Pour lancer Google Ads aux Pays-Bas, ciblez le pays, puis écrivez annonces, mots-clés et page d'arrivée en néerlandais : Google Ads reconnaît cette langue, mais pas le frison, officiel dans la seule province de Fryslân. Ne reprenez pas telle quelle une liste de mots-clés belge. Les faits sourcés et datés sont dans le tableau en haut de page.
À retenir : Lancez une campagne en néerlandais écrite pour le public du pays, renseignez votre numéro de TVA avant la première facture, et relisez les règles de votre secteur avant d'écrire la moindre annonce.
| Donnée | Valeur | Source |
|---|---|---|
| Langues officielles | Néerlandais, langue officielle du pays. Le frison est langue officielle à côté du néerlandais dans la seule province de Fryslân. Sur Bonaire, Saint-Eustache et Saba, le papiamento et l'anglais sont aussi reconnus comme langues officielles | Gouvernement néerlandais (Rijksoverheid), « Erkende talen in Nederland » |
| Langues reconnues par Google Ads | Néerlandais : Google Ads le reconnaît. Le frison et le papiamento ne figurent pas dans sa liste de langues reconnues ; l'anglais y figure | Google Ads API, codes des langues |
| Devise | Euro (EUR) : les Pays-Bas, membre fondateur de l'Union européenne en 1957, utilisent l'euro depuis 1999 (pièces et billets depuis 2002) | Banque centrale européenne, « Our money » (zone euro) |
| Moteurs de recherche (part des recherches) | Google 89,14 %, Bing 4,57 %, Yandex 2,57 %, Yahoo! 1,53 %, DuckDuckGo 1,48 % (septembre 2026) | StatCounter Global Stats |
| Mobile ou ordinateur | Mobile 64,97 %, ordinateur 33,16 %, tablette 1,87 % des pages vues (septembre 2026) | StatCounter Global Stats |
| Société qui facture Google Ads | Google Ireland Limited | Aide Google Ads, « Taxes in your country » |
| TVA sur Google Ads | Google demande le numéro de TVA et n'ajoute pas de TVA, sauf pour un usage « non commercial éligible » (politique, caritatif ou à but non lucratif) : l'annonceur autoliquide la TVA au taux de son État membre (article 44 de la directive 2006/112/CE) | Aide Google Ads, « Taxes in your country » |
| Taux de TVA du pays | 21 % (taux général de la TVA néerlandaise, pour tout bien ou service qui n'est ni exonéré ni au taux réduit ou nul) ; taux réduit de 9 % pour certains biens et services | Administration fiscale néerlandaise (Belastingdienst), « Btw-tarieven » |
| Surcoût Google propre au pays | Aucun surcoût propre au pays dans la liste de Google : les Pays-Bas n'y figurent pas | Aide Google Ads, « Jurisdiction-specific surcharges » |
| Jeux d'argent en ligne | Autorisés (loteries, jeux d'argent en ligne, bingo en ligne, casino en ligne, paris sportifs, fantasy sports quotidiens) avec une certification Google propre au pays : l'opérateur doit être agréé par l'autorité néerlandaise des jeux de hasard (Kansspelautoriteit) | Règles publicitaires Google, « Gambling and games » |
| Publicité en ligne pour les jeux d'argent (loi néerlandaise) | Les titulaires d'une licence ne peuvent pas faire de publicité non ciblée. La publicité en ligne n'est admise qu'à trois conditions cumulatives : laisser la personne refuser de recevoir la publicité, prendre les meilleures mesures disponibles pour ne pas atteindre les personnes vulnérables, et démontrer qu'au moins 95 % des personnes atteintes ont 24 ans ou plus (article 2ab du décret sur la promotion, la publicité et la prévention de l'addiction aux jeux de hasard) | Kansspelautoriteit, « Leidraad verbod op ongerichte reclame voor online kansspelen » (PDF) |
| Langue des annonces et des pages d'arrivée | Interdit : un contenu d'annonce ou de page d'arrivée dans une langue que le ciblage par langue de Google Ads ne prend pas en charge | Règles publicitaires Google, « Unsupported language » |
| Fête du Roi (Koningsdag) | 27 avril, jour férié officiel, mais pas chômé pour tout le monde ; si le 27 tombe un dimanche, la fête est célébrée le samedi. Dernière édition : 27 avril 2026 | Gouvernement néerlandais (Rijksoverheid), « Is Koningsdag (27 april) een vrije dag? » |
| Vacances scolaires par région | Trois régions (Noord, Midden, Zuid) étalent les vacances scolaires. Automne 2026 : Noord du 10 au 18 octobre, Midden et Zuid du 17 au 25 octobre (dates conseillées, les écoles peuvent s'en écarter). Été 2027 : Noord du 10 juillet au 22 août, Midden du 17 juillet au 29 août, Zuid du 24 juillet au 5 septembre | Gouvernement néerlandais (Rijksoverheid), « Overzicht schoolvakanties 2026-2027 » |
Données vérifiées le . Chaque valeur a été lue sur sa source à la date indiquée. Elle peut avoir changé depuis : la source fait foi.
