Pour lancer Google Ads aux États-Unis, ciblez le pays ou des États, puis rédigez une campagne ou un groupe d'annonces par langue, en anglais et en espagnol. Il n'y a pas de TVA fédérale : les taxes de vente dépendent des États. Jeux d'argent, pharmacies et assurance santé demandent une certification. Le tableau des faits ci-dessous est sourcé.
À retenir : Aux États-Unis, prévoyez une campagne par langue, le ciblage par État quand une règle l'exige, des taxes de vente sans TVA fédérale, une certification pour les secteurs encadrés et des horaires adaptés aux fuseaux, puis vérifiez chaque mot-clé sur le Google américain avant d'enchérir.
| Donnée | Valeur | Source |
|---|---|---|
| Langues officielles | Anglais : un décret présidentiel du 1er mars 2025 déclare l'anglais langue officielle des États-Unis. Le texte vise les administrations fédérales et n'oblige aucune d'elles à changer ses services ni à retirer ses documents rédigés dans d'autres langues | Federal Register, décret présidentiel 14224 (Government Publishing Office) |
| Langues reconnues par Google Ads | Anglais et espagnol : Google Ads reconnaît les deux langues | Google Ads API, codes des langues |
| Devise | Dollar américain (USD) : le code des États-Unis exprime la monnaie du pays en dollars et en subdivisions du dollar (31 U.S.C. § 5101) | Code des États-Unis, titre 31, § 5101 (Government Publishing Office) |
| Moteurs de recherche (part des recherches) | Google 85,19 %, Bing 9,89 %, Yahoo! 2,64 %, DuckDuckGo 1,75 % (septembre 2026) | StatCounter Global Stats |
| Mobile ou ordinateur | Mobile 49,1 %, ordinateur 48,47 %, tablette 2,42 % des pages vues (septembre 2026) | StatCounter Global Stats |
| Société qui facture Google Ads | Google LLC : la société que Google nomme, avec son numéro d'identification fiscale, aux annonceurs d'Amérique du Nord qui déclarent des revenus tirés de Google Ads (section commune aux États-Unis et à Porto Rico) | Aide Google Ads, « Taxes in your country » |
| TVA sur Google Ads | Depuis le 1er janvier 2026, Google perçoit la taxe de vente de l'État de Washington sur les achats de services de publicité numérique (un certificat d'exemption valable, par exemple un permis de paiement direct, peut être fourni) ; les États ont aussi des taxes locales fixées selon l'adresse de facturation du client, prélevées en fin de mois sur les services concernés. Google rappelle qu'il ne donne pas de conseil fiscal | Aide Google Ads, « Taxes in your country » |
| Taux de TVA du pays | Aucune TVA fédérale, donc aucun taux national : les États-Unis font exception parmi les pays qui ont une TVA, et les États imposent en général une taxe de vente au détail | Congressional Research Service, « Value-Added Taxes (VATs) and Tariffs » |
| Surcoût Google propre au pays | Aucun surcoût propre aux États-Unis dans la liste de Google : huit juridictions y figurent (Canada, France, Espagne, Autriche, Royaume-Uni, Turquie, Italie, Inde), pas les États-Unis | Aide Google Ads, « Jurisdiction-specific surcharges » |
| Jeux d'argent en ligne (État par État) | Loteries, courses de chevaux, paris sportifs et casinos en ligne autorisés avec certification Google. Les loteries doivent être exploitées par des entités d'État ; les courses, paris sportifs et casinos exigent la licence de l'État concerné, là où c'est légal. Interdit de viser les moins de 21 ans ou les personnes hors des États où l'annonceur est titulaire d'une licence ; un avertissement contre le jeu compulsif, avec une information d'aide, doit figurer sur la page d'arrivée ou dans l'annonce | Règles publicitaires Google, « Gambling and games » |
