Para lanzar Google Ads en Indonesia, segmenta el país o una zona más pequeña, redacta anuncios, palabras clave y página de destino en indonesio, muestra tus precios en rupias y fíjate en la dirección de facturación de tu cuenta: PT Google Indonesia factura las cuentas con dirección indonesia. Los datos con fuente están en la tabla de datos del principio de la página.
Para recordar: Lanza una campaña indonesia aparte, redactada en indonesio, con precios en rupias y una cuenta cuya dirección de facturación se corresponda con tu situación fiscal, lee la página de Google de Indonesia de cada palabra clave antes de pujar y comprueba las normas de tu sector antes del primer anuncio.
| Dato | Valor | Fuente |
|---|---|---|
| Idiomas oficiales | Indonesio (bahasa Indonesia): el artículo 36 de la Constitución lo convierte en la lengua del Estado. El artículo 32 añade que el Estado respeta y preserva las lenguas regionales, presentadas como un patrimonio cultural nacional | Tribunal Constitucional de Indonesia (Mahkamah Konstitusi), Constitución, texto en inglés (artículos 32 y 36) |
| Idiomas admitidos por Google Ads | Indonesio (código id). El malayo (ms), el inglés (en), el chino (simplificado y tradicional) y el árabe figuran también entre los idiomas que Google Ads reconoce; el javanés y el sondanés no figuran en esa lista | API de Google Ads, códigos de idioma |
| Moneda | Rupia (IDR): Bank Indonesia impone la rupia en toda transacción realizada en territorio indonesio, y las ofertas de bienes y servicios, también en línea, deben cotizarse solo en rupias (sin doble precio) | Bank Indonesia, centro de información «Bank Indonesia Bicara» (Kewajiban Penggunaan Rupiah) |
| Buscadores (cuota de búsquedas) | Google 92,26 %, Bing 3,05 %, DuckDuckGo 2,21 %, Yahoo! 1,74 % (septiembre de 2026) | StatCounter Global Stats |
| Móvil u ordenador | Ordenador 55,83 %, móvil 43,62 %, tableta 0,55 % de las páginas vistas (septiembre de 2026) | StatCounter Global Stats |
| Empresa que factura Google Ads | PT Google Indonesia, que factura como revendedor de los servicios a todas las cuentas de Google Ads cuya dirección de facturación está en Indonesia | Ayuda de Google Ads, «Taxes in your country» |
| IVA en Google Ads | Para las cuentas con dirección de facturación indonesia, todas las ventas de publicidad en Indonesia están sujetas a un IVA (PPN) del 11 %, facturado por PT Google Indonesia. Un cliente que quiera practicar una retención en origen del 2 % debe enviar a Google su justificante de retención (Bukti Potong) dentro del plazo de pago de la factura; de lo contrario, queda un saldo pendiente. Para recibir una factura fiscal válida (Faktur Pajak), un particular facilita su NIK, una organización su NPWP (16 dígitos) y un establecimiento secundario su NITKU (22 dígitos). Google recuerda que no ofrece asesoramiento fiscal | Ayuda de Google Ads, «Taxes in your country» |
| Tipo de IVA del país | El tipo legal ha subido al 12 % (reglamento ministerial PMK 131/2024, firmado el 31 de diciembre de 2024), pero solo se aplica a los bienes y servicios de lujo. Los demás se mantienen en un 11 % efectivo: la base imponible se reduce a 11/12 del precio («DPP nilai lain») | Dirección General de Impuestos de Indonesia (DJP), «Penyesuaian Tarif PPN» |
| Recargo de Google propio del país | Ningún recargo propio del país en la lista de Google: Indonesia no figura en ella | Ayuda de Google Ads, «Jurisdiction-specific surcharges» |
| Juegos de azar en línea y fuera de línea | No se autoriza ningún juego de azar en línea: Indonesia no figura en la lista de países donde Google admite estos anuncios, previa certificación. La promoción de juegos de azar fuera de línea también está prohibida: Indonesia aparece citada entre los países donde es ilegal anunciarlos | Políticas de publicidad de Google, «Gambling and games» |
| Alcohol | Indonesia no figura en la lista de países donde se pueden segmentar anuncios de alcohol, y se rechaza un anuncio que solo se dirige a zonas que no están en la lista. Las bebidas sin alcohol o con muy baja graduación (menos del 0,5 %) pueden anunciarse allí, con una certificación de Google y dentro del límite de las restricciones locales | Políticas de publicidad de Google, «Alcohol» |
