Para lanzar Google Ads en Japón, segmenta el país con la opción «Presencia», escribe anuncios, palabras clave y página de destino en japonés nativo, con las escrituras que usan los internautas japoneses al buscar, y fíjate en la dirección de tu cuenta para la facturación. Yahoo! JAPAN tiene su propia plataforma publicitaria: una campaña de Google Ads no cubre sus anuncios. Los datos con fuente están en la tabla de datos de la parte superior de la página.
Para recordar: Lanza una campaña japonesa aparte, en japonés nativo y con varias escrituras, lee la página japonesa de Google de cada palabra clave antes de pujar y decide por separado si Yahoo! JAPAN merece su propia cuenta.
| Dato | Valor | Fuente |
|---|---|---|
| Idiomas oficiales | Japonés: la ley de tribunales (artículo 74) impone su uso ante los tribunales | Ley de Tribunales, artículo 74 (Japanese Law Translation, sitio oficial del Gobierno) |
| Idiomas admitidos por Google Ads | Japonés (código ja). El inglés, el chino (simplificado y tradicional) y el coreano figuran también entre los idiomas que Google Ads reconoce | API de Google Ads, códigos de idioma |
| Moneda | Yen (JPY): el artículo 2 de la ley sobre unidades monetarias fija el yen como unidad de valor nominal, en múltiplos enteros de 1 yen | e-Gov, ley sobre unidades monetarias y emisión de monedas (artículo 2) |
| Buscadores (cuota de búsquedas) | Google 59,27 %, Bing 31,41 %, Yahoo! 7,61 % (septiembre de 2026) | StatCounter Global Stats |
| Móvil u ordenador | Ordenador 51,83 %, móvil 45,78 %, tableta 2,39 % de las páginas vistas (septiembre de 2026) | StatCounter Global Stats |
| Empresa que factura Google Ads | Google Japan G.K., que factura como revendedor de los servicios a las cuentas cuya dirección profesional está en Japón | Ayuda de Google Ads, «Taxes in your country» |
| IVA en Google Ads | Para las cuentas con dirección profesional japonesa, las ventas de publicidad en Japón están sujetas al impuesto japonés sobre el consumo (JCT), facturado por Google Japan G.K. Google recuerda que no ofrece asesoramiento fiscal | Ayuda de Google Ads, «Taxes in your country» |
| Tipo de IVA del país | 10 % (tipo normal del impuesto sobre el consumo desde el 1 de octubre de 2019: 7,8 % de impuesto nacional y 2,2 % de impuesto local). Tipo reducido del 8 % para la alimentación y las bebidas sin alcohol, excluida la restauración, y para los periódicos por suscripción | Agencia Nacional de Impuestos de Japón (NTA), «Consumption Tax rate» |
| Recargo de Google propio del país | Ningún recargo propio del país en la lista de Google: Japón no figura en ella | Ayuda de Google Ads, «Jurisdiction-specific surcharges» |
| Yahoo! JAPAN: plataforma publicitaria distinta de Google Ads | Los anuncios de búsqueda de Yahoo! JAPAN se compran a LY Corporation, abriendo una cuenta propia en su servicio LINEヤフー広告 検索広告 (antes Yahoo!広告, renombrado el 1 de abril de 2026) | LINEヤフー for Business (LY Corporation), apertura de una cuenta LINEヤフー広告 |
| Juegos de azar en línea | Permitidos solo para las loterías vinculadas a los juegos de azar y las apuestas deportivas, y únicamente para operadores autorizados por el Estado | Políticas de publicidad de Google, «Gambling and games» |
| Golden Week (festivos nacionales) | El 29 de abril (Día de Showa), el 3 de mayo (Día de la Constitución), el 4 de mayo (Día del Verde) y el 5 de mayo (Día de los Niños) son festivos. Un festivo que cae en domingo se traslada al primer día no festivo siguiente, y un día situado entre dos festivos pasa a ser festivo | Oficina del Gabinete (Naikaku-fu), festivos nacionales |
| Fin de año y Año Nuevo (administraciones) | Del 29 de diciembre al 3 de enero, días de descanso de las administraciones, además de los sábados, domingos y festivos | e-Gov, ley sobre los días de descanso de los órganos administrativos (artículo 1) |
Datos verificados el . Cada valor se ha leído en su fuente en la fecha indicada. Puede haber cambiado desde entonces: la fuente es la que manda.