| Pharmacies en ligne et télémédecine | Autorisées avec limites. Une pharmacie en ligne doit être accréditée par LegitScript (certification de pharmacie Internet) ou par la NABP (accréditation « Digital Pharmacy » ou domaine .Pharmacy) ; un service de télémédecine doit être accrédité par LegitScript. Dans les deux cas, une certification Google est requise | Règles publicitaires Google, « Healthcare and medicines » |
| Assurance santé | Une certification Google (via G2RS) est exigée pour annoncer une assurance santé ou médicale. Les annonceurs enregistrés auprès de l'État fédéral pour vendre des plans conformes à la loi sur les soins abordables (ACA) doivent obtenir un certificat supplémentaire pour promouvoir les mots-clés liés à l'ACA et enchérir dessus. Les annonces qui portent uniquement sur une assurance dentaire, optique ou voyage ne sont pas restreintes | Règles publicitaires Google, « Healthcare and medicines » |
| Thanksgiving (jour férié fédéral) | Jeudi 26 novembre 2026. La loi fédérale (5 U.S.C. § 6103) établit ce jour férié pour les employés fédéraux | U.S. Office of Personnel Management (OPM), jours fériés fédéraux |
| Independence Day, 4 juillet (jour férié fédéral) | Dernière édition : le 4 juillet 2026 tombait un samedi, donc le vendredi 3 juillet 2026 a été le jour férié fédéral observé (règle de report de 5 U.S.C. § 6103(b)) | U.S. Office of Personnel Management (OPM), jours fériés fédéraux |
| Fuseaux horaires | Neuf fuseaux horaires standard fixés par le droit fédéral : Atlantique, Est, Centre, Montagne (Rocheuses), Pacifique, Alaska, Hawaï-Aléoutiennes, Samoa et Chamorro | Code des règlements fédéraux, titre 49, partie 71, § 71.1 (eCFR) |
Données vérifiées le . Chaque valeur a été lue sur sa source à la date indiquée. Elle peut avoir changé depuis : la source fait foi.
Décidez d'abord où vous vendez vraiment. Si vous servez tout le pays, ciblez les États-Unis en entier. Si votre offre ne vaut que dans certaines zones, ciblez des États ou des villes, ou ciblez le pays et excluez ce qui ne vous concerne pas. Google recommande en général l'option large « Présence ou intérêt » sur le réseau de recherche, et garde « Présence » pour les secteurs sensibles.
Google a retiré le réglage de langue des campagnes Search : il n'y a plus de langue à choisir dans la campagne. Les annonces sont associées d'après leur langue, et Google donne la priorité à celles qui correspondent à la langue du terme de recherche. Prévoyez donc une campagne, ou au moins un groupe d'annonces, pour l'anglais, et un autre pour l'espagnol si votre offre sert ce public.
Partez du Planificateur de mots-clés réglé sur les États-Unis et sur la langue choisie, puis ouvrez la page de résultats Google correspondante. Ne traduisez pas mot à mot : gardez les recherches qui montrent une intention d'achat, et préparez dès le départ vos mots-clés négatifs. Faites relire la liste par une personne qui vit aux États-Unis.
Passez votre liste dans Should I Bid en choisissant les États-Unis, puis la langue. L'analyse d'intention lit la page Google de ce marché et rend un verdict Enchérir, Tester ou Passer. Lancez-la une fois en anglais et une fois en espagnol pour les mots-clés qui servent les deux publics : les pages et les annonceurs affichés ne sont pas les mêmes.
Une annonce en espagnol qui mène à une page en anglais perd la personne au premier clic. Rédigez l'annonce, la page d'arrivée et le formulaire dans la même langue, avec des prix en dollars. Si vous n'avez pas de service client en espagnol, mieux vaut ne pas ouvrir cette campagne que promettre ce que vous ne tenez pas.
Vérifiez l'adresse de facturation du compte : selon Google, les taxes locales des États en dépendent. Pour la taxe de vente de l'État de Washington sur la publicité numérique, Google la perçoit et accepte un certificat d'exemption valable. Ne prévoyez pas de surcoût national. Si vous vendez aux États-Unis depuis l'étranger, faites aussi examiner votre propre taxe de vente par un comptable.
