Pour lancer Google Ads en Inde, retenez les langues de vos clients parmi celles que Google Ads reconnaît, rédigez annonces, mots-clés et pages d'arrivée dans chacune, puis réglez la GST, le numéro GSTIN et un paiement conforme aux règles de la banque centrale. Le ciblage géographique permet aussi de viser des zones à l'intérieur du pays. Les faits vérifiés sont dans le tableau en haut de page.
À retenir : En Inde, raisonnez par langue et par zone plutôt que par pays : annonces et pages d'arrivée dans chaque langue de vos clients, GSTIN et paiement réglés avant le lancement, règles de votre secteur vérifiées, puis chaque mot-clé contrôlé sur le Google indien avant de l'acheter.
| Donnée | Valeur | Source |
|---|---|---|
| Langues officielles | Le hindi en écriture devanagari est la langue officielle de l'Union ; l'anglais peut aussi servir aux usages officiels | Ministère de l'Intérieur de l'Inde, Département de la langue officielle |
| Langues reconnues par Google Ads | Anglais, hindi, bengali, télougou, marathi, tamoul, ourdou, gujarati, kannada, malayalam et pendjabi. Google Ads ne reconnaît pas, par exemple, l'assamais, l'odia ni le népalais | Google Ads API, codes des langues |
| Devise | Roupie indienne (INR), symbole ₹ ; une roupie vaut 100 paise | Reserve Bank of India (banque centrale) |
| Moteurs de recherche (part des recherches) | Google 96,63 %, Bing 1,92 %, DuckDuckGo 0,64 % (septembre 2026) | StatCounter Global Stats |
| Mobile ou ordinateur | Mobile 77,3 %, ordinateur 22,1 %, tablette 0,6 % des pages vues (septembre 2026) | StatCounter Global Stats |
| Société qui facture Google Ads | Google Asia Pacific ou Google India Private Limited (GIPL), selon l'entité qui fournit les services au compte | Aide Google Ads, « Taxes in your country » |
| TVA sur Google Ads | GST (taxe sur les biens et services) facturée par Google sur les achats. Avec GIPL, le numéro GSTIN est obligatoire pour un compte d'entreprise ; avec Google Asia Pacific, un GSTIN valide évite la GST. Retenue à la source (TDS) de 2 % hors GST sur les paiements publicitaires à GIPL | Aide Google Ads, « Taxes in your country » |
| Taux de TVA du pays | 18 % d'IGST ; pour une adresse de facturation dans l'Haryana, 9 % de CGST + 9 % de SGST ; 0 % pour les annonceurs en zone économique spéciale (SEZ) | Aide Google Ads, « Taxes in your country » |
| Surcoût Google propre au pays | Aucun surcoût en vigueur : le surcoût de 2 % (« India Regulatory Operating Cost »), appliqué aux annonces diffusées en Inde quand le pays de facturation n'était pas l'Inde, ne s'applique plus depuis le 1er septembre 2024 | Aide Google Ads, « Jurisdiction-specific surcharges » |
| Jeux d'argent en ligne | L'Inde ne figure pas dans la liste des pays où Google autorise ces annonces : un jeu d'argent en ligne absent de la liste d'un pays ne peut pas être certifié ni annoncé. La promotion de jeux d'argent hors ligne y est interdite aussi. Les jeux de casino « sociaux » (sans gain réel) restent possibles avec une certification | Règles publicitaires Google, « Gambling and games » |
| Services financiers | Pour diffuser des annonces de services financiers en Inde, y compris auprès d'internautes indiens qui semblent chercher de tels services, l'annonceur doit être vérifié par Google, en général après une vérification par un tiers (G2RS) de sa licence auprès du régulateur indien ou de son exemption | Règles publicitaires Google, « Financial Services Verification », Inde |
| Dussehra | 20 octobre (mardi), jour férié des administrations du gouvernement central à Delhi en 2026 | Département du personnel et de la formation (DoPT), jours fériés 2026 du gouvernement central |
| Diwali (Deepavali) | 8 novembre (dimanche), jour férié des administrations du gouvernement central à Delhi en 2026 ; dans certains États, la fête est célébrée la veille (Naraka Chaturdasi) | Département du personnel et de la formation (DoPT), jours fériés 2026 du gouvernement central |
Données vérifiées le . Chaque valeur a été lue sur sa source à la date indiquée. Elle peut avoir changé depuis : la source fait foi.