Dans une nouvelle campagne Search, choisissez les Pays-Bas comme zone et rédigez annonces, mots-clés et page d'arrivée en néerlandais. Une autre langue, par exemple pour des clients professionnels internationaux, a sa propre campagne ou au moins son propre groupe d'annonces, avec sa propre page d'arrivée. Google associe désormais les annonces d'après leur langue : c'est le texte de vos annonces qui décide des recherches touchées.
Gardez le pays entier si vous livrez ou intervenez partout. Pour une offre locale, Google Ads permet de viser des zones plus fines selon le pays : régions, villes ou codes postaux. Sur le réseau de recherche, Google recommande l'option « Présence ou intérêt » et suggère « Présence » pour les secteurs sensibles ou pour qui ne veut que des personnes situées dans la zone : choisissez en connaissance de cause, puis lisez le rapport géographique.
Ne recopiez pas la liste d'un autre pays, même voisin. Partez du Planificateur de mots-clés réglé sur les Pays-Bas et sur le néerlandais, puis lisez la page de résultats néerlandaise de chaque mot-clé : voyez-vous des annonces et des pages marchandes, ou seulement des articles ?
Rédigez directement en néerlandais, sans traduire une version française ou anglaise. Choisissez une manière de vous adresser au public, « u » ou « je », et gardez-la dans les annonces, sur la page et dans les e-mails. Prévoyez des prix en euros et des conditions de livraison et de retour valables aux Pays-Bas, puis faites relire par une personne qui parle néerlandais.
Google Ireland Limited est la société nommée pour les Pays-Bas. À l'ouverture du compte, trois réglages (type de compte, finalité d'usage, statut fiscal) sont permanents : choisissez-les avec soin. Ensuite, dans la facturation, ouvrez les paramètres, puis les informations de l'émetteur du paiement, et ajoutez votre numéro d'identification à la TVA, pas un numéro fiscal. Le tableau des faits donne le taux néerlandais.
Jeux d'argent en ligne, publicité politique, alcool et langue des annonces ont des règles propres, détaillées plus bas, et le Code néerlandais de la publicité s'applique à toute annonce. Relisez-les avant de rédiger : une annonce refusée retarde tout le lancement.
Pour chaque mot-clé néerlandais, demandez : la personne peut-elle acheter ce que je vends à partir de cette recherche ? Une analyse d'intention lit la page Google néerlandaise et rend un verdict Enchérir, Tester ou Passer, avant que vous ne dépensiez.
Lancez avec un budget de test plafonné. Après quelques jours, lisez le rapport des termes de recherche et ajoutez des mots-clés négatifs en néerlandais. Si vous ouvrez plus tard une campagne dans une autre langue, ses exclusions sont à écrire dans cette langue.
Le néerlandais est la langue officielle du pays, et Google Ads la reconnaît. D'après le gouvernement néerlandais, le néerlandais est la langue officielle des Pays-Bas, et le frison est reconnu par la loi : il est langue officielle à côté du néerlandais dans la seule province de Fryslân. La liste des langues de la documentation de Google Ads API comprend le néerlandais. Le tableau des faits en haut de page reprend ces deux sources.
