Pour lancer Google Ads au Japon, ciblez le pays avec l'option « Présence », écrivez annonces, mots-clés et page d'arrivée en japonais natif, dans les écritures que tapent les internautes japonais, et regardez l'adresse de votre compte pour la facturation. Yahoo! JAPAN a sa propre régie publicitaire : une campagne Google Ads ne couvre pas ses annonces. Les faits sourcés sont dans le tableau des faits en haut de page.
À retenir : Lancez une campagne japonaise à part, en japonais natif et en plusieurs écritures, lisez la page Google japonaise de chaque mot-clé avant d'enchérir, et décidez séparément si Yahoo! JAPAN mérite son propre compte.
| Donnée | Valeur | Source |
|---|---|---|
| Langues officielles | Japonais : la loi sur les tribunaux (article 74) impose son usage devant les tribunaux | Loi sur les tribunaux, article 74 (Japanese Law Translation, site officiel du gouvernement) |
| Langues reconnues par Google Ads | Japonais (code ja). L'anglais, le chinois (simplifié et traditionnel) et le coréen figurent aussi parmi les langues que Google Ads reconnaît | Google Ads API, codes des langues |
| Devise | Yen (JPY) : l'article 2 de la loi sur les unités monétaires fixe le yen comme unité de valeur nominale, en multiples entiers de 1 yen | e-Gov, loi sur les unités monétaires et l'émission des pièces (article 2) |
| Moteurs de recherche (part des recherches) | Google 59,27 %, Bing 31,41 %, Yahoo! 7,61 % (septembre 2026) | StatCounter Global Stats |
| Mobile ou ordinateur | Ordinateur 51,83 %, mobile 45,78 %, tablette 2,39 % des pages vues (septembre 2026) | StatCounter Global Stats |
| Société qui facture Google Ads | Google Japan G.K., qui facture en tant que revendeur des services les comptes dont l'adresse professionnelle est au Japon | Aide Google Ads, « Taxes in your country » |
| TVA sur Google Ads | Pour les comptes à adresse professionnelle japonaise, les ventes de publicité au Japon sont soumises à la taxe japonaise sur la consommation (JCT), facturée par Google Japan G.K. Google rappelle qu'il ne donne pas de conseil fiscal | Aide Google Ads, « Taxes in your country » |
| Taux de TVA du pays | 10 % (taux normal de la taxe sur la consommation depuis le 1er octobre 2019 : 7,8 % de taxe nationale et 2,2 % de taxe locale). Taux réduit de 8 % pour l'alimentation et les boissons hors alcool et hors restauration, et pour les journaux sur abonnement | Agence nationale des impôts du Japon (NTA), « Consumption Tax rate » |
| Surcoût Google propre au pays | Aucun surcoût propre au pays dans la liste de Google : le Japon n'y figure pas | Aide Google Ads, « Jurisdiction-specific surcharges » |
| Yahoo! JAPAN : régie publicitaire distincte de Google Ads | Les annonces de recherche de Yahoo! JAPAN s'achètent chez LY Corporation, avec l'ouverture d'un compte propre à son service LINEヤフー広告 検索広告 (ex-Yahoo!広告, renommé le 1er avril 2026) | LINEヤフー for Business (LY Corporation), ouverture d'un compte LINEヤフー広告 |
| Jeux d'argent en ligne | Autorisés uniquement pour les loteries liées aux jeux d'argent et les paris sportifs, et seulement pour des opérateurs agréés par l'État | Règles publicitaires Google, « Gambling and games » |
| Golden Week (jours fériés nationaux) | 29 avril (Jour de Showa), 3 mai (Anniversaire de la Constitution), 4 mai (Jour de la verdure) et 5 mai (Jour des enfants) sont fériés. Un jour férié tombant un dimanche est reporté au premier jour non férié suivant, et un jour encadré par deux jours fériés devient férié | Cabinet Office (Naikaku-fu), jours fériés nationaux |
| Fin d'année et Nouvel An (administrations) | Du 29 décembre au 3 janvier, jours de congé des administrations, en plus des samedis, dimanches et jours fériés | e-Gov, loi sur les congés des organes administratifs (article 1) |
Données vérifiées le . Chaque valeur a été lue sur sa source à la date indiquée. Elle peut avoir changé depuis : la source fait foi.