Une campagne par pays garde budgets, enchères et rapports lisibles. Dans les paramètres, choisissez l'Inde comme zone. Si votre offre ne couvre que quelques villes ou régions, ciblez ces zones à la place. L'option « Présence » ne garde que les personnes situées dans la zone ; « Présence ou intérêt » élargit à celles qui s'y intéressent.
Partez des langues de vos clients, puis gardez celles que Google Ads reconnaît (tableau des faits en haut de page). Créez une campagne, ou au moins un groupe d'annonces, par langue, avec mots-clés, annonces et page d'arrivée rédigés dans cette langue. Google a retiré le réglage de langue des campagnes Search : il associe les annonces d'après leur propre langue. La règle sur les langues non prises en charge interdit d'annoncer dans les autres.
Pour chaque langue, partez du Planificateur de mots-clés réglé sur l'Inde et cette langue, puis contrôlez la page de résultats Google Inde : une traduction mot à mot peut rater la façon dont les gens tapent. Regardez aussi, dans le rapport des termes de recherche de vos premières semaines, si les requêtes sont écrites en écriture locale ou en lettres latines.
Choisissez la devise du compte avant de créer les campagnes : l'UPI suppose un compte en roupies. Renseignez le GSTIN et une adresse de facturation de l'État correspondant avant la première facture, car Google ne corrige pas une facture finalisée. Les taux de GST et la retenue à la source sont dans le tableau des faits.
Pour un paiement automatique par carte, vérifiez que la carte accepte l'autorisation de prélèvement récurrent (e-mandate) exigée par la banque centrale : sinon un prélèvement refusé coupe les annonces. Le prépaiement, y compris par UPI depuis l'application Android, garde le compte créditeur.
Les jeux d'argent en ligne ne peuvent pas être annoncés en Inde. Les services financiers demandent une vérification par Google, souvent précédée d'une vérification par un tiers, G2RS. Si votre activité ou vos mots-clés touchent au crédit, à l'assurance ou au placement, lancez la démarche avant d'écrire les annonces.
Rédigez directement dans la langue, avec des prix en roupies et des conditions de livraison et de retour valables en Inde. Faites relire chaque version par un locuteur natif plutôt que de publier une traduction brute.
Avant d'enchérir, ouvrez la page Google Inde de chaque mot-clé dans la langue visée, ou faites-la lire par l'analyse d'intention de Should I Bid : verdict Enchérir, Tester ou Passer. Lancez ensuite un budget de test plafonné et relisez le rapport des termes de recherche.
Le hindi est la langue officielle de l'Union, et l'anglais peut aussi servir aux usages officiels. C'est ce que précise le ministère de l'Intérieur indien, qui renvoie au texte de la Constitution. Pour un annonceur, cette information dit peu de chose : elle ne vous apprend pas dans quelle langue vos clients tapent leur recherche, ni dans quelle langue ils veulent lire votre annonce. Cette réponse se mesure sur le terrain, mot-clé par mot-clé.
La Constitution reconnaît vingt-deux langues à sa huitième annexe, mais Google Ads n'en reconnaît qu'une partie. Le tableau des faits en haut de page donne la liste des langues que Google Ads reconnaît : l'anglais et dix langues indiennes. L'assamais, l'odia ou le népalais, par exemple, figurent à la huitième annexe sans figurer dans la liste de Google Ads. Si votre public parle surtout l'une de ces langues, il faudra rédiger vos annonces dans une langue de la liste.
La règle sur les langues non prises en charge interdit une annonce ou une page de destination dans une langue que le ciblage de Google Ads ne gère pas. Avant de faire rédiger des textes dans une langue absente de la liste, lisez cette règle dans les règles publicitaires de Google. Un contenu refusé doit être corrigé puis relu par Google avant de diffuser : mieux vaut le savoir avant de produire les textes.
