Pour lancer Google Ads à Singapour, ciblez le pays, puis séparez les campagnes par langue : annonces, mots-clés et page d'arrivée rédigés dans la langue visée, l'anglais d'abord. Singapour est une cité-État : on ne découpe pas le pays, on découpe par langue. Les faits sourcés (langues, taxe, règles, jours fériés) sont dans le tableau des faits en haut de page.
À retenir : Lancez une campagne pour Singapour en anglais, ajoutez une langue seulement quand les recherches la montrent, affichez vos prix comme la règle fiscale l'exige, et lisez la page Google de chaque mot-clé avant d'enchérir.
| Donnée | Valeur | Source |
|---|---|---|
| Langues officielles | Quatre langues officielles : le malais, le mandarin, le tamoul et l'anglais (article 153A de la Constitution) ; la langue nationale est le malais, en écriture latine | Constitution de la République de Singapour, article 153A (Singapore Statutes Online) |
| Langues reconnues par Google Ads | Google Ads reconnaît l'anglais, le malais et le tamoul, ainsi que le chinois en deux versions, simplifié et traditionnel : le mot « mandarin » de la Constitution n'apparaît pas dans sa liste | Google Ads API, codes des langues |
| Devise | Dollar de Singapour (SGD) : Singapour n'arrime pas sa monnaie à une autre (la banque centrale précise qu'elle ne pratique pas de taux de change fixe) et la MAS cible une bande de référence pour le taux de change effectif nominal du dollar de Singapour (S$NEER) | Autorité monétaire de Singapour (MAS), questions et réponses sur le cadre de la politique monétaire (section 3) |
| Moteurs de recherche (part des recherches) | Google 92,16 %, Bing 4,53 %, DuckDuckGo 1,08 %, Yahoo! 0,97 %, Yandex 0,77 %, Baidu 0,19 % (septembre 2026) | StatCounter Global Stats |
| Mobile ou ordinateur | Mobile 56,86 %, ordinateur 41,56 %, tablette 1,58 % des pages vues (septembre 2026) | StatCounter Global Stats |
| TVA sur Google Ads | Toutes les ventes Google Ads à Singapour sont soumises à la taxe sur les biens et services (GST), dont le taux est passé de 8 % à 9 % au 1er janvier 2024 ; la règle concerne les comptes dont l'adresse professionnelle est à Singapour. La section ne nomme aucune société de facturation, et Google précise qu'il ne conseille pas en matière fiscale | Aide Google Ads, « Taxes in your country » (section Singapour) |
| Taux de TVA du pays | 9 % (taux de la GST depuis le 1er janvier 2024, après 8 % en 2023) ; les entreprises inscrites à la GST doivent afficher au public des prix toutes taxes comprises | Administration fiscale de Singapour (IRAS), changement du taux de la GST pour les consommateurs |
| Surcoût Google propre au pays | Aucun surcoût propre au pays dans la liste de Google : Singapour n'y figure pas | Aide Google Ads, « Jurisdiction-specific surcharges » |
| Jeux d'argent en ligne | Singapour ne figure pas dans la liste des pays où Google autorise la publicité pour les jeux d'argent en ligne, et un jeu d'argent en ligne non listé pour un pays ne peut pas être annoncé. Singapour est aussi citée parmi les exemples de lieux où la promotion des jeux d'argent hors ligne est interdite | Règles publicitaires Google, « Gambling and games » |
| Médicaments sans ordonnance et télémédecine | Autorisés avec des limites, certification Google requise : les fabricants pharmaceutiques peuvent promouvoir des médicaments sans ordonnance conformément à la loi de Singapour, et les prestataires de télémédecine titulaires d'une licence au titre du Healthcare Services Act (HCSA) peuvent promouvoir des services de médicaments sur ordonnance. La section de Singapour ne liste que ces deux lignes | Règles publicitaires Google, « Healthcare and medicines » (section Singapour) |
