans la publicité, les prix cités sont les prix réellement à payer, TVA comprise, et qu'ils s'entendent en francs suisses dès que l'offre peut être achetée et payée en Suisse. Une publicité venue de l'étranger peut indiquer une autre devise si elle l'affiche clairement. L'ordonnance s'applique quand l'offre s'adresse spécifiquement à une clientèle suisse. Pensez-y pour vos titres d'annonces, vos informations de prix et vos pages d'arrivée.
Les jeux d'argent exigent une licence suisse. Les règles de Google autorisent les loteries, les jeux de casino en ligne et les paris sportifs seulement pour un opérateur titulaire d'une licence suisse, délivrée par la Swiss Federal Gaming Board pour les jeux de casino en ligne et par la Swiss Gambling Supervisory Authority pour les loteries et les paris sportifs, après certification par Google. Sans cela, ne lancez pas de campagne.
Google peut aussi demander à vérifier l'annonceur. Sa page sur les documents de vérification, version Suisse, indique qu'une organisation peut devoir fournir deux types de documents : des documents d'enregistrement, comme un extrait du registre du commerce ou une attestation d'inscription à la TVA, et la pièce d'identité d'un représentant autorisé. Préparez-les avant de lancer, pour qu'une campagne ne reste pas bloquée le jour prévu.
La loi suisse s'ajoute aux règles de Google. Si votre secteur est réglementé, comme la santé, la finance ou l'alcool, lisez la page de règles de ce secteur dans l'aide de Google et faites relire vos annonces par un juriste. La règle sur les prix vise les offres aux consommateurs ; pour une offre réservée aux entreprises, faites vérifier ce qui s'applique.
La Suisse n'a qu'un jour férié national, le 1er août. Le portail officiel ch.ch précise que la fête nationale est le seul jour férié national et que chaque canton peut en ajouter, dans une limite fixée, de sorte que les jours fériés varient d'un canton à l'autre. Le nombre exact figure dans le tableau des faits.
Un jour férié cantonal ne touche que ce canton. Selon le DFAE, le canton de Genève compte par exemple le Jeûne genevois parmi ses jours fériés, ce qui illustre que la liste change d'un canton à l'autre. Si vous séparez vos campagnes par canton, planifiez le calendrier campagne par campagne.
Calez vos hausses de budget sur vos propres données. Avant de copier un calendrier français, allemand ou italien, regardez dans Google Trends, réglé sur la Suisse, quand vos recherches culminent, et dans les rapports de votre compte quand vos conversions arrivent. Les dates qui comptent pour vos clients suisses ne sont pas forcément celles du pays voisin.
La page de résultats peut changer d'une langue à l'autre. Les annonces affichées et les pages qui se classent dépendent de la requête tapée : un mot-clé d'achat en allemand ne dit rien de son équivalent en français ou en italien. Vérifiez-les un par un plutôt que de reporter un verdict d'une langue à l'autre.
Should I Bid lit le Google de la Suisse dans la langue que vous choisissez. Son analyse d'intention lit la page Google en direct, annonces comprises, la croise avec ce que vend votre entreprise et rend un verdict Enchérir, Tester ou Passer, avec un score sur 100. Elle ne donne ni volume de recherche ni coût par clic : ces données viennent du Planificateur de mots-clés. Les tarifs fonctionnent au crédit, un crédit par mot-clé analysé.
Deux guides aident à lire le résultat. Notre guide sur l'intention de recherche explique comment lire une page de résultats avant de payer un clic. Celui sur qui enchérit sur mes mots-clés montre comment repérer les concurrents qui achètent déjà vos mots-clés, et la page Concurrents le fait pour vous.
Le piège le plus coûteux est de recopier la campagne d'un pays voisin. Une liste de mots-clés d'Allemagne, de France ou d'Italie peut ne pas refléter le vocabulaire ni l'orthographe suisses, et ses annonces ignorent le franc suisse et la règle sur les prix. Recréez la liste pour chaque langue, puis vérifiez chaque mot-clé sur le Google suisse de cette langue.
Les autres pièges se repèrent avant le lancement. La liste ci-dessous les rassemble : chacun vient d'une règle ou d'un réglage décrit plus haut, avec sa source.
Choisissez les langues à servir (allemand, français, italien), créez une campagne par langue qui cible la Suisse ou des cantons, ouvrez le compte dans la bonne devise, recréez vos mots-clés et vos annonces dans chaque langue, puis lancez avec un budget de test. Prévoyez la TVA et la vérification éventuelle de l'annonceur. Les étapes détaillées sont plus haut sur cette page.
Oui, ou au moins un groupe d'annonces par langue : c'est la structure la plus lisible, avec budgets, annonces et résultats séparés pour l'allemand, le français et l'italien. Google a retiré le réglage de langue des campagnes Search : les annonces sont associées d'après leur langue, avec priorité à la langue de la recherche. Écrivez donc mots-clés, annonces et pages d'arrivée dans la langue visée, et ciblez la zone géographique.
Google Ads ne le permet pas aujourd'hui : le romanche ne figure pas dans sa liste de langues, et les règles de Google refusent un contenu d'annonce ou de page d'arrivée dans une langue non prise en charge. Pour toucher cette population, passez par l'allemand ou l'italien, également parlés dans le canton des Grisons selon l'administration fédérale.
Non : Google Ireland Ltd. sert le compte et ne peut pas facturer de TVA quand l'adresse de facturation est hors de l'Union européenne. L'impôt sur les acquisitions peut en revanche vous obliger à la déclarer, selon que vous êtes inscrit ou non au registre de la TVA. Le taux et le seuil figurent dans le tableau des faits ; confirmez avec votre fiduciaire.
Pour une offre aux consommateurs achetable et payable en Suisse, oui : le SECO indique que le prix cité est le prix réellement payé, TVA comprise, en francs suisses. Une publicité venue de l'étranger peut citer une autre devise si elle est clairement identifiée. Pour une offre réservée aux entreprises, faites vérifier la règle par un juriste.
Oui. L'analyse lit la page Google du pays et de la langue que vous choisissez, parmi 50 pays : pour la Suisse, choisissez l'allemand, le français ou l'italien et lancez une analyse par langue. Elle rend un verdict Enchérir, Tester ou Passer par mot-clé, sans donner de volume de recherche ni de coût par clic. Consultez les tarifs pour essayer.