Para lanzar Google Ads en Singapur, segmenta por país y separa después las campañas por idioma: anuncios, palabras clave y página de destino redactados en el idioma al que te diriges, empezando por el inglés. Singapur es una ciudad-Estado: no se divide el país, se divide por idioma. Los datos con fuente (idiomas, impuesto, normas, festivos) están en la tabla de datos al principio de la página.
Para recordar: Lanza una campaña para Singapur en inglés, añade un idioma solo cuando las búsquedas lo muestren, muestra tus precios como exige la norma fiscal y lee la página de Google de cada palabra clave antes de pujar.
| Dato | Valor | Fuente |
|---|---|---|
| Idiomas oficiales | Cuatro lenguas oficiales: el malayo, el mandarín, el tamil y el inglés (artículo 153A de la Constitución); la lengua nacional es el malayo, en alfabeto latino | Constitución de la República de Singapur, artículo 153A (Singapore Statutes Online) |
| Idiomas admitidos por Google Ads | Google Ads reconoce el inglés, el malayo y el tamil, así como el chino en dos versiones, simplificado y tradicional: la palabra «mandarín» de la Constitución no aparece en su lista | API de Google Ads, códigos de idioma |
| Moneda | Dólar de Singapur (SGD): Singapur no vincula su moneda a otra (el banco central precisa que no aplica un tipo de cambio fijo) y la MAS fija una banda de referencia para el tipo de cambio efectivo nominal del dólar de Singapur (S$NEER) | Autoridad Monetaria de Singapur (MAS), preguntas y respuestas sobre el marco de política monetaria (sección 3) |
| Buscadores (cuota de búsquedas) | Google 92,16 %, Bing 4,53 %, DuckDuckGo 1,08 %, Yahoo! 0,97 %, Yandex 0,77 %, Baidu 0,19 % (septiembre de 2026) | StatCounter Global Stats |
| Móvil u ordenador | Móvil 56,86 %, ordenador 41,56 %, tableta 1,58 % de las páginas vistas (septiembre de 2026) | StatCounter Global Stats |
| IVA en Google Ads | Todas las ventas de Google Ads en Singapur están sujetas al impuesto sobre bienes y servicios (GST), cuyo tipo pasó del 8 % al 9 % el 1 de enero de 2024; la regla afecta a las cuentas cuya dirección profesional está en Singapur. La sección no nombra ninguna sociedad de facturación, y Google precisa que no ofrece asesoramiento fiscal | Ayuda de Google Ads, «Taxes in your country» (sección de Singapur) |
| Tipo de IVA del país | 9 % (tipo de la GST desde el 1 de enero de 2024, tras el 8 % de 2023); las empresas registradas en la GST deben mostrar al público precios con todos los impuestos incluidos | Administración tributaria de Singapur (IRAS), cambio del tipo de la GST para los consumidores |
| Recargo de Google propio del país | Ningún recargo propio del país en la lista de Google: Singapur no figura en ella | Ayuda de Google Ads, «Jurisdiction-specific surcharges» |
| Juegos de azar en línea | Singapur no figura en la lista de países donde Google permite la publicidad de juegos de azar en línea, y un juego de azar en línea que no figura en la lista de un país no se puede anunciar. Singapur también se cita entre los ejemplos de lugares donde está prohibida la promoción de juegos de azar fuera de línea | Políticas de publicidad de Google, «Gambling and games» |
| Medicamentos sin receta y telemedicina | Permitidos con límites, con certificación de Google obligatoria: los fabricantes farmacéuticos pueden promocionar medicamentos sin receta conforme a la ley de Singapur, y los proveedores de telemedicina con licencia al amparo de la Healthcare Services Act (HCSA) pueden promocionar servicios de medicamentos con receta. La sección de Singapur solo recoge estas dos líneas | Políticas de publicidad de Google, «Healthcare and medicines» (sección de Singapur) |