Una campaña por país y por idioma mantiene claros los presupuestos, las pujas y los informes. En los ajustes, elige Japón como ubicación y la opción «Presencia», que se dirige a las personas situadas en Japón, en lugar de «Presencia o interés», que también llega a quienes solo se interesan por el país.
Para una campaña nacional, redacta anuncios, palabras clave y página de destino en japonés: Google asocia los anuncios a las búsquedas según su idioma. Para visitantes o residentes extranjeros, crea una campaña o un grupo de anuncios aparte, con anuncios y palabras clave en inglés, chino o coreano. La tabla de datos de la parte superior de la página lista los idiomas que reconoce Google Ads.
Parte del Planificador de palabras clave configurado para Japón y para el japonés, no de una traducción. Para cada idea, anota las escrituras posibles (kanji, hiragana, katakana, letras latinas). Nuestra guía para elegir palabras clave de Google Ads detalla el método.
Para cada palabra clave, abre la página de resultados de Google desde Japón, en japonés, y fíjate en los anuncios, los resultados orgánicos y el bloque local. El análisis de intención de Should I Bid hace esta lectura palabra clave por palabra clave y da un veredicto Pujar, Probar o Descartar.
Encarga la redacción, o al menos la revisión, de los anuncios y de la página de destino a una persona cuya lengua materna sea el japonés. Muestra tus precios en yenes enteros y unas condiciones de envío, devolución o servicio válidas en Japón.
Mira la dirección de tu cuenta: Google Japan G.K. factura las cuentas cuya dirección profesional está en Japón, con el impuesto sobre el consumo. Una cuenta radicada en otro país consulta la sección de su propio país. Pregunta a tu contable qué es recuperable.
Algunos sectores tienen normas propias de cada país. Los juegos de azar, por ejemplo, solo están permitidos en Japón para loterías vinculadas a juegos de azar y apuestas deportivas, con un operador autorizado por el Estado. Lee la página de políticas de Google para tu sector antes de redactar.
Lanza un presupuesto de prueba con tope, revisa el informe de términos de búsqueda y añade como exclusiones las escrituras que atraen clics sin intención de compra. Decide después, con esos resultados, si una cuenta de LINEヤフー広告 para Yahoo! JAPAN merece el esfuerzo.
En las campañas de búsqueda, el idioma se decide en tus anuncios y tus palabras clave: redáctalos en japonés. Google ha retirado el ajuste de idioma de las campañas de búsqueda: ahora los anuncios se asocian según su idioma, y Google da prioridad a los anuncios en el idioma del término de búsqueda. Para llegar al público, mantienes la ubicación geográfica, es decir, el país o una región. Una campaña, o al menos un grupo de anuncios, por idioma sigue siendo la estructura más clara. La tabla de datos de la parte superior de la página lista los idiomas que reconoce Google Ads, con el inglés, el chino y el coreano junto al japonés: solo tienen sentido para hablar con visitantes o residentes extranjeros, con anuncios y palabras clave escritos en esos idiomas.
El japonés se escribe con varios sistemas a la vez, así que una misma palabra clave suele tener varias caras. Según el artículo de Wikipedia (en inglés) sobre el sistema de escritura japonés, la escritura moderna combina kanji, caracteres de origen chino, y kana, es decir, hiragana y katakana. Los katakana sirven sobre todo para nombres extranjeros y préstamos, y las letras latinas también se emplean, por ejemplo en las siglas. Así, la palabra manzana puede escribirse 林檎 en kanji, りんご en hiragana o リンゴ en katakana. En informática también se ven variantes de final de palabra, como サーバー y サーバ.