| Alcool | Singapour figure dans la liste des pays où Google accepte les annonces d'alcool entrant dans le champ de sa règle ; une campagne qui ne cible que des lieux hors de cette liste est refusée. Google demande aussi de vérifier les restrictions légales locales | Règles publicitaires Google, « Alcohol » |
| Fête nationale | 9 août, jour férié. Dernière édition : dimanche 9 août 2026, avec le lundi 10 août férié pour les personnes dont le jour de repos tombait le 9 août. Prochaine : lundi 9 août 2027 | Ministère du Travail de Singapour (MOM), jours fériés |
| Nouvel An chinois | Deux jours fériés consécutifs. Dernière édition : mardi 17 et mercredi 18 février 2026. Prochaine : samedi 6 et dimanche 7 février 2027, avec le lundi 8 février 2027 férié pour les personnes dont le jour de repos tombe le 7 février | Ministère du Travail de Singapour (MOM), jours fériés |
| Fêtes à dates mobiles : Hari Raya Puasa, Hari Raya Haji, Vesak Day, Deepavali | Prochaines dates : Deepavali le dimanche 8 novembre 2026, avec le lundi 9 novembre férié pour les personnes dont le jour de repos tombe le 8 ; en 2027, Hari Raya Puasa le 10 mars, Hari Raya Haji le 17 mai, Vesak Day le 20 mai et Deepavali le 28 octobre | Ministère du Travail de Singapour (MOM), jours fériés |
Données vérifiées le . Chaque valeur a été lue sur sa source à la date indiquée. Elle peut avoir changé depuis : la source fait foi.
Choisissez Singapour comme zone de la campagne. Une campagne par pays et par langue garde budgets, enchères et rapports lisibles. Si votre offre n'est livrée qu'à Singapour, retenez l'option « Présence », qui vise les personnes situées sur place, plutôt que « Présence ou intérêt », qui touche aussi celles qui s'intéressent seulement au pays.
Rédigez annonces, mots-clés et page d'arrivée en anglais pour la première campagne. Google associe les annonces aux recherches d'après leur langue : une langue par campagne, ou au moins par groupe d'annonces, évite les mélanges. Le tableau des faits en haut de page liste les langues que Google Ads reconnaît pour le pays.
Partez du Planificateur de mots-clés réglé sur Singapour et sur la langue visée, pas d'une traduction de votre liste. Gardez une langue de plus seulement si le Planificateur et Google Trends y montrent des recherches. Notre guide pour choisir ses mots-clés Google Ads détaille la méthode.
Pour chaque mot-clé, regardez la page de résultats Google vue de Singapour, dans la langue du mot-clé : annonces, pages classées, blocs locaux. L'analyse d'intention de Should I Bid fait cette lecture mot-clé par mot-clé et rend un verdict Enchérir, Tester ou Passer.
Faites écrire, ou au moins relire, chaque version par une personne dont c'est la langue maternelle. Si votre entreprise est inscrite à la GST, vérifiez avec votre comptable que les prix que vous affichez au public sont toutes taxes comprises, comme l'administration fiscale le demande.
Regardez l'adresse professionnelle de votre compte : la section Singapour de Google vise les comptes qui ont une adresse à Singapour. Un compte basé ailleurs lit la section de son propre pays. Le nom de la société qui facture se lit sur votre facture. Demandez à votre comptable ce qui est récupérable.
Jeux d'argent, médicaments, télémédecine, alcool : Google tient des règles par pays. Les jeux d'argent en ligne, par exemple, ne sont pas autorisés à Singapour par la politique de Google. Lisez la page de règles de votre secteur avant de rédiger, et cherchez-y la mention de Singapour.
Lancez un budget de test plafonné, lisez le rapport des termes de recherche et ajoutez en exclusions ce qui attire des clics sans intention d'achat. Quand la première langue tourne bien, ouvrez la suivante dans sa propre campagne, avec ses propres mots-clés et ses propres exclusions.