| Alcohol | Singapur figura en la lista de países donde Google acepta los anuncios de alcohol incluidos en el ámbito de su política; una campaña que solo segmenta ubicaciones fuera de esa lista es rechazada. Google también pide comprobar las restricciones legales locales | Políticas de publicidad de Google, «Alcohol» |
| Fiesta nacional | 9 de agosto, festivo. Última edición: domingo 9 de agosto de 2026, con el lunes 10 de agosto festivo para quienes tenían su día de descanso el 9 de agosto. Próxima: lunes 9 de agosto de 2027 | Ministerio de Trabajo de Singapur (MOM), días festivos |
| Año Nuevo chino | Dos festivos consecutivos. Última edición: martes 17 y miércoles 18 de febrero de 2026. Próxima: sábado 6 y domingo 7 de febrero de 2027, con el lunes 8 de febrero de 2027 festivo para quienes tengan su día de descanso el 7 de febrero | Ministerio de Trabajo de Singapur (MOM), días festivos |
| Fiestas de fecha móvil: Hari Raya Puasa, Hari Raya Haji, Vesak Day, Deepavali | Próximas fechas: Deepavali el domingo 8 de noviembre de 2026, con el lunes 9 de noviembre festivo para quienes tengan su día de descanso el 8; en 2027, Hari Raya Puasa el 10 de marzo, Hari Raya Haji el 17 de mayo, Vesak Day el 20 de mayo y Deepavali el 28 de octubre | Ministerio de Trabajo de Singapur (MOM), días festivos |
Datos verificados el . Cada valor se ha leído en su fuente en la fecha indicada. Puede haber cambiado desde entonces: la fuente es la que manda.
Elige Singapur como ubicación de la campaña. Una campaña por país y por idioma mantiene claros los presupuestos, las pujas y los informes. Si tu oferta solo se entrega en Singapur, elige la opción «Presencia», que segmenta a las personas que se encuentran allí, en lugar de «Presencia o interés», que llega también a quienes solo se interesan por el país.
Redacta los anuncios, las palabras clave y la página de destino en inglés para la primera campaña. Google asocia los anuncios a las búsquedas según su idioma: un idioma por campaña, o al menos por grupo de anuncios, evita las mezclas. La tabla de datos al principio de la página enumera los idiomas que Google Ads reconoce para el país.
Parte del Planificador de palabras clave configurado para Singapur y para el idioma al que te diriges, no de una traducción de tu lista. Mantén un idioma más solo si el Planificador y Google Trends muestran búsquedas en él. Nuestra guía para elegir las palabras clave de Google Ads detalla el método.
Para cada palabra clave, mira la página de resultados de Google vista desde Singapur, en el idioma de la palabra clave: anuncios, páginas posicionadas, bloques locales. El análisis de intención de Should I Bid hace esa lectura palabra clave por palabra clave y da un veredicto Pujar, Probar o Descartar.
Haz que cada versión la escriba, o al menos la revise, una persona cuya lengua materna sea ese idioma. Si tu empresa está registrada en la GST, comprueba con tu contable que los precios que muestras al público incluyen todos los impuestos, como pide la administración tributaria.
Mira la dirección profesional de tu cuenta: la sección de Google sobre Singapur se dirige a las cuentas que tienen una dirección en Singapur. Una cuenta con sede en otro país lee la sección de su propio país. El nombre de la sociedad que factura aparece en tu factura. Pregunta a tu contable qué es recuperable.
Juegos de azar, medicamentos, telemedicina, alcohol: Google aplica normas por país. Los juegos de azar en línea, por ejemplo, no están permitidos en Singapur según la política de Google. Lee la página de normas de tu sector antes de redactar y busca en ella la mención de Singapur.
Lanza un presupuesto de prueba limitado, lee el informe de términos de búsqueda y añade como exclusiones lo que atrae clics sin intención de compra. Cuando el primer idioma funcione bien, abre el siguiente en su propia campaña, con sus propias palabras clave y sus propias exclusiones.