No des por hecho que Google reunirá todas estas variantes en una sola palabra clave. La ayuda de Google Ads sobre la concordancia de palabras clave describe una concordancia basada en el significado de la búsqueda, pero la ayuda sobre las palabras clave negativas precisa que estas no coinciden con variantes cercanas. Revisa, pues, en el informe de términos de búsqueda las escrituras que de verdad activan tus anuncios y añade las que falten, tanto en palabras clave como en exclusiones. Nuestra comparativa de herramientas de palabras clave negativas ayuda a gestionar esas listas a largo plazo.
El japonés no separa las palabras con espacios: una lista de palabras clave no se traslada palabra por palabra. Wikipedia indica que el japonés se escribe normalmente sin espacios entre las palabras. Una lista en español o en inglés, troceada en palabras cortas, no se copia tal cual. Recréala a partir del Planificador de palabras clave configurado para Japón y para el japonés, y comprueba después en el Google japonés que cada búsqueda muestre una intención de compra y no artículos o definiciones.
Haz que una persona cuya lengua materna sea el japonés escriba los anuncios y la página de destino. Un traductor automático no juzga el tono, ni el nivel de cortesía, ni la elección de la escritura. Una revisión nativa también conserva tus nombres de marca y de productos en la forma que escriben tus clientes. La lista siguiente resume las variantes que probar para cada idea de palabra clave.
Google no tiene todo el mercado de búsqueda en Japón: la tabla de datos de la parte superior de la página muestra una cuota clara para Bing y para Yahoo! JAPAN. Una campaña de Google Ads solo llega a las búsquedas hechas en Google. No cubre ni Bing ni Yahoo! JAPAN. Tenlo presente antes de fijar tus objetivos de volumen.
La verdadera particularidad del país es Yahoo! JAPAN: tiene su propia plataforma publicitaria de búsqueda, gestionada por LY Corporation. Según la página oficial de LY para anunciantes, los anuncios de búsqueda aparecen en los resultados de Yahoo! JAPAN según la palabra clave escrita, y solo se pagan por clic. El servicio se llama LINEヤフー広告 検索広告 y sustituye al antiguo nombre Yahoo!広告: lo encontrarás con ambos nombres en guías más antiguas.
Una campaña de Google Ads no te coloca, por tanto, en Yahoo! JAPAN: para anunciarte allí hay que abrir una cuenta de LINEヤフー広告. La página de apertura de cuenta de LY describe los pasos: un identificador profesional, una cuenta oficial de LINE, una cuenta de gestión de empresa para la que se piden un número de empresa japonés y la dirección del sitio web, y después la información sobre el servicio publicitario. Google mismo trata Yahoo! JAPAN Ads aparte: en la ayuda de Search Ads 360, copiar una campaña de Google Ads a Yahoo! JAPAN Ads es una operación de copia hacia otro destino. Si eres un anunciante extranjero sin presencia en Japón, pregunta a LY, o a una agencia que trabaje allí, qué es posible antes de asignar presupuesto a este canal.
LY indica además que se apoya en la tecnología de Google para la búsqueda de Yahoo! JAPAN. Su centro de privacidad precisa que LY Corporation utiliza el motor de búsqueda y el sistema de publicación de anuncios vinculados a la búsqueda de Google LLC. Para el anunciante, el procedimiento no cambia: la compra se hace en LY, con su propia cuenta. Lee sus normas publicitarias por separado de las de Google, y no supongas que un anuncio aceptado por Google lo será en LY.
La tabla de datos indica que el ordenador pesa más que el móvil en las páginas vistas en Japón. Por tanto, no diseñes tus páginas de destino solo para móvil: ábrelas en los dos tipos de dispositivo. Pasados los primeros días, mira el informe por dispositivo de tu propia cuenta: el reparto de páginas vistas de un país no dice nada del reparto de tus clientes.
