Para lanzar Google Ads en Bélgica, segmenta el país y abre después una campaña por idioma: neerlandés, francés y, si tu oferta lo justifica, alemán, que Google Ads reconoce todos. Es el idioma de tus anuncios el que decide qué búsquedas se alcanzan. La segmentación geográfica cubre el país entero o zonas más precisas. Los datos con fuente y fecha están en la tabla de esta página.
Para recordar: Lanza una campaña por idioma, recrea tus palabras clave para cada una, indica tu número de IVA antes de la primera factura y repasa las normas de tu sector antes de escribir un solo anuncio.
| Dato | Valor | Fuente |
|---|---|---|
| Idiomas oficiales | Neerlandés, francés y alemán, repartidos en cuatro regiones lingüísticas: la de lengua neerlandesa, la de lengua francesa, la de lengua alemana y la región bilingüe de Bruselas-Capital | Constitución belga, artículo 4 (Senado) |
| Idiomas admitidos por Google Ads | Neerlandés, francés y alemán: Google Ads reconoce los tres idiomas oficiales de Bélgica | Google Ads API, códigos de idioma |
| Moneda | Euro (EUR), adoptado en 1999; monedas y billetes desde 2002 | Banco Central Europeo |
| Buscadores (cuota de búsquedas) | Google 87,88 %, Bing 8,61 %, Yahoo! 1,18 % (septiembre de 2026) | StatCounter Global Stats |
| Móvil u ordenador | Móvil 49,63 %, ordenador 47,87 %, tableta 2,5 % de las páginas vistas (septiembre de 2026) | StatCounter Global Stats |
| Empresa que factura Google Ads | Google Ireland Limited | Ayuda de Google Ads, «Taxes in your country» |
| IVA en Google Ads | Google solicita el número de IVA y no añade IVA, salvo para un uso «no comercial admisible» (político, benéfico o sin ánimo de lucro): el anunciante autoliquida el IVA al tipo de su Estado miembro (artículo 44 de la Directiva 2006/112/CE) | Ayuda de Google Ads, «Taxes in your country» |
| Tipo de IVA del país | 21 % (tipo general del IVA belga) | SPF Finances (administración tributaria belga) |
| Recargo de Google propio del país | Ningún recargo específico del país en la lista de Google: Bélgica no figura en ella | Ayuda de Google Ads, «Jurisdiction-specific surcharges» |
| Juegos de azar en línea | Permitidos (bingo en línea, apuestas deportivas, casino en línea, loterías) con una certificación de Google propia del país: el operador de bingo, apuestas deportivas o casino debe estar autorizado por la autoridad belga de juegos de azar, y en las loterías el operador solo puede ser la Lotería Nacional belga | Políticas publicitarias de Google, «Gambling and games» |
| Publicidad política | Restringida en las plataformas de Google en toda la Unión Europea (Reglamento 2024/900): anuncios de un actor político, o concebidos para influir en unas elecciones, un referéndum o un proceso legislativo; existen excepciones para determinados mensajes oficiales, previa solicitud de exención | Políticas publicitarias de Google, «Political content» |
| Fiesta nacional | 21 de julio, festivo nacional | Belgium.be, festivos nacionales |
| Rebajas | Dos periodos fijados por ley: del 3 al 31 de enero y del 1 al 31 de julio (la víspera cuando el 3 de enero o el 1 de julio cae en domingo) | SPF Economie, ventas en rebajas |
Datos verificados el . Cada valor se ha leído en su fuente en la fecha indicada. Puede haber cambiado desde entonces: la fuente es la que manda.
Una campaña en neerlandés y otra en francés mantienen legibles los presupuestos, las pujas y los informes. En los ajustes, elige Bélgica como ubicación y la opción «Presencia»: las personas que están en Bélgica o la visitan con frecuencia. Añade una campaña en alemán solo si tu oferta se dirige a la comunidad germanófona.