Google a retiré le réglage de langue des campagnes Search : c'est la langue de l'annonce qui décide. Pour les campagnes Search, les annonces sont désormais associées automatiquement d'après leur propre langue, et Google donne la priorité aux annonces dans la langue du terme recherché. Pour Performance Max, ce réglage ne s'applique plus aux annonces du réseau de recherche, mais reste valable pour les autres canaux. Google s'appuie aussi sur les réglages de langue de la personne et sur ses préférences : sa page d'aide donne l'exemple d'une personne qui comprend deux langues et qui peut voir une annonce dans une langue différente de sa requête. Dans un pays où la Constitution reconnaît autant de langues, prévoyez ce cas. Votre travail se joue donc dans les annonces, les mots-clés et les pages rédigés dans chaque langue, pas dans un réglage de campagne. Lisez la page d'aide sur le ciblage par langue pour le détail.
Gardez une structure par langue : une campagne, ou au moins un groupe d'annonces, pour chacune. Cette structure permet de lire les coûts et les résultats langue par langue, ce qu'un ensemble mélangé ne permet pas, et la zone géographique (le pays, ou des régions) sert à viser le public. Pour chaque langue retenue, la liste ci-dessous résume le minimum à prévoir.
Google domine très largement la recherche en Inde, et les autres moteurs se partagent des parts minimes. Les chiffres exacts de StatCounter sont dans le tableau des faits en haut de page. Concrètement, Google Ads est le canal principal de la recherche payante : en première approche, inutile de prévoir un budget pour un autre moteur, mesurez d'abord ce que Google vous rapporte.
Le mobile porte la grande majorité des pages vues, l'ordinateur le reste, la tablette presque rien. Les parts exactes sont dans le même tableau. Testez vos pages d'arrivée sur téléphone avant de dépenser : affichage correct de chaque écriture, rapidité, formulaire facile à remplir au pouce. Une page qui s'affiche mal dans l'écriture de la langue visée gâche un clic que vous avez payé.
Vous n'avez pas à viser tout le pays. Google Ads sait cibler des pays entiers, des zones à l'intérieur d'un pays et un rayon autour d'un lieu ; selon le pays, ces zones sont des régions, des villes ou des codes postaux. Si votre offre ne couvre que quelques villes ou régions, ciblez-les au lieu du pays entier, et vérifiez dans le sélecteur de lieux de votre compte que chaque zone voulue existe. Si vous visez presque tout le pays, ciblez-le et excluez les exceptions : c'est ce que conseille l'aide Google dans ce cas.
L'option « Présence » ne garde que les personnes situées dans la zone. L'option élargie, « Présence ou intérêt », ajoute les personnes qui ont montré de l'intérêt pour la zone. Google la recommande en recherche, mais juge la « Présence » plus adaptée à un secteur aux limites de ciblage strictes, ou si vous ne voulez que des personnes situées dans la zone. Relisez ce choix avec la partie sur les règles publicitaires si votre secteur est réglementé.
Le coût d'un clic ne se déduit pas d'une moyenne. Nous ne publions pas encore de moyenne par pays, faute de mesure fiable. Le prix d'un clic dépend du mot-clé, de la langue et de la concurrence : mesurez-le avec le Planificateur de mots-clés réglé sur l'Inde et la langue voulue, puis avec un petit budget de test.
Votre compte est servi par l'une de deux sociétés Google, et cela décide de la taxe. Selon l'aide Google Ads, les services sont fournis par Google Asia Pacific ou par Google India Private Limited. La GST, taxe sur les biens et services, s'applique aux achats. Le tableau des faits en haut de page donne les taux, le rôle du numéro GSTIN et la retenue à la source. Google précise qu'il ne donne pas de conseil fiscal : faites valider ces points par votre expert-comptable. Le détail se trouve dans la page d'aide Taxes in your country, section Inde.
Renseignez le GSTIN avant la première facture : Google ne corrige pas une facture finalisée. L'aide Google indique qu'elle ne peut ni modifier ni rééditer une facture déjà finalisée pour un changement de numéro fiscal. Elle précise aussi que le GSTIN doit correspondre à l'État de l'adresse de facturation : sinon, la facture est considérée comme émise à un client non enregistré. Pour un compte géré par une agence, l'adresse et le GSTIN doivent être ceux de la société qui paie les factures et réclame la GST.
La retenue à la source (TDS) ajoute une démarche. L'aide Google décrit des certificats de retenue à la source à envoyer chaque trimestre, et indique le taux en vigueur pour les paiements publicitaires à Google India Private Limited, taux qui peut changer selon la réglementation. Cette partie concerne votre comptabilité plus que votre campagne : prévenez-la avant le premier paiement.
