Pour lancer Google Ads en Italie, ciblez le pays ou une région et rédigez annonces, mots-clés et page d'arrivée en italien. Ajoutez une campagne à part pour toute autre langue que Google Ads reconnaît, comme l'allemand ou le français. Le sarde ou le frioulan n'y figurent pas. Taxes, surcoût et règles sur les jeux d'argent sont dans le tableau des faits en haut de page.
À retenir : Lancez une campagne italienne en italien, n'ajoutez une autre langue que si Google Ads la reconnaît et si vous visez un public précis, ciblez la région utile, lisez la page Google italienne de chaque mot-clé avant d'enchérir, et vérifiez la règle de votre secteur avant d'écrire.
| Donnée | Valeur | Source |
|---|---|---|
| Langues officielles | Italien : « la langue officielle de la République est l'italien » (article 1 de la loi n° 482 de 1999). L'article 2 protège la langue et la culture des populations albanaises, catalanes, germaniques, grecques, slovènes et croates, et de celles qui parlent le français, le francoprovençal, le frioulan, le ladin, l'occitan et le sarde | Normattiva, loi n° 482 de 1999 « Norme in materia di tutela delle minoranze linguistiche storiche » |
| Langues reconnues par Google Ads | Italien (code it). Parmi les langues que protège la loi italienne, Google Ads reconnaît aussi l'allemand, le français, le slovène, le croate, le grec et le catalan ; l'albanais, le francoprovençal, le frioulan, le ladin, l'occitan et le sarde ne figurent pas dans sa liste | Google Ads API, codes des langues |
| Devise | Euro (EUR) : l'Italie, membre fondateur de l'Union européenne en 1957, utilise l'euro depuis 1999 (pièces et billets depuis 2002) | Banque centrale européenne, « Our money » (zone euro) |
| Moteurs de recherche (part des recherches) | Google 87,31 %, Bing 5,97 %, Yahoo! 5 % (septembre 2026) | StatCounter Global Stats |
| Mobile ou ordinateur | Mobile 51,78 %, ordinateur 46,61 %, tablette 1,61 % des pages vues (septembre 2026) | StatCounter Global Stats |
| Société qui facture Google Ads | Google Italy s.r.l. (section « Google Italy Reseller ») : la page de Google la nomme cocontractant pour les contrats portant sur les « produits concernés » cités dans un avis, dont Google Ads, jusqu'à nouvel ordre. La section commune aux pays de l'Union européenne porte, elle, le titre « Google Ireland Limited » | Aide Google Ads, « Taxes in your country » |
| TVA sur Google Ads | Compte d'entreprise avec numéro de TVA : d'après la section commune aux pays de l'UE, Google n'ajoute pas de TVA (sauf finalité « non commerciale éligible ») et l'annonceur autoliquide la TVA au taux de son État membre (article 44 de la directive 2006/112/CE). La section Italie ajoute des cas propres au pays : exonération pour l'exportateur habituel (déclaration d'intention transmise aux autorités fiscales italiennes), scission des paiements (« split payment ») pour les entités éligibles, exonération de TVA pour les adresses de Saint-Marin et du Vatican (facture électronique locale à 0 %), codes CUP/CIG demandés par certaines administrations publiques | Aide Google Ads, « Taxes in your country » |
| Taux de TVA du pays | 22 % (taux normal de l'IVA italienne). Des taux réduits de 4 %, 5 % et 10 % s'appliquent à des biens et services précis | Agenzia delle Entrate (administration fiscale italienne), « Norme generali e aliquote » |
| Surcoût Google propre au pays | +2,5 % ajoutés à la prochaine facture ou au prochain relevé pour les annonces diffusées en Italie (« Italy Regulatory Operating Cost », 2 % avant le 1er juillet 2024) ; Google l'explique par une partie du coût de conformité à la législation italienne sur la taxe sur les services numériques | Aide Google Ads, « Jurisdiction-specific surcharges » |