Jeux d'argent, pharmacies en ligne, télémédecine, assurance santé : chacun exige une certification Google et des preuves précises (licence d'État, accréditation, certificat). Lisez les règles publicitaires de Google avant le lancement, et gardez de la marge dans le calendrier : une certification se demande avant le lancement, pas après.
Les plages de diffusion suivent le fuseau horaire de votre compte, alors que vos clients vivent dans plusieurs fuseaux. Commencez sans restreindre les horaires, lisez le rapport par jour et par heure, puis resserrez. Lancez un budget de test raisonnable sur les mots-clés au verdict Enchérir, et vérifiez la saisonnalité de votre produit dans Google Trends réglé sur les États-Unis.
Aux États-Unis, l'anglais est désormais déclaré langue officielle par décret, mais ce texte ne dicte pas la langue de vos annonces. Le Federal Register publie le décret présidentiel qui désigne l'anglais langue officielle du pays. Son texte porte sur les administrations fédérales : il ne contient aucune règle pour la publicité ni pour les entreprises privées, et il précise qu'il n'oblige aucune administration à changer ses services ni à retirer ses documents rédigés dans d'autres langues. Pour un annonceur, la question utile est ailleurs : dans quelle langue vos clients cherchent, et quel texte Google peut leur montrer. Le tableau des faits en haut de page donne la langue officielle et les langues que Google Ads reconnaît.
L'espagnol est la langue la plus parlée à la maison après l'anglais, ce qui justifie souvent une campagne à part. Le Census Bureau, l'office statistique américain, publie les langues parlées à la maison d'après son enquête American Community Survey : l'espagnol arrive en tête des langues autres que l'anglais, très loin devant les suivantes. Google Ads reconnaît l'anglais et l'espagnol, comme le montre le tableau. Reste une question d'offre : un produit vendu seulement en anglais, avec un service client en anglais, ne gagne rien à une annonce en espagnol qui mène à une page en anglais.
Google a retiré le réglage de langue des campagnes Search : la langue passe désormais par ce que vous écrivez. Selon l'aide Google Ads sur la langue, les annonces sont associées d'après leur langue, et Google donne la priorité à celles qui correspondent à la langue du terme de recherche. L'exemple choisi par Google parle aux États-Unis : une internaute comprend l'anglais et l'espagnol, et selon la requête, elle peut se voir montrer une annonce dans l'une ou l'autre langue. Faites donc une campagne, ou au moins un groupe d'annonces, par langue, avec annonces, mots-clés et page d'arrivée dans cette langue. Pour viser un public, c'est la zone géographique qui sert, pas la langue.
Le pays n'est pas un bloc : taxes, jeux d'argent et assurance santé se règlent État par État ou par organisme. Le reste de la page suit ce fil. Vous verrez que la zone géographique décide autant de vos règles que de votre audience, et que le Google américain se lit comme un marché à part entière. Notre guide pour choisir ses mots-clés Google Ads donne la méthode générale à répéter dans chaque langue.
Google Ads accepte de cibler des zones à l'intérieur d'un pays, et c'est un levier clé aux États-Unis. Selon l'aide sur le ciblage géographique, on peut cibler, selon le pays, des régions, des villes ou des codes postaux. L'aide cite même le cas d'un annonceur qui veut atteindre presque tout le pays sauf un État : elle suggère alors de cibler le pays entier et d'exclure les zones à écarter. Dans votre compte, tapez le nom d'un État ou d'une ville et regardez ce que Google propose.
Pour la recherche, Google recommande en général l'option large « Présence ou intérêt », et réserve « Présence » aux secteurs sensibles. L'option large atteint aussi des personnes qui s'intéressent à la zone sans y être. L'aide cite deux cas où « Présence » se justifie : un secteur sensible avec des limites de ciblage strictes, ou l'envie de ne viser que les personnes présentes dans la zone. Aux États-Unis, les jeux d'argent en sont un exemple : ils ne peuvent viser que les États où l'annonceur est titulaire d'une licence.