Une campagne par pays et par langue garde budgets, enchères et rapports lisibles. Dans les paramètres, choisissez le Japon comme zone et l'option « Présence », qui vise les personnes situées au Japon, plutôt que « Présence ou intérêt », qui touche aussi des personnes qui s'intéressent seulement au pays.
Pour une campagne nationale, rédigez annonces, mots-clés et page d'arrivée en japonais : Google associe les annonces aux recherches d'après leur langue. Pour des visiteurs ou des résidents étrangers, créez une campagne ou un groupe d'annonces à part, avec annonces et mots-clés en anglais, en chinois ou en coréen. Le tableau des faits en haut de page liste les langues que Google Ads reconnaît.
Partez du Planificateur de mots-clés réglé sur le Japon et sur le japonais, pas d'une traduction. Pour chaque idée, notez les écritures possibles (kanji, hiragana, katakana, lettres latines). Notre guide pour choisir ses mots-clés Google Ads détaille la méthode.
Pour chaque mot-clé, ouvrez la page de résultats Google depuis le Japon, en japonais, et regardez les annonces, les pages classées et le bloc local. L'analyse d'intention de Should I Bid fait cette lecture mot-clé par mot-clé et rend un verdict Enchérir, Tester ou Passer.
Faites rédiger, ou au moins relire, les annonces et la page d'arrivée par une personne dont le japonais est la langue maternelle. Affichez vos prix en yens entiers et des conditions de livraison, de retour ou de service valables au Japon.
Regardez l'adresse de votre compte : Google Japan G.K. facture les comptes dont l'adresse professionnelle est au Japon, avec la taxe sur la consommation. Un compte basé ailleurs lit la section de son propre pays. Demandez à votre comptable ce qui est récupérable.
Certains secteurs ont des règles propres au pays. Les jeux d'argent, par exemple, ne sont autorisés au Japon que pour des loteries liées aux jeux d'argent et des paris sportifs, avec un opérateur agréé par l'État. Lisez la page de règles de Google pour votre secteur avant de rédiger.
Lancez un budget de test plafonné, lisez le rapport des termes de recherche et ajoutez en exclusions les écritures qui attirent des clics sans intention d'achat. Décidez ensuite, avec ces résultats, si un compte LINEヤフー広告 pour Yahoo! JAPAN vaut l'effort.
Pour le Search, la langue se joue dans vos annonces et vos mots-clés : rédigez-les en japonais. Google a retiré le réglage de langue des campagnes Search : les annonces sont désormais associées d'après leur langue, et Google donne la priorité aux annonces dans la langue du terme de recherche. Pour viser le public, vous gardez la zone géographique, c'est-à-dire le pays ou une région. Une campagne, ou au moins un groupe d'annonces, par langue reste la structure la plus lisible. Le tableau des faits en haut de page liste les langues que Google Ads reconnaît, avec l'anglais, le chinois et le coréen à côté du japonais : ils n'ont de sens que pour parler à des visiteurs ou à des résidents étrangers, avec des annonces et des mots-clés écrits dans ces langues.
Le japonais s'écrit avec plusieurs systèmes à la fois, et un même mot-clé a donc souvent plusieurs visages. Selon l'article de Wikipédia (en anglais) sur l'écriture japonaise, l'écriture moderne combine des kanji, caractères d'origine chinoise, et des kana, c'est-à-dire des hiragana et des katakana. Les katakana servent surtout aux noms étrangers et aux mots d'emprunt, et les lettres latines s'emploient aussi, par exemple pour des sigles. Le mot pomme peut ainsi s'écrire 林檎 en kanji, りんご en hiragana ou リンゴ en katakana. En informatique, on voit aussi des variantes de fin de mot, comme サーバー et サーバ.