| Jeux d'argent en ligne (règle de Google) | Seules les loteries à tirage différé sont autorisées, et l'opérateur doit être une entité gérée par l'État, après certification par Google. Aucun contenu de promotion de jeux d'argent en ligne (comparateurs, sites d'affiliation) n'est listé pour l'Italie : il ne peut pas y être annoncé. La promotion de jeux d'argent hors ligne est interdite là où il est illégal d'en faire la publicité hors ligne, et Google cite l'Italie parmi les exemples | Règles publicitaires Google, « Gambling and games » |
| Publicité pour les jeux et paris d'argent (décret Dignité) | Interdite sous toute forme, même indirecte, sur tout support, y compris internet et les réseaux sociaux (article 9 du décret-loi n° 87 de 2018, dit décret Dignité). Sont exclues de l'interdiction les loteries nationales à tirage différé, les manifestations de sort locales et les logos du jeu sûr et responsable de l'agence des douanes et des monopoles. Sanction administrative prononcée par l'autorité des communications (AGCOM), à la charge notamment du commanditaire et du propriétaire du site : 20 % de la valeur de la publicité, jamais moins de 50 000 euros par infraction | Normattiva, décret-loi n° 87 de 2018, article 9 « Divieto di pubblicità giochi e scommesse » |
| Annonces de réduction de prix (biens) | Selon la FAQ du ministère des Entreprises et du Made in Italy sur l'article 17-bis du Code de la consommation : pour les biens (pas pour les services), une annonce de réduction de prix se réfère au « prix précédent », le plus bas appliqué à tous les consommateurs dans les 30 jours précédents, sur le canal où l'achat se fait (en ligne ou en magasin). Dans une publicité collective ou générale (plusieurs points de vente, grand nombre de produits), le prix final ou le seul pourcentage de remise peut suffire, à condition que le prix précédent figure au point de vente, y compris sur la page produit en ligne | Ministère des Entreprises et du Made in Italy (MIMIT), « Annunci di riduzione di prezzo, domande frequenti » |
| Langue des annonces et des pages de destination | Interdit : un contenu d'annonce ou de page de destination dans une langue que le ciblage par langue de Google Ads ne prend pas en charge (exemple de la règle : les langues absentes de sa liste, ce qui est le cas du sarde, du frioulan ou du ladin) | Règles publicitaires Google, « Unsupported language » |
| Ferragosto (Assomption) | 15 août, jour férié national : l'article 2 de la loi n° 260 de 1949 (texte en vigueur depuis le 1er janvier 2026) cite « le jour de l'Assomption de la Bienheureuse Vierge Marie », et la loi n° 54 de 1977, qui a retiré plusieurs fêtes de la liste des jours fériés, ne le mentionne pas | Normattiva, loi n° 260 de 1949, article 2 (jours fériés) |
| Soldes de fin de saison (saldi) | Ce sont les régions qui fixent les périodes et la durée des ventes de fin de saison (article 15, alinéa 6, du décret législatif n° 114 de 1998) : consultez le calendrier de chaque région. Pendant ces ventes, la remise s'exprime en pourcentage du prix normal de vente, qui doit rester affiché (alinéa 5) | Normattiva, décret législatif n° 114 de 1998, article 15 (ventes extraordinaires) |
Données vérifiées le . Chaque valeur a été lue sur sa source à la date indiquée. Elle peut avoir changé depuis : la source fait foi.
Une campagne par pays et par langue garde budgets, enchères et rapports lisibles. Dans les paramètres, choisissez l'Italie, ou les régions où vous vendez, comme zone. L'option « Présence » vise les personnes situées sur place ; « Présence ou intérêt », que Google recommande en général pour le Search, touche aussi des personnes qui s'intéressent seulement au pays.
Pour une campagne nationale, rédigez annonces, mots-clés et page d'arrivée en italien : Google associe les annonces aux recherches d'après leur langue. Pour un public précis en allemand, en français ou en slovène, créez une campagne ou un groupe d'annonces à part, avec annonces et page d'arrivée dans cette langue. Le tableau des faits en haut de page liste les langues que Google Ads reconnaît.