| Contenido político | Los anuncios que promocionan candidatos o partidos políticos para cargos electivos indonesios están prohibidos en las plataformas de Google en Indonesia | Políticas de publicidad de Google, «Political content» |
| Idul Fitri (Lebaran): festivos y permiso colectivo | El decreto conjunto de los ministros de Asuntos Religiosos, de Trabajo y de Reforma Administrativa, firmado el 15 de septiembre de 2026, fija el Idul Fitri 1448 H los días 10 y 11 de marzo de 2027 (festivos nacionales) y añade tres días de permiso colectivo, el 9, el 12 y el 15 de marzo de 2027. La fecha exacta se fija mediante una decisión del ministro de Asuntos Religiosos. En el sector privado, el permiso colectivo lo regula la dirección de cada empresa | Secretaría de Estado de Indonesia (Setneg), decreto conjunto de los tres ministros sobre festivos y permisos colectivos |
| Harbolnas (jornada nacional de compras en línea) | La edición anunciada por el ministro de Comercio en el lanzamiento oficial del 27 de agosto de 2026 se celebra del 10 al 16 de diciembre de 2026. Busca apoyar el consumo del último trimestre y este año se extiende a servicios digitales como el alojamiento y los billetes de transporte | Ministerio de Comercio de Indonesia (Kemendag), «Kick-off Road to Harbolnas» |
Datos verificados el . Cada valor se ha leído en su fuente en la fecha indicada. Puede haber cambiado desde entonces: la fuente es la que manda.
Una campaña por país y por idioma mantiene claros los presupuestos, las pujas y los informes. En los ajustes, elige Indonesia como ubicación. Google suele recomendar «Presencia o interés» para la búsqueda y reserva «Presencia» para los sectores sensibles y las ofertas que solo afectan a las personas situadas allí: elige según tu oferta.
Redacta anuncios, palabras clave y página de destino en indonesio: Google asocia los anuncios con las búsquedas según su idioma. Si también quieres hablar en inglés a una parte del público, crea una campaña o un grupo de anuncios aparte, con anuncios y palabras clave en inglés. La tabla de datos del principio de la página enumera los idiomas que Google Ads reconoce.
Parte del Planificador de palabras clave configurado para Indonesia y para el indonesio, no de una traducción ni de una lista malaya. Nuestra guía para elegir tus palabras clave de Google Ads detalla el método. Anota después, en el informe de términos de búsqueda, lo que escriben de verdad los internautas.
Para cada palabra clave, abre la página de resultados de Google desde Indonesia, en indonesio, y fíjate en los anuncios, las páginas posicionadas y el bloque local. El análisis de intención de Should I Bid hace esa lectura palabra clave por palabra clave y da un veredicto Pujar, Probar o Descartar.
Haz que redacte, o al menos revise, la página de destino una persona cuya lengua materna sea el indonesio, y muestra tus precios en rupias. Bank Indonesia pide ofertas cotizadas solo en rupias: para saber si tu caso entra en la norma, consulta a un jurista.
Fíjate en la dirección de facturación de tu cuenta: PT Google Indonesia factura las cuentas cuya dirección está en Indonesia, con un IVA local y unos identificadores fiscales que hay que aportar. Una cuenta con sede en otro lugar consulta la sección de su propio país. Pregunta a tu asesor fiscal qué se puede recuperar y mira después, en la sección Facturación, los medios de pago disponibles para tu cuenta.
Varios sectores tienen normas propias del país. Los juegos de azar en línea no están permitidos, el alcohol queda fuera de los países segmentables y la publicidad política está prohibida. Lee la página de políticas de Google de tu sector antes de redactar.
Lanza un presupuesto de prueba limitado, lee el informe de términos de búsqueda y añade como exclusiones las búsquedas que atraen clics sin intención de compra. Compara después tus palabras clave en Google Trends configurado para Indonesia en torno al Idul Fitri y a Harbolnas antes de ajustar tus presupuestos.