Google Ads permite segmentar el país entero o zonas más precisas dentro de un país. Si entregas o intervienes en todas partes, deja Bélgica entera. Si tu oferta es local, restringe la zona y mantén la coherencia entre la zona y el idioma de los anuncios: Bruselas recibe los dos idiomas, las otras dos regiones el suyo.
Una traducción palabra por palabra no recoge lo que la gente escribe de verdad en Bélgica. Parte del Planificador de palabras clave configurado para Bélgica y para el idioma que quieres segmentar, y lee después la página de resultados belga de cada palabra clave: ¿ves anuncios y páginas comerciales, o solo artículos?
Dentro de un grupo de anuncios, las palabras clave, los anuncios y la página de destino hablan el mismo idioma. Redacta cada versión directamente, sin traducirla de otra, con precios en euros y condiciones de entrega y devolución válidas en Bélgica. Pide que la revise un hablante de cada idioma.
Google Ireland Limited es la entidad que presta el servicio a tu cuenta. En facturación, abre los ajustes, luego la información del pagador, y añade tu número de identificación a efectos del IVA. No lo confundas con un número fiscal: son dos números distintos. La tabla de datos da el tipo belga.
Los juegos de azar en línea, la publicidad política, el alcohol y los anuncios de descuento tienen normas propias, detalladas más abajo. Compruébalas antes de redactar, porque un anuncio rechazado retrasa todo el lanzamiento.
Para cada palabra clave, en cada idioma, pregúntate: ¿puede esta persona comprar lo que vendo a partir de esta búsqueda? Un análisis de intención lee la página de Google de Bélgica y da un veredicto Pujar, Probar o Descartar antes de que gastes.
Lanza cada idioma con un presupuesto de prueba limitado. Pasados unos días, revisa el informe de términos de búsqueda y añade palabras clave negativas en el idioma de cada campaña: una palabra excluida en francés no protege la campaña en neerlandés.
Bélgica tiene tres lenguas oficiales, y Google Ads reconoce las tres. El neerlandés, el francés y el alemán figuran en la lista de idiomas que reconoce Google Ads, según la documentación de su interfaz de programación. La Constitución belga divide el territorio en cuatro regiones lingüísticas: de lengua neerlandesa, de lengua francesa, de lengua alemana, y la región bilingüe de Bruselas-Capital. Cada municipio del país pertenece a una de ellas. La tabla de datos al principio de la página recoge estas dos fuentes.
Para un anunciante, esto significa una campaña por idioma, no una única campaña belga. Un anuncio en francés mostrado a un neerlandófono, o al revés, es un clic desperdiciado o, peor aún, una conversión perdida. Según el folleto oficial de Bélgica, la región flamenca es neerlandófona, Valonia es francófona y germanófona, y la región de Bruselas-Capital es oficialmente bilingüe. Una campaña en neerlandés, otra en francés y, si tu oferta lo justifica, otra en alemán mantienen legibles tus presupuestos, tus pujas y tus informes.
Google ha retirado el ajuste de idioma a nivel de campaña de búsqueda, lo que hace decisivo el idioma de tus anuncios. Según la ayuda de Google sobre la segmentación por idioma, los anuncios de búsqueda se asocian ahora según el idioma de tus anuncios: es ese idioma el que decide qué búsquedas se alcanzan. Google se basa en el idioma de la consulta, en los ajustes de idioma de la persona y en sus preferencias para elegir el mejor anuncio. Quédate, pues, con el principio: un grupo de anuncios habla un solo idioma, en sus palabras clave, sus anuncios y su página de destino.
Bruselas pide anuncios en los dos idiomas. Según la Región de Bruselas-Capital, es oficialmente bilingüe porque en ella viven francófonos y neerlandófonos. Una campaña que habla solo uno de los dos idiomas habla solo a una parte de la ciudad. Replica tus campañas en neerlandés y en francés sobre la zona de Bruselas, cada una con sus propias palabras clave, en lugar de traducir un anuncio al vuelo.