Si votre offre ne se vend que dans certaines zones, ciblez les régions, les provinces ou les villes où elle se vend, puis élargissez après un test. Si vos clients vivent à l'étranger, ciblez leur pays et écrivez dans leur langue. Les types de zones disponibles varient d'un pays à l'autre : tapez le nom de la région dans les paramètres et regardez ce que Google propose.
Partez du Planificateur de mots-clés réglé sur l'Italie et sur l'italien, pas d'une traduction. Notre guide pour choisir ses mots-clés Google Ads détaille la méthode. Ouvrez ensuite la page de résultats Google depuis l'Italie, en italien : l'analyse d'intention de Should I Bid fait cette lecture mot-clé par mot-clé et rend un verdict Enchérir, Tester ou Passer.
Faites rédiger, ou au moins relire, les annonces et la page d'arrivée par une personne dont l'italien est la langue maternelle. Affichez vos prix en euros et, si vous annoncez une réduction sur des biens, le prix de référence que la règle italienne demande.
Lisez la section Italie et la section commune aux pays de l'Union européenne de la page de taxes de Google, puis vérifiez sur vos factures quelle société Google figure sur votre compte. Avec un numéro de TVA, vous autoliquidez la TVA ; Google ajoute en plus un surcoût propre à l'Italie. Demandez à votre comptable ce qui est récupérable.
Certains secteurs ont des règles propres au pays. Les jeux d'argent, par exemple, sont interdits de publicité par la loi italienne sous presque toutes leurs formes, et Google n'autorise que les loteries à tirage différé d'un opérateur d'État. Lisez la page de règles de Google pour votre secteur avant de rédiger.
Lancez un budget de test plafonné, lisez le rapport des termes de recherche et ajoutez en exclusions les recherches qui attirent des clics sans intention d'achat. Notez ensuite Ferragosto et les dates de soldes de vos régions, et mesurez l'effet dans Google Trends réglé sur l'Italie.
Pour le Search, la langue se joue dans vos annonces et vos mots-clés : rédigez-les en italien. Google a retiré le réglage de langue des campagnes Search : les annonces sont désormais associées d'après leur langue, et Google donne la priorité aux annonces dans la langue du terme de recherche. Pour viser le public, vous gardez la zone géographique, c'est-à-dire le pays ou une région. Une campagne, ou au moins un groupe d'annonces, par langue reste la structure la plus lisible.
L'italien est la langue officielle, mais la loi en protège d'autres. Selon la loi sur les minorités linguistiques historiques (références dans les sources en bas de page), la République protège la langue et la culture de populations albanaises, catalanes, germaniques, grecques, slovènes et croates, ainsi que de celles qui parlent le français, le francoprovençal, le frioulan, le ladin, l'occitan et le sarde. Le tableau des faits en haut de page reprend cette règle.
Google Ads ne reconnaît qu'une partie de ces langues, et une règle refuse les autres. D'après la liste des langues de l'API Google Ads, l'allemand, le français, le slovène, le croate, le grec et le catalan y figurent, alors que l'albanais, le francoprovençal, le frioulan, le ladin, l'occitan et le sarde n'y figurent pas. Or la règle de Google sur les langues non prises en charge n'autorise pas un contenu d'annonce ou de page de destination dans une langue que le ciblage par langue ne prend pas en charge. Pour parler à ces publics, rédigez en italien, la langue officielle, ou dans une langue reconnue par Google Ads que votre cible comprend, et relisez la règle avant d'écrire une annonce.
Dans deux régions, une autre langue est mise sur le même plan que l'italien, et une troisième région protège une minorité. Dans la Vallée d'Aoste, le statut spécial de la région met le français sur le même plan que l'italien. Dans la région Trentin-Haut-Adige/Sudtirol, la Cour constitutionnelle rappelle, dans un arrêt, que l'allemand est mis sur le même plan que l'italien. Enfin, la loi de protection de la minorité slovène vise les provinces de Trieste, de Gorizia et d'Udine, en Frioul-Vénétie julienne. Une campagne en allemand, en français ou en slovène a donc un sens quand votre offre s'adresse à l'un de ces publics, avec annonces et page d'arrivée rédigées dans cette langue, sur la zone concernée.