Singapur es una ciudad-Estado: el país entero es la zona de segmentación natural, y es el idioma lo que hace variar tus campañas. El Ministerio de Asuntos Exteriores presenta el país como una isla tropical del Sudeste Asiático y lo califica de ciudad-Estado. En Google Ads, elige por tanto Singapur como ubicación, en lugar de apilar segmentaciones locales como harías con un país grande.
No des por hecho que Google ofrece los mismos niveles de zona en todas partes. La ayuda de Google Ads sobre la segmentación geográfica indica que los tipos de segmentación disponibles varían de un país a otro, que un lugar o un radio muy pequeño puede publicarse solo de forma intermitente y que existe un radio alrededor de un lugar para los negocios locales. Escribe Singapur en el campo de ubicaciones, mira lo que ofrece tu cuenta y quédate con el país entero mientras una zona más fina no se justifique por tus entregas o tu dirección.
Elige «Presencia» si tu oferta solo se entrega en Singapur. La misma ayuda describe «Presencia o interés» como la opción recomendada en la Red de Búsqueda y aconseja «Presencia» cuando solo se quiere llegar a personas que se encuentran en el lugar. Para una oferta limitada al país, los clics de personas que se interesan por ella sin estar allí tienen muy pocas probabilidades de convertirse en clientes.
El idioma ya no se configura en la campaña: se juega en tus anuncios. Google ha retirado el ajuste de idioma de las campañas de búsqueda: los anuncios se asocian ahora según su idioma, y Google da prioridad a los anuncios en el idioma del término de búsqueda. Para llegar a tu público, conservas la ubicación geográfica. Una campaña, o al menos un grupo de anuncios, por idioma sigue siendo la estructura más clara, con anuncios, palabras clave y página de destino redactados en el mismo idioma.
Un mismo usuario puede entender varios idiomas, y Google lo tiene en cuenta. La ayuda de Google explica que una persona que entiende dos idiomas puede ver un anuncio en uno o en otro, aunque escriba su búsqueda en uno solo. En Singapur, la encuesta oficial de hogares señala que la mayoría de quienes hablan sobre todo inglés en casa hablan también otro idioma. No deduzcas, por tanto, el idioma de un cliente a partir de su origen: el informe de términos de búsqueda te dice en qué idioma escribe.
Empieza por el inglés: es el idioma que la mayoría de los residentes dice hablar con más frecuencia en casa. Según la encuesta de hogares del Departamento de Estadística, el inglés es el primer idioma hablado en casa, por delante del mandarín, seguido del malayo, los dialectos chinos y el tamil. Wikipedia describe el inglés como el idioma principal de hecho en la vida cotidiana, la administración, el derecho y el comercio. Esta encuesta se refiere a los residentes: no dice nada de los visitantes, que tus clientes pueden incluir.
Los idiomas oficiales están todos en la lista de Google Ads, con un matiz sobre el chino. El artículo 153A de la Constitución designa el malayo, el mandarín, el tamil y el inglés como idiomas oficiales, y el malayo, en escritura latina, como idioma nacional. La lista de idiomas de Google Ads ofrece inglés, malayo y tamil, y el chino en dos versiones, simplificado y tradicional: la palabra mandarín no aparece en ella. La tabla de datos al principio de la página lo recuerda.
Para el chino, escribe primero en caracteres simplificados y mira después si aparecen caracteres tradicionales en tus términos de búsqueda. Según el artículo de Wikipedia sobre los idiomas de Singapur, los caracteres simplificados se emplean en los documentos oficiales, sin que el Gobierno desaconseje oficialmente los caracteres tradicionales. Es un punto de partida, no una certeza sobre lo que escriben tus clientes: solo tus propios informes lo deciden.
