Para lanzar Google Ads en los Países Bajos, segmenta el país y escribe después anuncios, palabras clave y página de destino en neerlandés: Google Ads reconoce ese idioma, pero no el frisón, oficial solo en la provincia de Fryslân. No reutilices tal cual una lista de palabras clave belga. Los datos con fuente y fecha están en la tabla que hay al principio de la página.
Para recordar: Lanza una campaña en neerlandés escrita para el público del país, indica tu número de IVA antes de la primera factura y relee las normas de tu sector antes de escribir un solo anuncio.
| Dato | Valor | Fuente |
|---|---|---|
| Idiomas oficiales | Neerlandés, lengua oficial del país. El frisón es lengua oficial junto al neerlandés únicamente en la provincia de Fryslân. En Bonaire, San Eustaquio y Saba, el papiamento y el inglés también se reconocen como lenguas oficiales | Gobierno neerlandés (Rijksoverheid), «Erkende talen in Nederland» |
| Idiomas admitidos por Google Ads | Neerlandés: Google Ads lo reconoce. El frisón y el papiamento no figuran en su lista de idiomas reconocidos; el inglés sí | API de Google Ads, códigos de idioma |
| Moneda | Euro (EUR): los Países Bajos, miembro fundador de la Unión Europea en 1957, utilizan el euro desde 1999 (monedas y billetes desde 2002) | Banco Central Europeo, «Our money» (zona euro) |
| Buscadores (cuota de búsquedas) | Google 89,14 %, Bing 4,57 %, Yandex 2,57 %, Yahoo! 1,53 %, DuckDuckGo 1,48 % (septiembre de 2026) | StatCounter Global Stats |
| Móvil u ordenador | Móvil 64,97 %, ordenador 33,16 %, tableta 1,87 % de las páginas vistas (septiembre de 2026) | StatCounter Global Stats |
| Empresa que factura Google Ads | Google Ireland Limited | Ayuda de Google Ads, «Taxes in your country» |
| IVA en Google Ads | Google pide el número de IVA y no añade IVA, salvo para un uso «no comercial apto» (político, benéfico o sin ánimo de lucro): el anunciante autoliquida el IVA al tipo de su Estado miembro (artículo 44 de la Directiva 2006/112/CE) | Ayuda de Google Ads, «Taxes in your country» |
| Tipo de IVA del país | 21 % (tipo general del IVA neerlandés, para cualquier bien o servicio que no esté exento ni tenga tipo reducido o nulo); tipo reducido del 9 % para determinados bienes y servicios | Administración tributaria neerlandesa (Belastingdienst), «Btw-tarieven» |
| Recargo de Google propio del país | Ningún recargo propio del país en la lista de Google: los Países Bajos no figuran en ella | Ayuda de Google Ads, «Jurisdiction-specific surcharges» |
| Juegos de azar en línea | Permitidos (loterías, juegos de azar en línea, bingo en línea, casino en línea, apuestas deportivas, fantasy sports diarios) con una certificación de Google propia del país: el operador debe contar con la autorización de la autoridad neerlandesa de juegos de azar (Kansspelautoriteit) | Políticas de publicidad de Google, «Gambling and games» |
| Publicidad en línea de juegos de azar (ley neerlandesa) | Los titulares de una licencia no pueden hacer publicidad no dirigida. La publicidad en línea solo se admite con tres condiciones acumulativas: dejar que la persona rechace recibir la publicidad, tomar las mejores medidas disponibles para no llegar a personas vulnerables y demostrar que al menos el 95 % de las personas alcanzadas tienen 24 años o más (artículo 2ab del decreto sobre la promoción, la publicidad y la prevención de la adicción a los juegos de azar) | Kansspelautoriteit, «Leidraad verbod op ongerichte reclame voor online kansspelen» (PDF) |
| Idioma de los anuncios y de las páginas de destino | Prohibido: contenido de anuncio o de página de destino en un idioma que la segmentación por idioma de Google Ads no admite | Políticas de publicidad de Google, «Unsupported language» |
| Día del Rey (Koningsdag) | 27 de abril, festivo oficial, aunque no todo el mundo libra; si el 27 cae en domingo, la fiesta se celebra el sábado. Última edición: 27 de abril de 2026 | Gobierno neerlandés (Rijksoverheid), «Is Koningsdag (27 april) een vrije dag?» |
| Vacaciones escolares por región | Tres regiones (Noord, Midden, Zuid) escalonan las vacaciones escolares. Otoño de 2026: Noord del 10 al 18 de octubre, Midden y Zuid del 17 al 25 de octubre (fechas recomendadas; los centros pueden apartarse de ellas). Verano de 2027: Noord del 10 de julio al 22 de agosto, Midden del 17 de julio al 29 de agosto, Zuid del 24 de julio al 5 de septiembre | Gobierno neerlandés (Rijksoverheid), «Overzicht schoolvakanties 2026-2027» |
Datos verificados el . Cada valor se ha leído en su fuente en la fecha indicada. Puede haber cambiado desde entonces: la fuente es la que manda.