Le frison ne se cible pas, et une annonce en frison s'expose à un refus. Le frison ne figure pas dans la liste des langues que Google Ads reconnaît. Or la règle de Google sur les langues non prises en charge interdit un contenu d'annonce ou de page d'arrivée dans une langue que le ciblage par langue ne prend pas en charge. Pour toucher la province de Fryslân, écrivez donc en néerlandais, qui y est langue officielle comme dans le reste du pays, et, si votre offre est locale, restreignez la zone géographique : c'est la zone qui vise le public, pas la langue. Si une annonce en frison vous tente quand même, testez-la sur un petit budget avant de vous y fier.
Google a retiré le réglage de langue des campagnes Search : c'est la langue de vos annonces qui décide. D'après l'aide de Google sur le ciblage par langue, les annonces Search sont désormais associées d'après leur langue, en privilégiant celle de la requête. Un groupe d'annonces parle donc une seule langue, dans ses mots-clés, ses annonces et sa page d'arrivée. Une campagne en néerlandais suffit pour le public général du pays ; une autre langue demande une campagne, ou au moins un groupe d'annonces, à part.
Le néerlandais des Pays-Bas et celui de Flandre ne se recopient pas. D'après la Taalunie, l'Union de la langue néerlandaise, créée par un traité entre les Pays-Bas et la Belgique, le néerlandais est la même langue des deux côtés, avec des différences surtout de prononciation et de vocabulaire. Pour un annonceur, cela suffit à ne pas reprendre telle quelle une liste de mots-clés belge : ouvrez le Planificateur de mots-clés réglé sur les Pays-Bas, puis lisez la page de résultats néerlandaise de chaque mot-clé avant d'enchérir. Notre guide pour choisir ses mots-clés Google Ads détaille la méthode, et Vision génère des idées de mots-clés à partir d'un produit ou d'une page.
Choisissez une manière de vous adresser au public, et gardez-la partout. Le néerlandais a deux formes courantes pour s'adresser à une personne : « u » et « je » (ou « jij »). Laquelle convient dépend de votre cible et de votre secteur. Regardez comment s'adressent à leurs clients les annonceurs qui apparaissent sur la page de résultats néerlandaise de votre mot-clé, puis gardez la même forme dans les annonces, sur la page d'arrivée et dans les e-mails.
Les îles de Bonaire, Saint-Eustache et Saba ont leurs propres langues officielles. Selon le gouvernement néerlandais, le papiamento et l'anglais y sont reconnus à côté du néerlandais. Google Ads reconnaît l'anglais, pas le papiamento. Si votre offre vise ces îles, vérifiez dans l'outil de zones géographiques ce que couvre votre choix du pays, puis traitez-les comme une campagne à part.
Google domine la recherche aux Pays-Bas, avec une avance très large sur les autres moteurs. Le tableau des faits donne les parts de septembre d'après StatCounter, avec Bing, Yandex, Yahoo! et DuckDuckGo loin derrière. Une campagne Google Ads ne vous place pas sur ces moteurs : Bing a son propre outil, Microsoft Advertising. Ouvrez un compte séparé seulement si Bing compte pour votre public, et mesurez ce qu'il rapporte avant d'y mettre du budget.
Le mobile arrive nettement devant l'ordinateur, et la tablette pèse très peu. Concevez donc la page d'arrivée pour le téléphone d'abord : formulaire court, bouton d'appel, temps de chargement. Vérifiez-la ensuite sur ordinateur avec le même soin, car une part non négligeable des pages vues s'y fait encore.
Ces parts décrivent le pays, pas vos clients. StatCounter compte des pages vues sur des sites, pas ce que fait votre acheteur type. Un public professionnel peut chercher surtout sur ordinateur, au bureau. Votre propre compte Google Ads, appareil par appareil, reste la meilleure mesure : regardez où arrivent vos conversions avant d'ajuster les enchères par appareil.