Ne partez pas du principe que Google réunira toutes ces variantes en un seul mot-clé. L'aide Google Ads sur la correspondance des mots-clés décrit une correspondance fondée sur le sens de la recherche, mais l'aide sur les mots-clés à exclure précise que ces derniers ne sont pas mis en correspondance avec les variantes proches. Relevez donc, dans le rapport des termes de recherche, les écritures qui déclenchent vraiment vos annonces, puis ajoutez celles qui manquent, en mots-clés comme en exclusions. Notre comparatif des outils de mots-clés négatifs aide à gérer ces listes dans la durée.
Le japonais ne sépare pas les mots par des espaces : une liste de mots-clés ne se transpose donc pas mot à mot. Wikipédia indique que le japonais s'écrit normalement sans espaces entre les mots. Une liste française ou anglaise, découpée en mots courts, ne se recopie pas telle quelle. Recréez-la à partir du Planificateur de mots-clés réglé sur le Japon et sur le japonais, puis vérifiez sur le Google japonais que chaque recherche montre une intention d'achat et non des articles ou des définitions.
Faites écrire les annonces et la page d'arrivée par une personne dont le japonais est la langue maternelle. Un traducteur automatique ne juge ni le ton, ni le niveau de politesse, ni le choix de l'écriture. Une relecture native garde aussi vos noms de marque et de produits dans la forme que vos clients tapent. La liste ci-dessous résume les variantes à tester pour chaque idée de mot-clé.
Google n'a pas le marché de la recherche pour lui seul au Japon : le tableau des faits en haut de page montre une part nette pour Bing et pour Yahoo! JAPAN. Une campagne Google Ads n'atteint que les recherches faites sur Google. Elle ne couvre ni Bing, ni Yahoo! JAPAN. Gardez-le en tête avant de fixer vos objectifs de volume.
La vraie particularité du pays est Yahoo! JAPAN : il a sa propre régie publicitaire de recherche, gérée par LY Corporation. D'après la page officielle de LY pour les annonceurs, les annonces de recherche s'affichent dans les résultats de Yahoo! JAPAN selon le mot-clé tapé, et ne se paient qu'au clic. Le service s'appelle LINEヤフー広告 検索広告 et remplace l'ancien nom Yahoo!広告 : vous le trouverez sous les deux noms dans des guides plus anciens.
Une campagne Google Ads ne vous place donc pas sur Yahoo! JAPAN : pour y annoncer, il faut ouvrir un compte LINEヤフー広告. La page d'ouverture de compte de LY décrit les étapes : un identifiant professionnel, un compte officiel LINE, un compte de gestion d'entreprise pour lequel un numéro d'entreprise japonais et l'adresse du site sont demandés, puis les informations sur le service publicitaire. Google range lui-même Yahoo! JAPAN Ads à part : dans l'aide de Search Ads 360, copier une campagne de Google Ads vers Yahoo! JAPAN Ads est une opération de copie vers une autre destination. Pour un annonceur étranger sans présence au Japon, demandez à LY, ou à une agence qui y travaille, ce qui est possible avant de budgéter ce canal.
LY indique par ailleurs s'appuyer sur la technologie de Google pour la recherche de Yahoo! JAPAN. Son centre de confidentialité précise que LY Corporation utilise le moteur de recherche et le système de diffusion d'annonces liées à la recherche de Google LLC. Pour l'annonceur, la démarche ne change pas : l'achat se fait chez LY, avec son propre compte. Lisez ses règles publicitaires séparément de celles de Google, et ne supposez pas qu'une annonce acceptée par Google le sera chez LY.
Le tableau des faits indique que l'ordinateur pèse plus que le mobile sur les pages vues au Japon. Ne bâtissez donc pas vos pages d'arrivée pour le seul mobile : ouvrez-les sur les deux types d'appareils. Après les premiers jours, regardez le rapport par appareil de votre propre compte : la répartition des pages vues d'un pays ne dit rien de la répartition de vos clients.