Découper le pays n'a de sens que si vos résultats, vos taxes ou vos règles diffèrent d'une zone à l'autre. Commencez par une campagne par langue sur l'ensemble de votre zone de vente, puis découpez quand vos termes de recherche, vos rapports par zone ou une règle d'État le justifient. Une analyse Should I Bid peut aussi viser une grande ville du pays, en réglage facultatif : utile quand la page Google change d'une ville à l'autre, pas pour tous les mots-clés. L'aide de Google rappelle enfin que le ciblage est une meilleure estimation, sans exactitude garantie : lisez vos rapports par zone.
Google domine la recherche aux États-Unis, mais Bing et d'autres moteurs pèsent assez pour qu'on les regarde. Le tableau des faits en haut de page donne la part de chaque moteur pour le mois le plus récent publié par StatCounter : Google, Bing, Yahoo! et DuckDuckGo. Pour toucher l'audience de ces autres moteurs, il faut en général passer par leurs propres outils publicitaires. Commencez par Google, mesurez vos résultats, puis décidez si un second canal vaut l'effort.
Le mobile et l'ordinateur se partagent presque à égalité les pages vues américaines, d'après le tableau des faits. Cela ne dit rien de vos propres clients : un outil de travail se consulte souvent depuis un poste fixe, un achat impulsif depuis un téléphone. Vérifiez vos pages d'arrivée sur les deux formats, dans chaque langue, puis lisez les rapports par appareil après les premières semaines de diffusion avant de pousser un format plutôt qu'un autre.
Should I Bid peut analyser un mot-clé sur le Google américain, en anglais ou en espagnol. L'analyse d'intention lit la page de résultats du pays et de la langue choisis, annonces comprises, puis la compare à ce que vend votre entreprise. Notre guide sur l'intention de recherche en Google Ads explique comment lire cette page à la main. Pour connaître vos rivaux sur un mot-clé, voyez aussi qui enchérit sur vos mots-clés.
Les États-Unis n'ont pas de TVA fédérale : ce sont les États qui imposent en général une taxe de vente au détail. Le Congressional Research Service, service de recherche du Congrès, écrit que le pays fait exception parmi ceux qui ont une TVA, et que les États imposent en général une taxe de vente. Le tableau des faits ne donne donc aucun taux national : un taux dépend de l'État et de la commune.
Côté Google, la section américaine de l'aide nomme Google LLC et traite de la taxe de vente de l'État de Washington. Selon l'aide Google Ads sur les taxes, Google perçoit désormais la taxe de vente de Washington sur les achats de services de publicité numérique, avec un certificat d'exemption possible. La même page indique que les États ont des taxes locales, fixées selon l'adresse de facturation du client et prélevées en fin de mois sur les services concernés. Google précise qu'il ne donne pas de conseil fiscal. Le Department of Revenue de Washington publie, de son côté, une note d'orientation sur la publicité et la taxe de vente : faites lire les deux à votre comptable.
La liste des surcoûts de Google ne cite pas les États-Unis. La page de Google sur les surcoûts par juridiction énumère les pays où des frais s'ajoutent aux annonces diffusées : les États-Unis n'y figurent pas, comme le dit le tableau des faits. Si une ancienne source ou un prestataire vous annonce une majoration, comparez-la avec la page officielle de Google avant de gonfler votre budget de test.
Si vous vendez aux États-Unis depuis l'étranger, la taxe de vente peut vous concerner comme vendeur, pas seulement comme annonceur. Le Government Accountability Office rappelle qu'après une décision de la Cour suprême, l'affaire Wayfair, les États peuvent exiger que des vendeurs sans présence physique collectent leur taxe de vente, et que les règles varient d'un État à l'autre : seuils, exemptions pour les petites entreprises, dates d'application. Cette question ne touche pas Google Ads lui-même, c'est une question de comptabilité de votre entreprise. Faites-la examiner par un comptable ou un juriste avant de monter en charge.