En la búsqueda, el idioma se juega en tus anuncios y tus palabras clave: redáctalos en indonesio. Google ha retirado el ajuste de idioma de las campañas de búsqueda: ahora los anuncios se asocian según su idioma, y Google da prioridad a los anuncios que coinciden con el idioma del término de búsqueda. Para llegar al público conservas la ubicación geográfica, es decir, el país o una zona más pequeña. Una campaña, o al menos un grupo de anuncios, por idioma sigue siendo la estructura más clara para seguir presupuestos y resultados.
El indonesio es la lengua del Estado y la lengua común del archipiélago. La Constitución establece que la lengua del Estado es el indonesio. Según Wikipedia (en inglés), es la lengua que une las regiones del archipiélago y que se emplea sobre todo en el comercio, la administración, la educación y los medios de comunicación. El mismo artículo señala que la mayoría de los indonesios hablan además otra lengua, como el javanés, que aprendieron primero.
Las lenguas regionales están protegidas por la Constitución, pero el javanés y el sundanés no figuran en la lista de Google Ads. Otro artículo precisa que el Estado respeta y preserva las lenguas regionales. La tabla de datos del principio de la página da los idiomas que Google Ads reconoce: el indonesio figura junto al malayo, el inglés y otros idiomas, pero no el javanés, la lengua materna más hablada del país según Wikipedia, ni el sundanés, citado entre las siguientes. Parte, pues, del indonesio para una primera prueba y lee el informe de términos de búsqueda para ver qué escriben de verdad tus visitantes antes de invertir en otro idioma.
El indonesio y el malayo tienen cada uno su entrada en la lista de Google: no copies una lista de palabras clave de uno al otro. Wikipedia describe el indonesio como una forma normalizada del malayo, pero Google Ads les da dos códigos distintos. Las palabras, los giros y los nombres de marca que escriben los internautas no se superponen necesariamente. Vuelve a crear tu lista a partir del Planificador de palabras clave configurado para Indonesia y para el indonesio y abre después la página de resultados de Google desde Indonesia para comprobar que cada búsqueda muestra una intención de compra y no artículos o definiciones.
Haz que escriba los anuncios y la página de destino una persona cuya lengua materna sea el indonesio. Un traductor automático no juzga ni el tono ni el registro, y una revisión nativa mantiene tus nombres de marca y de producto en la forma que escriben tus clientes. Nuestra guía para elegir tus palabras clave de Google Ads detalla el método de partida. La lista siguiente resume los puntos que debes comprobar.
Google Ads te deja bajar por debajo del nivel del país, pero los tipos de zona disponibles cambian de un país a otro. La ayuda de Google Ads sobre la segmentación geográfica lo precisa, y la lista de ubicaciones publicada por Google muestra, para Indonesia, provincias, ciudades, distritos y códigos postales, de Bali a Java Occidental. Es útil para una actividad que solo envía o presta servicio en una parte del país.
Una zona demasiado pequeña puede mostrar anuncios solo de vez en cuando, o incluso nunca. La misma ayuda advierte de que las zonas pequeñas no siempre cumplen los criterios de segmentación de Google y de que no se permite un radio de menos de un kilómetro. Empieza, pues, por el país o por una zona grande y divide cuando tengas datos que leer.
Divide según tu cobertura real, no según el mapa. Si tus envíos, tus equipos o tus autorizaciones solo cubren algunas islas o provincias, la zona de la campaña debe seguir esa cobertura: si no, pagas clics que no puedes atender. Nuestra guía para calcular el presupuesto desperdiciado en Google Ads ayuda a cifrar ese riesgo.
Comprueba que la zona que quieres existe en la herramienta antes de montar un plan por provincia. Según Wikipedia (en inglés), el país cuenta con varias provincias de Papúa creadas recientemente, como Central Papua o Highland Papua. Una lista de zonas puede tardar en reflejar una nueva división. Busca la zona exacta en Google Ads y, si no está, mira si sus ciudades o sus distritos sí figuran.