La société qui vous facture dépend de l'adresse de votre compte, pas du pays où vous diffusez. Dans la page de Google sur les taxes par pays, la section Japon indique que Google Japan G.K. émet les factures en tant que revendeur des services, et que cela concerne les comptes dont l'adresse professionnelle est au Japon. Pour un compte basé ailleurs, c'est la section de votre propre pays qui vous concerne.
Pour les comptes concernés, la taxe japonaise sur la consommation s'ajoute aux ventes de publicité. La page de Google le précise et rappelle que Google ne peut pas conseiller sur les questions fiscales. Le tableau des faits donne le taux normal et le taux réduit publiés par l'administration fiscale japonaise. Demandez à votre comptable si cette taxe est récupérable dans votre cas : cela dépend de votre statut et de votre pays.
Google n'ajoute pas de surcoût réglementaire propre au Japon. La liste des surcoûts par juridiction de Google nomme plusieurs pays, et le Japon n'en fait pas partie. Votre budget de test n'a donc pas de majoration locale à prévoir, à la différence de ce que vous verriez dans certains pays de cette liste. Relisez la page avant une grosse dépense : elle peut évoluer.
Le yen est la monnaie du pays, et la loi ne connaît pas de valeur inférieure à l'unité. D'après la loi sur les unités monétaires, la valeur nominale d'une monnaie est un multiple entier du yen, et les subdivisions plus petites ne servent que d'unités de calcul. Affichez donc vos prix en yens entiers, sans décimales, dans vos annonces et sur vos pages. Votre compte Google Ads garde sa propre devise de facturation, choisie à l'ouverture : c'est un autre sujet.
Google encadre les jeux d'argent pays par pays : au Japon, la liste des produits autorisés est courte. La page de Google sur les règles par pays liste, pour le Japon, les loteries liées aux jeux d'argent et les paris sportifs, à condition que l'opérateur soit agréé par l'État. Les autres formes de jeux d'argent en ligne n'y figurent pas comme autorisées. Si vous êtes dans ce secteur, ne lancez rien avant d'avoir lu la page entière, avec la marche à suivre pour demander l'autorisation.
Les règles de Google varient d'un pays à l'autre et d'un secteur à l'autre. Santé, finance, alcool, produits réglementés : ouvrez la page de règles publicitaires de Google pour votre secteur et cherchez la mention du Japon avant de rédiger les annonces. Une annonce refusée retarde le lancement et fausse vos premiers résultats.
Pour voir qui annonce déjà depuis le Japon, lisez les annonces des concurrents avant de choisir vos messages. Notre guide sur le Centre de transparence publicitaire de Google explique comment filtrer les annonces par pays, et celui sur qui enchérit sur vos mots-clés compare les autres méthodes. Faites traduire ce que vous trouvez par une personne qui lit le japonais : une annonce que vous ne comprenez pas ne vous apprend rien.
Les jours fériés nationaux de la fin d'avril et du début de mai, que l'on regroupe sous le nom de Golden Week, forment une série qui peut s'allonger. Le Cabinet Office liste ces jours fériés, et le tableau des faits en haut de page en donne les dates. Ce sont des jours où vos clients ne travaillent peut-être pas, et où votre propre équipe, vos livreurs ou votre service client peuvent être absents.
La loi ajoute des jours de report : le calendrier réel change d'une année à l'autre. D'après la page du Cabinet Office, un jour férié qui tombe un dimanche est reporté sur le premier jour suivant qui n'est pas férié, et un jour ouvré encadré par deux jours fériés devient lui aussi férié. La durée exacte de la pause dépend donc des jours de la semaine : consultez la liste officielle de l'année avant de caler budgets et plannings.
Ne devinez pas l'effet sur vos recherches : mesurez-le. Ouvrez Google Trends réglé sur le Japon, comparez vos mots-clés autour de ces jours sur plusieurs années, et notez si la demande monte, tombe ou se déplace. Décidez ensuite d'augmenter, de réduire ou de couper vos budgets, selon ce que vous livrez et selon qui répond à vos clients pendant ces jours.