Aucun surcoût réglementaire n'est en vigueur sur les annonces diffusées en Inde. Google appliquait un surcoût aux annonces diffusées en Inde quand le pays de facturation n'était pas l'Inde ; il a cessé de s'appliquer. Le tableau des faits en haut de page donne le détail. Ces surcoûts changent d'un pays à l'autre et dans le temps : relisez la liste des surcoûts par juridiction avant de fixer votre budget.
Les paiements automatiques par carte suivent les règles de la banque centrale indienne. D'après l'aide Google, ces règles imposent une autorisation de prélèvement récurrent, appelée e-mandate, et le paiement après diffusion est plafonné en Inde. Si la carte principale n'est pas conforme, un prélèvement peut être refusé et les annonces s'arrêtent. Google recommande alors de prépayer pour garder le compte créditeur. Lisez la page d'aide sur les paiements en Inde avant d'ajouter une carte.
L'UPI est possible pour les prépaiements, à certaines conditions. Selon l'aide Google Ads sur les modes de paiement, l'UPI sert aux prépaiements depuis l'application Google Ads sur Android. Il faut une adresse de facturation et un compte bancaire en Inde, une devise de compte en roupies, un compte en prépaiement et un compte bancaire enregistré pour l'UPI. Si vous comptez payer ainsi, choisissez donc la devise du compte avant de créer vos campagnes.
Google n'autorise pas la publicité pour les jeux d'argent en ligne en Inde. La règle Gambling and games ne permet ces annonces que dans les pays listés, avec une certification. Un type de jeu d'argent en ligne qui n'est pas listé pour un pays ne peut ni être certifié ni être annoncé, et l'Inde n'a pas de ligne dans cette liste. La promotion de jeux d'argent hors ligne y est aussi interdite. Les jeux de casino « sociaux », sans gain réel, restent possibles avec une certification spécifique.
Les jeux de compétition et les « fantasy sports » dépendent de la loi locale. Google range les jeux sans hasard, comme les échecs, les jeux vidéo ou les fantasy sports, parmi les jeux autorisés, sauf si la loi locale les considère comme des jeux d'argent ou comme illégaux. Dans ce cas, ils tombent dans la catégorie interdite. Si votre offre est proche de ces jeux, demandez un avis juridique local avant de créer la campagne, car la règle de Google renvoie à la loi du pays.
Les services financiers exigent une vérification par Google, même auprès de personnes qui cherchent seulement ces services. Pour diffuser des annonces de services financiers en Inde, y compris auprès d'internautes indiens qui semblent en chercher, l'annonceur doit être vérifié. Il doit montrer qu'un régulateur indien l'autorise ou qu'il est exempté. La plupart des annonceurs passent d'abord par une vérification par un tiers, G2RS, puis déposent leur demande auprès de Google avec le code reçu. Les régulateurs listés par Google comprennent la banque centrale, le régulateur des marchés financiers et celui des assurances. La page de la règle, Financial Services Verification pour l'Inde, détaille la démarche.
Un annonceur d'un autre secteur peut aussi être concerné. Google demande la même démarche aux annonceurs qui ne vendent pas de services financiers mais ont une bonne raison de viser des personnes qui cherchent ces services, comme des moteurs de recherche ou des plateformes de commerce en ligne. Les revendeurs, affiliés et agences approuvés par un annonceur vérifié n'ont pas à passer par G2RS. Si vos mots-clés touchent au crédit, à l'assurance ou au placement, repérez-les avant le lancement pour savoir si la règle vous concerne.
Pour les autres secteurs, l'annonceur doit connaître les règles locales de chaque lieu ciblé. La règle sur les produits et services financiers le dit : l'annonceur doit se renseigner lui-même sur la réglementation locale de chaque lieu qu'il cible. Faites la même démarche pour votre secteur avant de dépenser, avec un conseil local si le risque est réel.
Deux jours fériés du gouvernement central se suivent à quelques semaines d'écart à l'automne : Dussehra, puis Diwali. Le Département du personnel et de la formation (DoPT) les inscrit dans sa liste des jours fériés des administrations centrales de Delhi ; les dates figurent dans le tableau des faits en haut de page. Le même texte note que, dans certains États, Diwali est célébré la veille, le jour de Naraka Chaturdasi.