En una campaña de búsqueda nueva, elige los Países Bajos como zona y redacta anuncios, palabras clave y página de destino en neerlandés. Otro idioma, por ejemplo para clientes profesionales internacionales, tiene su propia campaña o, al menos, su propio grupo de anuncios, con su propia página de destino. Google asocia ahora los anuncios según su idioma: es el texto de tus anuncios el que decide a qué búsquedas llegan.
Mantén el país entero si entregas o intervienes en todas partes. Para una oferta local, Google Ads permite segmentar zonas más precisas según el país: regiones, ciudades o códigos postales. En la red de búsqueda, Google recomienda la opción «Presencia o interés» y sugiere «Presencia» para los sectores sensibles o para quien solo quiere personas situadas en la zona: elige con conocimiento de causa y lee después el informe geográfico.
No copies la lista de otro país, aunque sea vecino. Parte del Planificador de palabras clave configurado para los Países Bajos y para el neerlandés y lee después la página de resultados neerlandesa de cada palabra clave: ¿ves anuncios y páginas comerciales o solo artículos?
Redacta directamente en neerlandés, sin traducir una versión en español o en inglés. Elige una forma de dirigirte al público, «u» o «je», y mantenla en los anuncios, en la página y en los correos electrónicos. Prevé precios en euros y condiciones de entrega y de devolución válidas en los Países Bajos, y pide después a una persona que hable neerlandés que lo revise.
Google Ireland Limited es la empresa nombrada para los Países Bajos. Al abrir la cuenta, tres ajustes (tipo de cuenta, finalidad de uso, estado fiscal) son permanentes: elígelos con cuidado. Después, en la facturación, abre los ajustes, luego la información del pagador y añade tu número de identificación a efectos del IVA, no un número fiscal. La tabla de datos da el tipo neerlandés.
Los juegos de azar en línea, la publicidad política, el alcohol y el idioma de los anuncios tienen normas propias, detalladas más abajo, y el Código neerlandés de publicidad se aplica a todo anuncio. Relee esas normas antes de redactar: un anuncio rechazado retrasa todo el lanzamiento.
Para cada palabra clave en neerlandés, pregúntate: ¿puede esa persona comprar lo que vendo a partir de esta búsqueda? Un análisis de intención lee la página de Google de los Países Bajos y devuelve un veredicto Pujar, Probar o Descartar antes de que gastes nada.
Lanza con un presupuesto de prueba limitado. Pasados unos días, lee el informe de términos de búsqueda y añade palabras clave negativas en neerlandés. Si más adelante abres una campaña en otro idioma, sus exclusiones deberás escribirlas en ese idioma.
El neerlandés es la lengua oficial del país y Google Ads la reconoce. Según el Gobierno neerlandés, el neerlandés es la lengua oficial de los Países Bajos y el frisón está reconocido por ley: es lengua oficial junto al neerlandés solo en la provincia de Fryslân. La lista de idiomas de la documentación de la API de Google Ads incluye el neerlandés. La tabla de datos del principio de la página recoge esas dos fuentes.