Singapour est une cité-État : le pays entier est la zone de ciblage naturelle, et c'est la langue qui fait varier vos campagnes. Le ministère des Affaires étrangères présente le pays comme une île tropicale d'Asie du Sud-Est et le qualifie de cité-État. Dans Google Ads, choisissez donc Singapour comme zone, plutôt que d'empiler des cibles locales comme on le ferait pour un grand pays.
Ne supposez pas que Google propose les mêmes niveaux de zone partout. L'aide Google Ads sur le ciblage géographique indique que les types de cibles disponibles varient d'un pays à l'autre, qu'un petit lieu ou un petit rayon peut ne diffuser que par intermittence, et qu'un rayon autour d'un lieu existe pour les commerces locaux. Tapez Singapour dans le champ des lieux, regardez ce que votre compte propose, et gardez le pays entier tant qu'une zone plus fine ne se justifie pas par vos livraisons ou votre adresse.
Choisissez « Présence » si votre offre ne se livre qu'à Singapour. La même aide décrit « Présence ou intérêt » comme l'option recommandée sur le Search, et conseille « Présence » quand on veut viser seulement des personnes situées sur place. Pour une offre limitée au pays, les clics de personnes qui s'y intéressent sans y être ont très peu de chances de devenir des clients.
La langue ne se règle plus dans la campagne : elle se joue dans vos annonces. Google a retiré le réglage de langue des campagnes Search : les annonces sont désormais associées d'après leur langue, et Google donne la priorité aux annonces dans la langue du terme de recherche. Pour viser le public, vous gardez la zone géographique. Une campagne, ou au moins un groupe d'annonces, par langue reste la structure la plus lisible, avec des annonces, des mots-clés et une page d'arrivée rédigés dans la même langue.
Un même internaute peut comprendre plusieurs langues, et Google en tient compte. L'aide de Google explique qu'une personne qui comprend deux langues peut voir une annonce dans l'une ou dans l'autre, même si elle tape sa recherche dans une seule. À Singapour, l'enquête officielle sur les ménages note que la majorité de ceux qui parlent surtout anglais à la maison parlent aussi une autre langue. Ne déduisez donc pas la langue d'un client de son origine : le rapport des termes de recherche dit dans quelle langue il tape.
Commencez par l'anglais : c'est la langue que la majorité des résidents disent parler le plus souvent à la maison. D'après l'enquête sur les ménages du département des statistiques, l'anglais est la première langue parlée à la maison, devant le mandarin, puis viennent le malais, les dialectes chinois et le tamoul. Wikipédia décrit l'anglais comme la langue principale de fait de la vie courante, de l'administration, du droit et du commerce. Cette enquête porte sur les résidents : elle ne dit rien des visiteurs, que vos clients peuvent inclure.
Les langues officielles sont toutes dans la liste de Google Ads, avec une nuance sur le chinois. L'article 153A de la Constitution désigne le malais, le mandarin, le tamoul et l'anglais comme langues officielles, et le malais, en écriture latine, comme langue nationale. La liste des langues de Google Ads propose l'anglais, le malais et le tamoul, et le chinois en deux versions, simplifié et traditionnel : le mot mandarin n'y figure pas. Le tableau des faits en haut de page le rappelle.
Pour le chinois, écrivez d'abord en caractères simplifiés, puis regardez si des caractères traditionnels apparaissent dans vos termes de recherche. D'après l'article de Wikipédia sur les langues de Singapour, les caractères simplifiés sont employés dans les documents officiels, sans que le gouvernement décourage officiellement les caractères traditionnels. C'est un point de départ, pas une certitude sur ce que tapent vos clients : seuls vos propres rapports tranchent.
Ajoutez le malais ou le tamoul quand les données le justifient, pas parce qu'ils sont officiels. Ouvrez le Planificateur de mots-clés réglé sur Singapour et sur la langue concernée, comparez avec Google Trends, et ne créez la campagne que si des recherches existent pour votre offre. L'enquête officielle compte aussi les dialectes chinois à part, alors que la liste de Google Ads n'en propose aucun à part : ces recherches se traitent dans les annonces et les mots-clés en chinois.