Google Ireland Limited est la société que l'aide de Google nomme pour les Pays-Bas. La section de l'aide « Taxes in your country » qui couvre les Pays-Bas désigne cette société, comme pour d'autres pays de l'Union européenne. Ces règles dépendent de l'adresse de facturation de votre compte, pas du pays que visent vos annonces : un compte basé ailleurs lit la section de son propre pays. Le pays utilise l'euro, d'après la Banque centrale européenne : annoncez vos prix en euros et vérifiez que la devise de votre compte correspond à celle de vos budgets.
Avec un numéro de TVA, Google n'ajoute pas de TVA et vous l'autoliquidez. Selon l'aide de Google, le numéro de TVA est demandé, aucune TVA n'est ajoutée à vos coûts, sauf pour un usage non commercial éligible (politique, caritatif ou à but non lucratif), et c'est à vous de la déclarer et de la payer au taux de votre État membre, en application de la directive européenne sur la TVA. L'administration fiscale néerlandaise, la Belastingdienst, publie un taux général et un taux réduit : ils figurent dans le tableau des faits. Google ne conseille pas en matière de TVA : parlez-en à votre comptable.
Renseignez le bon numéro, au bon endroit, et choisissez bien à l'ouverture. À l'ouverture du compte, Google demande le type de compte, la finalité d'usage et le statut fiscal ; ces réglages sont permanents et ne se changent plus une fois l'inscription à la facturation terminée. Ensuite, dans la facturation, ouvrez les paramètres, puis les informations de l'émetteur du paiement, et ajoutez votre numéro d'identification à la TVA. Google signale une erreur fréquente : saisir un numéro fiscal à la place du numéro d'enregistrement à la TVA, deux numéros différents.
Aucun surcoût propre aux Pays-Bas n'apparaît dans la liste de Google. Cette liste regroupe les juridictions où des annonces diffusées entraînent une ligne ajoutée à la facture. Les Pays-Bas n'y figurent pas, et le tableau des faits le dit. La liste cite en revanche d'autres pays européens, dont la France, l'Italie, l'Espagne, l'Autriche et le Royaume-Uni : si vous visez plusieurs pays, relisez-la de temps en temps, car Google la met à jour.
Les jeux d'argent en ligne sont possibles, avec licence et certification. Dans la règle de Google sur les jeux d'argent, l'entrée des Pays-Bas autorise plusieurs produits (loteries, jeux d'argent en ligne, bingo, casino, paris sportifs, fantasy sports quotidiens) avec une certification propre au pays. L'opérateur doit être agréé par l'autorité néerlandaise des jeux de hasard, la Kansspelautoriteit. Un annonceur qui n'a pas cet agrément ne peut pas diffuser ce type d'annonces.
La réglementation néerlandaise ajoute une interdiction de la publicité non ciblée pour les jeux d'argent en ligne. D'après le guide de la Kansspelautoriteit, un décret interdit aux titulaires d'une licence toute publicité non ciblée. La publicité en ligne n'est admise qu'à des conditions strictes et cumulatives, résumées dans le tableau des faits : laisser la personne refuser de recevoir la publicité, prendre les meilleures mesures disponibles pour ne pas atteindre les personnes vulnérables, et démontrer qu'une part très élevée du public atteint a l'âge minimal fixé. Si vous êtes dans ce secteur, la licence et la certification de Google ne suffisent donc pas : lisez le guide de l'autorité, puis faites valider votre ciblage par un juriste.
Le Code néerlandais de la publicité s'applique aussi à vos annonces. D'après la fondation Stichting Reclame Code, le Code se compose d'une partie générale et de codes spéciaux pour certains produits et services, et il s'applique à toute publicité, quel que soit le média. La partie générale exige notamment que la publicité ne soit ni trompeuse ni contraire à la vérité. La procédure de plainte est ouverte à tous : la Reclame Code Commissie, présidée par une personne issue de la magistrature et composée aussi d'un représentant des consommateurs et de représentants des annonceurs, des médias et des agences de communication, juge les plaintes. Relisez le code avant d'écrire une promesse.