El alemán solo afecta a una pequeña parte del país. La comunidad germanófona es la más pequeña de las tres comunidades, según el mismo folleto. Abre una campaña en alemán solo si tu oferta se dirige a esa zona, y no por reflejo: empieza por el neerlandés y el francés, y mira tus resultados antes de ampliar.
El neerlandés y el francés de Bélgica pueden diferir de los de los países vecinos. No copies ni tus palabras clave de Francia ni las de los Países Bajos: algunas formulaciones y algunos términos de productos o de servicios cambian de un lado a otro de la frontera. Abre el Planificador de palabras clave configurado para Bélgica y para el idioma que quieres segmentar, y lee luego la página de resultados belga antes de pujar. Nuestra guía para elegir palabras clave de Google Ads detalla el método, y Vision genera ideas de palabras clave a partir de un producto o de una página.
Google domina la búsqueda en Bélgica, y Bing conserva un puesto muy por delante de Yahoo!. La tabla de datos da la cuota de cada motor en septiembre, según StatCounter. Google Ads se muestra en Google y en su red de socios de búsqueda, no en Bing. Si Bing cuenta para tu público, abre una cuenta de Microsoft Advertising aparte y mide lo que aporta antes de dedicarle presupuesto.
El móvil no se impone por mucho: móvil y ordenador se reparten casi a partes iguales las páginas vistas. Así que no te limites a probar tus páginas de destino en el teléfono. Compruébalas también en el ordenador, con el mismo cuidado: formulario, botón de llamada, tiempo de carga. La tableta pesa poco.
Estas cuotas describen el país, no a tus clientes. StatCounter mide páginas vistas en sitios web, no lo que hace tu comprador tipo. Tu propia cuenta de Google Ads, dispositivo por dispositivo, sigue siendo la mejor medida: mira dónde llegan tus conversiones antes de ajustar las pujas por dispositivo.
Google Ireland Limited presta servicio a las cuentas publicitarias en Bélgica. Es la entidad que indica la ayuda de Google para Bélgica, como para otros países de la Unión Europea. La moneda del país es el euro: anuncia tus precios en euros y comprueba que la moneda de tu cuenta coincide con la de tus presupuestos.
Una cuenta de empresa con número de IVA entra en el régimen de autoliquidación. Según la ayuda de Google, Google pide ese número, no añade IVA a tus costes, salvo en un uso no comercial que cumpla los requisitos, y deja al anunciante la responsabilidad de declarar y pagar el IVA al tipo de su Estado miembro, en aplicación de la directiva europea sobre el IVA. El tipo belga figura en la tabla de datos. Google no asesora en materia de IVA: consúltalo con tu contable.
Introduce el número correcto en el lugar correcto. En tu cuenta, abre la facturación, luego los ajustes y después la información del pagador, y añade tu número de identificación a efectos del IVA. Google señala un error frecuente: introducir un número fiscal en lugar del número de registro del IVA, dos números que no son el mismo.
Ningún recargo propio de Bélgica aparece en la lista de Google. Esa lista reúne los países cuyos anuncios llevan una línea añadida a la factura. Bélgica no figura en ella, y la tabla de datos lo dice. Si también te diriges a la vecina Francia, mira la lista: Francia sí aparece, lo que cambia el coste real de los anuncios mostrados al otro lado de la frontera. Vuelve a leer la página de vez en cuando, porque Google la actualiza.
Los juegos de azar en línea están abiertos solo a operadores autorizados. En la política de Google sobre juegos de azar, la entrada de Bélgica permite el bingo en línea, las apuestas deportivas, el casino en línea y las loterías, con una certificación propia del país. El operador de bingo, de apuestas deportivas o de casino debe estar autorizado por la autoridad belga de juegos de azar, y en las loterías el operador solo puede ser la Lotería Nacional belga. Un anunciante que no cumpla estas condiciones no puede publicar este tipo de anuncios.
