Pour lancer Google Ads au Canada, réglez le ciblage géographique sur le pays ou sur une province, puis rédigez une campagne ou un groupe d'annonces par langue, en anglais et en français. Au Québec, la publicité commerciale doit se faire en français. Prévoyez aussi des taxes de vente qui suivent l'adresse de facturation, et des règles de jeux d'argent province par province. Le tableau des faits ci-dessous est sourcé.
À retenir : Au Canada, prévoyez une campagne par langue, la règle du français au Québec, des taxes liées à l'adresse de facturation et des règles de jeux d'argent par province, puis vérifiez chaque mot-clé sur le Google canadien avant d'enchérir.
| Donnée | Valeur | Source |
|---|---|---|
| Langues officielles | Anglais et français, avec égalité de statut dans les institutions du Parlement et du gouvernement du Canada ; au Québec, le français est la langue officielle (Charte de la langue française) | Loi sur les langues officielles (Justice Canada) |
| Langues reconnues par Google Ads | Anglais et français : Google Ads reconnaît les deux langues | Google Ads API, codes des langues |
| Devise | Dollar canadien (l'unité monétaire du Canada est le dollar) | Loi sur la monnaie (Justice Canada) |
| Moteurs de recherche (part des recherches) | Google 85,3 %, Bing 10,06 %, Yahoo! 2,54 % (septembre 2026) | StatCounter Global Stats |
| Mobile ou ordinateur | Mobile 46,36 %, ordinateur 50,56 %, tablette 3,08 % des pages vues (septembre 2026) | StatCounter Global Stats |
| Société qui facture Google Ads | Google Canada Corporation (partie au contrat Google Ads pour les comptes qu'elle sert) | Aide Google Ads, « Taxes in your country » |
| TVA sur Google Ads | TPS/TVH facturée aux comptes dont l'adresse de facturation est au Canada, sauf si un numéro d'inscription TPS/TVH est ajouté au profil de paiements ; au Québec, la TVQ suit le même principe avec le numéro d'inscription TVQ | Aide Google Ads, « Taxes in your country » |
| Taux de TVA du pays | TPS fédérale de 5 % ; TVH de 13 % en Ontario, 14 % en Nouvelle-Écosse et 15 % au Nouveau-Brunswick, à Terre-Neuve-et-Labrador et à l'Île-du-Prince-Édouard ; au Québec, TPS de 5 % et TVQ de 9,975 % | Agence du revenu du Canada, taux de TPS/TVH par province |
| Surcoût Google propre au pays | Aucun surcoût actuel : selon Google, les annonces diffusées au Canada ne sont plus soumises à la taxe de 2,5 % sur les services numériques depuis le 1er juillet 2025, après son abrogation par la loi (26 mars 2026) | Aide Google Ads, « Jurisdiction-specific surcharges » |
| Publicité en français au Québec | La publicité commerciale doit se faire en français ; elle peut aussi être faite en français et dans une autre langue si le français y figure de façon nettement prédominante (article 58 de la Charte de la langue française) | Charte de la langue française, article 58 (LégisQuébec) |
| Jeux d'argent en ligne (par province) | Autorisés (loteries, paris sportifs, casinos en ligne, sports fantaisistes là où une licence existe) : les loteries relèvent d'organismes publics ou de licences fédérales ; paris sportifs, casinos en ligne et sports fantaisistes exigent une licence de la province et ne peuvent viser que cette province, après certification par Google | Règles publicitaires Google, « Gambling and games » |
| Fête nationale du Québec | 24 juin, jour férié au Québec (des règles particulières s'appliquent) | CNESST, jours fériés au Québec |
| Fête du Canada | 1er juillet, jour férié (liste officielle des jours fériés de l'Agence du revenu du Canada) | Agence du revenu du Canada, jours fériés |
Données vérifiées le . Chaque valeur a été lue sur sa source à la date indiquée. Elle peut avoir changé depuis : la source fait foi.
Décidez d'abord qui vous visez : le Québec en français, le reste du pays en anglais, ou les deux selon votre offre. Une campagne par langue et par zone garde les budgets, les enchères et les rapports lisibles ; à défaut, au moins un groupe d'annonces par langue. Découpez davantage plus tard, quand vos données le justifient.
Dans les paramètres de la campagne, choisissez le Canada ou la province visée. Google recommande en général l'option large « Présence ou intérêt » sur le réseau de recherche, et réserve l'option « Présence » aux secteurs sensibles ou aux zones strictes, comme les jeux d'argent licenciés par province.