La fin d'année est un autre moment à surveiller. La loi sur les congés des organes administratifs fait de la période de fin d'année et du Nouvel An des jours de congé pour les administrations, en plus des week-ends et des jours fériés. Cette loi ne vise que les administrations : elle ne dit rien des entreprises privées. Si vos clients sont des services publics, attendez-vous à un ralentissement ; sinon, vérifiez dans Google Trends.
Choisissez « Présence » si votre offre ne se livre qu'au Japon. D'après l'aide Google Ads sur le ciblage géographique, l'option élargie « Présence ou intérêt » touche aussi des personnes qui ont montré un intérêt pour le lieu ciblé sans s'y trouver. Pour une offre limitée au pays, ces clics vous coûtent de l'argent et ont très peu de chances de devenir des clients.
Ne copiez pas la structure d'une campagne d'un autre pays. Une campagne par pays et par langue garde budgets, enchères et rapports lisibles. Au Japon, ajoutez une couche : si vous testez plusieurs écritures d'un même mot-clé, nommez vos groupes d'annonces par écriture, pour voir laquelle rapporte.
Ne confondez pas la page Google japonaise avec celle de votre pays d'origine. Les annonces, les pages classées et les résultats locaux changent selon le pays et la langue : ouvrez la page de résultats depuis le Japon, en japonais, avant d'enchérir. Notre guide sur l'intention de recherche en Google Ads explique comment lire cette page.
Lire la page Google japonaise mot-clé par mot-clé est le travail de Should I Bid. Son analyse d'intention lit la page de résultats Google dans le pays et la langue choisis, parmi 50 pays, puis rend un verdict Enchérir, Tester ou Passer avec un score sur 100, et recommande des exclusions. Elle lit Google, pas Yahoo! JAPAN. L'outil fonctionne au crédit : voyez les tarifs.
Créez une campagne dédiée qui cible le Japon avec l'option « Présence ». Rédigez annonces, mots-clés et page d'arrivée en japonais natif, car Google associe les annonces d'après leur langue, et testez les écritures (kanji, hiragana, katakana). Affichez des prix en yens entiers, vérifiez les règles de votre secteur, puis lancez un test plafonné. Décidez à part de Yahoo! JAPAN, qui a sa propre régie.
Oui, en japonais natif. Un même mot peut s'écrire en kanji, en hiragana, en katakana ou en lettres latines, et les internautes ne tapent pas tous la même forme. Partez du Planificateur de mots-clés réglé sur le Japon et sur le japonais, relevez les écritures dans le rapport des termes de recherche, puis ajoutez celles qui manquent, en mots-clés comme en exclusions.
Non. Yahoo! JAPAN a sa propre régie publicitaire de recherche, gérée par LY Corporation sous le nom LINEヤフー広告 検索広告, ancien Yahoo!広告. Il faut y ouvrir un compte séparé, dont la page d'ouverture demande entre autres un numéro d'entreprise japonais. Testez d'abord Google, puis décidez si cette seconde régie vaut l'effort pour votre offre.
Pour un compte dont l'adresse professionnelle est au Japon, Google Japan G.K. émet les factures en tant que revendeur, avec la taxe japonaise sur la consommation. Pour un compte basé ailleurs, c'est la section de votre pays dans la page de Google sur les taxes qui s'applique. Google ne conseille pas en matière fiscale : demandez à votre comptable. Les taux figurent dans le tableau des faits en haut de page.
Elle regroupe des jours fériés nationaux de la fin d'avril et du début de mai, et la loi y ajoute des jours de report selon le calendrier. Ne supposez pas si la demande monte ou chute : comparez vos mots-clés dans Google Trends réglé sur le Japon, puis adaptez budgets, horaires et service client. Les dates des jours fériés sont dans le tableau des faits en haut de page.
Oui. Should I Bid lit la page de résultats Google du pays et de la langue que vous choisissez, parmi 50 pays, dont le Japon et le japonais. Il croise cette page avec votre offre et rend, pour chaque mot-clé, un verdict Enchérir, Tester ou Passer, avec un score sur 100. Il lit Google, pas Yahoo! JAPAN. Vous pouvez l'essayer avec des analyses offertes : voyez les tarifs.