El frisón no se puede segmentar y un anuncio en frisón se expone a un rechazo. El frisón no figura en la lista de idiomas que Google Ads reconoce. Ahora bien, la política de Google sobre idiomas no admitidos prohíbe el contenido de anuncio o de página de destino en un idioma que la segmentación por idioma no admite. Para llegar a la provincia de Fryslân, escribe, por tanto, en neerlandés, que es lengua oficial allí igual que en el resto del país y, si tu oferta es local, restringe la zona geográfica: es la zona la que apunta al público, no el idioma. Si aun así te tienta un anuncio en frisón, pruébalo con un presupuesto pequeño antes de fiarte de él.
Google ha eliminado el ajuste de idioma de las campañas de búsqueda: decide el idioma de tus anuncios. Según la ayuda de Google sobre la segmentación por idioma, los anuncios de búsqueda se asocian ahora según su idioma, dando prioridad al de la consulta. Un grupo de anuncios habla, pues, un solo idioma, en sus palabras clave, sus anuncios y su página de destino. Una campaña en neerlandés basta para el público general del país; otro idioma exige una campaña aparte o, al menos, un grupo de anuncios aparte.
El neerlandés de los Países Bajos y el de Flandes no se copian sin más. Según la Taalunie, la Unión de la Lengua Neerlandesa, creada por un tratado entre los Países Bajos y Bélgica, el neerlandés es el mismo idioma a ambos lados, con diferencias sobre todo de pronunciación y de vocabulario. Para un anunciante, basta eso para no reutilizar tal cual una lista de palabras clave belga: abre el Planificador de palabras clave configurado para los Países Bajos y lee la página de resultados neerlandesa de cada palabra clave antes de pujar. Nuestra guía para elegir las palabras clave de Google Ads detalla el método, y Vision genera ideas de palabras clave a partir de un producto o de una página.
Elige una forma de dirigirte al público y mantenla en todas partes. El neerlandés tiene dos formas habituales de dirigirse a una persona: «u» y «je» (o «jij»). Cuál conviene depende de tu público y de tu sector. Mira cómo se dirigen a sus clientes los anunciantes que aparecen en la página de resultados neerlandesa de tu palabra clave y mantén después la misma forma en los anuncios, en la página de destino y en los correos electrónicos.
Las islas de Bonaire, San Eustaquio y Saba tienen sus propias lenguas oficiales. Según el Gobierno neerlandés, allí se reconocen el papiamento y el inglés junto al neerlandés. Google Ads reconoce el inglés, no el papiamento. Si tu oferta apunta a esas islas, comprueba en la herramienta de ubicaciones qué cubre tu elección del país y trátalas después como una campaña aparte.
Google domina la búsqueda en los Países Bajos, con una ventaja muy amplia sobre los demás motores. La tabla de datos da las cuotas de septiembre según StatCounter, con Bing, Yandex, Yahoo! y DuckDuckGo muy por detrás. Una campaña de Google Ads no te coloca en esos motores: Bing tiene su propia herramienta, Microsoft Advertising. Abre una cuenta aparte solo si Bing cuenta para tu público y mide lo que aporta antes de dedicarle presupuesto.
El móvil queda claramente por delante del ordenador, y la tableta pesa muy poco. Diseña, pues, la página de destino primero para el teléfono: formulario corto, botón de llamada, tiempo de carga. Compruébala después en el ordenador con el mismo cuidado, porque una parte nada despreciable de las páginas vistas sigue haciéndose ahí.
Esas cuotas describen el país, no a tus clientes. StatCounter cuenta páginas vistas en sitios web, no lo que hace tu comprador tipo. Un público profesional puede buscar sobre todo desde el ordenador, en la oficina. Tu propia cuenta de Google Ads, dispositivo por dispositivo, sigue siendo la mejor medida: mira dónde llegan tus conversiones antes de ajustar las pujas por dispositivo.