Añade el malayo o el tamil cuando los datos lo justifiquen, no porque sean oficiales. Abre el Planificador de palabras clave configurado para Singapur y para el idioma en cuestión, compara con Google Trends y crea la campaña solo si existen búsquedas para tu oferta. La encuesta oficial cuenta además los dialectos chinos por separado, mientras que la lista de Google Ads no ofrece ninguno aparte: esas búsquedas se tratan en los anuncios y las palabras clave en chino.
El inglés de Singapur tiene formas coloquiales que tu lista de partida no contiene. Wikipedia describe el singlish como una forma de hablar de base inglesa muy extendida en el país. Lee el informe de términos de búsqueda, localiza las formas que de verdad activan tus anuncios y añade las que falten. Piensa también en las exclusiones: la ayuda de Google Ads sobre las palabras clave negativas precisa que no se corresponden con las variantes cercanas, así que cada forma que quieras excluir se declara por separado. Nuestra comparativa de herramientas de palabras clave negativas te ayuda a mantener esas listas.
La lista de abajo resume lo que hay que probar para cada idea de palabra clave.
Google concentra la mayor parte de las búsquedas en Singapur: la tabla de datos al principio de la página muestra una diferencia clara con Bing y luego con DuckDuckGo. Una campaña de Google Ads solo llega a las búsquedas hechas en Google. No cubre ni Bing ni DuckDuckGo, cuya cuota es pequeña pero medible.
Baidu y Yandex pesan muy poco en esta medición. Según la tabla, casi todas las búsquedas medidas pasan por Google, Bing o DuckDuckGo. Nada en esta medición justifica presupuestar otra plataforma publicitaria antes de haber leído tus propios resultados de Google Ads. La cifra procede de los sitios que usan el contador de StatCounter: da un orden de magnitud, no un censo.
El móvil pesa más que el ordenador en las páginas vistas, según la tabla de datos. Abre tus páginas de destino en un teléfono antes de lanzar y mira el informe por dispositivo de tu propia cuenta tras los primeros días: el reparto de páginas vistas de un país no dice nada del reparto de tus clientes.
Visto desde fuera, no verás tu anuncio al buscar desde tu casa. La ayuda de Google Ads sobre la segmentación geográfica precisa que, si segmentas un lugar donde tu empresa no está situada, no puedes ver tu anuncio al buscar en Google, y señala la herramienta de vista previa y diagnóstico de anuncios para encontrarlo. Úsala antes de concluir que un anuncio no se publica.
La sección de Singapur de la página de Google sobre impuestos habla de la GST, no de una sociedad de facturación. En la página de Google sobre impuestos por país, la sección de Singapur indica que todas las ventas de Google Ads en Singapur están sujetas al impuesto sobre bienes y servicios, y que esto afecta a las cuentas cuya dirección profesional está en Singapur. No nombra ninguna sociedad que facture: el nombre figura en tu factura. Una cuenta con sede en otro país lee la sección de su propio país. Google precisa que no asesora en materia fiscal: el tipo figura en la tabla de datos y tu contable te dice qué es recuperable en tu caso.
La misma página prevé que los impuestos se cobren en el momento del prepago en los países afectados, entre ellos Singapur. Si pagas por prepago, la página indica que una línea de puntos bajo la información de pago abre una ventana emergente con el desglose del importe, el impuesto y el total. Guarda ese desglose para tu contabilidad.
Google no añade ningún recargo normativo específico de Singapur. La lista de recargos por jurisdicción de Google nombra varios países y Singapur no figura entre ellos. Tu presupuesto de prueba no tiene, pues, ningún sobrecoste local que prever, a diferencia de lo que verías en los países de esa lista. Vuelve a leer la página antes de un gasto grande: puede cambiar.
Si tu empresa está registrada en la GST, los precios que muestras al público deben incluir todos los impuestos. La administración tributaria de Singapur/gst-rate-change/gst-rate-change-for-consumers1) lo establece para las empresas registradas: lo que ve el cliente debe ser el precio final que paga. Esta norma se refiere a los precios mostrados al público. Pregunta a tu contable o a un abogado si abarca tus anuncios y tus páginas de destino y muestra el precio en consecuencia.