Ne mélangez pas deux langues dans une même annonce ou une même page. Google associe l'annonce à la recherche d'après sa langue : une annonce et une page d'arrivée dans une seule langue lui donnent un signal clair. La liste ci-dessous résume la structure à retenir.
Google Ads peut cibler l'Italie entière, une région, une province, une ville ou un code postal : la liste des zones que Google publie pour son API les contient. Dans cette liste, l'Italie existe comme pays, avec ses régions, des provinces (dont la province autonome de Bolzano et celle de Trente), des villes et des codes postaux. L'aide Google Ads sur le ciblage géographique précise que les types de zones disponibles varient d'un pays à l'autre et qu'une zone trop petite peut ne diffuser les annonces que par intermittence, ou pas du tout.
Le bon ciblage dépend d'où sont vos clients, pas d'où est votre offre. Google l'illustre avec un hôtel en Espagne qui vise des anglophones vivant en Angleterre : il cible l'Angleterre et rédige ses annonces en anglais. Appliqué à l'Italie : si vous vendez un séjour, un cours ou un produit situé en Italie à des personnes qui vivent ailleurs, la zone à cibler est celle de ces personnes, et la langue est la leur. Si vous livrez ou servez seulement en Italie, ciblez le pays ou les régions où vous vendez.
« Présence » ou « Présence ou intérêt » : un choix de fond. D'après la même aide, le ciblage large, « Présence ou intérêt », atteint aussi des personnes qui ont montré de l'intérêt pour la zone sans s'y trouver, et Google le recommande en général pour le Search. « Présence » a du sens quand vous ne voulez que des personnes situées dans la zone, ou quand votre secteur est sensible. Pour une offre limitée à l'Italie, commencez par « Présence », puis comparez avec le rapport par zone de votre compte.
Testez une région avant de généraliser. Les annonces affichées, les concurrents et les prix peuvent varier d'une zone à l'autre : regardez la page de résultats depuis la région visée avant de fixer un plafond d'enchère. Notre guide sur qui enchérit sur vos mots-clés compare les méthodes. Une analyse Should I Bid peut aussi lire la page de résultats d'une grande ville du pays, en réglage facultatif.
Google domine nettement la recherche en Italie, mais le tableau des faits en haut de page montre une part visible pour Bing et pour Yahoo!. Une campagne Google Ads n'achète des annonces que sur les recherches faites sur Google : elle ne couvre ni Bing ni Yahoo!. Pour ces moteurs, vérifiez auprès de chacun comment acheter ses annonces, et fixez vos objectifs de volume en conséquence.
Le tableau des faits indique que le mobile devance un peu l'ordinateur sur les pages vues en Italie. Ne bâtissez donc pas vos pages d'arrivée pour un seul type d'appareil : ouvrez-les sur les deux. Après les premiers jours, regardez le rapport par appareil de votre propre compte : la répartition des pages vues d'un pays ne dit rien de la répartition de vos clients.
Mesurez la demande réelle de votre secteur avant de fixer un budget. Ouvrez le Planificateur de mots-clés réglé sur l'Italie et sur l'italien, puis Google Trends réglé sur l'Italie, et comparez vos mots-clés sur plusieurs mois. Les parts de moteurs et d'appareils donnent un ordre de grandeur pour tout le pays, pas la demande de votre offre.
La page de taxes de Google nomme deux sociétés pour l'Italie : relisez vos factures pour savoir laquelle vous concerne. Dans la page de Google sur les taxes par pays, la section Italie, intitulée « Google Italy Reseller », indique que Google Italy s.r.l. est votre cocontractant pour les contrats portant sur les produits concernés par un avis, Google Ads compris, jusqu'à nouvel ordre. La section commune aux pays de l'Union européenne est, elle, intitulée Google Ireland Limited, et les deux s'affichent quand on choisit l'Italie dans la page. Le profil de paiement et les factures de votre compte disent quelle société y figure.