Ces dates changent d'une année à l'autre. Le DoPT publie une liste par année : relisez la liste officielle plutôt que de recopier des dates anciennes. Une date de fête n'est pas une date de pic de recherches : vérifiez dans Google Trends, réglé sur l'Inde, quand vos propres recherches montent, avant de décider d'augmenter un budget.
Le calendrier n'est pas le même partout dans le pays. D'après le même texte, les bureaux du gouvernement central situés hors de Delhi observent certains jours fériés de façon obligatoire et en choisissent d'autres dans une liste optionnelle. Si votre offre est régionale, regardez dans Google Trends, réglé sur la zone visée, quand vos recherches montent, au lieu de supposer que le calendrier de Delhi vaut pour tous.
Un mot-clé qui rapporte dans un autre pays ne garantit rien sur le Google indien. Commencez par ouvrir la page de résultats de chaque mot-clé, dans la langue de votre cible : annonces, annonces Shopping, comparatifs ou articles montrent ce que Google associe à cette recherche. Notre guide sur l'intention de recherche explique comment lire cette page, et celui sur le choix des mots-clés comment bâtir la liste de départ.
Should I Bid fait cette lecture pour vous, sur le Google indien. L'analyse d'intention lit la page de résultats Google du pays et de la langue que vous choisissez, annonces comprises, puis une IA lit les pages qui s'y classent et les croise avec ce que vend votre entreprise. Pour chaque mot-clé, vous obtenez un verdict Enchérir, Tester ou Passer, avec la raison. C'est une photographie de la page au moment de l'analyse : elle ne donne ni volume de recherche ni prix du clic.
Une fois la campagne lancée, relisez les requêtes réelles. Le rapport sur les termes de recherche liste ce que les gens ont tapé avant de cliquer. Notre calculateur du budget gaspillé transforme la part de ces recherches sans intention d'achat en montant mensuel et annuel, et la page Faut-il enchérir sur un mot-clé ? compare les façons de trancher.
Créez une campagne dédiée à l'Inde, ciblez le pays ou les zones où vous livrez, puis retenez les langues de vos clients parmi celles que Google Ads reconnaît, avec une campagne ou un groupe d'annonces par langue. Recréez vos mots-clés dans chaque langue, écrivez annonces et pages d'arrivée dans la même langue, renseignez le GSTIN et prévoyez un paiement compatible avec les règles de la banque centrale. Les étapes détaillées sont plus haut sur cette page.
Celles de vos clients, parmi les langues que Google Ads reconnaît : l'anglais et dix langues indiennes, listées dans le tableau des faits en haut de page. Plusieurs langues de la Constitution, dont l'assamais, l'odia et le népalais, n'y figurent pas, et une annonce ou une page dans une langue non prise en charge n'est pas autorisée. Google associe les annonces Search d'après leur langue : rédigez chaque annonce dans la langue visée.
Le compte est servi par Google Asia Pacific ou par Google India Private Limited, et la GST s'applique aux achats. Le numéro GSTIN compte pour la taxe et pour l'adresse de facturation, et une facture finalisée ne se corrige pas. Une retenue à la source peut s'ajouter. Les taux sont dans le tableau des faits en haut de page ; faites valider le tout par votre expert-comptable.
Les jeux d'argent en ligne, non : l'Inde ne figure pas dans la liste des pays où Google autorise ces annonces. Les services financiers, oui, mais seulement après une vérification par Google, souvent précédée d'une vérification par un tiers, G2RS. Elle vaut aussi pour certains annonceurs qui visent des recherches financières sans vendre ces services. Lisez les règles complètes avant de dépenser.
Cela dépend de votre offre. Google Ads cible des pays entiers, des zones à l'intérieur d'un pays et un rayon autour d'un lieu. Si vous ne servez que quelques villes ou régions, ciblez-les. Si vous couvrez presque tout le pays, ciblez-le et excluez les exceptions. Dans les deux cas, ouvrez le sélecteur de lieux de votre compte pour vérifier que les zones voulues existent.
Oui. L'analyse lit la page de résultats Google du pays et de la langue que vous choisissez, parmi 50 pays, puis donne pour chaque mot-clé un verdict Enchérir, Tester ou Passer avec la raison. Elle consomme un crédit par mot-clé : voir les tarifs. Elle ne donne ni volume de recherche ni coût par clic, qui se mesurent dans le Planificateur de mots-clés.