L'anglais de Singapour a ses formes familières, que votre liste de départ ne contient pas. Wikipédia décrit le singlish comme un parler à base d'anglais largement utilisé dans le pays. Lisez le rapport des termes de recherche, repérez les formes qui déclenchent vraiment vos annonces et ajoutez celles qui manquent. Pensez aussi aux exclusions : l'aide Google Ads sur les mots-clés à exclure précise qu'ils ne sont pas mis en correspondance avec les variantes proches, donc chaque forme à exclure se déclare à part. Notre comparatif des outils de mots-clés négatifs aide à tenir ces listes.
La liste ci-dessous résume ce qu'il faut tester pour chaque idée de mot-clé.
Google concentre l'essentiel des recherches à Singapour : le tableau des faits en haut de page montre un écart net avec Bing, puis DuckDuckGo. Une campagne Google Ads n'atteint que les recherches faites sur Google. Elle ne couvre ni Bing, ni DuckDuckGo, dont la part est petite mais mesurable.
Baidu et Yandex pèsent très peu dans cette mesure. D'après le tableau, la quasi-totalité des recherches mesurées passe par Google, Bing ou DuckDuckGo. Rien dans cette mesure ne justifie de budgéter une autre régie avant d'avoir lu vos propres résultats Google Ads. Le chiffre vient des sites qui utilisent le compteur de StatCounter : il donne un ordre de grandeur, pas un recensement.
Le mobile pèse plus que l'ordinateur dans les pages vues, d'après le tableau des faits. Ouvrez vos pages d'arrivée sur un téléphone avant de lancer, et regardez le rapport par appareil de votre propre compte après les premiers jours : la répartition des pages vues d'un pays ne dit rien de la répartition de vos clients.
Vu de l'étranger, vous ne verrez pas votre annonce en cherchant depuis chez vous. L'aide Google Ads sur le ciblage géographique précise que si vous ciblez un lieu où votre entreprise n'est pas située, vous ne pouvez pas voir votre annonce en cherchant sur Google, et indique l'outil d'aperçu et de diagnostic des annonces pour la retrouver. Utilisez-le avant de conclure qu'une annonce ne diffuse pas.
La section Singapour de la page de Google sur les taxes parle de la GST, pas d'une société de facturation. Dans la page de Google sur les taxes par pays, la section de Singapour indique que toutes les ventes Google Ads à Singapour sont soumises à la taxe sur les biens et services, et que cela concerne les comptes dont l'adresse professionnelle est à Singapour. Elle ne nomme aucune société qui facture : le nom figure sur votre facture. Un compte basé ailleurs lit la section de son propre pays. Google précise qu'il ne conseille pas en matière fiscale : le taux figure dans le tableau des faits, et votre comptable dit ce qui est récupérable dans votre cas.
La même page prévoit que les taxes soient perçues au moment du prépaiement dans les pays concernés, dont Singapour. Si vous payez par prépaiement, la page indique qu'une ligne en pointillé sous les informations de paiement ouvre une infobulle avec le détail du montant, de la taxe et du total. Gardez ce détail pour votre comptabilité.
Google n'ajoute pas de surcoût réglementaire propre à Singapour. La liste des surcoûts par juridiction de Google nomme plusieurs pays, et Singapour n'en fait pas partie. Votre budget de test n'a donc pas de majoration locale à prévoir, à la différence de ce que vous verriez dans les pays de cette liste. Relisez la page avant une grosse dépense : elle peut évoluer.
Si votre entreprise est inscrite à la GST, les prix que vous affichez au public doivent être toutes taxes comprises. L'administration fiscale de Singapour/gst-rate-change/gst-rate-change-for-consumers1) l'écrit pour les entreprises inscrites : ce que le client voit doit être le prix final qu'il paie. Cette règle vise les prix affichés au public. Demandez à votre comptable ou à un juriste si elle couvre vos annonces et vos pages d'arrivée, et affichez le prix en conséquence.