Pour un compte d'entreprise de l'Union européenne, la TVA suit une règle d'autoliquidation. Selon la section commune, quand vous indiquez un numéro de TVA, Google n'ajoute pas de TVA, sauf si vous avez choisi la finalité « non commerciale éligible », et c'est à vous de l'évaluer et de la payer au taux de votre État membre, en application d'un article de la directive européenne sur la TVA que cite Google. Le tableau des faits donne le taux normal de l'IVA italienne publié par l'Agenzia delle Entrate, l'administration fiscale. Demandez à votre comptable ce qui est récupérable dans votre cas : Google précise qu'il ne peut pas conseiller en matière fiscale.
La section Italie ajoute des cas propres au pays. Elle prévoit un traitement pour l'exportateur habituel, qui doit transmettre sa déclaration d'intention aux autorités fiscales italiennes. Elle prévoit aussi la scission des paiements (« split payment »), que Google détermine chaque mois d'après les listes publiques d'éligibilité et le code fiscal (codice fiscale) de votre profil de paiement, une exonération de TVA pour les adresses de Saint-Marin et du Vatican, avec une facture électronique locale, et les codes CUP et CIG que certaines administrations publiques demandent sur leurs factures. Si l'un de ces cas est le vôtre, demandez conseil à votre comptable.
Google ajoute un surcoût propre à l'Italie, et il se lit sur la facture. La liste des surcoûts par juridiction nomme l'Italie : un « Italy Regulatory Operating Cost » s'ajoute à la prochaine facture ou au prochain relevé pour les annonces diffusées en Italie, afin de couvrir une partie du coût de conformité à la législation italienne sur la taxe sur les services numériques. Le tableau des faits donne le pourcentage. Google précise que ce surcoût suit les impressions ou les clics servis en Italie, y compris si votre campagne ne la cible pas explicitement, qu'il n'est pas remboursé quand ils respectent vos paramètres de ciblage, et que les taxes applicables s'y ajoutent. Il apparaît sur une ligne à part dans la facture et dans la section « Transactions » de votre compte.
L'Italie utilise l'euro. La Banque centrale européenne la range parmi les pays de la zone euro : affichez vos prix en euros dans vos annonces et sur la page d'arrivée.
Google encadre les jeux d'argent pays par pays, et la liste de l'Italie est très courte. Sur la page des règles par pays, l'Italie n'autorise, pour les jeux d'argent en ligne, que les loteries à tirage différé, avec un opérateur géré par l'État. Aucun contenu de promotion de jeux d'argent en ligne, comme un comparateur ou un site d'affiliation, n'est listé pour l'Italie, et Google précise que ce qui n'est pas listé pour un pays ne peut pas y être annoncé. La même page cite l'Italie parmi les pays où la promotion de jeux d'argent hors ligne est interdite.
La loi italienne interdit en principe toute publicité pour les jeux et paris d'argent. L'article 9 du décret Dignité interdit toute forme de publicité, même indirecte, sur tout support, y compris internet et les réseaux sociaux, avec quelques exclusions, dont les loteries nationales à tirage différé. La sanction administrative est prononcée par l'autorité des communications (AGCOM) et peut viser notamment le commanditaire et le propriétaire du site de diffusion. Le tableau des faits en donne le détail. Si vous travaillez dans ce secteur, demandez conseil à un juriste italien avant de lancer une annonce.
Pour les promotions, l'Italie encadre le prix de référence. La FAQ du ministère des Entreprises et du Made in Italy sur l'article 17-bis du Code de la consommation précise, pour les biens et non pour les services, que le « prix précédent » d'une annonce de réduction est le plus bas appliqué à tous les consommateurs sur la période prévue, sur le canal d'achat. Le tableau des faits donne cette période. Dans une publicité collective ou générale, le prix final ou le seul pourcentage de remise peut suffire, si le prix précédent figure au point de vente, y compris sur la fiche produit en ligne. Cette FAQ est une orientation du ministère, pas un texte de loi : demandez à votre juriste comment l'appliquer à vos annonces, et vérifiez que la page d'arrivée affiche le prix précédent quand l'annonce promet une remise.