Google a retiré le réglage de langue des campagnes Search : il n'y a plus de langue à choisir dans la campagne. Les annonces sont associées d'après leur langue, et Google donne la priorité à celles qui correspondent à la langue du terme de recherche. Faites donc une campagne, ou au moins un groupe d'annonces, par langue, avec les annonces, les mots-clés et la page d'arrivée rédigés dans cette langue, et des prix en dollars canadiens.
Partez du Planificateur de mots-clés réglé sur le Canada et sur la langue choisie, puis ouvrez la page de résultats Google correspondante. Gardez les recherches qui montrent une intention d'achat, et préparez dès le départ vos mots-clés négatifs pour les offres d'emploi, les formations et les recherches de curiosité.
Passez votre liste dans Should I Bid en choisissant le Canada, puis la langue. L'analyse d'intention lit la page Google de ce marché et rend un verdict Enchérir, Tester ou Passer. Faites-le une fois en anglais et une fois en français pour les mots-clés qui servent les deux publics.
Pour le Québec, rédigez les annonces et les pages d'arrivée en français, ou avec un français nettement prédominant si une autre langue y figure. Faites relire par une personne du Québec, et faites valider les cas limites par un juriste.
Vérifiez l'adresse de facturation du compte et, si vous avez des numéros d'inscription TPS/TVH ou TVQ, ajoutez-les au profil de paiements. Ne prévoyez pas de surcoût national : selon Google, il n'y en a plus pour les annonces diffusées au Canada.
Jeux d'argent : une licence provinciale et un ciblage limité à cette province. Autres secteurs : lisez les règles publicitaires de Google avant le lancement. Pour les consommateurs, vérifiez que le prix annoncé inclut tous les frais obligatoires, hors taxes de vente.
Le Canada a deux langues officielles, l'anglais et le français, et c'est la première différence à intégrer avant de lancer une campagne. La Loi sur les langues officielles donne aux deux langues l'égalité de statut dans les institutions du Parlement et du gouvernement fédéral. Son préambule rappelle aussi qu'au Québec, la Charte de la langue française fait du français la langue officielle de la province. Pour un annonceur, cela donne un seul pays, mais au moins deux publics de recherche, qui ne tapent pas les mêmes mots.
Google Ads reconnaît les deux langues, et le tableau des faits en haut de page le confirme, mais ce n'est plus un réglage de campagne. Selon l'aide Google Ads sur la langue, Google a retiré ce réglage pour les campagnes Search : les annonces sont associées d'après leur langue, et Google donne la priorité aux annonces dans la langue du terme de recherche. La langue passe donc par ce que vous écrivez, et le lieu par la zone géographique. Vous pouvez viser le Québec avec des annonces en français, le reste du pays avec des annonces en anglais, ou une autre combinaison, et c'est à vous de vérifier que chaque combinaison est permise.
Une province peut se cibler seule, mais ne découpez pas le pays avant d'avoir une raison de le faire. Le ciblage géographique de Google Ads accepte des zones à l'intérieur d'un pays, pas seulement le pays entier. Commencez simple, avec une campagne (ou un groupe d'annonces) par langue et par grande zone, puis découpez davantage quand vos termes de recherche, vos taxes ou vos règles montrent de vraies différences. Le guide sur la façon de choisir ses mots-clés Google Ads donne la méthode générale à répéter dans chaque langue.
Au Québec, la Charte de la langue française demande que la publicité commerciale se fasse en français. L'article 58 permet aussi une publicité à la fois en français et dans une autre langue, à condition que le français y figure de façon nettement prédominante. Le texte prévoit des exceptions, par exemple pour certaines marques de commerce déposées. Ce paragraphe n'est pas un avis juridique : si vous visez le Québec, faites valider vos annonces et vos pages par un juriste ou par l'Office québécois de la langue française.
L'Office québécois de la langue française va plus loin que l'annonce : le site doit aussi être accessible en français. Dans son document sur les médias sociaux, les sites Web et les documents publicitaires, l'Office écrit que le site d'une entreprise qui fait des affaires au Québec doit être accessible en français, avec l'ensemble du contenu, descriptions de produits comprises, et une qualité équivalente. Il ajoute que du contenu dans une autre langue reste possible si celui qui s'adresse à la clientèle québécoise est toujours accessible en français. Pour Google Ads, cela touche la page d'arrivée : une annonce en français qui mène vers une page seulement en anglais est à vérifier avant le lancement.
Le vocabulaire peut différer entre le français du Québec et celui de France, et un mot-clé copié d'un marché à l'autre peut rater sa cible. Ne partez pas de votre liste française. Ouvrez le Planificateur de mots-clés réglé sur le Canada et sur le français, puis la page de résultats Google du même réglage pour voir ce que Google montre vraiment. Faites relire vos annonces par une personne du Québec avant de payer le moindre clic.