La empresa que te factura depende de la dirección de tu cuenta, no del país donde muestras anuncios. En la página de Google sobre impuestos por país, la sección de Japón indica que Google Japan G.K. emite las facturas como revendedor de los servicios, y que esto afecta a las cuentas cuya dirección profesional está en Japón. Para una cuenta radicada en otro país, te corresponde la sección de tu propio país.
Para las cuentas afectadas, el impuesto japonés sobre el consumo se suma a las ventas de publicidad. La página de Google lo precisa y recuerda que Google no puede asesorar en cuestiones fiscales. La tabla de datos da el tipo normal y el tipo reducido publicados por la administración tributaria japonesa. Pregunta a tu contable si este impuesto es recuperable en tu caso: depende de tu situación y de tu país.
Google no añade ningún recargo normativo propio de Japón. La lista de recargos por jurisdicción de Google nombra varios países, y Japón no figura entre ellos. Tu presupuesto de prueba no tiene, pues, ningún recargo local que prever, a diferencia de lo que verías en algunos países de esa lista. Vuelve a leer la página antes de un gasto importante: puede cambiar.
El yen es la moneda del país, y la ley no reconoce ningún valor inferior a la unidad. Según la ley sobre unidades monetarias, el valor nominal de una moneda es un múltiplo entero del yen, y las subdivisiones más pequeñas solo sirven como unidades de cálculo. Muestra, pues, tus precios en yenes enteros, sin decimales, en tus anuncios y en tus páginas. Tu cuenta de Google Ads conserva su propia moneda de facturación, elegida al abrirla: es otro asunto.
Google regula los juegos de azar país por país: en Japón, la lista de productos permitidos es corta. La página de Google sobre las normas por país lista, para Japón, las loterías vinculadas a juegos de azar y las apuestas deportivas, siempre que el operador esté autorizado por el Estado. Las demás formas de juego de azar en línea no figuran como permitidas. Si estás en este sector, no lances nada antes de haber leído la página entera, con el procedimiento para solicitar la autorización.
Las políticas de Google varían de un país a otro y de un sector a otro. Salud, finanzas, alcohol, productos regulados: abre la página de políticas publicitarias de Google para tu sector y busca la mención de Japón antes de redactar los anuncios. Un anuncio rechazado retrasa el lanzamiento y falsea tus primeros resultados.
Para ver quién ya se anuncia desde Japón, lee los anuncios de la competencia antes de elegir tus mensajes. Nuestra guía sobre el Centro de transparencia de anuncios de Google explica cómo filtrar los anuncios por país, y la guía sobre quién puja por tus palabras clave compara los demás métodos. Pide que traduzca lo que encuentres una persona que lea japonés: un anuncio que no entiendes no te enseña nada.
Los festivos nacionales de finales de abril y principios de mayo, que se agrupan bajo el nombre de Golden Week, forman una serie que puede alargarse. La Cabinet Office lista esos festivos, y la tabla de datos de la parte superior de la página da sus fechas. Son días en los que quizá tus clientes no trabajen, y en los que tu propio equipo, tus repartidores o tu servicio de atención al cliente pueden estar ausentes.
La ley añade días de traslado: el calendario real cambia de un año a otro. Según la página de la Cabinet Office, un festivo que cae en domingo se traslada al primer día siguiente que no sea festivo, y un día laborable situado entre dos festivos pasa a ser también festivo. La duración exacta de la pausa depende, pues, de los días de la semana: consulta la lista oficial del año antes de ajustar presupuestos y planificaciones.
No adivines el efecto en tus búsquedas: mídelo. Abre Google Trends configurado para Japón, compara tus palabras clave en torno a esos días a lo largo de varios años y anota si la demanda sube, cae o se desplaza. Decide después si aumentas, reduces o cortas tus presupuestos, según lo que entregues y según quién atienda a tus clientes durante esos días.