Pour les jeux d'argent en ligne, Google exige une licence d'État, une certification et un ciblage limité aux États autorisés. Selon ses règles publicitaires, les loteries doivent être exploitées par des entités d'État, et les courses de chevaux, les paris sportifs et les casinos en ligne demandent la licence de l'État concerné, là où c'est légal. L'annonceur ne doit viser ni les publics trop jeunes ni les personnes hors des États où il est titulaire d'une licence, et la page d'arrivée ou l'annonce doit porter un avertissement contre le jeu compulsif, avec une information d'aide. Le tableau des faits résume la règle.
Une pharmacie en ligne ou un service de télémédecine doit être accrédité avant de diffuser. Pour les pharmacies, Google accepte une accréditation LegitScript ou de la NABP, l'association américaine des conseils de pharmacie ; pour la télémédecine, LegitScript. Dans les deux cas, une certification Google s'ajoute. Prévoyez du temps pour réunir les preuves, et ne lancez pas la campagne avant d'avoir la réponse de Google.
L'assurance santé demande une certification Google propre aux États-Unis. Elle passe par un organisme nommé G2RS. Les annonceurs enregistrés auprès de l'État fédéral pour vendre des plans conformes à la loi sur les soins abordables, l'ACA, doivent en plus obtenir un certificat pour promouvoir les mots-clés liés à l'ACA et enchérir dessus. Les annonces qui portent uniquement sur une assurance dentaire, optique ou voyage ne sont pas restreintes, selon la page de Google.
Pour les autres secteurs, lisez les règles publicitaires de Google avant le lancement, car certaines règles sont propres à un pays. Santé, finance, alcool : ne supposez pas que ce qui passe dans votre pays d'origine passe tel quel aux États-Unis, et vérifiez si le secteur demande une certification. Un mot-clé peut être excellent sur le papier et inutilisable dans votre secteur. Nos conseils pour savoir faut-il enchérir sur un mot-clé restent valables, mais ils passent après la conformité. Ce paragraphe n'est pas un avis juridique : un juriste doit valider votre cas.
La loi fédérale fixe les jours fériés des employés fédéraux, et Thanksgiving comme Independence Day en font partie. L'Office of Personnel Management, qui gère le personnel de l'État fédéral, publie la liste année par année. Quand Independence Day tombe un week-end, le jour férié observé se décale : le tableau des faits montre la dernière édition, avec le jour observé. La date de Thanksgiving y figure aussi.
Ces jours fériés concernent les employés fédéraux, pas forcément la demande de vos acheteurs. La page de l'OPM le dit : la loi établit ces jours pour les employés fédéraux. Les rendez-vous commerciaux comme le Black Friday ou le Cyber Monday ne figurent pas dans cette liste. Ne déduisez donc pas la saisonnalité de votre produit d'un calendrier officiel : mesurez-la dans Google Trends réglé sur les États-Unis, puis préparez vos campagnes avant la hausse de demande.
Quand la demande monte, vérifiez aussi ce que Google montre. À l'approche d'une période chargée, davantage d'annonceurs peuvent enchérir, et la page de résultats peut changer. Relancez une analyse d'intention sur vos mots-clés principaux avant d'augmenter le budget, pour voir si un verdict Tester est devenu Passer ou l'inverse.
Le droit fédéral définit plusieurs fuseaux horaires standard, dont ceux de l'Est, du Centre, des Rocheuses et du Pacifique. Le Code des règlements fédéraux, dans la partie du ministère des Transports sur les limites des fuseaux, en donne la liste complète, que reprend le tableau des faits. Pour un annonceur, cela veut dire qu'une même heure sur l'horloge ne correspond pas au même moment de la journée pour tous vos clients.