La monnaie du pays est le dollar de Singapour, et son cours n'est pas arrimé à une autre monnaie. D'après les questions et réponses de l'autorité monétaire, Singapour ne pratique pas de taux de change fixe, et la banque centrale cible une bande de référence pour son taux de change effectif. Affichez vos prix dans cette monnaie. La devise de facturation de votre compte Google Ads est un autre réglage, choisi à l'ouverture du compte.
Pour les jeux d'argent en ligne, la politique de Google ne laisse aucune porte ouverte à Singapour. La page de Google sur les jeux d'argent n'autorise ces annonces que dans les pays qu'elle liste, avec les certifications du pays, et précise qu'un jeu d'argent en ligne non listé pour un pays ne peut pas être annoncé. Singapour n'a pas d'entrée dans cette liste. La même page cite Singapour parmi les exemples de lieux où la promotion des jeux d'argent hors ligne est interdite. Pour ce secteur, ne lancez rien sans l'avis d'un juriste.
Les médicaments sans ordonnance et la télémédecine sont permis avec des limites et une certification de Google. La section Singapour de la page de Google sur la santé liste deux lignes : les fabricants pharmaceutiques peuvent promouvoir des médicaments sans ordonnance conformément à la loi locale, et les prestataires de télémédecine titulaires d'une licence au titre du Healthcare Services Act peuvent promouvoir des services de médicaments sur ordonnance. Elle ne liste pas d'autres produits pour le pays : lisez la page entière avant de postuler à la certification.
L'alcool figure dans la liste des pays acceptés, avec une consigne de prudence locale. D'après la page de Google sur l'alcool, une campagne qui ne cible que des lieux hors de la liste est refusée, et les annonceurs doivent comprendre les restrictions légales locales sur les produits et sur le contenu des annonces. Figurer dans la liste ne dit donc pas que tout est permis : la loi du pays garde la main.
Pour chaque autre secteur, ouvrez la page de règles de Google et cherchez la mention de Singapour. Finance, produits réglementés, contenus sensibles : une annonce refusée retarde le lancement et fausse vos premiers résultats. Pour voir qui annonce déjà depuis Singapour, lisez les annonces de vos concurrents avant de choisir vos messages. Notre guide sur le Centre de transparence publicitaire de Google explique comment filtrer par pays, et celui sur qui enchérit sur vos mots-clés compare les autres méthodes.
Le ministère du Travail publie la liste officielle des jours fériés, année par année, et le tableau des faits en haut de page en reprend les prochaines dates. La page des jours fériés du ministère du Travail liste la fête nationale, le Nouvel An chinois sur deux jours, et des fêtes comme Hari Raya Puasa, Hari Raya Haji, Vesak Day et Deepavali. Ce sont des jours où vos clients ne travaillent peut-être pas, et où votre équipe, vos livreurs ou votre service client peuvent être absents.
Plusieurs de ces fêtes changent de date d'une année à l'autre : relisez la liste de l'année avant de caler budgets et plannings. Le tableau des faits donne les prochaines dates telles que le ministère les publie. Ne recopiez pas celles d'une année sur l'autre.
La page du ministère ajoute une règle de report : un lendemain peut être férié pour certaines personnes seulement. Elle indique, par exemple, qu'un lundi sera férié pour les personnes dont le jour de repos tombe sur le jour de la fête. La durée réelle d'une pause dépend donc des personnes concernées : si vos clients ou vos équipes ne partagent pas le même jour de repos, ne comptez pas sur un calendrier uniforme.
Ne devinez pas l'effet sur vos recherches : mesurez-le, langue par langue. Ouvrez Google Trends réglé sur Singapour, comparez vos mots-clés autour de ces dates sur plusieurs années, séparément en anglais, en chinois, en malais et en tamoul, et notez si la demande monte, tombe ou se déplace. Décidez ensuite d'augmenter, de réduire ou de couper vos budgets, selon ce que vous livrez et selon qui répond à vos clients pendant ces jours.