La publicité politique est restreinte dans l'Union européenne, Pays-Bas compris. La règle de Google sur le contenu politique s'appuie sur le règlement européen relatif à la publicité politique : les annonces d'un acteur politique, ou conçues pour influencer un scrutin, un référendum ou un processus législatif ou réglementaire, sont restreintes. Si votre message touche à une élection ou à une réglementation, relisez la règle avant d'écrire.
L'alcool figure parmi les produits que Google admet aux Pays-Bas, sous réserve du droit local. La liste des pays de la règle de Google sur l'alcool comprend les Pays-Bas, à condition de respecter les lois locales, les normes professionnelles et les règles de Google. Cette règle ne remplace pas le droit néerlandais : vérifiez-le avant de lancer.
La Fête du Roi est une date officielle, mais tout le monde n'est pas en congé. D'après le gouvernement néerlandais, c'est un jour férié officiel dont la date figure dans le tableau des faits ; si elle tombe un dimanche, la fête est célébrée le samedi. Les salariés sont probablement libres dans la plupart des entreprises, les fonctionnaires le sont, et les écoles sont presque toujours fermées. Pour un annonceur, cela change ce que vous pouvez promettre ce jour-là : livraison, rappel téléphonique, magasin ouvert. Adaptez les horaires de diffusion et les délais annoncés.
Les vacances scolaires sont étalées en trois régions : Noord, Midden et Zuid. Le gouvernement néerlandais répartit les provinces et les communes entre ces régions pour étaler les vacances. Le tableau des faits donne les dates des vacances d'automne et d'été de l'année scolaire concernée. Pour l'été, la page du gouvernement indique que les dates sont fixées et que les écoles ne peuvent pas s'en écarter ; pour les vacances d'automne et de février, ce sont des dates conseillées dont les écoles peuvent s'écarter. Si votre offre dépend des familles (loisirs, voyages, soutien scolaire), regardez à quelle région appartient votre zone cible : Google Ads permet de viser des zones plus fines que le pays, selon le pays.
Pour le reste du calendrier, mesurez plutôt que supposer. Google Trends, réglé sur les Pays-Bas, montre quand les recherches de votre secteur montent. Calez vos budgets de test sur ce que vous observez, pas sur une liste de dates trouvée ailleurs.
Piège 1 : reprendre une campagne belge ou française sans la réécrire. D'après la Taalunie, le néerlandais de Flandre diffère de celui des Pays-Bas par le vocabulaire et la prononciation, et une annonce française ne parle pas au public néerlandais. Une campagne par pays, avec ses mots-clés, ses annonces et sa page d'arrivée, garde les budgets et les rapports lisibles.
Piège 2 : écrire en frison, ou dans une autre langue que Google ne reconnaît pas. La règle de Google sur les langues non prises en charge peut faire refuser l'annonce ou la page, et ce refus retarde tout le lancement. Écrivez en néerlandais, et réservez toute autre langue à une campagne séparée.
Piège 3 : croire que la licence et la certification de Google suffisent pour les jeux d'argent. La réglementation néerlandaise impose en plus une publicité ciblée, avec des conditions strictes. Une campagne large, valable ailleurs, peut ne pas l'être ici.
Piège 4 : laisser le ciblage par défaut décider à votre place. D'après l'aide de Google, « Présence ou intérêt » peut atteindre des personnes qui ont montré un intérêt pour la zone sans s'y trouver, et Google le recommande comme bonne pratique sur le réseau de recherche, tout en suggérant « Présence » pour les secteurs sensibles ou les annonceurs qui ne veulent que des personnes situées dans la zone. Choisissez, puis vérifiez dans le rapport géographique d'où viennent vos clics.
Piège 5 : oublier que les vacances ne tombent pas le même jour partout. Une promotion pensée pour les vacances d'une région arrive trop tôt ou trop tard dans les deux autres, puisque les dates diffèrent d'une région à l'autre. Regardez le calendrier de votre zone cible avant de programmer.
Piège 6 : lancer sans avoir lu la page de résultats néerlandaise. La même requête peut afficher d'autres annonces et d'autres pages selon le pays et la langue. Lisez la page néerlandaise avant de payer le clic. Pour savoir qui occupe déjà le terrain, le Centre de transparence publicitaire de Google permet de filtrer les annonces par pays, et notre guide sur qui enchérit sur vos mots-clés complète la méthode.