Según la tabla de datos del principio de la página, Google concentra la mayor parte de las búsquedas en Indonesia, y los demás buscadores pesan poco. Una campaña de Google Ads solo llega a las búsquedas hechas en Google: no cubre ni Bing, ni DuckDuckGo, ni Yahoo!. Dada la diferencia de la tabla, la cuestión de un segundo buscador puede esperar a los primeros resultados de Google.
Estas cuotas son un orden de magnitud, no tu audiencia. StatCounter explica que su contador está instalado en más de un millón de sitios y que la cuota de los buscadores se basa en las visitas que llegan desde un buscador a esos sitios, no en el número de búsquedas. Tus propios informes de Google Ads dirán qué ocurre con tus palabras clave.
La tabla muestra un móvil muy presente, pero un ordenador que pesa más en las páginas vistas. No montes, pues, tus páginas de destino para un solo tipo de dispositivo: ábrelas en ambos, probando la velocidad y la legibilidad. Tras los primeros días, mira el informe por dispositivo de tu cuenta: el reparto de las páginas vistas de un país no dice nada del reparto de tus futuros clientes, que depende de tu oferta.
La empresa que te factura depende de la dirección de facturación de tu cuenta, no del país donde muestras anuncios. En la página de Google sobre impuestos por país, la sección de Indonesia indica que PT Google Indonesia emite las facturas, como revendedor de los servicios, para las cuentas cuya dirección de facturación está en Indonesia. Para una cuenta con sede en otro lugar, te concierne la sección de tu propio país.
Para esas cuentas, Google aplica un IVA local a todas las ventas de publicidad en Indonesia. La tabla de datos da el tipo que cita Google. Cuidado con las palabras: la administración tributaria indonesia publica un tipo legal más alto, reservado a los bienes y servicios de lujo, y reduce los demás a un tipo efectivo igual al que cita Google, gracias a una base imponible reducida. La tabla de datos muestra las dos líneas. No recalcules nada por tu cuenta: pregunta a tu asesor fiscal qué se puede recuperar en tu caso.
Pueden añadirse una retención en origen y unos identificadores fiscales. Según la página de Google, un cliente que quiera practicar una retención sobre su pago debe enviar su justificante de retención (Bukti Potong) en el plazo de pago indicado en la factura; si no, queda un saldo pendiente. Para recibir una factura fiscal válida (Faktur Pajak) hay que aportar además un identificador: el NIK para un particular, el NPWP para una organización, el NITKU para un establecimiento secundario. El nombre y la dirección de la cuenta deben coincidir exactamente con los registrados en la administración tributaria. Google recuerda que no asesora en materia fiscal.
Google no añade ningún recargo regulatorio propio de Indonesia. La lista de recargos por jurisdicción de Google nombra varios países, y Indonesia no figura entre ellos. Tu presupuesto de prueba no tiene, por tanto, ningún incremento local que prever. Vuelve a leer la página antes de un gasto importante: puede cambiar.
Para pagar, la ayuda de Google cita medios vinculados al país. En la página sobre los medios de pago, el monedero electrónico GoPay sirve para los prepagos de una cuenta cuya dirección de facturación está en Indonesia y cuya moneda es la rupia, y PayPal puede servir para los prepagos con una dirección indonesia y dólares estadounidenses, donde se ofrezca. Los medios disponibles dependen del país, de la moneda y del ajuste de pago: mira la sección Facturación de tu cuenta.
En Indonesia, la rupia es la moneda obligatoria de las transacciones realizadas en el territorio. Bank Indonesia lo escribe en su página sobre la obligación de usar la rupia: toda persona, residente o no, particular o sociedad, que realice una transacción en el territorio, al contado o no, debe usar la rupia, con excepciones limitadas como los proyectos de infraestructuras estratégicas.
Las ofertas de bienes y servicios, también en línea, deben cotizarse solo en rupias. La misma página prohíbe la doble indicación de precios y se refiere expresamente a las ofertas hechas por vía electrónica en el territorio. Una página de destino que muestre tus precios en rupias te evita tener que pensarlo más tarde: para una venta a clientes en Indonesia, es lo más prudente.