Ne traduisez pas votre liste de mots-clés d'une langue à l'autre. Une traduction mot à mot donne des expressions que personne ne tape. Recréez chaque liste dans sa langue à partir du Planificateur de mots-clés, et vérifiez sur le Google de Singapour que la recherche montre une intention d'achat et non des articles ou des définitions. Notre guide sur l'intention de recherche en Google Ads explique comment lire cette page.
Ne copiez pas la structure d'une campagne conçue pour un grand pays. Un petit territoire n'a pas besoin de dix campagnes par zone. Dépensez votre effort là où Singapour varie vraiment : la langue, la taxe et les règles de votre secteur.
Ne confondez pas la page Google de Singapour avec celle de votre pays d'origine. Les annonces, les pages classées et les résultats locaux changent selon le pays et la langue : ouvrez la page de résultats vue de Singapour, dans la langue du mot-clé, avant d'enchérir. Pour réduire les clics perdus, notre guide sur la réduction du gaspillage de budget Google Ads donne une méthode.
Lire la page Google de Singapour mot-clé par mot-clé est le travail de Should I Bid. Son analyse d'intention lit la page de résultats Google dans le pays et la langue choisis, parmi 50 pays, puis rend un verdict Enchérir, Tester ou Passer avec un score sur 100, et recommande des exclusions. Pour Singapour, l'outil propose l'anglais, le chinois simplifié, le malais et le tamoul. Vision génère des idées de mots-clés à partir d'un produit ou d'une page ; c'est l'analyse qui dit lesquelles méritent une enchère. L'outil fonctionne au crédit, un crédit par mot-clé analysé : voyez les tarifs.
Créez une campagne dédiée qui cible Singapour, avec l'option « Présence » si votre offre ne se livre que sur place. Rédigez annonces, mots-clés et page d'arrivée dans une seule langue, l'anglais d'abord, car Google associe les annonces d'après leur langue. Vérifiez les règles de votre secteur, affichez vos prix comme la règle fiscale l'exige, puis lancez un test plafonné et ouvrez une autre langue dans sa propre campagne.
Commencez par l'anglais, la langue que la majorité des résidents disent parler le plus souvent à la maison d'après l'enquête officielle sur les ménages. Ajoutez le chinois, le malais ou le tamoul dans des campagnes ou des groupes d'annonces séparés, seulement si le Planificateur de mots-clés et Google Trends montrent des recherches pour votre offre. Le rapport des termes de recherche dit ensuite dans quelle langue vos clients tapent.
Oui, ils figurent dans la liste des langues de Google Ads, avec l'anglais. Le chinois y est proposé en version simplifiée et en version traditionnelle ; le mot mandarin, employé par la Constitution, n'y figure pas. Google a retiré le réglage de langue des campagnes Search : ce sont vos annonces, rédigées dans la langue visée, qui sont associées aux recherches. Une campagne ou un groupe d'annonces par langue reste la structure la plus claire.
La section de Singapour dans la page de Google sur les taxes parle de la taxe sur les biens et services (GST) pour les comptes dont l'adresse professionnelle est à Singapour, et ne nomme aucune société qui facture : le nom figure sur votre facture. Un compte basé ailleurs lit la section de son propre pays. Google ne conseille pas en matière fiscale : demandez à votre comptable. Le taux figure dans le tableau des faits en haut de page.
Non, d'après la politique de Google. Elle n'autorise ces annonces que dans les pays qu'elle liste, précise qu'un jeu d'argent en ligne non listé pour un pays ne peut pas être annoncé, et Singapour n'a pas d'entrée dans cette liste. La promotion des jeux d'argent hors ligne y est aussi citée comme interdite à Singapour. Pour ce secteur, demandez l'avis d'un juriste avant tout lancement.
Oui. Should I Bid lit la page de résultats Google du pays et de la langue que vous choisissez, parmi 50 pays, dont Singapour, avec l'anglais, le chinois simplifié, le malais ou le tamoul. Il croise cette page avec votre offre et rend, pour chaque mot-clé, un verdict Enchérir, Tester ou Passer, avec un score sur 100. Vous pouvez l'essayer avec des analyses offertes, sans carte bancaire : voyez les tarifs.