La moneda del país es el dólar de Singapur, y su cotización no está ligada a otra moneda. Según las preguntas y respuestas de la autoridad monetaria, Singapur no aplica un tipo de cambio fijo y el banco central fija como objetivo una banda de referencia para su tipo de cambio efectivo. Muestra tus precios en esa moneda. La moneda de facturación de tu cuenta de Google Ads es otro ajuste, que se elige al abrir la cuenta.
Para los juegos de azar en línea, la política de Google no deja ninguna puerta abierta en Singapur. La página de Google sobre juegos de azar solo autoriza estos anuncios en los países que enumera, con las certificaciones del país, y precisa que un juego de azar en línea no incluido en la lista de un país no puede anunciarse. Singapur no tiene entrada en esa lista. La misma página cita Singapur entre los ejemplos de lugares donde está prohibida la promoción de juegos de azar fuera de línea. Para este sector, no lances nada sin el parecer de un abogado.
Los medicamentos sin receta y la telemedicina se permiten con límites y una certificación de Google. La sección de Singapur de la página de Google sobre salud enumera dos líneas: los fabricantes farmacéuticos pueden promocionar medicamentos sin receta conforme a la ley local, y los proveedores de telemedicina con licencia en virtud de la Healthcare Services Act pueden promocionar servicios de medicamentos con receta. No enumera otros productos para el país: lee la página entera antes de solicitar la certificación.
El alcohol figura en la lista de países aceptados, con una advertencia de prudencia local. Según la página de Google sobre alcohol, se rechaza una campaña que solo segmenta ubicaciones ajenas a la lista, y los anunciantes deben conocer las restricciones legales locales sobre los productos y sobre el contenido de los anuncios. Figurar en la lista no significa, pues, que todo esté permitido: la ley del país tiene la última palabra.
Para cualquier otro sector, abre la página de normas de Google y busca la mención de Singapur. Finanzas, productos regulados, contenidos sensibles: un anuncio rechazado retrasa el lanzamiento y falsea tus primeros resultados. Para ver quién anuncia ya desde Singapur, lee los anuncios de tus competidores antes de elegir tus mensajes. Nuestra guía sobre el Centro de transparencia de anuncios de Google explica cómo filtrar por país, y la de quién puja por tus palabras clave compara los demás métodos.
El Ministerio de Trabajo publica la lista oficial de festivos, año por año, y la tabla de datos al principio de la página recoge las próximas fechas. La página de festivos del Ministerio de Trabajo enumera el Día Nacional, el Año Nuevo chino en dos días y fiestas como Hari Raya Puasa, Hari Raya Haji, Vesak Day y Deepavali. Son días en los que quizá tus clientes no trabajan y en los que tu equipo, tus repartidores o tu servicio de atención al cliente pueden estar ausentes.
Varias de estas fiestas cambian de fecha de un año a otro: vuelve a leer la lista del año antes de ajustar presupuestos y planificaciones. La tabla de datos da las próximas fechas tal como las publica el ministerio. No copies las de un año en el siguiente.
La página del ministerio añade una norma de traslado: el día siguiente puede ser festivo solo para algunas personas. Indica, por ejemplo, que un lunes será festivo para las personas cuyo día de descanso cae el día de la fiesta. La duración real de una pausa depende, pues, de las personas afectadas: si tus clientes o tus equipos no comparten el mismo día de descanso, no cuentes con un calendario uniforme.
No adivines el efecto en tus búsquedas: mídelo, idioma por idioma. Abre Google Trends con la ubicación en Singapur, compara tus palabras clave en torno a esas fechas a lo largo de varios años, por separado en inglés, chino, malayo y tamil, y anota si la demanda sube, baja o se desplaza. Decide después si aumentas, reduces o pausas tus presupuestos, según lo que entregues y quién atienda a tus clientes durante esos días.