Saber si tu caso entra en la norma es una cuestión jurídica. Depende de quién vende, desde dónde y a quién. Haz que lo estudie un jurista o un asesor local antes de cotizar en divisa extranjera. Mantén aparte la moneda de tu cuenta de Google Ads, que es otro asunto: la rupia figura en la lista de las monedas que reconoce Google Ads.
Google no acepta ningún anuncio de juegos de azar en línea para Indonesia. La página de Google sobre las normas por país dice que un juego de azar en línea que no figura en la lista de un país no puede anunciarse allí. Indonesia no tiene entrada en esa lista. La misma página prohíbe también promocionar los juegos de azar fuera de línea en los países donde su publicidad es ilegal, y cita a Indonesia entre los ejemplos.
El alcohol queda fuera del perímetro de los anuncios segmentables. La política de alcohol de Google solo permite segmentar esos anuncios en los países de su lista, e Indonesia no figura en ella: un anuncio que solo apunta a zonas fuera de la lista se rechaza. Las bebidas sin alcohol o de muy bajo contenido son una excepción, siempre que haya una certificación de Google y se respeten los límites locales.
La publicidad política está prohibida. Google prohíbe, en sus plataformas en Indonesia, los anuncios que promocionan candidatos o partidos para cargos electivos indonesios. Si llevas una campaña de opinión o de defensa de una causa, vuelve a leer la página entera antes de escribir.
Los medicamentos y la salud tienen normas propias del país. Según la política de salud de Google, los fabricantes farmacéuticos pueden promocionar medicamentos sin receta conforme a la ley local y con una certificación de Google, y la telemedicina se permite con condiciones, con una certificación de LegitScript, sin promoción de medicamentos con receta en los anuncios ni en las páginas de destino.
Para ver quién ya anuncia desde Indonesia, lee los anuncios de los competidores antes de elegir tus mensajes. Nuestra guía sobre el Centro de transparencia de anuncios de Google explica cómo filtrar por país, y la de quién puja por tus palabras clave compara los demás métodos. Haz que traduzca lo que encuentres una persona que lea indonesio: un anuncio que no entiendes no te enseña nada.
El Idul Fitri, más conocido como Lebaran, es un festivo nacional, y su fecha exacta la fija una decisión del ministro de Asuntos Religiosos. Wikipedia (en inglés) señala que los indonesios vuelven entonces a su ciudad o a su pueblo de origen, un éxodo que se llama mudik. El decreto conjunto de los tres ministros publica cada año los festivos y los días de permiso colectivo, pero remite la fecha exacta a esa decisión: la tabla de datos del principio de la página da las fechas previstas, que conviene confirmar cuando se acerquen.
El permiso colectivo reduce las vacaciones anuales, y el sector privado decide por sí mismo. Según el decreto, tomar un permiso colectivo disminuye el derecho a vacaciones anuales de la persona, y en el sector privado es la dirección de cada empresa quien lo regula. Tus clientes, tus repartidores, tu servicio de atención al cliente o un socio pueden, por tanto, estar ausentes más o menos tiempo según la empresa: avisa a tus equipos y a tus socios.
No adivines el efecto en tus búsquedas: mídelo. Abre Google Trends configurado para Indonesia, compara tus palabras clave en torno a esos días a lo largo de varios años y anota si la demanda sube, cae o se desplaza. Decide después si aumentas, reduces o pausas tus presupuestos, según lo que entregues y según quién atienda a tus clientes durante esos días.
Harbolnas, la jornada nacional de compras en línea, es otro momento que vigilar en diciembre. Según la página del Ministerio de Comercio citada en las fuentes, el ministro anuncia una edición repartida en varios días de diciembre, pensada para apoyar el consumo del último trimestre y ampliada este año a los servicios digitales. El comunicado del Ministerio de Comunicación sobre la edición anterior la describe como una campaña anual, llevada a cabo con la asociación del comercio electrónico. Vigila los anuncios oficiales y compara tus palabras clave en Google Trends antes de fijar tus presupuestos.