Dans la publicité aux consommateurs, le prix à l'unité de mesure accompagne le prix de vente. Selon l'article 14 du Code de la consommation, la publicité sous toutes ses formes et les catalogues indiquent le prix par unité de mesure quand le prix de vente est indiqué, sauf exemptions prévues par la loi, et la section ne s'applique pas, entre autres, aux produits fournis à l'occasion d'une prestation de services. Vérifiez avec votre juriste si cela concerne vos produits.
Les règles de Google varient d'un pays et d'un secteur à l'autre. Santé, finance, alcool, produits réglementés : ouvrez la page de règles publicitaires de Google pour votre secteur et cherchez la mention de l'Italie avant de rédiger les annonces. Une annonce refusée retarde le lancement et fausse vos premiers résultats. Pour voir qui annonce déjà depuis l'Italie, notre guide sur le Centre de transparence publicitaire de Google explique comment filtrer les annonces par pays.
Ferragosto est un jour férié national, en plein été. La loi sur les jours fériés le cite parmi les jours festifs, et la loi qui a retiré plusieurs fêtes de la liste des jours fériés ne le mentionne pas. Le tableau des faits en haut de page en donne la date. Ce jour peut être chômé pour vos clients, et votre propre équipe, vos transporteurs ou votre service client peuvent aussi être absents.
Ne devinez pas l'effet sur vos recherches : mesurez-le. Ouvrez Google Trends réglé sur l'Italie, comparez vos mots-clés autour de Ferragosto sur plusieurs années, et notez si la demande monte, tombe ou se déplace. Décidez ensuite d'augmenter, de réduire ou de couper vos budgets, selon ce que vous livrez et selon qui répond à vos clients ces jours-là.
Les soldes n'ont pas de calendrier unique : ce sont les régions qui fixent les périodes et la durée des ventes de fin de saison. C'est ce que prévoit l'article 15 du décret législatif qui réforme le commerce, à son sixième alinéa. Une campagne de soldes nationale peut donc démarrer ou s'arrêter à des dates différentes selon la région : consultez le calendrier de chaque région où vous vendez avant de programmer vos annonces et vos budgets.
Pendant ces ventes, annoncez la remise comme la loi la décrit. Le même article demande que la remise soit exprimée en pourcentage du prix normal de vente, qui doit rester affiché. Pour les biens, la FAQ du ministère ajoute que le prix de référence est le « prix précédent » vu plus haut. Écrivez vos annonces et votre page d'arrivée avec les mêmes valeurs, et faites relire vos mentions par un juriste.
Ne traduisez pas vos mots-clés d'un autre pays. Recréez la liste à partir du Planificateur de mots-clés réglé sur l'Italie et sur l'italien, puis lisez la page de résultats italienne avant d'enchérir. Notre guide pour choisir ses mots-clés détaille la méthode. Relevez ensuite, dans le rapport des termes de recherche, les variantes que vos clients tapent vraiment (avec ou sans accent ou apostrophe, au singulier ou au pluriel, en forme familière ou soutenue) et ajoutez-les, en mots-clés comme en exclusions. Notre comparatif des outils de mots-clés négatifs aide à gérer ces listes dans la durée.
Faites écrire les annonces et la page d'arrivée par une personne dont l'italien est la langue maternelle. Un traducteur automatique ne juge ni le ton, ni le choix entre le tutoiement et la forme de politesse, ni les mots que votre secteur emploie vraiment. Une relecture native garde aussi vos noms de marque et de produits dans la forme que vos clients tapent.
Ne copiez pas la structure d'une campagne d'un autre pays. Une campagne par pays et par langue garde budgets, enchères et rapports lisibles. Ajoutez une zone régionale seulement quand vos offres, vos délais ou vos règles diffèrent d'une région à l'autre, et nommez vos groupes d'annonces par langue pour savoir laquelle rapporte.