Des annonces en anglais diffusées au Québec soulèvent la même question. Rien dans Google Ads ne vous empêche de viser le Québec avec des annonces en anglais, mais la règle de l'article 58 s'applique à la publicité commerciale. Avant d'y dépenser du budget, faites vérifier votre cas par un juriste : la loi décrit des conditions précises, dont un français nettement prédominant quand une autre langue est utilisée.
Google domine la recherche au Canada, mais Bing y pèse assez pour mériter un regard. Le tableau des faits en haut de page donne la part de chaque moteur pour le mois le plus récent publié par StatCounter. Google Ads ne vous fait pas apparaître sur Bing : cette audience passe par une autre régie publicitaire. Commencez par Google, mesurez vos résultats, puis décidez si un second canal vaut l'effort.
La répartition entre mobile, ordinateur et tablette figure aussi dans le tableau des faits : lisez-la avant de régler vos enchères par appareil. Ne calquez pas le comportement de votre pays d'origine. Vérifiez vos pages d'arrivée sur les deux formats, dans les deux langues, puis lisez les rapports par appareil après les premières semaines de diffusion avant de pousser un format plutôt qu'un autre.
Should I Bid peut analyser un mot-clé sur le Google canadien, en anglais ou en français. L'analyse d'intention lit la page de résultats du pays et de la langue choisis, annonces comprises, puis la compare à ce que vend votre entreprise. Un même mot-clé n'obtient pas forcément le même verdict dans les deux langues, puisque les pages classées et les annonceurs ne sont pas les mêmes : lancez-le dans chacune. Notre guide sur l'intention de recherche en Google Ads explique comment lire cette page à la main.
Au Canada, la taxe de vente d'un compte Google Ads dépend de son adresse de facturation. L'aide Google Ads consacre une section aux comptes servis par Google Canada Corporation : ils sont soumis à la taxe de vente d'après l'adresse de facturation du compte, au taux en vigueur. Le tableau des faits indique la société qui sert le compte et le régime de taxe. Les taux de TPS, de TVH et de TVQ y figurent aussi, avec leur source à l'Agence du revenu du Canada, et ils varient d'une province à l'autre.
La TPS et la TVH s'appliquent aux comptes dont l'adresse de facturation est au Canada, sauf si vous ajoutez un numéro d'inscription à votre profil de paiements. Pour un compte à facturation mensuelle, il faut contacter l'assistance de Google et lui donner le numéro. Pour un compte à paiement après coup ou prépayé, la mise à jour se fait dans les paramètres de facturation du compte. Au Québec, la TVQ suit le même principe, avec son propre numéro d'inscription.
Ne comptez plus sur un surcoût national : Google a retiré celui du Canada. La page de Google sur les surcoûts par pays garde une entrée pour le Canada, mais c'est pour indiquer que les annonces diffusées au Canada ne sont plus soumises à la taxe sur les services numériques qui avait motivé ce surcoût. Le détail est dans le tableau des faits. Si une ancienne source vous annonce encore une majoration, comparez-la avec la page officielle de Google avant de gonfler votre budget de test.
Le prix que vous annoncez doit pouvoir être payé tel quel, et la loi canadienne regarde les frais ajoutés. Le Bureau de la concurrence du Canada explique qu'annoncer un prix que l'on ne peut pas obtenir, à cause de frais fixes que les consommateurs doivent payer, est contraire à la loi, sauf pour les frais imposés par l'État aux acheteurs, comme une taxe de vente. En pratique, une annonce ou une page d'arrivée peut afficher un prix avant taxes de vente, mais pas un prix qui laisse de côté d'autres frais obligatoires. Si vous vendez à des consommateurs, faites vérifier vos mentions de prix par un juriste.
Pour les jeux d'argent en ligne, Google ne vous laisse pas viser le Canada entier. Selon ses règles publicitaires, les loteries doivent être exploitées par des entités publiques ou détenir une licence des autorités fédérales. Les paris sportifs, les casinos en ligne et les sports fantaisistes exigent une licence de la province concernée et ne peuvent viser que cette province. Une certification de Google est nécessaire avant de diffuser, et le tableau des faits résume la règle.
Dans ce cas, le ciblage géographique devient une règle de conformité, pas un réglage de confort. Google indique lui-même que l'option « Présence » se justifie pour un secteur sensible aux limites de ciblage strictes. Créez une campagne par province où vous détenez une licence, avec la bonne zone, et ne laissez pas un ciblage large diffuser vos annonces là où vous n'êtes pas autorisé.