El final de año es otro momento al que prestar atención. La ley sobre los días de descanso de los órganos administrativos convierte el periodo de fin de año y Año Nuevo en días de descanso para las administraciones, además de los fines de semana y los festivos. Esta ley solo afecta a las administraciones: no dice nada de las empresas privadas. Si tus clientes son servicios públicos, espera una desaceleración; si no, compruébalo en Google Trends.
Elige «Presencia» si tu oferta solo se entrega en Japón. Según la ayuda de Google Ads sobre la segmentación geográfica, la opción ampliada «Presencia o interés» también llega a personas que han mostrado interés por el lugar segmentado sin estar en él. Para una oferta limitada al país, esos clics te cuestan dinero y tienen muy pocas probabilidades de convertirse en clientes.
No copies la estructura de una campaña de otro país. Una campaña por país y por idioma mantiene claros los presupuestos, las pujas y los informes. En Japón, añade una capa: si pruebas varias escrituras de una misma palabra clave, nombra tus grupos de anuncios por escritura, para ver cuál da resultado.
No confundas la página japonesa de Google con la de tu país de origen. Los anuncios, los resultados orgánicos y los resultados locales cambian según el país y el idioma: abre la página de resultados desde Japón, en japonés, antes de pujar. Nuestra guía sobre la intención de búsqueda en Google Ads explica cómo leer esa página.
Leer la página japonesa de Google palabra clave por palabra clave es el trabajo de Should I Bid. Su análisis de intención lee la página de resultados de Google en el país y el idioma que elijas, entre 50 países, da un veredicto Pujar, Probar o Descartar con una puntuación sobre 100, y recomienda exclusiones. Lee Google, no Yahoo! JAPAN. La herramienta funciona por créditos: mira los precios.
Crea una campaña dedicada que segmente Japón con la opción «Presencia». Redacta anuncios, palabras clave y página de destino en japonés nativo, porque Google asocia los anuncios según su idioma, y prueba las escrituras (kanji, hiragana, katakana). Muestra precios en yenes enteros, comprueba las normas de tu sector y lanza después una prueba con tope. Decide aparte sobre Yahoo! JAPAN, que tiene su propia plataforma.
Sí, en japonés nativo. Una misma palabra puede escribirse en kanji, hiragana, katakana o letras latinas, y no todos los internautas teclean la misma forma. Parte del Planificador de palabras clave configurado para Japón y para el japonés, extrae las escrituras del informe de términos de búsqueda y añade después las que falten, tanto en palabras clave como en exclusiones.
No. Yahoo! JAPAN tiene su propia plataforma publicitaria de búsqueda, gestionada por LY Corporation con el nombre LINEヤフー広告 検索広告, antes Yahoo!広告. Hay que abrir allí una cuenta aparte, y su página de apertura pide, entre otras cosas, un número de empresa japonés. Prueba primero Google y decide después si esa segunda plataforma merece el esfuerzo para tu oferta.
Para una cuenta cuya dirección profesional está en Japón, Google Japan G.K. emite las facturas como revendedor, con el impuesto japonés sobre el consumo. Para una cuenta radicada en otro país, se aplica la sección de tu país en la página de Google sobre impuestos. Google no asesora en materia fiscal: pregunta a tu contable. Los tipos figuran en la tabla de datos de la parte superior de la página.
Agrupa festivos nacionales de finales de abril y principios de mayo, y la ley añade días de traslado según el calendario. No supongas si la demanda sube o cae: compara tus palabras clave en Google Trends configurado para Japón y adapta después presupuestos, horarios y atención al cliente. Las fechas de los festivos están en la tabla de datos de la parte superior de la página.
Sí. Should I Bid lee la página de resultados de Google del país y del idioma que elijas, entre 50 países, entre ellos Japón y el japonés. La cruza con tu oferta y da, para cada palabra clave, un veredicto Pujar, Probar o Descartar, con una puntuación sobre 100. Lee Google, no Yahoo! JAPAN. Puedes probarlo con análisis gratis: mira los precios.