La question reste la même qu'ailleurs : ce mot-clé mérite-t-il un clic payé ? Should I Bid lit la page Google du pays et de la langue que vous choisissez, parmi 50 pays, compare ce qu'il voit à ce que vous vendez et rend un verdict Enchérir, Tester ou Passer avec un score sur 100. Pour les Pays-Bas, la langue proposée par défaut est le néerlandais ; vous pouvez en choisir une autre, avec sa propre liste de mots-clés. Une analyse peut aussi cibler une grande ville du pays, en réglage facultatif. Voyez l'analyse d'intention pour le détail.
Il ne donne ni volume de recherche ni coût par clic. Pour les volumes, gardez le Planificateur de mots-clés réglé sur les Pays-Bas. Les exclusions recommandées par chaque analyse nourrissent vos mots-clés négatifs : notre comparatif des outils de mots-clés négatifs aide à choisir comment les gérer. Les tarifs fonctionnent au crédit, un crédit par mot-clé analysé, avec des analyses offertes, sans carte bancaire, pour essayer.
Créez une campagne Search qui cible les Pays-Bas, avec annonces, mots-clés et page d'arrivée rédigés en néerlandais, la langue que Google Ads reconnaît pour le pays. Recréez vos mots-clés pour ce public plutôt que de les traduire, ajoutez votre numéro de TVA avant la première facture, relisez les règles de votre secteur, puis lancez avec un budget de test plafonné. Les étapes détaillées sont plus haut sur cette page.
Pas en frison : cette langue est officielle dans la seule province de Fryslân, mais Google Ads ne la reconnaît pas, et sa règle interdit un contenu d'annonce ou de page dans une langue non prise en charge. Écrivez en néerlandais, langue officielle partout dans le pays. L'anglais, que Google Ads reconnaît, se justifie pour un public précis, dans une campagne ou un groupe d'annonces à part, après lecture de la page de résultats néerlandaise.
Aucun surcoût propre au pays : les Pays-Bas ne figurent pas dans la liste de Google. Pour un compte d'entreprise de l'Union européenne avec numéro de TVA, Google n'ajoute pas de TVA et vous l'autoliquidez au taux de votre État membre ; le taux néerlandais est dans le tableau des faits. Ces règles dépendent de l'adresse de facturation du compte, pas du pays visé. Le prix des clics dépend de chaque mot-clé : nous ne publions pas de moyenne par pays.
Oui, mais seulement pour un opérateur agréé par la Kansspelautoriteit, l'autorité néerlandaise des jeux de hasard, et titulaire d'une certification Google propre au pays. La réglementation néerlandaise interdit en plus la publicité non ciblée pour les jeux en ligne et n'admet la publicité en ligne qu'à des conditions strictes, résumées dans le tableau des faits. Faites valider votre ciblage par un juriste avant de lancer.
Mieux vaut les recréer. D'après la Taalunie, le néerlandais de Flandre et celui des Pays-Bas sont la même langue, avec des différences surtout de prononciation et de vocabulaire, et ce que Google affiche peut changer d'un pays à l'autre. Partez du Planificateur de mots-clés réglé sur les Pays-Bas, puis lisez la page de résultats néerlandaise de chaque mot-clé pour vérifier l'intention d'achat avant d'enchérir dessus.
Oui, si votre offre dépend des familles. Les vacances scolaires sont étalées en trois régions, Noord, Midden et Zuid, avec des dates d'été qui diffèrent d'une région à l'autre, données dans le tableau des faits. Regardez à quelle région appartient votre zone cible, puis mesurez dans Google Trends réglé sur les Pays-Bas quand les recherches de votre secteur montent avant de caler vos budgets.
Oui. L'analyse lit la page Google du pays et de la langue choisis, parmi 50 pays. Pour les Pays-Bas, la langue proposée par défaut est le néerlandais. Should I Bid compare ce que Google affiche à ce que vous vendez et rend un verdict Enchérir, Tester ou Passer avec un score sur 100. Il ne donne ni volume de recherche ni coût par clic.