Pour les autres secteurs, lisez la liste des règles publicitaires de Google avant de lancer, car certaines règles sont propres à chaque pays. Santé, finance, alcool : ne supposez pas que ce qui passe dans votre pays d'origine passe tel quel au Canada, et vérifiez si le secteur demande une certification ou des restrictions pour ce pays. Un mot-clé peut être excellent sur le papier et inutilisable dans votre secteur. Nos conseils pour savoir faut-il enchérir sur un mot-clé restent valables, mais ils passent après la conformité.
Deux jours fériés se suivent à quelques jours d'écart : la fête nationale du Québec, puis la fête du Canada. La CNESST, qui publie la liste des jours fériés du Québec, signale que des règles particulières s'appliquent à la fête nationale, et que le férié de la fête du Canada est reporté d'un jour quand sa date tombe un dimanche. L'Agence du revenu du Canada, elle, classe la Saint-Jean-Baptiste comme un jour férié propre au Québec. Les dates exactes sont dans le tableau des faits en haut de page.
Ne calquez pas le calendrier commercial de votre pays d'origine : regardez quand vos recherches montent, province par province et langue par langue. Réglez Google Trends sur le Canada, puis sur la province qui vous intéresse, et comparez le français et l'anglais. Certaines activités ralentissent un jour férié, d'autres montent ; vos données le diront mieux qu'une règle générale. Servez-vous-en pour planifier vos budgets de test, puis regardez sur la page de résultats Google qui enchérit ces jours-là, ce que montre aussi notre guide pour savoir qui enchérit sur vos mots-clés.
Les erreurs à éviter au Canada viennent surtout de la langue, des taxes et de la province, plus que de la technique. La liste ci-dessous les reprend, et chacune se corrige avant le lancement.
Chaque mot-clé a besoin d'une lecture dans sa langue avant de recevoir un budget. Faites la même vérification deux fois, une fois en anglais et une fois en français, en ouvrant à chaque fois la page de résultats réglée sur le Canada. Une recherche qui montre des annonces et des pages marchandes mérite une enchère, une recherche qui montre surtout des articles se teste ou se passe. Pour mesurer ce que les clics sans intention d'achat vous coûtent déjà, essayez le calculateur du budget gaspillé.
Créez une campagne, ou au moins un groupe d'annonces, par langue, anglais et français, et réglez le ciblage géographique sur le Canada ou sur la province visée. Recréez les mots-clés dans chaque langue, rédigez annonces et pages d'arrivée dans cette langue, vérifiez la règle du français au Québec, puis prévoyez les taxes de vente selon l'adresse de facturation. Les étapes détaillées figurent plus haut, et le tableau des faits donne les langues reconnues par Google Ads et les règles.
Oui, la loi québécoise l'exige pour la publicité commerciale. La Charte de la langue française demande le français, seul ou nettement prédominant à côté d'une autre langue. L'Office québécois de la langue française demande aussi un site accessible en français. Ce texte n'est pas un avis juridique : faites valider vos annonces et votre page d'arrivée avant de dépenser un budget au Québec.
Plus aujourd'hui, selon Google. Sa page sur les surcoûts par pays garde une entrée pour le Canada, mais elle indique que les annonces diffusées au Canada ne sont plus soumises à l'ancienne taxe sur les services numériques. Les taxes de vente, elles, restent : TPS, TVH ou TVQ selon l'adresse de facturation et le numéro d'inscription ajouté au compte. Le tableau des faits donne les détails.
Oui. Le ciblage géographique de Google Ads accepte des zones à l'intérieur d'un pays, donc une province. C'est même obligatoire pour les paris sportifs, les casinos en ligne et les sports fantaisistes, qui exigent une licence provinciale et ne peuvent viser que cette province. Pour les autres secteurs, découper par province n'a de sens que si vos résultats, vos taxes ou vos règles diffèrent.
Rédigez en anglais et en français : Google a retiré le réglage de langue des campagnes Search et associe les annonces d'après leur langue, en priorité à celles qui correspondent à la langue du terme de recherche. Une campagne ou un groupe d'annonces par langue garde mots-clés, annonces et rapports séparés. La langue suit la personne, pas sa province : surveillez vos rapports par zone, sans supposer que le français ne touche que le Québec.
Oui. Should I Bid lit la page de résultats Google du pays et de la langue choisis, parmi 50 pays. Pour le Canada, choisissez l'anglais ou le français : l'analyse lit les annonces et les pages classées, les compare à votre offre et rend un verdict Enchérir, Tester ou Passer. Elle ne donne ni volume de recherche ni coût par clic : voyez les tarifs pour le fonctionnement au crédit.