La publicidad política está restringida en toda la Unión Europea, Bélgica incluida. La política de Google sobre contenido político se apoya en el reglamento europeo sobre publicidad política: los anuncios de un actor político, o diseñados para influir en unas elecciones, un referéndum o un proceso legislativo, están restringidos. Existen excepciones para ciertos mensajes oficiales, previa solicitud de exención. Si tu mensaje toca unas elecciones o una normativa, vuelve a leer la política antes de escribir.
El alcohol figura entre los productos que Google admite en el país, con sujeción a la ley local. La lista de países de la política de Google sobre alcohol incluye a Bélgica. Google exige cumplir las normas del país donde se muestra el anuncio, en particular sobre los tipos de alcohol permitidos y las menciones obligatorias. La política de Google no sustituye a la legislación belga: compruébala antes de lanzar.
Los anuncios de descuento se rigen por el derecho belga de las rebajas. Según el SPF Economía, todo anuncio de rebaja de precio debe indicar el precio anterior además del precio de venta, y los sectores de la ropa, la marroquinería y el calzado no pueden anunciar rebajas que surtan efecto durante el periodo de espera previo a las rebajas. Esa misma norma prohíbe entonces repartir vales de descuento. Las fechas figuran en la tabla de datos; programa tus anuncios promocionales en consecuencia.
Las rebajas son una cita comercial fijada por ley. El SPF Economía indica que la ley fija dos periodos de rebajas al año, cada uno precedido de un periodo de espera de un mes, con un desplazamiento cuando el primer día cae en domingo. La tabla de datos da las fechas. Para un comerciante, es el calendario que hay que fijar primero: cuándo subir el presupuesto, cuándo preparar las páginas promocionales, cuándo no anunciar un descuento.
La fiesta nacional es festivo en todo el país. Su fecha figura en la tabla de datos. Un festivo cambia los horarios de tu equipo de ventas y de tu atención al cliente, y por tanto lo que puedes prometer en un anuncio: entrega, llamada de vuelta, tienda abierta. Programa los horarios de publicación y los plazos anunciados en consecuencia.
Para el resto del calendario, mide en lugar de suponer. Google Trends, configurado para Bélgica y para un idioma cada vez, muestra cuándo suben las búsquedas de tu sector. Los picos de un lado de la frontera lingüística no son necesariamente los del otro: mira las búsquedas en neerlandés y en francés por separado y ajusta después tus presupuestos de prueba a lo que observes.
Trampa 1: una sola campaña, en un solo idioma. Ignora una parte del país y hace pagar a la otra clics en un anuncio que entiende mal. Incluso un anunciante instalado a un lado de la frontera lingüística gana comprobando su cobertura por idioma.
Trampa 2: dejar que la segmentación «Presencia o interés» atraiga clics de fuera del país. Según la ayuda de Google, esta opción amplia puede llegar a personas que han mostrado interés por tu zona sin estar en ella. Para vender a clientes establecidos en Bélgica, elige mejor la opción «Presencia» y comprueba en el informe geográfico de dónde vienen tus clics.
Trampa 3: traducir los anuncios en lugar de escribirlos. Un anuncio traducido se nota enseguida, y un titular que suena bien en Francia o en los Países Bajos puede sonar mal en Bélgica. Pide que cada versión la revise un hablante del idioma y mantén las mismas ofertas y condiciones en todas las versiones.
Trampa 4: olvidar que los vecinos comparten tus idiomas. El francés de tus anuncios puede leerse más allá de la frontera si la segmentación es amplia, y un anunciante belga que también se dirige a Francia o a los Países Bajos abre una campaña distinta por país, con sus propias normas de facturación y su propio presupuesto.