Google programme les annonces selon le fuseau horaire de votre compte, et vous devez corriger l'écart vous-même. L'aide sur la programmation des annonces le précise : les plages se règlent selon le fuseau du compte, donc à vous de les ajuster à celui de vos clients. Commencez sans restreindre les horaires, lisez le rapport par jour et par heure, puis resserrez les plages là où les clics ne convertissent pas. Une campagne qui vise l'ensemble du pays gagne à lire ce rapport par zone avant de couper des heures.
Le premier piège est de traiter les États-Unis comme un seul régime. Les taxes locales suivent l'adresse de facturation, la taxe de vente de Washington est perçue par Google sur la publicité, les jeux d'argent se règlent État par État, et l'assurance santé passe par un organisme à part. Avant de lancer, écrivez la liste des États que vous visez et ce que chacun exige.
Le deuxième piège est de confondre une langue avec un public. Ouvrir une campagne en espagnol parce que beaucoup de personnes parlent espagnol ne suffit pas : il faut une offre, un service et une page d'arrivée dans cette langue. À l'inverse, supposer que tout le monde cherche en anglais fait manquer un public que Google sert déjà, puisqu'il reconnaît les deux langues.
Le troisième piège est le décalage horaire. Un compte réglé sur un seul fuseau programme ses annonces à cette heure-là, alors que vos clients sont répartis. Un horaire pensé pour votre bureau peut couper la diffusion au meilleur moment d'une autre zone.
Le quatrième piège est de payer des clics qui n'avaient aucune intention d'achat. Le coût d'un clic varie d'un mot-clé à l'autre, et un mot qui semble bon peut attirer des chercheurs d'emploi, des étudiants ou des curieux. Lisez la page Google avant d'enchérir, ou laissez Should I Bid la lire pour vous, mot-clé par mot-clé, dans la langue de l'audience.
Ciblez les États-Unis en entier ou des États précis, puis créez une campagne, ou au moins un groupe d'annonces, par langue : anglais, et espagnol si votre offre sert ce public. Recréez les mots-clés dans chaque langue, rédigez annonces et pages d'arrivée dans cette langue, vérifiez les règles de votre secteur, puis prévoyez les taxes et les fuseaux horaires. Les étapes détaillées figurent plus haut, et le tableau des faits donne les règles.
Seulement si votre offre sert ce public. Le Census Bureau place l'espagnol en tête des langues parlées à la maison après l'anglais, et Google Ads reconnaît cette langue. Mais une annonce en espagnol doit mener à une page, et à un service, en espagnol. Ouvrez une campagne ou un groupe d'annonces à part et lisez les résultats : vous saurez vite si ce public convertit.
Non : le pays n'a pas de TVA fédérale, et les États imposent en général une taxe de vente. Selon Google, il perçoit la taxe de vente de l'État de Washington sur la publicité numérique, et des taxes locales dépendent de l'adresse de facturation. La liste des surcoûts de Google ne cite pas les États-Unis. Faites valider votre cas par un comptable : Google ne donne pas de conseil fiscal.
Oui. Le ciblage géographique de Google Ads accepte des zones à l'intérieur d'un pays, selon le pays des régions, des villes ou des codes postaux, et Google suggère de cibler le pays puis d'exclure ce qu'on veut écarter quand on vise presque tout le territoire. Pour les jeux d'argent, le ciblage par État est même une règle : l'annonceur ne peut viser que les États où il détient une licence.
Les jeux d'argent en ligne, avec une licence d'État, les pharmacies en ligne et la télémédecine, accréditées par LegitScript ou la NABP, et l'assurance santé, certifiée par G2RS. Chacun exige aussi une certification Google. Lisez les règles publicitaires de Google pour votre secteur avant le lancement, et faites valider votre cas par un juriste : ce texte n'est pas un avis juridique.
Oui. Should I Bid lit la page de résultats Google du pays et de la langue choisis, parmi 50 pays. Pour les États-Unis, choisissez l'anglais ou l'espagnol : l'analyse lit les annonces et les pages classées, les compare à votre offre et rend un verdict Enchérir, Tester ou Passer. Elle ne donne ni volume de recherche ni coût par clic : voyez les tarifs pour le fonctionnement au crédit.