No elijas «Presencia» o «Presencia o interés» por costumbre. Según la ayuda de Google Ads sobre la segmentación geográfica, Google recomienda «Presencia o interés» para la búsqueda y reserva «Presencia» para los sectores sensibles y las ofertas que solo se dirigen a las personas situadas en la zona. Para una oferta limitada al país o a algunas provincias, «Presencia» evita pagar clics de personas que solo se interesan por la zona; para una oferta que también atrae al extranjero, la opción ampliada puede aportar más conversiones. Prueba y lee después el informe por ubicación.
No copies la estructura de una campaña de otro país. Una campaña por país y por idioma mantiene claros los presupuestos, las pujas y los informes. En Indonesia, añade una capa solo cuando tus datos lo justifiquen, por ejemplo una campaña por zona si tus envíos difieren de una isla o provincia a otra.
No confundas la página de Google de Indonesia con la de tu país de origen. Los anuncios, las páginas posicionadas y los resultados locales cambian según el país y el idioma: abre la página de resultados desde Indonesia, en indonesio, antes de pujar. Nuestra guía sobre la intención de búsqueda en Google Ads explica cómo leerla.
Leer la página de Google de Indonesia palabra clave por palabra clave es el trabajo de Should I Bid. Su análisis de intención lee la página de resultados de Google en el país y el idioma elegidos, entre 50 países, y da un veredicto Pujar, Probar o Descartar con una puntuación sobre 100, además de recomendar exclusiones. Vision genera ideas de palabras clave a partir de un producto o de una página; no las clasifica. La herramienta funciona por créditos, un crédito por palabra clave analizada: consulta los precios. Un análisis también puede dirigirse a una gran ciudad del país, como ajuste opcional.
Crea una campaña dedicada que segmente Indonesia, o una zona grande del país, y elige «Presencia» o «Presencia o interés» según tu oferta. Redacta anuncios, palabras clave y página de destino en indonesio, porque Google asocia los anuncios según su idioma. Muestra tus precios en rupias, comprueba las normas de tu sector, lanza después una prueba limitada y lee el informe de términos de búsqueda.
En indonesio, la lengua del Estado según la Constitución. Google Ads reconoce también el malayo y el inglés, pero no el javanés ni el sundanés. Vuelve a crear tu lista de palabras clave a partir del Planificador de palabras clave configurado para Indonesia y el indonesio, sin pasar por una traducción, y haz que revise los anuncios una persona cuya lengua materna sea esa. Prueba el inglés en una campaña aparte.
Para una cuenta cuya dirección de facturación está en Indonesia, PT Google Indonesia emite las facturas como revendedor, con un IVA local. Para una cuenta con sede en otro lugar, se aplica la sección de tu país de la página de Google sobre impuestos. Google no asesora en materia fiscal: pregunta a tu asesor fiscal. El tipo y los identificadores fiscales que se piden figuran en la tabla de datos del principio de la página.
Bank Indonesia impone la rupia en las transacciones realizadas en el territorio y pide que las ofertas de bienes y servicios, también en línea, se coticen solo en rupias, sin doble indicación. Saber si tu caso entra en la norma depende de quién vende, desde dónde y a quién: haz que lo estudie un jurista antes de cotizar en divisa extranjera.
No para los juegos de azar en línea: Indonesia no tiene entrada en la lista de países autorizados por Google, y la promoción de juegos de azar fuera de línea también está prohibida. En cuanto al alcohol, Indonesia no figura entre los países segmentables; solo pueden anunciarse las bebidas sin alcohol o de muy bajo contenido, con certificación. Lee la página de políticas de Google de tu sector.
El Idul Fitri, más conocido como Lebaran, es un festivo nacional, y un decreto conjunto añade días de permiso colectivo, que el sector privado regula empresa por empresa. La fecha exacta la fija el ministro de Asuntos Religiosos. No supongas si la demanda sube o cae: compara tus palabras clave en Google Trends configurado para Indonesia y adapta después presupuestos y atención al cliente. Las fechas previstas están en la tabla de datos.
Sí. Should I Bid lee la página de resultados de Google del país y del idioma que elijas, entre 50 países, entre ellos Indonesia y el indonesio. La cruza con tu oferta y da, para cada palabra clave, un veredicto Pujar, Probar o Descartar, con una puntuación sobre 100. Puedes probarlo con análisis gratis, sin tarjeta: consulta los precios.