Trampa 5: lanzar sin haber leído la página de resultados belga. La misma consulta puede mostrar otros anuncios y otras páginas según el país y el idioma. Lee la página belga, en el idioma correcto, antes de pagar el clic. Para saber quién ocupa ya el terreno, el Centro de transparencia de anuncios de Google permite filtrar los anuncios por país, y nuestra guía sobre quién puja por tus palabras clave completa el método.
La pregunta sigue siendo la misma que en cualquier otro sitio: ¿merece esta palabra clave un clic de pago? Should I Bid lee la página de Google del país y del idioma que elijas, entre 50 países, compara lo que ve con lo que vendes y da un veredicto Pujar, Probar o Descartar con una puntuación sobre 100. Para Bélgica, eliges el idioma: neerlandés, francés o alemán. Como cada idioma tiene sus propias palabras, lanzas un análisis por idioma, con una lista de palabras clave escrita para él. Consulta el análisis de intención para ver el detalle.
Should I Bid no da ni volumen de búsqueda ni coste por clic. Para los volúmenes, sigue usando el Planificador de palabras clave configurado para Bélgica. Las exclusiones que recomienda cada análisis alimentan tus palabras clave negativas, que tendrás que crear en cada idioma: nuestra comparativa de herramientas de palabras clave negativas te ayuda a elegir cómo gestionarlas. Los precios funcionan por créditos, con análisis gratis para probar.
Crea una campaña por idioma segmentando Bélgica con la opción «Presencia»: neerlandés para la región flamenca, francés para Valonia, los dos para Bruselas y alemán solo si tu oferta se dirige a esa zona. Recrea tus palabras clave para cada idioma, escribe anuncios y páginas de destino en ese mismo idioma, añade tu número de IVA y lanza con un presupuesto de prueba. Los pasos detallados están más arriba en esta página.
El neerlandés, el francés y el alemán son las lenguas oficiales del país, y Google Ads reconoce las tres: es el idioma de tus anuncios el que decide qué búsquedas se alcanzan. El neerlandés y el francés cubren la mayor parte de la población, y la Región de Bruselas-Capital es oficialmente bilingüe. El alemán solo merece una campaña si tu oferta se dirige a la región de lengua alemana. Compara tus resultados por idioma antes de ampliar.
Ningún recargo propio del país: Bélgica no figura en la lista de Google. Una cuenta de empresa con número de IVA la factura Google Ireland Limited sin IVA añadido, y tú lo autoliquidas al tipo belga, indicado en la tabla de datos. El precio de los clics depende de cada palabra clave y de la competencia: no publicamos una media por país, por falta de una medición fiable.
Los juegos de azar en línea son posibles para operadores autorizados, con una certificación de Google: el operador de apuestas deportivas, de bingo o de casino debe tener licencia de la autoridad belga de juegos de azar, y solo la Lotería Nacional belga puede ser el operador de una lotería. La publicidad política está restringida en toda la Unión Europea, con excepciones para ciertos mensajes oficiales, previa solicitud.
Mejor recrearlas. El francés y el neerlandés de Bélgica pueden emplear términos distintos de los de Francia o los Países Bajos, y las búsquedas cambian de un país a otro. Parte del Planificador de palabras clave configurado para Bélgica y para el idioma que quieres segmentar, y lee después la página de resultados belga de cada palabra clave para comprobar la intención de compra antes de pujar por ella.
Sí, en algunos sectores. El SPF Economía indica que la ley fija los periodos de rebajas, cada uno precedido de un periodo de espera de un mes. En ropa, marroquinería y calzado, está prohibido anunciar durante ese periodo de espera rebajas de precio que surtan efecto. Además, todo anuncio de descuento debe mostrar el precio anterior. Comprueba tu sector antes de programar una promoción.
Sí. El análisis lee la página de Google del país y del idioma elegidos, entre 50 países. Para Bélgica, eliges neerlandés, francés o alemán, y Should I Bid compara lo que muestra Google con lo que vendes y da un veredicto Pujar, Probar o Descartar con una puntuación sobre 100. No da ni volumen de búsqueda ni coste por clic.