No traduzcas tu lista de palabras clave de un idioma a otro. Una traducción palabra por palabra da expresiones que nadie escribe. Rehaz cada lista en su idioma a partir del Planificador de palabras clave y comprueba en el Google de Singapur que la búsqueda muestra intención de compra y no artículos o definiciones. Nuestra guía sobre la intención de búsqueda en Google Ads explica cómo leer esa página.
No copies la estructura de una campaña pensada para un país grande. Un territorio pequeño no necesita diez campañas por zona. Dedica tu esfuerzo a lo que de verdad varía en Singapur: el idioma, el impuesto y las normas de tu sector.
No confundas la página de Google de Singapur con la de tu país de origen. Los anuncios, las páginas posicionadas y los resultados locales cambian según el país y el idioma: abre la página de resultados vista desde Singapur, en el idioma de la palabra clave, antes de pujar. Para reducir los clics perdidos, nuestra guía sobre cómo reducir el desperdicio de presupuesto de Google Ads da un método.
Leer la página de Google de Singapur palabra clave por palabra clave es el trabajo de Should I Bid. Su análisis de intención lee la página de resultados de Google en el país y el idioma que elijas, entre 50 países, y devuelve un veredicto Pujar, Probar o Descartar con una puntuación sobre 100, además de recomendar exclusiones. Para Singapur, la herramienta ofrece inglés, chino simplificado, malayo y tamil. Vision genera ideas de palabras clave a partir de un producto o de una página; es el análisis el que dice cuáles merecen una puja. La herramienta funciona con créditos, un crédito por palabra clave analizada: consulta los precios.
Crea una campaña específica que segmente Singapur, con la opción «Presencia» si tu oferta solo se entrega en el lugar. Redacta anuncios, palabras clave y página de destino en un solo idioma, el inglés primero, porque Google asocia los anuncios según su idioma. Comprueba las normas de tu sector, muestra tus precios como exige la norma fiscal, lanza después una prueba limitada y abre otro idioma en su propia campaña.
Empieza por el inglés, el idioma que la mayoría de los residentes dice hablar con más frecuencia en casa según la encuesta oficial de hogares. Añade el chino, el malayo o el tamil en campañas o grupos de anuncios separados, solo si el Planificador de palabras clave y Google Trends muestran búsquedas para tu oferta. El informe de términos de búsqueda te dirá después en qué idioma escriben tus clientes.
Sí, figuran en la lista de idiomas de Google Ads, junto con el inglés. El chino se ofrece en versión simplificada y en versión tradicional; la palabra mandarín, empleada por la Constitución, no figura en ella. Google ha retirado el ajuste de idioma de las campañas de búsqueda: son tus anuncios, redactados en el idioma al que te diriges, los que se asocian a las búsquedas. Una campaña o un grupo de anuncios por idioma sigue siendo la estructura más clara.
La sección de Singapur de la página de Google sobre impuestos habla del impuesto sobre bienes y servicios (GST) para las cuentas cuya dirección profesional está en Singapur y no nombra ninguna sociedad que facture: el nombre figura en tu factura. Una cuenta con sede en otro país lee la sección de su propio país. Google no asesora en materia fiscal: pregunta a tu contable. El tipo figura en la tabla de datos al principio de la página.
No, según la política de Google. Solo autoriza estos anuncios en los países que enumera, precisa que un juego de azar en línea no incluido en la lista de un país no puede anunciarse, y Singapur no tiene entrada en esa lista. También se cita allí la promoción de juegos de azar fuera de línea como prohibida en Singapur. Para este sector, pide el parecer de un abogado antes de cualquier lanzamiento.
Sí. Should I Bid lee la página de resultados de Google del país y del idioma que elijas, entre 50 países, entre ellos Singapur, con inglés, chino simplificado, malayo o tamil. Cruza esa página con tu oferta y da, para cada palabra clave, un veredicto Pujar, Probar o Descartar, con una puntuación sobre 100. Puedes probarlo con análisis gratis, sin tarjeta: consulta los precios.