Google Ireland Limited es la empresa que la ayuda de Google nombra para los Países Bajos. La sección de la ayuda «Impuestos en tu país» que cubre los Países Bajos designa a esta empresa, como en otros países de la Unión Europea. Estas normas dependen de la dirección de facturación de tu cuenta, no del país al que apuntan tus anuncios: una cuenta con sede en otro lugar lee la sección de su propio país. El país usa el euro, según el Banco Central Europeo: anuncia tus precios en euros y comprueba que la moneda de tu cuenta coincide con la de tus presupuestos.
Con un número de IVA, Google no añade IVA y tú lo autoliquidas. Según la ayuda de Google, se solicita el número de IVA y no se añade IVA a tus costes, salvo en un uso no comercial elegible (político, benéfico o sin ánimo de lucro), y te corresponde a ti declararlo y pagarlo al tipo de tu Estado miembro, en aplicación de la directiva europea del IVA. La administración tributaria neerlandesa, la Belastingdienst, publica un tipo general y un tipo reducido: figuran en la tabla de datos. Google no asesora en materia de IVA: consúltalo con tu contable.
Indica el número correcto, en el lugar correcto, y elige bien al abrir la cuenta. Al abrir la cuenta, Google pide el tipo de cuenta, la finalidad de uso y el estado fiscal; esos ajustes son permanentes y ya no se pueden cambiar una vez terminado el registro de facturación. Después, en la facturación, abre los ajustes, luego la información del pagador y añade tu número de identificación a efectos del IVA. Google señala un error frecuente: introducir un número fiscal en lugar del número de registro del IVA, que son dos números distintos.
En la lista de Google no aparece ningún recargo propio de los Países Bajos. Esa lista reúne las jurisdicciones donde los anuncios servidos generan una línea añadida a la factura. Los Países Bajos no figuran en ella y la tabla de datos lo dice. En cambio, la lista cita otros países europeos, entre ellos Francia, Italia, España, Austria y el Reino Unido: si segmentas varios países, vuelve a leerla de vez en cuando, porque Google la actualiza.
Los juegos de azar en línea son posibles, con licencia y certificación. En la política de Google sobre juegos de azar, la entrada de los Países Bajos autoriza varios productos (loterías, juegos de azar en línea, bingo, casino, apuestas deportivas, fantasy sports diarios) con una certificación propia del país. El operador debe estar autorizado por la autoridad neerlandesa de juegos de azar, la Kansspelautoriteit. Un anunciante que no tenga esa autorización no puede publicar este tipo de anuncios.
La normativa neerlandesa añade una prohibición de la publicidad no segmentada para los juegos de azar en línea. Según la guía de la Kansspelautoriteit, un decreto prohíbe a los titulares de una licencia toda publicidad no segmentada. La publicidad en línea solo se admite con condiciones estrictas y acumulativas, resumidas en la tabla de datos: dejar que la persona rechace recibir la publicidad, tomar las mejores medidas disponibles para no llegar a las personas vulnerables y demostrar que una proporción muy alta del público alcanzado tiene la edad mínima fijada. Si estás en este sector, la licencia y la certificación de Google no bastan: lee la guía de la autoridad y pide después a un jurista que valide tu segmentación.
El Código neerlandés de publicidad se aplica también a tus anuncios. Según la fundación Stichting Reclame Code, el Código se compone de una parte general y de códigos especiales para determinados productos y servicios, y se aplica a toda publicidad, sea cual sea el medio. La parte general exige, entre otras cosas, que la publicidad no sea engañosa ni contraria a la verdad. El procedimiento de queja está abierto a todo el mundo: la Reclame Code Commissie, presidida por una persona procedente de la magistratura y compuesta también por un representante de los consumidores y por representantes de los anunciantes, de los medios y de las agencias de comunicación, resuelve las quejas. Relee el código antes de escribir una promesa.