Ne confondez pas la page Google italienne avec celle de votre pays d'origine. Les annonces, les pages classées et les résultats locaux changent selon le pays et la langue : ouvrez la page de résultats depuis l'Italie, en italien, avant d'enchérir. Notre guide sur l'intention de recherche en Google Ads explique comment lire cette page.
Lire la page Google italienne mot-clé par mot-clé est le travail de Should I Bid. Son analyse d'intention lit la page de résultats Google dans le pays et la langue choisis, parmi 50 pays (pour l'Italie, la langue proposée est l'italien), puis rend un verdict Enchérir, Tester ou Passer avec un score sur 100, et recommande des exclusions. Elle lit Google, pas Bing ni Yahoo!. L'outil fonctionne au crédit, un crédit par mot-clé analysé : voyez les tarifs. Pour trouver des idées de départ à partir d'un produit ou d'une page, Vision en génère, que vous faites ensuite analyser.
Créez une campagne dédiée qui cible l'Italie, ou les régions où vous vendez, avec l'option « Présence » si vous ne visez que les personnes sur place. Rédigez annonces, mots-clés et page d'arrivée en italien : Google associe les annonces d'après leur langue. Prévoyez la facture et l'IVA, vérifiez les règles de votre secteur, puis lancez un test plafonné et lisez le rapport des termes de recherche.
Pas dans les langues que Google Ads ne reconnaît pas : le sarde, le frioulan, le ladin, l'occitan, le francoprovençal et l'albanais ne figurent pas dans sa liste, et sa règle refuse un contenu dans une langue non prise en charge. Rédigez en italien. L'allemand, le français ou le slovène n'ont de sens que pour un public précis, dans une campagne ou un groupe d'annonces à part, avec une page d'arrivée dans cette langue.
Oui. La liste des zones de Google contient les régions italiennes, les provinces, dont la province autonome de Bolzano, les villes et les codes postaux. Une zone très petite peut limiter la diffusion : testez d'abord à l'échelle d'une région. Pour parler allemand au Tyrol du Sud, créez une campagne ou un groupe d'annonces en allemand, avec une page d'arrivée en allemand : la langue vient des annonces, pas d'un réglage.
La page de taxes de Google nomme Google Italy s.r.l. dans sa section Italie, et Google Ireland Limited dans la section commune aux pays de l'UE : lisez vos factures pour voir laquelle figure sur votre compte. Avec un numéro de TVA, Google n'ajoute pas de TVA, sauf finalité non commerciale éligible, et vous l'autoliquidez. Google ajoute aussi un surcoût propre à l'Italie. Les taux sont dans le tableau des faits en haut de page ; demandez à votre comptable.
Très peu. La loi italienne interdit toute forme de publicité pour les jeux et paris d'argent, avec des exclusions comme les loteries nationales à tirage différé, et Google n'autorise pour l'Italie que les loteries à tirage différé d'un opérateur géré par l'État, après certification. Les comparateurs et les sites d'affiliation de jeux n'y sont pas listés. Demandez conseil à un juriste italien avant tout lancement.
Les régions fixent les périodes et la durée des ventes de fin de saison : consultez le calendrier de chaque région où vous vendez. Pendant ces ventes, la remise s'exprime en pourcentage du prix normal de vente, qui doit rester affiché, et pour les biens le ministère demande de se référer au prix précédent. Faites relire vos annonces par un juriste, et vérifiez que la page d'arrivée affiche les mêmes valeurs.
Oui. Should I Bid lit la page de résultats Google du pays et de la langue que vous choisissez, parmi 50 pays, dont l'Italie en italien. Il croise cette page avec votre offre et rend, pour chaque mot-clé, un verdict Enchérir, Tester ou Passer, avec un score sur 100. Il lit Google, pas Bing ni Yahoo!. Vous pouvez l'essayer avec des analyses offertes, sans carte bancaire : voyez les tarifs.