La publicidad política está restringida en la Unión Europea, Países Bajos incluidos. La política de Google sobre contenido político se apoya en el reglamento europeo sobre publicidad política: los anuncios de un actor político, o concebidos para influir en unas elecciones, un referéndum o un proceso legislativo o reglamentario, están restringidos. Si tu mensaje toca unas elecciones o una normativa, relee la política antes de escribir.
El alcohol figura entre los productos que Google admite en los Países Bajos, sujeto al derecho local. La lista de países de la política de Google sobre alcohol incluye los Países Bajos, siempre que se respeten las leyes locales, las normas del sector y las políticas de Google. Esa política no sustituye al derecho neerlandés: compruébalo antes de lanzar.
El Día del Rey (Koningsdag) es una fecha oficial, pero no todo el mundo libra. Según el Gobierno neerlandés, es un festivo oficial cuya fecha figura en la tabla de datos; si cae en domingo, la fiesta se celebra el sábado. Los asalariados probablemente libran en la mayoría de las empresas, los funcionarios libran y los colegios casi siempre están cerrados. Para un anunciante, eso cambia lo que puedes prometer ese día: entrega, llamada de vuelta, tienda abierta. Adapta el horario de publicación y los plazos anunciados.
Las vacaciones escolares están escalonadas en tres regiones: Noord, Midden y Zuid. El Gobierno neerlandés reparte las provincias y los municipios entre esas regiones para escalonar las vacaciones. La tabla de datos da las fechas de las vacaciones de otoño y de verano del curso escolar correspondiente. Para el verano, la página del Gobierno indica que las fechas están fijadas y que los colegios no pueden apartarse de ellas; para las vacaciones de otoño y de febrero, son fechas recomendadas de las que los colegios pueden apartarse. Si tu oferta depende de las familias (ocio, viajes, apoyo escolar), mira a qué región pertenece tu zona objetivo: Google Ads permite segmentar zonas más precisas que el país, según el país.
Para el resto del calendario, mide en lugar de suponer. Google Trends, configurado para los Países Bajos, muestra cuándo suben las búsquedas de tu sector. Ajusta tus presupuestos de prueba a lo que observes, no a una lista de fechas encontrada en otro sitio.
Error 1: reutilizar una campaña belga o francesa sin reescribirla. Según la Taalunie, el neerlandés de Flandes se diferencia del de los Países Bajos en el vocabulario y la pronunciación, y un anuncio en francés no habla al público neerlandés. Una campaña por país, con sus palabras clave, sus anuncios y su página de destino, mantiene los presupuestos y los informes legibles.
Error 2: escribir en frisón, o en otro idioma que Google no reconoce. La política de Google sobre idiomas no admitidos puede hacer que se rechace el anuncio o la página, y ese rechazo retrasa todo el lanzamiento. Escribe en neerlandés y reserva cualquier otro idioma para una campaña aparte.
Error 3: creer que la licencia y la certificación de Google bastan para los juegos de azar. La normativa neerlandesa exige además una publicidad dirigida, con condiciones estrictas. Una campaña amplia, válida en otros países, puede no serlo aquí.
Error 4: dejar que la segmentación predeterminada decida por ti. Según la ayuda de Google, «Presencia o interés» puede llegar a personas que han mostrado interés por la zona sin estar en ella, y Google lo recomienda como buena práctica en la Red de Búsqueda, aunque sugiere «Presencia» para los sectores sensibles o para los anunciantes que solo quieren personas ubicadas en la zona. Elige y luego comprueba en el informe geográfico de dónde vienen tus clics.
Error 5: olvidar que las vacaciones no caen el mismo día en todas partes. Una promoción pensada para las vacaciones de una región llega demasiado pronto o demasiado tarde en las otras dos, porque las fechas difieren de una región a otra. Mira el calendario de tu zona objetivo antes de programar.
Error 6: lanzar sin haber leído la página de resultados neerlandesa. La misma búsqueda puede mostrar otros anuncios y otras páginas según el país y el idioma. Lee la página neerlandesa antes de pagar el clic. Para saber quién ocupa ya el terreno, el Centro de transparencia de anuncios de Google permite filtrar los anuncios por país, y nuestra guía sobre quién puja por tus palabras clave completa el método.
La pregunta es la misma que en cualquier otro sitio: ¿merece esta palabra clave un clic de pago? Should I Bid lee la página de Google del país y del idioma que elijas, entre 50 países, compara lo que ve con lo que vendes y da un veredicto Pujar, Probar o Descartar con una puntuación sobre 100. Para los Países Bajos, el idioma propuesto por defecto es el neerlandés; puedes elegir otro, con su propia lista de palabras clave. Un análisis también puede segmentar una gran ciudad del país, como ajuste opcional. Consulta el análisis de intención para ver el detalle.
No da ni volumen de búsqueda ni coste por clic. Para los volúmenes, mantén el Planificador de palabras clave configurado en los Países Bajos. Las exclusiones recomendadas por cada análisis alimentan tus palabras clave negativas: nuestra comparativa de herramientas de palabras clave negativas te ayuda a elegir cómo gestionarlas. Los precios funcionan por créditos, un crédito por palabra clave analizada, con análisis gratis, sin tarjeta, para probar.
Crea una campaña de búsqueda que segmente los Países Bajos, con anuncios, palabras clave y página de destino redactados en neerlandés, el idioma que Google Ads reconoce para el país. Vuelve a crear tus palabras clave para este público en lugar de traducirlas, añade tu número de IVA antes de la primera factura, repasa las reglas de tu sector y lanza con un presupuesto de prueba limitado. Los pasos detallados están más arriba en esta página.
En frisón no: este idioma es oficial solo en la provincia de Fryslân, pero Google Ads no lo reconoce, y su política prohíbe el contenido de anuncio o de página en un idioma no admitido. Escribe en neerlandés, idioma oficial en todo el país. El inglés, que Google Ads sí reconoce, se justifica para un público concreto, en una campaña o un grupo de anuncios aparte, tras leer la página de resultados neerlandesa.
Ningún recargo propio del país: los Países Bajos no figuran en la lista de Google. Para una cuenta de empresa de la Unión Europea con número de IVA, Google no añade IVA y lo autoliquidas al tipo de tu Estado miembro; el tipo neerlandés está en la tabla de datos. Estas reglas dependen de la dirección de facturación de la cuenta, no del país segmentado. El precio de los clics depende de cada palabra clave: no publicamos una media por país.
Sí, pero solo para un operador autorizado por la Kansspelautoriteit, la autoridad neerlandesa de los juegos de azar, y con una certificación de Google propia del país. La normativa neerlandesa prohíbe además la publicidad no dirigida de juegos en línea y solo admite la publicidad en línea con condiciones estrictas, resumidas en la tabla de datos. Haz validar tu segmentación por un jurista antes de lanzar.
Mejor volver a crearlas. Según la Taalunie, el neerlandés de Flandes y el de los Países Bajos son el mismo idioma, con diferencias sobre todo de pronunciación y de vocabulario, y lo que muestra Google puede cambiar de un país a otro. Parte del Planificador de palabras clave configurado en los Países Bajos y luego lee la página de resultados neerlandesa de cada palabra clave para comprobar la intención de compra antes de pujar por ella.
Sí, si tu oferta depende de las familias. Las vacaciones escolares se escalonan en tres regiones, Noord, Midden y Zuid, con fechas de verano que difieren de una región a otra, indicadas en la tabla de datos. Mira a qué región pertenece tu zona objetivo y mide en Google Trends, configurado en los Países Bajos, cuándo suben las búsquedas de tu sector antes de ajustar tus presupuestos.
Sí. El análisis lee la página de Google del país y del idioma elegidos, entre 50 países. Para los Países Bajos, el idioma propuesto por defecto es el neerlandés. Should I Bid compara lo que muestra Google con lo que vendes y da un veredicto Pujar, Probar o Descartar con una puntuación sobre 100. No da ni volumen de búsqueda ni coste por clic.